Interneti meediareklaami põhiülesanne on potentsiaalsete klientide tähelepanu tõmbamine. Meediareklaami kandja meenutab mõneti reklaamtahvlit, kuigi viimane kaotab võrrelduna sarnaste Internetti postitatud objektidega korraga mitmes punktis.
Billboardi näevad absoluutselt kõik inimesed. Isegi need, keda tänava "suutoru" sisu ei huvita.
Meediareklaami peamised eelised Internetis on järgmised: potentsiaalne klient näeb ainult teda huvitavat teavet ja tal on võimalus lingile vajutades koheselt teada saada kommertspakkumise üksikasjad.
Hästi läbimõeldud reklaamistrateegia hoiab kasutajad kaubamärkide otsimisel, suurendab nõudlust ja müüki.
Meediareklaam Internetis. Mis on bänner
Display- või bännerreklaam on tegelikult hüperlingiga varustatud helge pilt (minivideoklipp, interaktiivne tekst), millele klõpsates jõuab potentsiaalne klient müüja (teenusepakkuja) veebilehele.
Moodne veebireklaamide bännerväljastatakse visiitkaardi kujul. Isegi kui kasutajad pööravad tähelepanu algsele turunduslahendusele, kuid pole piisav alt huvitatud lingil klõpsamisest, salvestatakse mällu siiski helge pilt.
Internetis on populaarseimate hulgas bännerid, mille suurus on 468 pikslit (bänneri laius) x 60 pikslit (kõrgus). Viimasele failile on traditsiooniliselt määratud laiend.jpg,-g.webp
Edendamise meetodid
Onlain-displeireklaame on mitut tüüpi:
- Bännerreklaam. Seda kasutatakse nii sageli, et isegi kogenud kasutajad nimetavad displeireklaame bännerreklaamiks.
- Tekstreklaam. Enamik temaatiliste saitide külastajaid märgib, et tekstreklaame on väga lihtne sisuga segi ajada, mis ei saa muud kui pahaks panna.
- Omareklaam. See on segu kasulikust teabest ja reklaamilausetest.
- Graafilised reklaamiüksused. Need ärritavad paljusid kasutajaid mitte vähem kui tekstreklaamid põhjusel, et need "sulavad kokku" saitide sisuga.
Reklaamvideod. Seda tüüpi meediareklaam Internetis, mille tõhusus ei sõltu mitte niivõrd kujundusest, kuivõrd lektori võimest auditooriumi “hoida”
TV-sünkroonimissüsteemi kasutamine. Turundajate suhteliselt uus leiutis. Põhineb enamiku nutitelefonide omanike harjumusel eraldatud aeg eemal ollatelereklaamide, sotsiaalvõrgustike või mängude ja temaatiliste saitide jaoks. Kui kasutaja eelistused on fikseeritud, saadab TV-syns nende mobiilseadmetesse asjakohaseid reklaame
Turunduse "nipid" Internetis. Reklaam meedias. Reklaambännerite vormingud ja tüübid
Vastav alt spetsifikatsioonile jagunevad bännerid hüpikakendeks (avaneb uues aknas, kattuvad veebilehega), reach-media (aken, milles bänner asub, on varustatud ristiga, klõpsates millel, kasutaja saab igal ajal haare sulgeda -meedia), pop-under (avaneb ka eraldi aknas, kuid mitte ülal, vaid eelmise akna või veebilehe all), ülemine rida (hõlmab kogu veebi ülaosa leht), bänner, mis võimaldab mõnda objekti üksikasjalikult vaadata (pärast kursori hõljutamist pildil, pilti suurendatakse).
Internetis kasutatavad horisontaalsete bännerite vormingud (pikslites): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Samuti võib bänner olla vertikaalse ristküliku kujul, mille mõõtmed on 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pikslit.
Samuti võib veebibänner olla ruudukujuline (250 x 250, 125 x 125 pikslit) ja peaaegu ruudukujuline (336 x 280, 300 x 250, 180 x 150).
Tüübi järgi jagunevad reklaambännerid dünaamilisteks, staatilisteks ja animeeritud (nn flash-bännerid).
Kuidas bännerreklaame luuakse
Meediareklaam Internetis pole mitte ainult intrigeeriv pilt jatabav tekst. Selleks, et meedia edendamine tooks soovitud tulemuse, ei pea ostma reklaamipinda kõikides suure liiklusega portaalides.
Selleks, et iga potentsiaalne ostja (sihtrühma esindaja) näeks sageli külastatava sisu juures bännerit, on vajalik strateegilise meediaplaneerija osalemine.
See inimene teab kõike, mida ta peab veebidispleireklaamide kohta teadma, et sellest maksimumi võtta. Ainult tema saab valida reklaamikampaania jaoks kõige sobivama veebiplatvormi ja arvutada, millal peaks bänner valitud saitidel ilmuma.
Mida spetsialist peaks teadma
Meediaplaneerimisega tegelev inimene peaks mõistma Internetis kuvareklaami meetodeid ja valdama selliseid oskusi nagu meedia- ja turundusuuringute läbiviimine, reklaami jälgimine, potentsiaalsete tarbijate kohta teabe analüüsimine, reklaamieelarve planeerimine.
Mis on dünaamiline bänner
Dynamic on bänner, mis koosneb liikuvatest piltidest ja eriefektidest. Dünaamiliste bännerite loomisesse ei saa kaasata ainult programmeerijaid ja disainereid. Tööd on ka tekstikirjutajatel, kuna dünaamilised bännerid sisaldavad sageli rikasteksti – teksti- või graafilisi plokke koos tekstreklaamidega.
Staatiliste bännerite eelised
Staatilisi bännereid on kõige rohkemlihtne meediareklaami vorm. Need näevad välja nagu liikumatu pilt või tekst.
Staatilised bännerid on kerged (mahult väikesed) ja võtavad seetõttu vähe ruumi ehk ei "aeglusta" veebilehe laadimist. Ja mis kõige tähtsam, isegi amatöör saab luua staatilise bänneri ja selle Internetti paigutada.
Flashi eelised ja puudused
Animeeritud bännerid või välkbännerid aeglustavad sageli veebisaiti või isegi kogu brauseri tööd.
Välkbänneri suurus sõltub üksteist asendavate piltide (kaadrite) arvust ja disaineri kujutlusvõimest. Mida rohkem kaadreid ja eriefekte, seda suurem on bänner. Flashi bänner võib sisaldada animeeritud elemente, mis julgustavad veebikasutajaid erinevates interaktiivsetes mängudes osalema või testi tegema.
Flash-bännerite peamine puudus on see, et paljud veebis töötavad potentsiaalsed tarbijad keelavad teadlikult oma kuva brauseri seadetes, et mitte aeglustada selle tööd.
Mõned edasijõudnud kasutajad peavad heli olemasolu flash-bännerite tõsiseks puuduseks. On märgatud, et heliribannerid mõjuvad enamikule kommerts- ja temaatiliste saitide külastajatest ärrituse allikana. Peaaegu kõik potentsiaalsed ostjad lahkuvad saidilt kohe, kui nad on leidnud veebilehelt kõlava bänneri.
Google AdWordsi displeireklaamid
Google on eriti aktiivne kontekstuaalsete displeireklaamide ressursside osas Internetis. Kes pole Google'i reklaamiüksustega kokku puutunudAdWordsi, ei kasutanud ta kunagi veebi võimalusi.
Reklaame sisaldavad saidid, ajaveebid ja uudistevood peavad vastama teatud Google'i nõuetele. Selle koostöö ainulaadsus seisneb selles, et isegi "noored" projektid, mis pole veel sisuga täidetud ja on äsja domeeni parkinud, võivad näidata õigust kuvada Google'i kontekstipõhist displeireklaami.
Sisemised displeireklaamide reservid
Võrguettevõtjal, kes kasutab mis tahes tüüpi meediareklaame, on võimalus:
püüdke kiiresti suure hulga potentsiaalsete klientide tähelepanu ja leidke kiiresti sihttarbijad;
makske eraldi iga kordumatu klõpsu või reklaambänneri näitamise eest (ainulaadne klikk või kuvamine loetakse tehtud reklaami näinud kasutaja tahtest), mitte tasuda reklaamide eest hulgi;
saage käegakatsutavat tulu kõikvõimalikelt reklaamidelt ja turundusvõtetelt;
kasutage erinevat tüüpi mittestandardset reklaami: video- ja dialoogibännereid, taassihtimist ja valikulist (kits alt sihitud) reklaami;
muutke reklaamikampaaniat (näiteks muutke potentsiaalsete klientide otsinguparameetreid vanuse, kutse- ja muude kategooriate järgi)
Mis on sihtimine
Sõna sihtmärk on inglise keelest tõlgitud kui "eesmärk". Sihitud reklaamiks nimetatakse kiiret teabe edastamist teatud (valikulisele) inimrühmale või teisisõnu sihtrühmale.
Loominereklaamsõnum, keskendub sihtimisreklaami spetsialist teatud kategooria inimeste huvidele, maitsele ja eelistustele. Sihtimise unikaalsus seisneb selles, et bännerit näevad ainult need tarbijad, kes võivad olla huvitatud müüja pakkumisest.
Sihtimine ei ole ainus viis reklaamiteabe edastamiseks sihtrühmale. Kui kasutaja teab täpselt, mida ta vajab, sisestab ta brauseri otsinguribale teda huvitava toote nime. Sellest hetkest alates vastavad talle brauseris kuvatavad reklaamiüksused tema otsingupäringule. Seda tüüpi reklaami nimetatakse otsingu uuesti sihtimiseks.
Ümbersihtimise eeliste ja puuduste kohta
Otsingu taassihtimist peetakse üheks kõige tõhusamaks reklaamitüübiks. Pärast kasutaja poolt otsingukasti sisestatud teabe kogumist ilmuvad tema päringule vastavad reklaamid mitte ainult brauseris, vaid ka saitidel, mida kasutaja hiljem külastab. Lisaks pole saidi teemal sageli otsingupäringuga midagi pistmist.
Resihtimist kui võimalust saada teavet konkreetse inimese eelistuste kohta kasutavad tänapäeval peaaegu kõik otsingumootorid. Otsingu taassihtimist kasutavad sageli ettevõtjad, kes soovivad saada uusi kliente või reklaamida uut kaubamärki. Seda veebiäri arendamise viisi ei saa aga nimetada ideaalseks.
Resihtimise oluline puudus on Internetis kuvareklaami arendajate sõnul selle ebaolulisus ja mõningane ebakorrektsus. Tõsi, sa ei saaöelda, et potentsiaalsed kliendid on reklaambännerite suhtes täiesti ükskõiksed. Linke klõpsatakse, kuid väga harva. Fakt on see, et uuesti sihtivad lingid ei vii reeglina mitte otsitava tootega lehele, vaid müüja kauplemisplatvormile.
