Nike’i lugu on edukas. Kuulus spordifirma kasvas välja õpilase lihtsast soovist omada kvaliteetseid jalanõusid. Sellised lood inspireerivad inimesi ärakasutamisele ja näitavad selgelt, et elus on peamine soov. Lugege, saage inspiratsiooni ja tegutsege.
Tagalugu
Nike'i ajalugu algab 1960. aastal. Just sel ajal sai Phil Knight aru, et tal pole kvaliteetsete kingade jaoks piisav alt raha. Phil oli jooksja, nii et ta treenis palju, mitte ainult ühe tunni päevas. Kõik trennid toimusid tossudes ja seetõttu kulusid need kiiresti ära. Kohalikult toodetud spordijalatsid maksavad odav alt 5 dollarit. Aga tosse tuli iga kuu vahetada ja väike summa korrutatuna 12 kuuga sai vaesele tudengile varanduseks. Muidugi oli alternatiiv. Kallid Adidase tossud. Aga kuidas saaks noor mees saada 30 dollarit, et osta nendega tosse? Kõik need asjaolud panid Phil Knighti pähe mõtte, et oleks tore luua oma ettevõte. Kutil olid väikesed ambitsioonid, ta ei tahtnud tootmist avada. Tema eesmärk oli aidataoma ringkonna sportlastele, et nad saaksid osta kvaliteetseid jalatseid madala hinnaga. Phil jagas oma mõtteid oma treeneri Bill Bourmaniga. Bill toetas leidliku üliõpilase kavatsusi ja mehed otsustasid luua oma ettevõtte.
Sihtasutus
Nike'i ajalugu algab Phili reisiga Jaapanisse. Noormees sõlmib Onitsukaga lepingu. Huvitav fakt on see, et lepingu sõlmimise ajal ei olnud Phil ja Bill registreeritud ühegi ettevõtte omanikeks. Poisid lahendasid kõik juriidilised probleemid kodumaale naastes. Õpilane ja tema õpetaja rentisid kaubiku ja hakkasid se alt tosse müüma. Nende kauplemine käis vilk alt. Kohalikud sportlased hindasid jalatsite kvaliteeti ja mõistlikku hinda. Aastaga suutsid Phil ja Bill teenida mõlema eest vapustavat raha – 8000 dollarit.
Nimeajalugu
Phil Knighti ja Bill Bourmani asutatud ettevõte sai nimeks Blue Ribbon Sports. Nõus, nimi pole kõige lihtsam ega meeldejääv. Nike'i ajalugu on lahutamatult seotud meeskonna kolmanda mehega. See oli Jeff Johnson. Mees oli hariduselt mänedžer. Phil pöördus tema poole. Jeff põhjendas, et Blue Ribbon Sportsi nimi ei sobinud spordiärisse. Peate välja mõtlema midagi lühikest, kuid samas sümboolset. 1964. aastal nimetati ettevõte ümber Nike'iks. Ettevõtte ajalugu vastab suurele nimele. Vähesed inimesed teavad tänapäeval, et Nike on maailmakuulsa jumalanna Nike ingliskeelne kirjapilt. Alates sellest ajast kummardasid sõdalased tiivulist kujuusuti, et see aitab vaenlast võita.
Logolugu
Täna on kuulus "puuk" Nike'iga lahutamatult seotud. Kuid see ei olnud alati nii. Kuigi tuleb tunnistada, võimaldas logo lihtsus ja kokkuvõtlikkus väiksemaid muudatusi üle elada. Tänapäeva Nike'i ajalugu on sellega seotud, miks siis täpselt kaunistab see kõiki sporditooteid? Tegelikult on märk swoosh. Niinimetatud kuulsa võidujumalanna tiivad. Swooshi leiutas üliõpilane Carolyn Davidson. Philil ja tema meeskonnal ei olnud raha professionaalse disaineri palkamiseks. Nii et logo, mis ettevõttele maksis 30 dollarit, sobis kõigile. Algselt ei asunud swoosh raidkirjast eraldi, vaid oli selle taust. Pealkiri ise oli kirjutatud kaldkirjas. Nike'i logo ajalugu uurides võivad paljud olla üllatunud, et loojad selle ümberkujundamisest vähe hoolisid. Asutajad on alati uskunud, et ettevõtte nägu ei ole nende logo, vaid nende toodete kvaliteet.
Slogani ilmumine
Nagu igal teisel suurettevõttel, on ka Nike'il oma loosung. Kuidas ta ilmus? Kuulsa "Just Do It" päritolu kohta on kaks peamist versiooni. Esimese versiooni kohaselt oli inspiratsiooniks Gary Gilmouri fraas "Teeme ära". Miks Gary nii kuulus on? Kurjategija tappis ja röövis kaks inimest, kuid tema hukkamise fakt tõi talle ülemaailmse kuulsuse. Temast sai esimene inimene, kellele pälvis "au" kohtu poolt määratud surmaotsuse ohver. Nad ütlevad sedaGary Gilmour ei kartnud surma ja kiirustas isegi oma tapjaid.
Logo loomise teine versioon on Dan Wydeni sõnad, kes kohtumisel ettevõtte esindajatega imetles rajatud impeeriumi ja ütles: "Te Nike'i poisid, te lihts alt tehke seda."
Täna on raske ühe või teise teooria õigsust kontrollida, kuid kindl alt võib väita, et juba sporditarvete loosung ise motiveerib inimesi sportlikele saavutustele.
Lõhe tarnijaga
Mõnikord võite olla üllatunud, kui palju kadedaid inimesi maailmas on. Ei läinud mööda kurvast saatusest ja firmast Nike. Phili kauaaegne tarnija Onitsuka esitas talle ultimaatumi. Ta pidi müüma eduka ettevõtte, vastasel juhul lõpetab Onitsuka oma toodete tarnimise Ameerikasse. Phil keeldus oma järglasi müümast. Nüüd tekkis ettevõttel küsimus, mida edasi teha? Muidugi oleks võimalik leida ka teine toodete tarnija, aga pole tõsiasi, et sama lugu lähiajal ei korduks. Seetõttu teeb Nike'i meeskond julge otsuse: avab oma toodang.
Laiendus
Pärast kõiki ümberkujundamisi läks ettevõtte äritegevus ülesmäge. Nike kaubamärgi loomise ajalugu ei jätku mitte kaubikust, vaid päris poest. 1971. aastal teenis ettevõte oma esimese miljoni dollari. Kuid Nike'i asutajad mõistsid, et pinnal püsimiseks ja võidetud maine säilitamiseks on vaja kingad eriliseks muuta. Bill soovitas lameda jalatsitalla asemel toota lainelise pinnaga kingi. See idee meeldis kõigile.ja ettevõte hakkas tootma uusi mudeleid. Peab ütlema, et 1973. aastal oli ettevõttel juba oma kingavabrik, mistõttu uuenduslike jalanõude valmistamisega probleeme ei tekkinud. Läbimurre tehnoloogia vallas on Nike'i ülistanud mitte ainult kogu riigis, vaid ka lähiriikides.
Esimene reklaam
Nike’i loomise ajalugu on lahutamatult seotud spordi arenguga. Ettevõte on leidnud väga tõhusa viisi oma toodete reklaamimiseks. Nike'i turundaja – Jeff soovitas tema kolleegidel sportlaste abiga oma tooteid reklaamida.
Iga tõsise spordisündmuse jaoks andis ettevõte välja uue kingade kollektsiooni. Ja uuendused ei puudutanud ainult disaini. Iga uus partii oli omamoodi läbimurre tehnoloogias. Ettevõte andis sellise uudsuse sportlastele, lootes, et nad kannavad võistlusteks kingi. Enamasti olid ettevõtte ootused õigustatud. Sportlaste jalgades vilksatas äratuntav "jackdaw" ja fännid läksid rahvarohkelt Nike'i kauplustesse. Iga endast lugupidav fänn pidas oma kohuseks kanda samu kingi, mida kannab tema iidol. Isegi spordikauged inimesed ei suutnud sageli vastu panna särava saapapaari ostmisele, mis vilkusid paljude elanike jalas peaaegu kõigis Ameerika osariikides.
Amortisatsioon
Nike'i ajalugu on lahutamatult seotud nende tehastes toimunud paljude tehnoloogiliste läbimurretega. Lõppude lõpuks saab seas uhkeldada ainult tootja, kes leiutab pidev alt midagi uutmaailma parimad kaubamärgid. Nii otsustati 1979. aastal jalatseid värskendada. Uutel mudelitel hakkas olema lööki neelav padi. Üllataval kombel enne, kui kõik kingad ilma selleta tehti. Mis on selle uuenduse eelis?
Jalg on vähem koormatud tänu sellele, et see ei löö vastu asf alti, vaid talla sisse ehitatud spetsiaalne padi-substraat. Selle tehnoloogia, mida nimetatakse Nike airiks, leiutas Frank Rudy. See inimene ei olnud Nike'i töötaja. Kuulsa talla leiutaja pakkus oma idee ostmist paljudele spordibrändidele, kuid ainult Nike nõustus uuendust proovima.
Koostöö sportlastega
Nike edulugu poleks nii suurepärane, kui nad ei kasutaks oma reklaamides sportlasi. Kuulsad inimesed aitasid tooteid väga kiiresti reklaamida. 1984. aastal sõlmis Nike lepingu Michael Jordaniga. Just sel ajal laienes ettevõtte kingade valik ja spordibränd hakkas tootma korvpalluritele tosse. Ja kuidas saate sellisest sammust maailmale rääkida? Sõlmige staariga leping. Huvi ettevõtte vastu õhutas asjaolu, et korvpalli kõrgliiga keelas sportlastel kanda heledaid kingi. Vaatamata keelule ilmus Michael Jordan mängudele siiski säravates Nike'i tossudes. Julma sõnakuulmatuse eest maksis sportlane pärast iga mängu trahvi 1000 dollarit. Võite ette kujutada, kui palju Nike Jordanile maksis, et too ei julgenud lepingutingimusi rikkuda ja nõustus trahve maksma.
Võistlus
AjaluguNike'i ettevõte ei oleks täielik, rääkimata konkurentsist. Peamine konkurent on alati olnud ja on ka praegu Adidas. Pumat peetakse ka rivaaliks. Püsimiseks on kõik need ettevõtted alati püüdnud üksteise kliente hankida. Lihtsaim käik on ettevõtte ideoloogia abil endale inimesed soetada. Nike on selles alati silma paistnud, kuna võimas hüüdlause aitab ettevõttel mitte ainult sportlasi sportlike saavutuste jaoks motiveerida.
Nike kriisiolukord juhtus siis, kui Adidas ostis Reeboki. Pealegi levitasid konkurendid kogu aeg kuulujutte, et Phil Knighti ettevõte kasutab odavat Aasia elektrit. Eriti hirmutas kliente mõte, et korporatsioon kasutab laste tööjõudu, kelle töö eest ei makstagi. Kõigist nendest kuulujuttudest hoolimata ühines Nike 2007. aastal Umbroga ja tõusis spordikaupade turu liidriks. Umbro tootis parima kvaliteediga spordivarustust ja kuni viimase ajani Nike ei võistelnud. Ettevõtete ühendamisel ei olnud juhtide eesmärgiks potentsiaalsete rivaalide vastuvõtmine ega laienemise jätkamine niigi kindlal alusel. Eesmärk oli aidata kliendil aega kokku hoida ja kõik vajalikud kaubad ühest poest soetada.
Edu
1978. aastal läks ettevõttel hästi. Nike’i edulugu tuleneb sellest, et tootjad ei kartnud julgelt tegutseda. Juhid uurisid hoolik alt konkurentide nõrkusi ja nägid, et näiteks Adidas on spetsialiseerunud ainult sportlaste jalatsitele. Nike omakorda käivitaslastejalatsite sari. See oli suurepärane otsus, mis aitas ettevõttel saada turuliidriks, kuna neil puudus konkurents. Peagi pakkus ettevõte kvaliteetseid ja odavaid jalanõusid mitte ainult lastele, vaid ka naistele. Ja käik oli jälle edukas. Nike on tuntud selle poolest, et on julge ja vaatab lootusrikk alt tulevikku.
Nike Today
Pärast Nike'i ajaloo lugemist imetleb tahtmatult kahe inimese julgust, kes hõivasid peaaegu tühja niši ja lõid maailmaimpeeriumi. Phil Knight tegi võimatut. Lihtsast kingakaupmehest sai temast maailma suurima korporatsiooni tegevjuht. Selle mehe puhul on eriti üllatav, et ta ei jahtinud kasumit. Tema peamine eesmärk on alati olnud muuta see maailm paremaks paigaks ja aidata sportlastel hankida kvaliteetsed jooksujalatsid taskukohase hinnaga.
Täna saab Nike poest osta mitte ainult spordijalatseid. Saate täielikult osta kogu varustuse alates riietest ja kottidest kuni termopesu ja mütsideni. Phil ei juhi täna enam ettevõtet. Ta lahkus ettevõtlusest 2004. aastal. Mark Parker on täna maailma suurima kaubamärgi juht ja inspireerija.
Reklaam täna
Nike pole mitte ainult maailma suurim spordirõivaste ja -jalatsite ettevõte. Ettevõte sponsoreerib sportlasi, korraldab spordiüritusi ja filmib hämmastavaid reklaame, millest igaüks on väike inspireeriv meistriteos. Reklaami peategelased on inimesed, kes on kaugele jõudnudedu ja suutsid võtta koha liidripoodiumil. Ettevõtte eesmärk on inspireerida kõiki sportima, sest just inimesed, kellel on hea tervis ja võitleja vaim, ehitavad kogu maailma tulevikku.
