Sa tahad alati teistest eristuda. Olenemata aastaajast ja ilmast väljas on soov stiilne välja näha. Samas tahan, et riided ja aksessuaarid oleksid mitte ainult moekad, vaid ka mugavad. Siin tuleb appi OBEY. Mis see bränd on, millega see tegeleb ja millised tooted pakuvad klientidele huvi? Kõiki neid ja paljusid muid küsimusi käsitletakse selles artiklis.
Kunstireklaam
Paljud inimesed on ilmselt vähem alt korra kuulnud või isegi näinud OBEY riideid. Mis on see uus moesuund? Pöördume ajaloo poole. Selle kaubamärgi töötas välja 1989. aastal Shepard Fairey. Rhode Islandi disainikooli tudengina joonistas ta ühes oma loengus igavusest kleebisele embleemi, kuhu oli suurte tähtedega kirjutatud “Obey” – OBEY. Et sellest saab alguse maailmakuulus tänavakunsti propageeriv kampaania ja pealesurutud väärtuste tagasilükkamine, ei osanud Shepard arvata. Lähte siiski pandi ja tasapisi tekkis disaineri peas idee luuasuund, mis hakkab end ise maksma.
Inspiratsioon
Lühike, kuid mahukas sõna OBEY on saanud terve propagandakampaania loosungiks. Kuule, ütlesid Shepardi plakatid. Samas oli Fairy esimese teose loomise inspiratsiooniallikaks John Carpenteri lavastatud film Nad elavad. Filmi süžee kohaselt leiab peategelane Roddy mitu paari päikeseprille, mida kandes näeb ta maailma sellisena, nagu see tegelikult on. Ilma ilustamise ja valedeta. Selles maailmas elavad inimesed autopiloodil, alludes maavälistele jõududele ja alludes neile, kes tahavad kogu riigis ja planeedil võimu haarata.
Alusta kampaaniat ja levi kogu maailmas
Alguses olid tema joonistused vaid Ameerika poliitilise propaganda paroodiad. Populaarne oli tema president Barack Obama kleebis kirjaga Hope ("Lootus"). Propaganda liikumine levis üle maailma: plakatid, plakatid, šabloonid – paljudes riikides võib Shepardi töid leida. Muide, temast sai ka tänavakunstist rääkiva filmi "Välju kingitustepoe kaudu" väikese episoodi kangelane. Brändi OBEY juured on punk rocki, rula ja teiste alade subkultuuris, kus on selgelt väljendunud Do It Yourself liin, mis tähendab “tee ise”. See tähendab, et Shepard soovis avalikkusele edastada ideed, et "garaaži" stiil ei ole lihts alt viis maailma vastu mässamiseks, vaid ka näidata oma individuaalsust, deklareerida oma võimeid ja sundida maailma kuuletuma. Jamitte vastupidi. Järk-järgult lisandus väravate ja tänavate subkultuuridesse kommertsturunduse elemente. See osutus väga muljetavaldavaks tulemuseks: stiilide segu ja brändi nimele omase sarkasmi abil õnnestus Fairyl oma "ajulapsele" palju tähelepanu tõmmata.
Graffitist moedisainini
Alguses oli see lihts alt suund kunstis: kleebised, joonistused, täisväärtuslikud lõuendid signatuuriga OBEY. Et sellest kujuneb midagi enamat kui lihts alt eneseväljendusviis, taipas Shepard alles 2000. aasta lõpus. Siis tuli tal pähe mõte oma kaubamärki rõivaste kaudu reklaamida. Sellest on saanud omamoodi suund, mis avardab tema loomingu ulatust ja võimaldab rohkematel inimestel rääkida tema soovist mässata tavalise vastu ja panna maailm tavainimestele kuuletuma. Naisterõivad, meesterõivad, OBEY mütsid ja pesapallimütsid – kõik kollektsiooni osad on inspireeritud militaarstiili, töörõivaste omaduste ja Shepardi varajaste kaunite kunstide inspiratsiooni andnud arengutest.
Halli rahvahulga tagasilükkamine
Koostöös disaineritega, nagu Mike Ternosky ja Erin Wignall, töötas Fairey välja esimese kollektsiooni, mis peegeldas täielikult tema ideaale, unistusi ja filosoofiat. Loomulikult oli kaubamärgi nimi OBEY. Riided meeldisid erinevate elanikkonnarühmade esindajatele. Neid köitis lihtne ja stiilne välimus. Brändiomanik OBEY läbiselle areng püüab rääkida mitmetest saavutustest subkultuurides. Samal ajal soovib Shepard näidata, et peaksite liikuma oma eesmärgi poole, mõistes selle olulisust ja samal ajal mitte unustama teisi.
Kui proovite mõista mõiste "ülerõivad" olemust, saate eristada kahte põhirühma. Esimesse kategooriasse kuuluvad garderoobi elemendid ja detailid, mis ei erine paljudest teistest ega erista kuidagi nende omanikku igavast hallist rahvahulgast. Teine rühm aitab rõhutada inimese kuulumist teatud subkultuuri. Just viimasesse kategooriasse kuuluvad OBEY riided. Mütsid, mille fotod on artiklis esitatud, mütsid, naiste ja meeste riided - kõik see kokku näitab, et inimene kuulub "tänava stiili" fännide rühma. Urban Style toob kokku palju noori, kes juhivad dünaamilist ja kaugeltki mitte igavat elustiili. Seetõttu on kõik kõnealuse kaubamärgi ülerõivad kombinatsioon sellistest omadustest nagu mugavus, hubasus, stiil ja kaitse.
Kaks rõivasarja
Püksid, särgid, mütsid, jakid, T-särgid, dressipluusid ja mütsid OBEY pakub laias valikus mudeleid erinevates värvides. Mõned garderoobiesemed on valmistatud unisex stiilis. See võimaldab nii poistel kui tüdrukutel kogeda OBEY kultuuri. Praegu toodab ettevõte kahte rõivasarja: naiste ja meeste rõivaid. Igaüks neist on aksessuaaride ja garderoobielementide komplekt, nagu öeldakse, "ülev alt alla". Seelikud, kleidid, lipsud, T-särgid,jalgrattad, vestid, jakid, rannaülikonnad ja erinevad aksessuaarid – kõike seda ja palju muud saab soetada tüdruk, kellele meeldib särav ja vaba "tänava stiil". Meespool naudib mugavate ja kvaliteetsete kõrgeima kvaliteediga toodete rohkust, nagu teksad, T-särgid, jakid, mütsid jne.
