Üks kuumemaid ja kuumemaid teemasid veebiprogrammeerijate ja Interneti-ressursside omanike seas tänapäeval on SEO optimeerimine. Selleks, et sait jõuaks Yandexi või Google'i otsingupäringute esimestele lehtedele, tuleb selle loomisel ja reklaamimisel teha tohutult tööd.
Mille jaoks on semantiline märgistus?
Ressursi saate kohandada tavakasutajale, kasutades asjakohast ja huvitavat sisu. Kuid selleks, et kasutaja saaks selle ressursi leida, on vaja sait otsingumootori jaoks optimeerida. Kuidas seda teha?
Erinev alt inimesest ei suuda otsingurobot ilma teatud viipadeta tuvastada, mida saidil arutatakse. Ta analüüsib sisu, paljastab teatud mustreid, defineerib märksõnu, kuid ilma inimliku intelligentsuseta ei saa ta kirjutatu tähendusest aru. Tema ülesande lihtsustamiseks pakkusid programmeerijad Yandexi ja Google'i jaoks välja semantilise või mikromärgistuse. Nii nagu hüpertekst ütleb masinale, mida kuhu paigutada, selgitab semantiline märgistus, kellest või millest ressurss räägib. Tänu sellele arusaamisele on sait konkurentide seas parem ja jõuab tõenäolisem alt otsingupäringute esimestele ridadele.
Semantilise märgistuse näide
Micromarkup "Yandex" ja Google on eriti tõhusad kaupu ja teenuseid pakkuvate kaubanduslike saitide reklaamimisel. Järgmine näide selgitab seda kõige selgem alt.
Koerte juuksuriteenuste osutamiseks on vaja luua visiitkaartide veebisaidi mikroandmed. See näeb välja selline:
- kaubatüüp - BarberShop, - nimi - koerte juuksur.
Esimene rida määrab saidi ala ja teine - konkreetne objekt. Sellise skriptiga leht ilmub otsinguredelil kõrgemale kui sarnane leht ilma selleta, kuna otsingumootor peab seda asjakohasemaks mõiste "koerte juuksur" ja mitte ainult "juuksur" jaoks.
Yandex. Webmasteri abil loodud mikromärgistus võimaldab teil määrata palju parameetreid – müügikohad, lahtiolekuajad, kontaktid, toote või teenuse lühikirjeldus ja palju muud.
Kus kasutatakse semantilist märgistust?
Üha rohkem ressursse püüab pakkuda kasutajale kvaliteetset töödeldud materjali. Mida lähedasem on see soovitud tähendusele, seda tõhusam alt see saidile toob. Seetõttu kasutatakse tänapäeval aktiivselt mikromärgistust:
- Kaubanduslikud saidid kaupade ja teenuste reklaamimiseks.
- Onlain teatmeteosed ja entsüklopeediad mitmetasandiliste seoste loomiseksartiklid.
- Sotsiaalvõrgustikud profiilide, sündmuste ja muu sisu üksikasjalikuks kirjeldamiseks.
Single Standard Schrema.org
Semantilise märgistuse loomine tõi kaasa vajaduse kõigi otsingumootorite jaoks ühtse standardi järele. Neist sai mikromärgistus "Yandex" ja Google - schrema.org. See lihtsustab lühikese kirjelduse (lõigu) loomise protsessi, mida näeme, kui leht kuvatakse otsingutulemustes. See teave võib sisaldada olulist teavet saidi kohta, mis aitab kasutajal otsustada, kas minna sellele lehele või mitte.
Muide, schrema elementide ja sõnaraamatute arv on tohutu, nii et seda saab kasutada peaaegu iga teemaga saitide jaoks.
Ava graafiku standardne
Lisaks Google'i ja Yandexi otsingumootoritele on sotsiaalvõrgustikes nõutav ka kaupade, teenuste, multimeedia ja teabesisu mikromärgistamine. Nende jaoks tuli Facebook välja ühtse Open Graphi standardiga. See märgistus võimaldab teil kontrollida, kuidas saiti sotsiaalvõrgustiku uudistevoos esitatakse. Ja täna saate sellega luua ilusaid linke mitte ainult Facebookis, vaid ka Google+, VKontakte, Twitteris. Viimase kauniks kuvamiseks kasutatakse muide ka Twitteri kaarte.
Millise mikromärgistuse valida?
Saidi järjestamisel ei eelista ei "Yandex" ega Google ühtegi standardit rohkem. Klassikaline kasutusjuht schrema.org on kõige täielikum,kaasaegne ja aktiivselt arenev.
Mikromärgistussõnastikud
Oleme kindlaks teinud, mis on Yandexi märgistus. Kuidas panna see õiget teavet näitama? Selleks kasutatakse sellist mõistet nagu mikroandmete sõnastik. See on elementide, siltide ja süntaksi kogum, mis juhib otsingumootori tähelepanu millelegi.
Igal standardil on oma sõnastikud ja elemendid. Schema.org-il on mitu võtmesõnavara oma tohutu hierarhia ja kuvatüüpidega. Näiteks võimaldab sõnaraamat Thing teil esitada teavet kolmes peamises atribuudis:
- alternateName – objekti varjunime (aliase) jaoks;
- kirjeldus – objekti tekstikirjelduseks;
- pilt – pildi või selle lingi jaoks.
Või heade suhete sõnastik, mis on eriti kasulik veebikauplemisplatvormide jaoks. See võimaldab teil postitada andmeid hindade, ostukohtade, saadavuse jne kohta.
FOAF-sõnastik – Yandexi ja Google'i kontaktide mikromärgistus. See on küsimustik, mida olete erinevatel saitidel miljoneid kordi täitnud – teie nimi, koordinaadid, suhtlusvõrgustiku leht, post, sünniaeg jne. Need teadmised võimaldavad teil veenda kasutajat lingil klõpsama, pakkudes talle midagi, mis võib teda huvitada. Seega võib sait liiklust suurendada.
Heli- ja videoteabe üksikasjalikuks kirjelduseks – esitaja, albumi nimi, kestus – kasutatakse VideoObjecti mikromärgistust.
Seal onka meilisõnumite märgistus, mis võimaldab kasutajal ilma teisele lehele minemata nõustuda koosolekuga või jätta näiteks artikli alla kommentaar.
Mis on validaator
Iga reklaam Internetis nõuab põhjalikku ja põhjalikku tõhususe analüüsi. Yandexi märgistust saate kontrollida, kasutades validaatorit – tarkvara, mis tuvastab veebilehtede metaandmed. Valideerida saab mis tahes vormingus dokumente – HTML, XHTML, RSS, XML, mis tahes keeles.
Yandexi mikroandmete kontrollimise teostab iga valideerija, mis toetab Schema.org-vorminguid, HTML-i mikroandmeid, Open Graphi, RDF-i.
Kuidas kontrollida Google'i mikroandmeid
On mitmeid viise, kuidas teada saada, kui struktureeritud on teie saidi andmed Google'i otsingus. Kogenud kasutajale, kes valdab Google'i veebimeistrite peidetud seadeid, sobib ainult lingi kaudu saadaval olev Rich Snippet Tool.
Teine võimalus on installida pistikprogramm Seo by Yoast. Seda on lihtne kasutada ja see on saadaval pärast installimist veebihalduri ülemisel paneelil.
Kolmas viis – Google Developersi veebisaidil valige tööriistaribal "Muud ressursid", klõpsake nuppu "Structured Data Validation Tool" ja määrake html-leht, mida soovite kontrollida. Kui robot arvutab antud skripti, saate üksikasjaliku aruande vigade olemasolul ja nende selgitustega.
Kuidas kontrollida mikroandmeid"Yandex"
Selle otsingumootoriga on asjad mõnevõrra lihtsamad. Yandexi märgistuse valideerija asub veebihalduri tööriistade vahekaardil „Minu saidid”. Siin peate klõpsama nuppu "Kontrolli märgistust" ja sisestama veebisaidi URL-i ning validaator hakkab vigu arvutama. Mõne minuti pärast saate ühe kolmest vastusevalikust:
- Mikromärgistust ei leitud.
- On vigu.
- Mikromärgistus vastab täielikult standardile.
Millal ilmub teave vale märgistuse kohta?
"Yandex. Webmaster" – mikroandmete valideerija – kuvab veateate kahes olukorras:
- Kui see märgistust ei tuvasta.
- Kui mikromärgistus ei vasta standardile.
Igal juhul annab programm veateavet, mille põhjal saab otsustada, millised kohustuslikud väljad märgistuses jäeti või milline atribuut välja jäeti.
Võib anda ka teate - "lehte ei saa laadida". See viitab serveri veale või olematule lehele.
Kui "Yandexi" mikroandmed käivitati tundmatu veaga või te ei tea, kuidas seda parandada, võite alati küsida abi veebisaidilt "Yandex. Webmaster".
Pärast kinnitamise lõpetamist ilmub uus märgistus 2 nädala jooksul.
Kuidas mõjutavad mikroandmed veebisaitide paremusjärjestust?
Märkisite oma ressursi vastav alt kõikidele reeglitele ja Yandexi märgistuse validaator näitas, et kõik tehti ilmavead. Kui palju punkte teie sait otsinguredelil üles ronib?
Semantiline märgistus mõjutab asjakohasust vaid kaudselt ja on võimatu nimetada täpset positsioonide arvu, kuhu see saidi tõstab. Mikromärgistus on aga üks võtmetegureid, mis kasutaja tähelepanu mõjutab. Huvitav ja atraktiivne katkend toob rohkem külastajaid ja saidi positsioon kasvab. Ülejäänu oleneb ressursi sisust ja asjakohasusest.
Mikromärgistuse eelised
Lisaks ressursi nähtavusele tõstab mikromärgistus oluliselt saidi kaalu ja kvaliteeti konkurentide seas. Esiletõstmist väärivad järgmised märgistuse eelised:
- See suurendab otsingumootorite usaldusväärsust, otsingurobotil on lihtsam lehe põhielemente esile tõsta, mis tähendab, et neil on lihtsam meid indekseerida. Kui kirjeldame seda protsessi väga lihtsustatult, siis võib öelda, et otsingumootoril on hea meel, et avame talle saidi südame, oma sisemised saladused ja tema usaldus meie vastu suureneb.
- Tarbija silmis näevad väljavõtetega saidid mitte ainult märgatavamad, vaid ka parema kvaliteediga. Sellest tulenev alt klõpsatakse sellistel ressurssidel sagedamini, mis tähendab, et SERP-i CTR või klikitavus suureneb.
- Omanikul on ainulaadne võimalus näidata teavet, mida märgatakse ka siis, kui kasutaja pole saidile läinud.
- Kilkide teavet saab alati muuta, ilma et see mõjutaks ressursi asukohta loendis.
Kuid loomulikult ei tohiks SEO reklaamimisel keskenduda ainult mikroandmete arendamisele. Ülim alt oluline,neil on kasulik ja ainulaadne sisu, kuid mitte ainult. Saidi Yandexi ja Google'i otsingumootorite asetuse tõusu mõjutavad palju muud tegurid.
Muud viisid saidi reklaamimiseks
Sisemisel reklaamil, mis hõlmab Yandexi ja Google'i märgistust, on mitu suunda:
- märksõnade kasutamine domeenis ja saidi päistes;
- märksõnade olemasolu lehel endal, nende ühtlane jaotus kogu tekstis, asukoht alampealkirjades, sildid;
- õige veavaba HTML-märgistus (kontrollitud Yandexi veebihalduri tööriistadega);
- mega siltide olemasolu (märksõnad, kirjeldus jne), mis näitavad otsingumootorile lehe olemust;
- uuesti linkimine – st lingid saidi teistele lehtedele;
- lihtne saidi struktuur, mis võimaldab klõpsata avalehele liikumiseks;
- meeldejääv ja selge disain;
- töö sotsiaalvõrgustikega, võimalus soovitada teile meeldivat teavet teistele;
- saidiplaani saadavus;
- ainulaadne, huvitav ja regulaarselt uuendatav sisu, mis on lugejale kasulik ja asjakohane;
- optimeeritud CMS lehe kiireks ja veavabaks laadimiseks.
Lisaks sisemisele edutamisele tuleb tööd teha ka välisteguritega. Veebiprogrammeerija peab regulaarselt jälgima, kas saidi linke kuvatakse muudel ressurssidel, kui kaalukas ja autoriteetne see linkide mass on (see protsess määratakse temaatiliste jakaalutud viiteindeksid). Üks välise tsiteerimise viise on ka ressursi reklaambännerite paigutamine.
Hiljutiste uuringute kohaselt on üks tõhusamaid viise reklaamimiseks arutada või mainida saiti sotsiaalvõrgustikes. Otsingumootor näeb selle teabe aktiivset liikumist ja tajub seda asjakohase ja nõutuna, suurendades seega ressursi reitingut.
Veebipoodide puhul on tõhus kommentaare ja klientide arvustusi kasutada nii saidil endal kui ka temaatilistel foorumitel, arvustuste portaalides jne.
Järelduse asemel
Edendamine veebis on keeruline mitmetahuline protsess, mis nõuab intensiivset tööd erinevate väliste ja sisemiste teguritega. Ei saa öelda, et ükski ül altoodud meetoditest on täiesti õige ja just tema viib teie saidi tippu. Otsingupäringute tippu jõudmine on võimalik ainult keeruka tööga SEO reklaamimise kõigi aspektide kallal, eriti suur roll tuleks anda mikromärgistusele.
On väga oluline anda otsingumootorile teada, et proovite igati selle valikut lihtsustada ja teha seda mitte ainult kõrge hinnangu, vaid ka kasutaja mugavuse huvides, täpsem alt, esiteks selleks, et inimene leiaks selle info netist üles.
"Yandex" ja Google on otseselt huvitatud sellest, et kasutaja saaks vajaliku teabe, mis tähendab, et mida lojaalsem on teie ressurss, seda tõenäolisem on, et see hõivab koha tipus.
Pole oluline, millist märgistust kasutate – OpenGraph,schrema.org või mõni muu, peaasi, et see käivitataks vigadeta ja tõstaks esile ressursilehtede põhipunktid. Kontrollige seda regulaarselt validaatoriga, viige läbi oma tegevuse iga aspekti põhjalik analüüs ja siis saate suurepäraseid tulemusi!
