Reklaam on tänapäeva inimesele tuttav, see on kindl alt sisenenud kõikidesse valdkondadesse, kust vähem alt osa infot pärineb. Ja see tehnika sündis inimkonna koidikul koos toodete vahetamise ja inimestevaheliste kaubandussuhete tekkimisega. Seejärel räägiti tootest. Suuline reklaam oli, kuid sellel olid alati oma eesmärgid, tuues analoogide seas esile toote eelised. Nüüd võib seda reklaamimeetodit leida kõikjal: Internetis, televisioonis, trükimeedias, raadios (liftides, autodes ja ühistranspordis), stendidel tänavatel ja hoonete fassaadidel jne. Tekst, heli ja pilt töötavad eesmärgi saavutamiseks.
Definitsioon
Reklaamisõnum on teabevoog, mis edastab potentsiaalsetele tarbijatele teavet toote või teenuse kohta, kujundades nende motivatsiooni uueks tarbimiseks. Ilma selle reklaamimeetodita on peaaegu võimatu hakkama saada ja ettevõtet tõhus alt üles ehitada. Teavet on mitmesugustvõib olla rahulik ja rahumeelne või kutsuda esile viivitamatut tegutsemist. Reklaamsõnum on samade omadustega, mis jaguneb vastav alt kasutuseesmärgile informatiivseks, veenvaks ja meenutavaks. Igal tüübil on toote elutsüklis oma koht.
Elementaarne veenmine reklaamis
Seda tüüpi toodete reklaamimine moodustab vaatajaskonna valikulise nõudluse. Reklaami veenmisfunktsioon põhineb tarbijakäitumise psühholoogiliste omaduste arvestamisel. Seda tüüpi mõju on sarnane soovitusega, veendes, et saadaolevate pakkumiste hulgas on just reklaamitud toode, mis aitab lahendada klientide probleeme, muutes nad õnnelikumaks ja elu mugavamaks. Sellise eksponeerimise osana on võimalikud varjatud võrdlused teiste sarnaste toodetega, mis rõhutavad reklaamitava objekti eeliseid.
Koht kampaanias
Veenv reklaam on eriti oluline toote turule ilmumise alguses, kui toode jõudis müüki, kuid pole veel leidnud oma ostjat, ei ole võitnud tarbijate lugupidamist. Seda tüüpi reklaami kasutatakse vajadusel ka müügi kasvu etapis, et lisaks meelitada uut vaatajaskonda, "tõmmata" ostjaid konkurentide juurest. Sellistel juhtudel käivitatakse agressiivne manitsusliku iseloomuga reklaamitegevus. Selline mõju on aeglane, kuid kindel, järkjärguline kaubamärgi ja tootja kuvandi kujundamine, ostumotivatsiooni koostamine, veenminetarbijale, et see toode on see, mida ta vajab.
Kasutuseesmärgid
Veenva reklaami eesmärk on juhtida tähelepanu tootele või teenusele, näidata selle eripärasid ja eeliseid paljude samade omaduste või omadustega analoogide seas. Selle eesmärk on eristada toodet paljudest teistest, mida toodavad konkureerivad ettevõtted, esitleda selle erinevusi soodsal viisil, et julgustada tarbijat ostma täpselt reklaamitavat toodet või kasutama uut teenust. See on viis meelitada ligi võimalikult palju uusi tarbijaid ja suurendada nõudlust.
Tasks
Veenva reklaami põhiülesanne on luua eelistus valikuliseks suhtumiseks loodud toote kuvandisse, mis erineb teistest samalaadsetest. Tarbijat on vaja panna uskuma toote eksklusiivsusse ja tekitada soov see kohe osta või kiiresti saada rohkem teavet selle eeliste kohta teiste tootjate sarnaste toodete ees. Selle ülesanne on veenda tarbijat reklaamitava toote eksklusiivsuses.
Veenev reklaamivorm – valikulise nõudluse loomine tiheda konkurentsiga keskkonnas. Reklaamida ei saa ainult toodet, vaid ka kaubamärki, sest tarbija usaldab usaldusväärset ja väljakujunenud tootjat rohkem. Tema ülesanne on luua selle kaubamärgi, kaubamärgi, toote paigutus, et muuta see sihtrühma jaoks ihaldusväärseks.
Selektiivse nõudluse tõhus kujundamine põhineb kaubamärgi loomisel kõikjalvajalikud atribuudid: sama pakend, ilus etikett, reklaamlause jne. Veenv reklaam mõjutab inimeste meeli, teadvust ja alateadvust, mis toob kaasa positiivseid tulemusi toodete müügis. Näited hõlmavad selliseid kaubamärke nagu Disney, BMW, Bosch, Nivea jne.
Reklaami võrdlus
Edendamise tüüpide vahelised piirid on hägused ja võivad sisaldada üksteise tunnuseid. Seega võib veenev reklaam kasutada võrdlevat meetodit. Ta, tõmmates paralleele reklaamitava toote ja konkureerivate toodete vahel, rõhutab selle eelist. Enamasti on need igapäevase nõudlusega tooted. Ostja, nähes oma kasu, püüab kohe ostu sooritada. Meetodit kasutatakse pesuvahendite, autorehvide, kosmeetikatoodete, akude, hambapastade ja muude tarbekaupade reklaamimisel. Loomulikult on keelatud nimetada konkreetseid konkurentide kaubamärke, kuid visuaalide, häälnäitlemise ja oskuslike lavastajaideede abil on võrdlus tarbijale üsna selgelt loetav.
Veenev reklaam võib julgustada ostjat uuele tootele üle minema, suurendades selle funktsioonide väärtust. Stimuleerides nõudlust, suurendavad reklaamimeetodid klientide kasumit. Õige segu, mis kombineerib eri tüüpi mõjusid, on majanduses väga oluline, suurendades tootjate sissetulekuid. Reklaami abil õpivad inimesed riikliku tähtsusega teavet uute tehnoloogiate, avalike eesmärkide, saavutuste, kaupade omaduste ja kvaliteedi kohta ning hakkavad lihts alt unistama ja unistama.soovi, seadke uued julged eesmärgid.
