Turundamist võib vaadelda kui konkreetse sihtrühma vajaduste rahuldamist. Ettevõte peab töötama selle nimel, et toota toode, mis oleks ostjatele kasulik, meeldiv ja rahaliselt vastuvõetav.
Nagu kunagi varem, on turul tohutu valik kaupu ja teenuseid. Sajad tootjad võitlevad iga tarbija eest reklaamikampaaniate, turunduse ja uusimate tehnoloogiate abil. Väljakujunenud bränd peab iga päev konkurentidele vastu astuma.
Uus toode, mis turule tuleb, peab vastama valitud sihtrühma vajadustele. See on ettevõtte esimene ja kõige olulisem eesmärk. Kuid selleks, et toode oleks populaarne ja äratuntav, kulub selle reklaamimiseks palju pingutusi ja raha. Uue toote kontseptsioon turunduses tähendab, et tegemist on uuendusliku ja täiustatud tootega, mis on väga hea. teistest erinev. Parim on, kui toodet toodab hea mainega ettevõte, kellel on positiivsed kogemused ja oma tarbijad. Kui uustulnuk turule tuleb, peab ta seda tegemareklaamige mitte ainult toodet, vaid ka ennast.
Uue toote reklaamimise võib jagada mitmeks etapiks. Olulisim neist on toote loomine ja selle turule toomine. On selge, et alustavatel ettevõtetel on rohkem riske kui väljakujunenud ettevõtetel. Uus toode peab erinema konkurentide toodetest ja olema täiuslikum.
Alustuseks määratakse turusegment, viiakse läbi turundusanalüüs, konkurentsikeskkonna ja tarbijate nõudluse uuring toote järele. Vajalik on selgelt määratleda toodete turustamise territoriaalsed piirid ja algusest peale seada ettevõttele pikaajalised eesmärgid. Mõned ettevõtjad ei pööra ül altoodud punktidele piisav alt tähelepanu ning usaldavad ainult oma intuitsiooni ja arvamust. Seetõttu kannatavad nad sageli hinnalise õitsengu asemel pankrotti. Samuti peate täpselt määrama oma sihtrühma. See on strateegia kujundamisel väga oluline punkt. Ärge püüdke katta "kõiki", see on täis rahalisi kaotusi. Mida selgem alt potentsiaalne ostja välja ilmub, seda lihtsam on tema usaldust võita ja meelitada. Turundusstrateegia peaks hõlmama toote ja uue ettevõtte reklaamimist. Ainult selles kombinatsioonis õnnestub uus bränd.
Stabiilsete ettevõtete jaoks, kes on ennast tõestanud ja soovivad oma äri arendada, on oluline tootevaliku laiendamine ja uute toodete väljalaskmine. Sel juhul on kahjude oht väiksem kui esimesel juhul, kuid siiski olemas. Jälle vale turuanalüüs või veadsihtrühma määramisel võib kaasa tuua uute toodete kahjumlikkuse. Uue toote populaarsuse saavutamiseks on vaja pika- ja lühiajalisi turundusstrateegiaid, mis on üles ehitatud võttes arvesse ka turu ja konkurentide analüüsi ulatuslike reklaamikampaaniatena. Ainult integreeritud lähenemisviisi abil saate saavutada positiivseid tulemusi. Te ei tohiks koonerdada auditi- ja reklaamiteenustega, vaid peaksite valima ainult pädevad, pädevad spetsialistid ja konsultandid, isegi kui see läheb kalliks.
