Elu tänapäeva maailmas on palju lihtsam, kui inimesele võib tunduda. Raske on ette kujutada, et isegi 100 aastat tagasi polnud vett ja elektrit kaugeltki igas kodus. Tänapäeval elavad kõik tsiviliseeritud inimesed mugavates tingimustes ega mõtle mugavuse probleemidele. Mille pärast tänapäeva inimesed muretsevad? Teie pildi kohta. Lugege pildifunktsioonide kohta allpool.
Siht
Et mõista, mis on pilt ja miks seda vaja on, tuleks õigesti mõista soodsa pildi loomise eesmärki. Pildi funktsioone on võimatu mõista, teadmata, miks neid vaja on. Miks? Hea maine loomiseks. Nagu öeldakse, kohtuvad nad riiete järgi.
Image on see riietus ja mingi ala inimese või ettevõtte ümber, mille põhjal nad hinnangu annavad. Välimus ja kuulujutud mõjutavad mainet ning võivad inimese või inimrühma elu lihtsamaks või raskemaks muuta. Seetõttu on pildi põhiülesanne soodsa kuvandi loomine ja hoidminehea maine. Kuidas saab sellist probleemi lahendada? On palju ameteid, mille esindajad seda probleemi lahendavad. Turundajad, kuvanditegijad ja suhtekorraldajad – kõik need inimesed arendavad ainulaadset stiili, mida koos nimetatakse imagoks.
Tasks
Enne kui asume pildi funktsioonide loetlema, peaksime veidi mõtlema ülesannetele, mille kõik oma maine pärast muretsevad inimesed endale seavad.
- Emotsionaalne komponent. Inimene, kes töötab oma kuvandi kallal, peaks juhinduma teistest. Et massist eristuda ja teistele meelde jääda, tuleb hallist massist eristuda. Avalikkuses emotsioonide tekitamiseks on palju võimalusi. Saate inimesi šokeerida, korraldada massiüritusi või kuidagi meeldiv alt üllatada. Pildi loomise ja hoidmisega tegeleva inimese ülesanne ei ole jätta teisi ükskõikseks. Isegi negatiivne arvamus on parem kui mitte.
- Investorite meelitamine. Inimene või ettevõte saab oma rahaga areneda, kuid aja jooksul saavad ressursid otsa. Selleks, et mitte segadusse sattuda, tuleb oma projekti rahastamise eest eelnev alt hoolt kanda. Rahaliste vahendite õigeaegne leidmine aitab inimesel oma ideed edasi arendada ka siis, kui raha saab otsa.
- Pidev uuendus. Sa ei saa paigal seista, kui sa ei taha, et teised sind unustaksid. On vaja mitte ainult trendis püsida, vaid ka moesuundeid seada. Selleks tuleb koguda julgus ja mitte karta teha seda, mida keegi pole veel julgenud teha.
- Looge partneritega head suhted. Inimene, kes leiab oma konkurentide seast mõttekaaslasi, jõuab kaugele. Pole vaja kohelda konkurente kui vaenlasi. Parem on õppida oma mõttekaaslastelt, saada inspiratsiooni nende õnnestumistest ja mitte karta nendega oma saladusi jagada. Vastastikku kasulik sõprus mitte ainult ei paranda ettevõtte mainet, vaid aitab ka ettevõttel palju kiiremini areneda.
- Hea maine juhina. Rahvas ei jälgi kogu seltskonda. Linnarahvas on harjunud olema võrdne ühe juhiga. Seda tuleks reklaamida igale ettevõttele, kes soovib endale head pilti teha.
Struktuur
Kas soovite luua positiivse kuvandi? Olulist rolli mängivad ettevõttest positiivse ettekujutuse loomise funktsioonid ja struktuur. Kuidas sa tead, kuhu oma energia suunata? Keskenduge järgmistele teguritele:
- Tähelepanu äratamine. Et inimesed ettevõtet märkaksid, tuleb oma kliente tundma õppida. Reklaami kaudu saate end väljendada. See kuvandi arendamise esimene etapp aitab võita usaldust. Ilma eduka tutvuseta pole võimalik head muljet jätta. Andke inimestele teada, et teate neist palju, ja nüüd soovite kõigile endast rääkida.
- Tõstke konkurentsi taset. Õppige oma konkurente tundma. Ärge kartke endast teada anda mitte ainult oma tarbijatele, vaid ka inimestele, kes on juba pikka aega hõivanud niši, millesse olete otsustanud tungida. Saate palju uusi tutvusi, mis võivad hiljem kasuks tulla.
- Kasukõigi jaoks. Öelge inimestele, miks nad peaksid teid jälgima või teie pakutavaid tooteid või teenuseid kasutama. Isiklik karisma ja kuvand põhinevad sellel, et inimene käitub oma tarbijatega aus alt. Peate äratama usaldust ja pakkuma tõeliselt kvaliteetset toodet. See on parim viis oma maine tõstmiseks.
Sammid
Kas soovite oma mainet luua? Peate hästi selgeks õppima oma stiili loomise sammud:
- Esimene asi, mida peate oma maine kujundamiseks tegema, on tuua esile olemasolevad probleemid teie ettevõtte kontseptsioonis. Kui loote enda jaoks kuvandi, peate aus alt ja avameelselt tunnistama, mis teile sobib ja mille kallal on vaja veel tööd teha.
- Teabe kogumine. See etapp kordab individuaalse pildi funktsiooni. Peate teistelt uurima, mida nad teilt tahavad, mida nad ootavad ja mida loodavad. Pidage meeles, et töötate inimestega ja inimeste heaks, seega peate kuulama kellegi teise arvamust.
- Uue pildi ettevalmistamine. See etapp hõlmab kõigi detailide väljatöötamist ja viimistlemist. Enne äritegevuse kontseptsiooni ja oma ettevõtte visuaalse kujunduse muutmist peate olema teadlik sellest, milliseid muudatusi soovite näha ja mida nende tulemusel ootate.
- Kujutise muutmine. Selles etapis peate väljatöötatud plaani ellu viima.
- Kujutise säilitamine. Et süsteem hästi töötaks, tuleb seda pidev alt hooldada, ärge unustage seda.
Vaatused
Pilt on jagatud kahte tüüpi:
- Sisemine. See vaade hõlmab seda, kuidas ettevõte ennast näeb ja kuidas selle töötajad end positsioneerivad. Siin loeb kõik: juhtkonna suhtumine alluvatesse, töötajate stimuleerimine, inimeste arusaamine, kelle ja mille nimel nad töötavad. Kui töötajatel pole õrna aimugi, mis missiooni nad täidavad, siis ettevõte suurt edu ei saavuta.
- Väline. Selle ettevõtte kuvandi loovad kliendid. Kuulujutud, reklaam, suust suhu - kõik see aitab ettevõttel mainet teenida. Te ei saa oma klientide arvamust tähelepanuta jätta, nii et hiljem ei jäta nad teid omakorda tähelepanuta. Hea maine säilitamiseks korraldavad ettevõtted erinevaid tutvustusi, korraldavad esitlusi jne.
Identifitseerimine
Üks pildi väärtusfunktsioonidest on ettevõtte väline läige. Tänapäeval töötavad suurettevõtete stiili välja silmapaistvad disainerid. Ja kõik milleks? Et inimesed saaksid logo järgi üht ettevõtet teisest eristada. Kui disainer pingutab, on välise pildi põhjal võimalik mõista mitte ainult ettevõtte nime, vaid ka ettevõtte tegevusala ja isegi hinnapoliitikat. Potentsiaalne välireklaami klient saab ettevõtte pakutavast täieliku ülevaate.
Aga ometi on organisatsiooni maine põhifunktsioon tunnustus. Vaadates Coca-Cola logo, ütleb iga kaasaegne inimene esmapilgul, et see on maitsev vahuvesi. Selle ettevõtte logo on võimatu segi ajada millegi muuga. SarnasedIdentifitseerimise saavutab iga ettevõte, kes parandab oma mainet.
Opositsioon
Teine kujutise moodustamise funktsioon on vastandamine. Inimene peab aru saama, kelle poole ta pöördub. Inimese või ettevõtte kuvand ei ole terviklik, kui see ei paista konkurentsist välja. Selle funktsiooni paremaks mõistmiseks võite vaadata muinasjuttude maiuspalade pilti. Võtame näiteks Ivanuška kuvandi. Iseenesest pole see tegelane ideaalist kaugel, kuid Zmey Gorynychi taustal tundub ta helge laik. Sarnase põhimõtte järgi tuleks üles ehitada iga inimese või ettevõtte kuvand. Rõhutades erinevusi enda ja konkurentide vahel, saate nende taustast silma paista.
Esteetiline
Mis on pildi põhifunktsioon? Esteetiline. Esiteks peaks inimesel olema hea meel vaadata seda kuvandit, mille üksikisik või ettevõte on välja mõelnud. Visuaalne komponent ja ka ettevõtte kontseptsioon mängivad klientide usalduse suurendamisel üht peamist rolli. Selleks, et inimene saaks turvaliselt ettevõttesse kandideerida, peab ta ühe pilguga aru saama, millega ettevõte tegeleb ja mis staatus tal on. Neid tervitavad alati ja kõikjal riided, nii et te ei tohiks meelitada end illusioonidega, et keegi ei pööra visuaalsele komponendile tähelepanu.
Konservatiiv
Kas soovite oma pilti moderniseerida? See pole nii lihtne. Miks? Sel põhjusel, et pildi funktsioonid sisaldavad konservatiivset komponenti. Mis see ontähendab? Teatud organisatsioonide ja ka teatud elukutsete paljude aastate jooksul on inimestel kujunenud arusaam sellest, mida nad konkreetse valdkonna spetsialistidelt ootavad.
Visuaalne komponent ei tohiks stereotüüpidest palju kõrvale kalduda, et mitte tekitada inimestes dissonantsi. Mida see tähendab? Kui advokaat riietub klubis nagu tantsija, siis teda ei võeta tõsiselt. Kui arhitektuurne projekteerimisfirma meeldib modernismile, suudab ta enamiku oma klientidest välja lülitada. Ettevõtete kuvand ei tohiks minna kaugemale üldtunnustatud mõistetest, vastasel juhul on kontoril raske eksisteerida.
Turupositsioneerimine
Iga inimene peab adekvaatselt esindama kohta, mis tal siin maailmas on. Ja sama peaks tegema iga ettevõte. Kujutise struktuur ja funktsioonid aitavad inimestel mõista, kuidas end õigesti positsioneerida.
Potentsiaalsed kliendid valivad paljude võimaluste hulgast kontori, mis vastab kõigile nõuetele. Ja pole nii raske ette kujutada, et paljud inimesed valivad ettevõtte mitte ainult väliste atribuutide, vaid ka arvustuste jaoks. Seetõttu paneb pildi üks funktsioone mõtlema klientidele jääva mulje üle. Pidage alati meeles, et suuline reklaam on parim reklaam.
Tegevusele õhutamine
Milliseid ettevõtte kuvandi omadusi saab loetleda? Üks peamisi on üleskutse tegevusele. Ettevõtte kuvand peaks sundima klienti pöörduma spetsialistide pooleabi, nõu või muu teenuse saamiseks. Reklaam ja organisatsiooni stiili kujundamine on suunatud eelkõige müügile. See on iga ettevõtte peamine eesmärk, nii et te ei pea kaua mõtlema, kuidas organisatsioon elab ja miks see oma välist läiget annab. Müük, klientide meelitamine ja, mis kõige tähtsam, selge seos toote ja ettevõtte vahel on iga ettevõtte põhiülesanded, mis soovivad olla edukad mitte ainult kitsas tarbijasegmendis, vaid siseneda ka globaalsele turule.
