Täna on nii moes tavalisi asju võõrsõnadega nimetada. Näiteks võite sageli kuulda "asutus". Ja mees mõtleb, imestab, mis imeasi see küll on. Kuid tegelikult on see tavaline “looming”, “asutus”. Või tõlgitakse selline väide nagu "respekt minu poolt" kui "austus". Ja selliseid anglitsisme on ikka väga-väga palju. Kuid on veel üks, millest on üsna raske aru saada. See on mõiste "identiteet". Ja proovige siin aru saada, milline tähtede komplekt ja millega see seotud on. Kuid selgub, et kõik on lihtsamast lihtsam: identiteet on ettevõtte või ettevõtte stiil. See on ettevõtte tuvastamise süsteem. Kõik need mõisted on täiesti identsed. Ja väliskolleegide praktikas nimetatakse seda brändi ID-ks ja ettevõtte ID-ks, kus ID on lühend ingliskeelsest sõnast identiteet - identifitseerimine. Siit tegelikult pärineb selline uuenduslik sõna "identiteet".
See on ka populaarne teenus, mille järele on suur nõudlus kaasaegsel uuenduslike teenuste turul. Veebisaidi arendamine Moskvas on kallis, kuid ettevõttele korporatiivse identiteedi loomine pole vähem. Sageli ostetakse need kaks "kaupa" koossamad esinejad. Ja võite ühendust võtta selliste ettevõtetega nagu Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite ja nii edasi. Ja pole üldse vaja olla seotud oma elukohaga: Internetis on palju häid töötajaid.
Sõna tähenduse üksikasjalik kirjeldus
Vaatleme nüüd seda huvitavat kontseptsiooni lähem alt. Seega on identiteet spetsiaalsete tehnikate rühm, mida kasutatakse tehnilises ja kunstilises disainis. Need annavad võimaluse luua originaalseid reklaammaterjale, mis võidavad teid ümbritsevaid inimesi.
Lihtsustatult öeldes on identiteet iga ettevõtte nägu, selle visuaalne alus. See koosneb ettevõtte identiteedist ja logost. Et asi oleks veidi selgem, pidage meeles, mis meenub esimese asjana, kui mainime korporatsiooni Mercedes? Loomulikult täht, millel on kolm kiirt. Ja millega Apple'i firma nimi on seotud? Muidugi õunaga. See on identiteet, millest me räägime.
Paljud tavalised inimesed ütlevad, et kui kogu ettevõtte dokumentatsioon, selle reklaam- ja suveniirtooted ning töötajate vormirõivad on valmistatud samas värvilahenduses ja sellele ettevõttele iseloomulike identsete graafiliste elementidega, siis see pole väga huvitav vaatepilt. Kuid selle saab ümber lükata, sest selline identiteet tõotab ettevõttele märkimisväärset kasumit sellel turul, mida see hõivab.
Kui potentsiaalne klient näeb, et ettevõtte reklaammaterjalid, selle dokumentatsioon, kappide nimed ja sildid,personalimärgid on loodud samas stiilis, siis saab ta aru, et tegu on kindla organisatsiooniga, kus töötab ühtehoidev ja professionaalne meeskond. Lisaks suurendab selline lähenemine ettevõtte ja selle edutamise tunnustust. Seetõttu on identiteedi eesmärk brändi või ettevõtte maine parandamine ja staatuse tugevdamine turul.
Identiteedi komponendid
Lugejal võib tekkida küsimus, mis on identiteedi kujunemine, millest koosneb korporatiivne identiteet. Selle kandjad on sildid, visiitkaardid, reklaam, kirjaplangid, stendid. Ettevõtte identiteedi loomise standardvariant sisaldab ettevõtte värvipaletti ja fonti, kirjaplanki, kaubamärki, logo, aga ka ümbrikut, tekstimärki ja visiitkaarti.
Ettevõtte stiil võib koosneda ka täiendavatest fragmentidest: suveniirid, kõik väli- ja veebireklaamid, kaustad, pakendid. See võib hõlmata müügikoha materjale, motot (loosungit), multimeedia esitlust, veebisaiti ja brošüüri, välireklaami, hinnakirja.
Identiteedi peamine ja esmane ülesanne
Identiteedi põhieesmärk on rääkida konkreetsest ärist lühid alt, selgelt ja nii, et see jääks kindl alt mällu. Selleks pole vaja ainult moekat stiili ja ilusat logo, vaid on vaja, et ettevõtte identiteet rõhutaks ettevõtet konkurentide ahelas. See peaks muutma ettevõtte erakordseks ja intrigeerivaks partnerite ja klientide jaoks. Asjakohasus on haruldane, kuid lihtne omadus, mis kirjeldab head identiteeti. Logo peab rääkima täpselt sellest ettevõttest, mitte ühestki teisest.
Ettevõtte identiteedireeglid
Ettevõtte identiteedil ei ole õigust eksisteerida, kui sellega tegelejad ei pea kinni selle loomise põhireeglitest. Niisiis, esimene reegel ütleb, et ettevõtte kuvandit luues tuleks lähtuda kujundlikkusest. Kui proovite reklaamida autotootjat, ärge kasutage selle reklaamimiseks veduri kujutist. Pilt peab toetama selle ettevõtte ideed. Ainult sel juhul on see lihtne ja see jääb kauaks meelde.
Reegel number kaks ütleb, et logole pole vaja pearolli anda. Tänapäeval saavad paljud ettevõtted eksisteerida ka ilma selleta või logona toimib ettevõtte nimi ise. Peaaegu keegi ei tea Beeline'i logo, kuid see on olemas. Kuid ettevõtte varjundid - kollased ja mustad triibud - on kõigile teada. Kõik teavad, et need sümboliseerivad mobiilioperaatorit.
Veel mõned reeglid
Veel üks oluline punkt: kõige parem on mitte loovusega üle pingutada. Tänu visuaalsele tuvastamisele peaks identiteet vastama kahele küsimusele: "Mis ettevõte see on?" ja "Miks kliendil seda vaja on?" Sellest järeldatakse, et ta on kohustatud täielikult toetama korporatsiooni ideoloogiat. Ja ideoloogia ise eeldab juhtimispõhimõtteid, ettevõtte traditsioone ja potentsiaalsete klientide kategooriaid.
Ja viimane reegel on sotsialiseerimine, st ideed selle kohta, kuidasettevõtte identiteet hakkab meedias tööle.
Identiteedi on vajalik asi
Nii, mis on ettevõtte identiteet (identiteet), mille me välja mõtlesime. Kuid kas see on ettevõtte jaoks tõesti nii oluline? Muidugi, sest see on iga äriprojekti edu tagatis. Iga edukas ettevõte jälgib rangelt oma ettevõtte identiteedi kvaliteeti. See parandab selle täiuslikkust ja asjakohasust. Tihti juhtub, et korporatsiooni kriisist välja toomiseks on vaja muuta identiteeti. Samuti rakendatakse stiilimuutusi, kui ettevõttel on vaja siseneda uuele turule või oma tegevust täpsustada.
Identity on bänner, mille alla selle või teise ettevõtja äri käib. Korporatiivse identiteedi ja suurepärase logo omamine on uskumatult oluline, sest need kriteeriumid on täidetud ja sagedamini ka nähtavad.
