Tänapäeval on raske leida inimest, kes ei teaks, et värvid mängivad turunduses olulist rolli. Enamik inimesi on harjunud, et turundajad riputavad kampaaniate ajal kaupluste ümber punaseid bännereid. Ja selleks, et reklaamkaupadele külastajate tähelepanu köita, panid eksperdid valgete hinnasiltide asemele kollased. Mida populaarsed värvid tähendavad ja millist mõju need ostjale avaldavad?
Punane
Lapsepõlvest peale on kõik teadnud, et punane on agressiivsuse värv. See toon köidab vaataja tähelepanu ja hoiab seda. Punane on turunduses ja brändingus enim kasutatud värv. See pole üllatav. Juicy toon sobib hästi peaaegu kõigi värvidega. Eksperdid on harjunud seda kontrastina kasutama. Näiteks punast nähakse sageli paaris valge või mustaga. Kuid enamik turundajaid kasutab kollase kõrval ka mahlast tooni. Selline jõuline kombinatsioon näeb küll odav välja, kuid töötab väga hästi.tõhus alt. Kalleid kaupu müüvad ettevõtted eelistavad kasutada punast mitte tausta, vaid aktsendina.
Igal värvil turunduses on oma tähendus. Punane sümboliseerib verd ja agressiooni. Kuid seda varju tajutakse ilma raevu varjundita. Turundajad on teinud selge seose punase ja allahindluste vahel. Ainult laisk ettevõtja ei kasuta ostjasse investeeritud kooslusi ära. Punast seostatakse ka puhkusega. Kuid selline paralleel jookseb, kui heledat tooni täiendab roheline. Sellist värvilahendust vaadates tekib pähe kohe assotsiatsioon aastavahetusega.
Oranž
Millega apelsin seostub? Apelsiniga, rõõmu ja lustiga. Just sellist selle varju tõlgendust turundajad kasutavad. Oranž võib inimeste tähelepanu köita sama palju kui punane, kuid seda tooni kasutatakse sellistel eesmärkidel harva. Ja miks, kui kõik on juba punasega harjunud. Oranž julgustab inimest tegutsema. Kui sa ei suuda millegi üle otsustada, võib hea turundustrikk sind tõugata. Näiteks olete märganud, et apelsini kasutatakse turunduses sageli kassade tähistamiseks. Kaubale järele tulnud inimene peab nägema, kuhu ostudega pöörduda. Jah, ja paljude poodide müüjad on riietatud oranžidesse T-särkidesse, et neid oleks värviliste vaateakende taustal lihtne leida. Sama praktiseeritakse ka Internetis. Isik, kes on saidile sisenenud ja soovib nüüd sellelt midagi leida või sellel registreeruda, peab vajutama oranži nuppu, mida ta soovib klõpsata, sestpositiivne konnotatsioon tõmbab tähelepanu.
Värvid loevad turunduses palju. Näiteks oranž on rõõmu ja õnne analoog. Sarnast tooni saab julgelt kasutada nii puhkusega tegeleva kontori kujundamisel kui ka lastekeskuse või lastetrüki kujundamisel.
Kollane
Kõik teavad lapsepõlvest peale, et kollast seostatakse päikese ja valgusega. Kuid aja jooksul saab laps aru, et ka kollane on oht. Kollase-musta värvusega mesilased ja herilased on väga ebameeldivad putukad, kelle hammustus võib lõppeda isegi surmaga. Seetõttu tõmbab kollane inimeste tähelepanu mitte halvemini kui punane. See värvi väärtus turunduses on teada, seda kasutatakse aktiivselt reklaamis. Kõige populaarsemad kombinatsioonid kollasega on punane ja must. Need töötavad võrdselt hästi, kuid esimesel juhul näeb plakat välja meeldejääv, kuid odav ja teisel juhul sünge, kuid soliidne. Kõige kuulsam kaubamärk, mis kasutab musta ja kollase kombinatsiooni, on Beeline. Sellist lahendust peetakse üheks parimaks, kuna kaubamärgi tuntust peetakse nüüdseks ülemaailmseks.
Kollast tooni kasutatakse sageli liiklusmärkidel ja ristmikel. Seda sammu kasutavad turundajad aktiivselt. Nad teevad ohumärgist sarnased märgid ja panevad sisse reklaamsildi. Inimesed langevad selle triki alla isegi siis, kui nad on sellest hästi teadlikud. Värvid turunduses on alati elust võetud ja aktiivselt ära kasutatud, neid on vaid veidi kaasajastatud ja reklaamiandjate eesmärkidele kohandatud.
Roheline
Uroheline toon tähenduste komplekt. Turunduse ja reklaami värvide psühholoogias on roheline roheline. Rohelist pakendit vaadates mõtleb inimene tahes-tahtmata, et see on kuidagi loomulikkusega seotud ning värvilises kestas sisalduv toode ei sisalda säilitusaineid ja kemikaale. Ebaausad tootjad kasutavad seda sageli ära, müües odavaid kaupu looduslikest materjalidest valmistatud kallistes pakendites.
Värvide psühholoogiat turunduses ei uuri mitte ainult disainerid, vaid ka veebilehtede koostajad. Roheline pole mitte ainult keskkonnasõbralikkuse näitaja, vaid ka raha värv. Eduk alt arenevate ettevõtete veebisaidid on sageli kujundatud rohelistes toonides. Sel juhul on ühendus kahekordne. Esiteks arvavad kliendid, et ettevõte areneb hästi, ja teiseks usuvad investorid, et ettevõte teenib head tulu.
Teine rikkaliku rohelise tooni funktsioon on rahustav. Rohelist värvi on inimesel meeldiv vaadata, sest silma jaoks tundub roheline värv kõige meeldivam. Ja see varjund kannab ka stabiilsuse ja töökindluse tähistust.
Sinine
Värvi mõju turunduses peaks teadma iga professionaal, kes soovib müügis edu saavutada. Mis on sinise varjundi eelis? Sinine on rahu ja vaikuse värv. Vastupidiselt rikkalikule sinisele tundub pleegitatud versioon meeldivam ja atraktiivsem. Sinist värvi kasutatakse sageli poiste mänguasjade, puhkealade ja ilusalongide tähistamiseks. Tähendus rahulik jarahu sobib ka kohtadesse, kuhu inimene tuleb puhkama: bassein, vann või saun.
Trükimaterjalides kasutatakse siniseid toone koos musta või valgega. Selliseid kombinatsioone peetakse meeldejäävaks ja klassikaliseks. Sinine on mitteaktiivne varjund, kuid see võib meelitada tähelepanu ja täiendada küllastunud toone. Nüansi järgi kasutatakse sinist harva. Vähesed inimesed soovivad luua ainult siniseid silte ja visiitkaarte.
Turunduses värvide psühholoogiat uurides mõistab inimene, et mida vähem küllastunud toon on värvil, seda rohkem see inimesele muljet avaldab. Seega sinist tooni poest bänneriks ei leia. Toidu etikettidelt leiab aga palju sinist. Ta näitab kliendile, et toode on looduslik ja sisaldab mingit osa merd. Kõige sagedamini pakitakse sellistesse pakenditesse kala, mereannid, vetikad ja meresool.
Sinine
Mis värvi turunduses ja reklaamis seostatakse usaldusväärsuse ja stabiilsusega? Muidugi sinine. Seda tooni kasutatakse erinevate pankade ja hoiustesüsteemide reklaamimiseks. Isegi mikrolaenud valivad enda jaoks sinise värviskeemi. Turundajad usuvad, et inimene tahab tunda end rahuliku ja enesekindlana mitte ainult rahas, vaid ka oma kodus. Seetõttu on arvukad sisustus- ja majatarbed kaunistatud sinistes toonides. Värvi varjund mängib olulist rolli. Mida tumedam on sinine, seda rahutum on inimese hing värvi üle mõtisklemisest. Paljudel inimestel on merega otsene seos. Vaikne meri on rahu ja vaikus ning lärmakas tume meri on sedakohutav element, millest võite oodata probleeme.
Kui me räägime Interneti-ruumist, siis Venemaa enim reklaamitud suhtlusvõrgustik on täpselt sinist värvi. Lisaks sellele, et varju peetakse stabiilseks, on see ka neutraalne. Inimsilm suudab harjuda siniste saitide kujundusega ja eirab seejärel ekraanil kuvatavaid aknaid, keskendudes nende sisule.
Lilla
Lilla on turunduse ja reklaami luksuse värv. Ajalooliselt on lillat alati peetud kuningate värviks. Pole üllatav, et paljude jaoks on see toon seotud luksusliku eluga. Asi on selles, et looduses on looduslikku lillat tooni raske leida. Kuid tänapäeval saavad paljud arvutid selle ülesandega hõlps alt hakkama. Lilla sildi või reklaambänneri loomine on imelihtne. Kuid siiani on paljud inimesed veendunud, et lilla on luksus. Seda ühendust kasutavad kosmeetika- ja hügieenitooteid tootvad ettevõtted.
Lilla teine eelis on see, et mõne inimese jaoks tähendab see toon kvaliteeti. Seetõttu eelistavad inimesed lillasse pakendisse pakendatud tooteid.
Lillad bännerid, mis linna ümber riputatakse, köidavad möödujate tähelepanu oma loomingulisusega. Mittestandardne värv tõmbab tähelepanu ja eristab ettevõtet konkurentidest. Paljud reklaamijad ja disainerid kardavad ebaloomulikku varjundit ja kardavad, et inimesed ei hinda julget sammu.reklaamid.
Roosa
Turunduse parim värv, mida võib õigustatult pidada üheks müüdavaks, on roosa. Seda tooni kasutatakse peaaegu kõigis naistele mõeldud nahahooldustoodetes. Roosa pakend meelitab kõiki tüdrukuid noortest vanadeni. Populaarne toon on inimestega seotud mitte ainult kreemide ja kosmeetikaga, vaid ka glamuuriga. Kui turundajal on vaja näidata naise luksuslikku elu, riietab ta preili roosasse rüüsse. Tänu eredale varjundile on see lihtne köita publiku tähelepanu ja saada nende kaastunnet.
Isegi meestele mõeldud reklaamides kasutavad turundajad roosat tooni. Et muuta tugevale poolele inimkonnale mõeldud tooted atraktiivsemaks, reklaamivad neid tüdrukud, kes on riietatud heledatesse miniseelikutesse ja roosadesse toppidesse.
Roosa seostub paljude inimeste jaoks lapsepõlve ja muinasjuttudega. Selles varjus tehakse tüdrukutele mõeldud koomikseid. Samuti on paljud lastepoodidega täidetud mänguasjad valmistatud roosast kangast ja plastikust.
Must
Hoolimata leinast, millega loogiliselt peaks musta seostama, kasutavad turundajad seda värvi reklaamides aktiivselt. See ei tekita inimestes halbu assotsiatsioone, vastupidi, paljude inimeste jaoks on must luksuse ja läike värv. Siin pole midagi üllatavat. Enamik selle segmendi luksuskaupu on tumedates toonides või neid müüakse tumedal taustal: ehted, kasukad, autod.
Mis on kõige populaarsem värvikombinatsioon? TurundusesPaari musta ja valget kasutatakse sama sageli kui mis tahes muus disainivaldkonnas. Ostjale hakkab kohe silma põhiinfo, mida on lihtne poeakn alt või plakatilt leida. Musta teksti lugemine valgel taustal on tuttav ja mugav. Seetõttu on suurem osa poe hinnasilte trükitud musta tindiga valgele paberile.
Veebisaitide koostajad kasutavad mustvalgeid värve. Värvilahendus on silmatorkav, aga kui soovite luua maine üle uhke ettevõtte kuvandit, kes soovib olla seotud eeskujuliku ettevõtmisega kliendiga, siis on parem kasutada klassikalist värvipaari.
Must värv ei toimi sageli mitte tausta või tekstina, vaid ka värviaktsentina. Tumedad objektid heledal taustal püüavad hästi pilku.
Valge
Rääkides värvide psühholoogiast turunduses ja brändingus, ei saa mainimata jätta ka valget tooni. See on üks lisavärvidest, ilma milleta on seda raske teha. Mis on valge eelis? Toon on seotud usalduse ja kavatsuste puhtusega. Sarnast värvi saavad kasutada pruudisalongid, pangad ja paljud saidid. Samuti on valge varjund seotud haigla ja steriilsusega. Seda kasutatakse laialdaselt meditsiinis ning haiglate ja kliinikute reklaamides.
Tehnilisi uuendusi turundajatele meeldib klientidele esitleda valgel taustal. Seda tehakse selleks, et klientide tähelepanu oleks neetitud tehnoloogiale, mitte ümbritsevale taustale. Sel põhjusel on ka enamik veebipoe tooteidesitatakse vaataja tähelepanu koos valge taustaga.
Valge värv on tänapäeval populaarne, kuna graafika on moes. Inimesed eelistavad klassikalist musta ja valge kombinatsiooni ülejäänud värvipaleti asemel. Minimalistlikus stiilis tehtud reklaam tõmbab klientide tähelepanu mitte halvemini kui värviline bänner. Ja erinev alt muudest reklaamplakatitest näeb ühevärviline bänner askeetlik ja meeldiv välja.
Värvikombinatsioon
Värvide kombineerimiseks on mitu võimalust. Kui soovite saada eredat tulemust, tuleks kasutada kontrastseid paare. Nad on paljudele tuttavad lapsepõlvest saati: punane - roheline, lilla - kollane, sinine - punane. Kui pole soovi teha rikkalikku reklaami, võite mängida aktsendiga. Selleks kasutage värvirattal külgnevaid värve, näiteks punast ja roosat või sinist ja sinist. Nüansi reklaam osutub õrnaks ja atraktiivseks. Seda saab kasutada kosmeetikatoodete reklaamimiseks. Ja kontrastsed reklaamiliigutused aitavad müüa toodet, mis vajab suuremat tähelepanu.
Täna saavad turundajad kombineerida täiesti sobimatuid värve ja saada siiski huvitavaid tulemusi. Selles protsessis on vaja arvestada mitte ainult tooni, vaid ka selle küllastusega. Sama küllastusega värvid näevad koos hästi välja, isegi kui need ei segune hästi.
Kui te ei tea, milline toon värvi täiendada, kasutage musta või valget. Saate teavet tulus alt esile tõsta ja valikul mitte eksida. Ja kui sa tahad seda tehamoodne disain, seejärel tutvuge trendikate värvidega, mida Pantone igal aastal disaineritele pakub. Näiteks lilla on tänavu populaarsuse tipus. See sobib hästi valge, musta, sinise, kollase, oranži ja beeži värviga.
