Mis on ettevõtte identiteet? Veidi ebatavaline kombinatsioon. See on konkreetse ettevõtte visuaalse kuvandi nimi, teatud graafiliste elementide komplekt, mis on teostatud samas stiilis. Need on veebisait, visiitkaardid, kaubamärgiga tooted, sildid ja isegi kontorikujundus. Teine nimi on ettevõtte stiil. Miks seda vaja on? Firmastiili originaalkujundus rõhutab ettevõtte individuaalsust, määratleb selle "näo", eristab seda konkurentidest. Esinduslik ettevõtte stiil on edu ja kaubamärgi tuntuse ning klientide ja tarbijate kõrge usalduse võti.
Milleks seda vaja on?
Kõik ettevõtted, alates ülemaailmsest kuni idufirmadeni, on ühel või teisel viisil mures ettevõtte identiteedi kujundamise pärast. Aga miks?
Tänapäeva keskkonnas on raske ette kujutada väljakujunenud ettevõtet ilma hästi kujundatud kaubamärgita. See tekitab klientides ja ostjates umbusku. Sel lihtsal põhjusel, et taju on häiritud.
Toome lihtsa näite: teile anti visiitkaart, mis täideti samas stiilis. Aga nad andsid taotlusvormi hoopis teistmoodi. läheb väljatänaval, märkasite, et firma silt on teostatud ja veelgi enam kolmandas stiilis. Suure tõenäosusega kahtlete selle ettevõtte tõsiduses.
Kahjuks ei pööra paljud ettevõtted endiselt ettevõtte identiteedi kujundamisele suurt tähelepanu. Ja kannatage tagajärgede pärast: kliendid ei mäleta neid. Ka visuaalselt on raske uusi kliente meelitada. Sellised ettevõtted on oma konkurentide taustal kadunud, kes väljendavad selgelt oma individuaalsust.
Ära arva, et oma stiili kujundamine on alati suur kulu. Täna on saadaval nii eelarve- kui ka professionaalsed valikud.
Kus seda kasutada saab?
Mis muudab ettevõtte korporatiivse identiteedi kujundust? Kõik ostja või kliendi kokkupuutepunktid selle ettevõttega. Alates tootepakendist, pastakast dokumentide täitmiseks, töötaja märgist kuni ametliku veebisaidi, logo ja siltideni.
Ettevõtte stiil peegeldub seega terves meedias. Ja mida rohkem neid (muidugi mõistlikus koguses), seda parem:
- Valmistatud kaubad.
- Pakendamine.
- Kontrollid.
- Trükitud vormid.
- Reklaam.
- Töötajate kaubamärgiga riided.
- Aksessuaarid, kirjatarbed.
- Suveniirid.
- Büroode välis- ja sisekujundus jne
Peamised koostisosad
Korporatiivse identiteedi ülesanne on kujundada ettevõtte mainet. Selle saavutamiseks töötavad spetsialistid välja järgmised elemendid:
- Kaubamärk.
- Slogan, loosung.
- Brändiplokk.
- Brändi värviskeem.
- Kohandatud ettevõtte font.
- Muud ettevõtte stiili elemendid.
Analüüsime iga komponenti üksikasjalikum alt.
Kaubamärk
Teine nimi on kaubamärk. Korporatiivse identiteedi arendamine algab sellest. Kaubamärgile omistatakse suurt tähtsust, sest just see võimaldab teil oma tooteid ühe pilguga konkurentidest eristada.
Kaubamärke on mitut tüüpi:
- Verbaalne. Graafiliselt väljendatud, kasutades selleks spetsiaalselt kujundatud originaalfondi. Ehk siis ettevõtte logo, embleem. Tänapäeval on see kõige levinum kaubamärk – 80 ettevõtet 100-st valivad selle registreerimiseks.
- Peen – omamoodi graafiline kujutis, foto, joonistus. Korporatiivse identiteedi arendamine võib siin hõlmata nii kvalitatiivselt uue objekti loomist kui ka tuntud ja tuttavate kujutiste – inimeste, loomade, esemete jne – autoripoolset töötlemist.
- Volumeetriline. Esitatakse 3D-s. See võib olla originaalpakend, pudel, viaal jne.
- Sonic. Originaalne meloodia, mis tunneb teie ettevõtte ära raadios, televisioonis ja muus reklaamides.
- Kombineeritud. Mainitud mitut tüüpi kaubamärkide kombinatsioon. Reeglina kombineeritakse graafilisi ja verbaalseid valikuid kõige sagedamini.
Slogan
Kaubamärgi ja logo järel on järgmine oluline element hüüdlause. Särav, meeldejääv fraas, mis iseloomustab ettevõtte põhiideed. Suurt tähtsust omistatakse originaalsusele, ettevõtte tegevuse kontseptsiooni kajastamise sügavusele. Sageli on nii ettevõtte tunnuslause kui ka moto sama tekst. See on registreeritud ka kaubamärgina.
Loosung peab olema kergesti meeldejääv ja tajutav, mällu jäädvustatud. Kõlaline ja lühike, tähistab see tahtmatult teie ettevõtet, kui seda mainitakse. Kuid sama oluline on, et see oleks kooskõlas teiste ettevõtte stiili elementidega.
Brändiplokk
See on mitme omavahel seotud ettevõtte identiteedi elemendi nimi. Enamasti on see logo ja embleem. Mõnikord sisaldab ettevõtte plokk organisatsiooni ametlikku nime, selle üksikasju. Seda saab esteetilistel eesmärkidel täiendada erinevate dekoratiivsete elementidega.
Samas peab ettevõtte plokis olev tekst olema loetav ja lühike. Kuna ettevõtte plokk kantakse üle ühelt meediumilt teisele, on oluline tagada, et see juhtuks kvaliteeti kaotamata.
Logo ja ettevõtte identiteedi kujundus hõlmab tingimata selle elemendi väljatöötamist. See on moodustatud äridokumentide jaoks. Kirjaplangid, visiitkaardid, ametlikud kirjad, reklaamiatribuutika algavad ettevõtte plokiga. Sõltuv alt üksuse suurusest kasutatakse nii ettevõtte ploki mini- kui ka täisversioone (et mitte kaotada loetavust). Kuid mõlemad peaksid järgima sama kontseptsiooni.
Värvid
Disainitrendid ettevõtte identiteedis muutuvad pidev alt. Seetõttu on oluline mitte teha valearvestust värviskeemi õige varjundikombinatsiooniga. See peaks olema nii särav, harmooniline kui ka silmale meeldiv.
Ettevõtte värvi seostatakse tarbijaga teie ettevõttega. Siinkohal oleks paslik kasutada psühholoogide nõuandeid: konkreetne värv kutsub inimeses esile teatud aistinguid, emotsioone, mälestusi, tundeid. Näiteks roheline mõjub närvisüsteemile rahustav alt. Mille võtsid Sberbanki disaini välja töötanud spetsialistid aluseks. Finantsasutuses on külastajad sageli närvilised. Roheline lahendus pangakontorite jaoks rahustab neid alateadlikult.
Eksperdid soovitavad valida ettevõtte värviskeemi jaoks maksimaalselt kolm värvi. Kindlasti tuleks üle vaadata, kuidas toon välja printides arvutiekraanil välja näeb. Tarbija ei mäleta tuhmunud, hämaraid värve.
Ettevõtte font
Teine ettevõtte identiteedi kujundamise oluline tunnus on spetsiaalse ettevõtte fondi väljatöötamine. Seda kasutatakse äridokumentides, reklaamtrükistes, tootejuhistes ja muus.
Kujutagem ette ettevõtte fondi levinumaid kasutusviise:
- Enda logo kirjutamiseks.
- Veebisaidi kujundamiseks. See kasutab veebifonte, mida tuleb saidi adekvaatseks kajastamiseks brauseri jaoks optimeerida.
- Trükimaterjalide fondid. Imikasutatakse trükikodades brošüüride, visiitkaartide, flaierite jms valmistamisel.
Muud kaubad
Oleme analüüsinud ettevõtte identiteedi kontseptsiooni ja selle põhielemente. Lisaks neile pööravad ettevõtted tähelepanu täiendavatele konstantidele. Näiteks ettevõtte hümni väljatöötamine, mõned erilised suveniirid, teatud kontoriruumide kujundus.
Sageli kasutavad nad konkreetseid paigutusskeeme, et klient saaks enne teksti lugemist aru, kelle reklaamtooted tema käes on. Kaasaegsed ettevõtted pööravad tähelepanu oma ajaloo, legendide loomisele.
Teine moekas populaarne trend ettevõtte identiteedi arendamisel on maskottide, ettevõtte kangelaste loomine. See on mis tahes kujutis loomast, inimesest, müütilisest olendist, koomiksitegelasest. Selle kohalolek muudab suured ettevõtteüritused äratuntavaks ja võimaldab teil tõhus alt suhelda erinevas vanuses publikuga.
Arendusprotsess
Korporatiivse identiteedi arendamine ei ole loomulikult ainult disainerite töö. Vaja on turundajate, trükkalite ja psühholoogide teenuseid.
Kogu tööprotsess näeb skemaatiliselt välja järgmine:
- Logo loomine. Just see element määrab stiili ja värviskeemi kõigile teistele. Siin kasutatud fonte ja toone kasutatakse ka muudes ettevõtte identiteedi komponentides.
- Prindige visiitkaardid. Tänapäeval on raske ette kujutada edukat ettevõtet ilma oma visiitkaartideta. Need peavad olema teostatud ettevõtte stiilis ja esitatud tekstigaOlge informatiivne, kuid samas lühike. Tavaliselt kasutatakse kahte tüüpi visiitkaarte. Ettevõte – pole isikupärastatud. Kasutatakse näitusestendidel, saadetakse klientidele e-postiga. Siin on info ettevõtte kohta, olulised kontaktandmed. Teine liik on äri. Need väljastatakse iga töötaja kohta. See sisaldab tema perekonnanime, eesnime ja isanime, kontaktandmeid, ametikohta.
- Kirjaplangid. See ettevõtte stiili komponent rõhutab ettevõtte staatust. Loodud lepingute, hinnakirjade, kommertspakkumiste jaoks. Konkreetse juhtumi jaoks saab kasutada nii üht stiili kui ka erinevaid modifikatsioone.
- Kaustad ja ümbrikud. Just see tuttav toode loob ettevõttest esmamulje. Mõeldud nii äri- kui ka reklaamkirjavahetuseks. Mis puutub kausta, siis see on peamine ettevõtte teabe kandja. Seetõttu pööratakse selle disaini väljatöötamisel suurt tähelepanu toodete infosisule ja funktsionaalsusele.
Aidake võrguteenuseid
Iga idufirma ei suuda eraldada piisav alt vahendeid spetsialistide meeskonna tööks, et luua oma firmastiil. Kvaliteetsete teenuste hind selles piirkonnas on üsna kõrge.
Et mitte tegeleda tarbetute amatööresinemistega, võite pöörduda võrguteenuste poole, kus oma stiili loomine tuleb eelarvelisem:
- "Logaster". Saidile on võimalik kujundada oma logo, visiitkaardi küljendus, kirjaplank, ümbrik, favicon. Teenus pakub mitmeid valmis malle – neid on Logasteris päris palju.
- Rätsep. "Logasteri" ingliskeelne versioon. Teenusest on võimalik osta ettevõtte identiteedi loomiseks valmis kujundusi: logo, kirjaplanki, visiitkaarti, pilte bänneritele, embleeme sotsiaalvõrgustikesse, ettevõtte esitlust PowerPointis, aga ka brändiraamatut.
- Disain.
- Logomak.
Oma firmastiili kujundamine kaasaegsetes tingimustes on vajalik iga eduk alt areneda kavatseva ettevõtte jaoks. See on logo loomine, oma font, oma värvide valik, visiitkaartide ja kirjaplankide paigutuse väljatöötamine. Võite kasutada professionaalide teenuseid või pöörduda veebiteenuste poole, mis pakuvad valmismalle.
