Meenutav reklaam kasutab ära ostjate nostalgilisi tundeid. See kokkupuude loob positiivse mälestuse minevikust, püüdes seostada neid emotsioone mis tahes kaubamärgi või tootega.
Üha enam näeme reklaame lapsepõlve ja noorukiea piltidega, aga ka kulumisvarjundite ja kriimustustega fotosid. Emotsioonide esilekutsumine nostalgia ja isiklike mälestuste kaudu on võimas ja informatiivne reklaam, mis tuletab teile meelde paremaid aegu.
Neid emotsioone kasutatakse tarbimise katalüsaatorina, seostades minevikumälestustest tulenevaid positiivseid tundeid ja seostades need konkreetse kaubamärgi või tootega.
Minevikku kujutatakse sageli kui "lihtsamat". Inimesed kipuvad klammerduma positiivsete mälestuste külge minevikust, mitte praegusest negatiivsetest.
Reklaami eesmärk
Reklaami peamine turunduseesmärk on suunatud põhipunktide saavutamisele: tarbija huvi ja toote või teenuse müük. Harvadel juhtudel käivitatakse see ettevõtte kaubamärgi reklaamimiseks.
Turunduspraktikas jagatakse reklaam kolme põhirühma,mis võib olenev alt nende eesmärkidest lahendada järgmist tüüpi probleeme:
- Teave: tarbijate huvi jaoks teatud kaupade või teenuste vastu.
- Veenmine: potentsiaalsete klientide rühma moodustamine, kes seda toodet või teenust vajavad.
- Meeldetuletused: et hoida teid pidev alt huvitatud oma toote või teenuse vastu.
Meeldetuletusreklaami tüübid
Reklaamijad rõhutavad oma reklaamides pilte, mis kutsuvad esile kiindumusmomente, nagu üleminekuperioodid (pensionile jäämine) ja kasvuperioodid (noorus ja lapsepõlv).
Meeldetuletusreklaami peamised eesmärgid on säilitada positiivsed isiklikud mälestused ja võime tajuda konkreetset kaubamärki või toodet positiivses valguses.
Reklaamides kasutatavad tehnikad on vajalikud selleks, et säilitada sihtrühmas pidev huvi tootepakkumise vastu. Peamine funktsioon on meeldetuletus vajadusest osta teatud toode või konkreetne teenuse toiming ja tugevdada nõudeid tarbija meeles.
Reklaami tähendus
Reklaamijad toetuvad mälestustele sündmustest, mis juhtuvad kodus perega, sest inimeste igapäevaelu keerleb nende hetkede ümber.
Meenutavate reklaamide näiteid võib näha videotes, mis keskenduvad lapsepõlvele. Seda tüüpi sisu on reklaamides kõige sagedamini läbiv teema.
Seda tüüpiVideoproduktsioonid ei saa kujutada iga inimese ainulaadseid mälestusi, seega loovad reklaamijad oma reklaamides ühiseid teemasid, mis kehtivad kõigile.
See annab suurele hulgale vaatajatele võimaluse end reklaamis ette kujutada, mis julgustab neid uskuma, et toode on vaja osta.
Mälureklaamid
Meie mälestused on teabe vabastamine mälusügavustest, mille oleme aja jooksul saanud.
Kui meeldetuletusreklaam on professionaalne, võivad vaatajad tõesti uskuda, et Ämblikmees on osa nende lapsepõlvest, isegi kui nende vanavanemad vaatavad.
Sellised videod ei tekita mitte ainult täielikult valemälestust, vaid muudavad ka inimese ettekujutust reklaami esitava kaubamärgi või toote kasuks.
Reklaami meeldetuletus on väga oluline, kui on vaja hoida teadlikkust, meeles pidada tarbijate teavet toote või teenuse, müügikoha, maksumuse, toote funktsioonide ja eeliste kohta.
Lapsepõlvesõbrad
Paljud reklaamijad pakuvad koduvideoid peredest, kes naudivad üksteist ja lõbutsevad ühes linna pargis. Seda tehakse selleks, et tekitada publikus mälestusi nende enda kogemusest linnapargis jalutades.
Samas, igaüks, kes seda lugu vaatab, hakkab tahes-tahtmata sukelduma mälestustesse oma perega pargis jalutuskäikudest. Japole vahet, mis park see on või kus see asub.
Tõenäoliselt "imab see inimene endasse" vaatamisel alateadvuse tasandil kogu teabe, mis talle reklaami vaatamise ajal jõuab. Pole üllatav, et pärast sellist videot kord või teine vaadates seostab ta end selle ettevõtte või tootega, millest lugu räägib.
Ükskõik, kuidas te reklaami suhtute, on meenutaval süžeel igaühe ja kõigi vastu oma "lööv" jõud. Kui te täna selle võludesse ei langenud, jääte homme kindlasti vahele ja soovite kindlasti osta reklaamitud toote. Just neil eesmärkidel viiakse läbi sellise toote või kaubamärgi püsiv seostamine lapsepõlvega. Sest nagu teate, on see aeg alati ja kõigi jaoks kõige sillerdavam ja pilvituim periood elus.
Mis otsustab?
Meeldetuletusreklaamidega lahendatavate peamiste probleemide hulgas on järgmised:
- Tarbijate teavitamine uue toote või teenuse väljalaskmisest.
- Hoiatage tarbijaid selle kohta, millised kauplused saavad kaupu osta.
- Teavitage tarbijatele müüdava toote eeliseid ja eeliseid.
Järeldus
Meeldetuletusreklaam muutub aktuaalseks valmistoodete puhul. Selles etapis saavad tarbijad nende funktsioone tundma õppida. Lisaks on nad veendunud toote või teenuse eelistes.
Kuid see teave tuleb meeldetuletamiseks kinnitadatarbijatel toodet osta. Näiteks Coca-Cola reklaamid on mõeldud inimestele ettevõtte toote meelde tuletamiseks. Isegi ülemaailmselt äratuntav bränd, mida kõik teavad, kulutatakse meeldetuletusreklaamidele.
Meeldetuletusreklaam on tegevus, mille eesmärk on tagada jooksvate ostude sooritamine. Näiteks kujutavad autoreklaamid sageli õnnelikke kliente, kes imetlevad oma uue auto omadusi.
