Brändi Lacoste ajalugu sai alguse 1933. aastal. Prantsuse kampaania toodab moekaid rõivaid meestele, naistele ja lastele. Bränd on spetsialiseerunud ka kvaliteetsete jalatsite, spordivarustuse ja parfüümide tootmisele. Ettevõtte asutaja Jean Rene Lacoste on tuntud tennisist. Tänaseks on bränd läinud Šveitsi korporatsiooni kätte.
Kampaania on tuntud ja austatud kogu maailmas. New Yorgi moenädalal võtab ta oma õige koha teiste kuulsate osalejate seas.
Brändiliinid
Kõik, mida ettevõte toodab, on jagatud niššideks:
- Lacoste on põhiliin. Siia kuuluvad meeste ja naiste rõivad ja aksessuaarid. Need on spordi- ja vabaaja (vabaaja) rõivad.
- Lacoste Kids – riided väikelastele.
- Lacoste Lab – spordivarustus.
- Lacoste L!ve – erakordne noortemoe sari vabade vaimude jaoks. See on kuulus selle poolest, et igal hooajal töötavad vabakutselised selles nišis mõne toote kallal.tänavakunstnikud.
- Lacoste Jewelry – staatusehted.
- Lacoste kellad – meeste ja naiste käekellad, mis on äratuntavad kõikjal maailmas.
- Lacoste Eyewear - prillid nii meestele kui naistele. Saadaval on optilise ja päikesekaitse seeriad.
Kes on Lacoste?
Tutvust brändiga tuleks alustada looga selle asutaja kohta. Lacoste Rene sündis tavalise vaese Pariisi töösturi perre. 13-aastaselt saadab isa Jean Lacoste ta Ühendkuningriiki õppima. Lapsevanem ei osanud isegi ette kujutada, et tema pojast saab 22-aastaselt (1926) maailma esimene reket.
Lugu kuulsast krokodillist
Kaubamärgi embleem ilmus enne rõivatootmise idee sündi. Tänu ühele Ameerika ajakirjanikule, kelle nimi on teadmata, teab legendaarse alligaatori lugu kogu maailm.
Niisiis, kuidas Lacoste'i kaubamärgi ajalugu alguse sai? See juhtus 1927. aastal. Vahetult enne Prantsusmaa koondise jaoks ülitähtsat Davis Cupi turniiri jalutas Rene koos kapteniga linnas ringi. Nad rändasid ühte eliitnahast aksessuaaride poodi. Seal meeldis Rene Lacostele krokodillinahast kohver, mis maksis päris muljetavaldava summa. Sportlane ütles naljaga pooleks, et kui ta turniiri võidab, peab kapten talle kalli aksessuaari ostma.
Kahjuks Rene kaotas, kuid järgmisel päeval kirjutasid kõik ajalehed, et ta võitles nagu alligaator. Võida tem altsee oli väga raske. Rene parim sõber Robert George kinkis talle joonise rohelisest krokodillist, mille saba on püsti. Lacoste viis selle joonistuse töökotta palvega tikkida tema jakile sama alligaator. Sellest ajast peale on tennisisti koheldud kui krokodilli käepidemega sportlast.
Legendaarne T-särk
Lacoste'i kaubamärgi ajalugu algas tagasihoidlikult. Sel ajal juba üsna kuulus, sportlane Rene tellis rätsep alt T-särgi, millega ta pidi Ameerika meistrivõistlustel selga minema. Ta oli väsinud külmetusest pärast seda, kui ta pärast intensiivset väljakul treenimist märgades riietes tuule käes seisis.
Lacoste T-särk valmistati spetsiaalselt tellitud hingavast puuvillasest kangast ja segatud niitidega. Asja sai nimeks pique. Polol oli kolm nööpi, lahtikäiv krae ja varrukad küünarnukini.
Väärib märkimist, et tol ajal mängiti tennist veel "paraadil". Sportlased kandsid klassikalisi pükse ja särke, mis oli väga ebamugav, kuid kuna seda spordiala peeti aristokraatlikuks, pidid mängijad olema korraliku välimusega. Rene ise jäi oma leiuga väga rahule. Tema ümber olevad inimesed juhtisid talle peagi tähelepanu ja hakkasid tennisemängija vormiriietust kopeerima. Sportlasele see ei meeldinud ja tekkis mõte alustada oma tootmist.
Brändi asutamine
1933. aastal lõppes legendaarse tennisisti karjäär ja ta otsustas asuda ärisse. Koos kudumisvabriku juhataja Andre Gillieriga käivitabpolosärkide kollektsioon. Bränd kannab tennisisti nime Lacoste.
Lacoste ajaloos ilmus ka trendilooja Coco Chanel. Tänu sellele, et ta tõi moodi sportliku stiili, töötas Rene idee. Brändi esimene kollektsioon koosnes varem tuntud valgetest T-särkidest ja rohelisest alligaatorist. Sellest ajast peale oli moetööstuses moes oma tooteid nummerdada, modelli nimi oli "1212".
Brändi "Lacoste" ajaloos on tõendeid selle kohta, et esimene reaktsioon uudsusele oli mitmetähenduslik. Avalikkus leidis, et selle kaubamärgi T-särgid olid inimkonna tugeva poole jaoks liiga liibuvad. Lisaks pandi esimest korda moeajaloos esiküljele rõivalogo, mis tundus üsna kummaline.
Veidi hiljem hinnati polot ikka veel ja tasapisi hakkasid kaubamärgi juurde ilmuma fännid. Esimeste inimeste seas, kes Lacoste'ist riideid selga panid, olid sportlased, filminäitlejad, poliitikud, aristokraadid. Just tänu kuulsuste eeskujule sai polo piisav alt kiiresti populaarseks. Nad mitte ainult ei mänginud tennist T-särkides, vaid tegelesid ka muude spordialadega:
- golf;
- korvpall;
- jalgpall;
- purjetamine.
Värvivariatsioonid
Aastal 1951 rabab bränd taas oma fännide kujutlusvõimet. Lacoste on esimene ettevõte, mis toodab tenniseväljaku jaoks värvilisi T-särke. Kuni selle hetkeni kandsid tennisistid võistlustel ainult valgeid polosärke. Selle värvi jaoks oli isegi määratlus - "tennise valge". AT1952. aastal hakkas bränd oma tooteid Ameerikasse eksportima.
1963. aastal toimus uus arenguring: ettevõtte juhiks sai vanim poeg Rene Bernard. Ettevõtte tooted on muutunud väga populaarseks. Brändide müük on kõrgel tasemel. Aastaga hakkas ettevõte müüma 300 000 ühikut. Tooted on muutunud populaarseks paljudes riikides. Alates 1970. aastast on kaubamärgi valik laienenud. Müügile ei ilmunud mitte ainult Lacoste T-särgid, vaid ka:
- kardiganid;
- kampsunid;
- aksessuaarid (prillid, kotid);
- parfüüm;
- nahktooted;
- vaata.
Aja jooksul kaubamärgi populaarsus ainult kasvab. Polod ja muud riided on pikka aega tenniseväljakutelt liikunud moe- ja moemeeste riidekappidesse. Nüüd võib suurlinnade tänavatel näha selle kaubamärgi asjadesse riietatud noori. Lacoste kauplused avatakse kõikjal maailmas. Algul satuvad selle kaubamärgi tooted NSV Liitu salakaubana, mille toovad sisse meremehed. Esimene butiik Vene Föderatsiooni pealinnas ilmub 1996. aastal. Samal aastal juhtub kurb sündmus – 92-aastaselt sureb Rene Lacoste.
Mitte ainult polo
Vähesed teavad, et Rene Lacoste leiutas mitte ainult tennise T-särke. Mis oli veel tema leiutiste hulgas?
- Maailma esimene metallist tennisereket spetsiaalse nööriga.
- Spetsiaalne kleebis käte nihestuste vältimiseks mängu ajal.
- Kahur pallide laskmiseks väljakul erinevates suundades. See on vajalik selleks, ettennisist võiks üksi treenida ja lööki harjutada.
René saavutuste hulgas on ka mõned väga olulised auhinnad:
- Prantsuse valitsus autasustas tennisisti Auleegioni ordeniga.
- Pariisi kesklinna on püstitatud disainerile monument.
2001. aastal liitus meeskonnaga andekas ja loominguline disainer Christophe Lemaire. Eksperimentide armastajana puhub ta kaubamärgile uue elu sisse. Bränd sponsoreerib, nagu varemgi, aktiivselt mainekaid tenniseturniire ning toetab noori ja andekaid tennisistid.
2005. aastal sai teatavaks, et Bernard Lacostel oli tõsine haigus. Ta annab kõik asjaajamised üle oma nooremale vennale Michel Lacoste'ile. See mees on teda aidanud nelikümmend aastat ja teab kaubamärgist kõike. Moemaja on jätkuv alt eranditult perefirma. Sel ajal tuntakse ja armastatakse ettevõtte tooteid enam kui 100 riigis. Venemaal on avatud üle 15 ametliku kaupluse. Plaanis on suurendada nende arvu 40ni.
Mõne aja pärast lähevad valitsuse ohjad Rene pojapoja Philippe Lacoste kätte. 2008. aastal ütles ta ettevõtte seitsmekümne viienda aastapäeva tähistamisel suurejoonelisel pidustusel sõnadega, et bränd areneb pidev alt ega kavatse sellega peatuda.
Parfüüm
Lisaks riietele ja aksessuaaridele on väga populaarsed Lacoste brändi meeste ja naiste parfüümid:
- Lacoste pour femme;
- Päikese puudutus;
- Kevade puudutus;
- Inspiratsioon.
Kuidaskaitsta end võltsingu ostmise eest?
Kahjuks hakkavad kõik populaarsed lõhnad lõpuks võltsima. Kuidas mitte teha viga ja osta originaal Lacoste parfüüm? Siin on mõned rakendatavad näpunäited:
- Küsige müüj alt vastavussertifikaati.
- Originaalset parfüümi ei müüda alla 50 ml pudelites.
- Kast, millesse pudel on pakitud, peab olema valmistatud kvaliteetsest papist. Sellel olevad pealdised on reljeefsed ja täidetud tooniga.
- Originaalile märgitakse alati tempel valmistamise kuupäev.
- Võimalusel kontrollige viaali. Kate peab olema täiesti sile, ilma krobeliste õmbluste ja kriimudeta. Originaalparfüümi pudel on valmistatud sinaka varjundiga klaasist.
Neid lihtsaid soovitusi kasutades säästate end võltsingute ostmisest.
Brändi "Lacoste" ajalugu on särav ja dünaamiline! See on nagu õnneliku lõpuga muinasjutt. Kõik sai alguse soovist oma elu mugavamaks muuta ja kahe inimese vaidlusest ning lõppes moemaja sünniga, millele moemaailmas pole võrdset. Lacoste poode külastades saavad ostjad puhkusele, kus stiilitunnetus võidutseb.
