Slogan on lühike meeldejääv reklaamlause, mis kajastab toote või ettevõtte eeliseid, omadusi. See sisaldab sageli kaubamärgi enda nime. Seda kasutatakse omamoodi allkirjana kuulutuse lõpus. Ettevõtte reklaamlause loomist võib võrrelda uue raamatu pealkirja valimisega.
Reklaamlause funktsioonid
Automargi loosungite põhiülesanne on võtta kokku kogu bränditeave. Need seovad videod, trükireklaamid ja stendid ühtseks tervikuks. Loosung on paigutatud peaaegu igasse brändi puudutavasse sõnumisse. See on iga reklaamiettevõtte oluline osa. Toote reklaamimiseks kasutavad turundajad sageli psühholoogilisi tehnikaid, põhjustades emotsionaalseid alateadlikke reaktsioone. Isegi naljakas reklaamlause võib potentsiaalseid ostjaid meelitada. Reklaami tegemine võtab palju aega ja raha. Muusika, tekst, video jada ja auto loosung peavad omavahel sobima ja olema kombineeritud. Mõnikord muutub loosungtõeline kunstiteos. Pole juhus, et kuulsad režissöörid, stsenaristid, muusikud ja näitlejad on seotud reklaami loomisega.
Loomismeetodid
Autofirmade loosungid peaksid olema osa kaubamärgist, kuid samas eksisteerima iseseisva reklaamiüksusena. Samas on oluline, et potentsiaalne ostja tajuks reklaamis ka muid sõnumeid. Tähtis on anda säravale ja meeldejäävale loosungile kunstiline väärtus. Lõppude lõpuks sisaldavad sageli konkureerivate kaubamärkide reklaamlaused sarnast teavet. Kunstilised tehnikad võimaldavad neid teistest sõnumitest eristada. Selleks saab kasutada reklaamikeskkonna funktsioone. Selle tehnika kuulsaim näide on vastasseis Mercedese ja BMW vahel.
"BMW" omab üht 21. sajandi parimat autofirma loosungit: "BMW on kolmas! Maailm! Loosungi loomiseks peate mõistma, kuidas see ostjaid mõjutab. Mõnikord on kaubamärgi nimi ise loosung. Kui ettevõte on turul uus, on selle nime lisamine loosungisse peaaegu kohustuslik. Edukat reklaamlauset seostatakse alati teatud kaubamärgiga. Ettevõtted panevad sageli konkurentsieelistena välja ühiseid tegureid, mis on ühised kõigile turuosalistele. See tehnika töötab ainult tingimusel, et ostja ei tunne toodete valmistamise iseärasusi. Tõhusaks lahenduseks on ka teatud turusegmendi, sihtrühma, päritolumaa (saksa kvaliteet) märkimine loosungis. Loosungi loomisel peate sellega arvestamaheli. Võite kasutada riime, vahelehüüdeid ja sõnu, mis on kaubamärgi nimega kaashäälikud.
Autoreklaami omadused
Autoettevõtted edastavad loosungite abil oma kaubamärgi põhiideed, selle väärtuse, erinevused konkurentidest. Ettevõtete moto aitab ostjal tunda end klubi osana, mõista tulevase auto olemust. Autotootjaid võrreldakse paljude kriteeriumide alusel. Müügimahud, töökindlus, disain, kiirus, autode maksumus – kõiki neid tegureid võetakse ostmisel arvesse. "Digitaalse loosungi" tehnika on veel üks viis tootjate hindamiseks. Autofirmade loosungite jõu määramine võimaldab teil mõista, kui hästi nad oma mudelite eeliseid klientidele edastavad. Loosung peaks motiveerima ostjat konkreetset autot ostma. Samas teavitavad autofirmade reklaamlaused tarbijat võimalusest rahuldada lisavajadusi kaubamärgi tooteid ostes. Iga loosungi aluseks on võimas idee, mis genereerib energiat. Tugevaim loosung on Subaru moto – Mõtle. tunda. sõita. Võrdsete tingimuste korral loob see potentsiaalsete ostjate meelest selle kaubamärgi mudelitele prioriteedi. See annab ettevõttele olulise eelise. Autobrändide loosungid on parim viis vajalikku infot tarbijani võimalikult lühikese aja jooksul edastada. Ostja teeb esialgse otsuse umbes 20 sekundiga.
Trikid
Slogani loomiseks kasutatakse mitmeid nippe. Ingliskeelsetes reklaamlausetes kasutatakse sagedamini tegusõnu, vene keeles on need olulisemadnimisõnad. Seetõttu töötab välismaiste loosungite otsetõlge harva. Parem on fraasi kohandada, säilitades selle algse tähenduse. Välismaiste filmide pealkirjade ja nende loosungite tõlkimisel arvestatakse seda tegurit paraku harva. Vene tähtedega mängimine pole samuti hea mõte. Inglise keel on palju parem: Opel Corsa – Jah, corsast.
Ükski kaasaegne reklaamikampaania pole täielik ilma reklaamlauseta. Grammatilise veaga loosungi kirjutamine on riskantne, kuid väga tõhus samm. See sunnib potentsiaalset ostjat reklaamsõnumit uuesti lugema, pöördudes pidev alt soovitud fraasi juurde.
Volkswagen on pikka aega püüdnud oma "mardikat" Ameerika autoturul reklaamida. Kuid USA elanikud eelistasid suuremaid autosid. Loosung "mardikas" - "parim teine auto Ameerika perekonnale" - on selle kaubamärgi üks parimaid reklaamikampaaniaid. Auto positsioneerimine lastega koduperenaiste mugavaks sõidukiks on müüki oluliselt suurendanud. Mõnede uuringute kohaselt peavad ostjad edukaks vaid 20 protsenti tänapäevastest loosungitest. Hea reklaamlause loomiseks on parem kasutada tõestatud meetodeid. Allpool on mõned nipid autofirmade venekeelsete loosungite näidetega.
Tegevusele õhutamine
Sõnade konstruktsioonis peab olema tegusõna käskivas käändes. Lause lõpeb hüüumärgiga. Näide: "Ford Focus. Ärge otsige põhjuseid, vaid kasutagevõimalus!".
Provokatsioon
Tavaliselt kasutatakse emotsioone tekitava küsilausena. Näide: "Uus BMW 5. seeria. Kas tasub juhile sõidunaudingu eest maksta?".
Mudelite peamiste eeliste loetlemine
Lühikesed fraasid, mis koosnevad 1–2 sõnast, mis on eraldatud punktidega. Maksimaalne - mudeli nimi ja 4 sõna. Näide: "Uus Audi A 3 sedaan. Vormi areng. Stiili kulminatsioon".
Rõhutage auto omaniku staatust
Näide: "Subaru Forester. Maailma parimate istmete jaoks." Kompliment tulevasele ostjale ja väljakutse üheaegselt. Rõhutades auto kõrget murdmaavõimet. Pilt täiendab suurepäraselt loosungit. Väga originaalne ja huvitav lahendus.
Mugavus ja töökindlus
Sellised loosungid on mõeldud praktilistele ja konservatiivsetele ostjatele. Ei mingeid emotsioone, lühike ja asjalik. Näide: "Renault Fluence. Mugavus ühe nupuvajutusega".
Sõidunauding
Emotsioone tekitavate gerundide ja osalausete kasutamine. Kuid seda tuleb teha hoolik alt. Sageli ilma nimisõnadeta ja tegusõnadeta need ei tööta. Näide: "Haima 7. Ületab ootused!".
Kasu
Loetlege auto peamised eelised. "Volkswagen Touareg. Täiuslik valikute pakett".
Eelseisva sündmuse kasutamine
Näide: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Teiega ühes meeskonnas." Ettevõtelasi selle mudeli välja enne olümpiamänge.
Osta illusiooni
Kasutatakse mitmeid isikupäraseid asesõnu. Teade ostu kohta kui fait accompli. Näide: "Minu viis. Minu Corolla".
Mängi sõnadega
Mängib stabiilsete väljendite, homonüümidega. Kui mudel on mõeldud noorele publikule, võite kasutada slängi. Näited: "Audi Q 3. Sport lühid alt". "Chevrolet Blazer": "Kõik ühes võtmes!". Siin kasutatakse sõna kahte tähendust.
"Volvo. Ohutut naudingut."
See on vaid väike osa tehnikatest, mille turundajad on välja mõelnud. Kõrge konkurents autoturul toob kaasa tohutu hulga huvitavaid loosungeid. Neist kõige soodsamad on need, mis kasutavad emotsionaalset värvimist, fraasi ja pildi optimaalset kombinatsiooni. Halva loosungi märk: sobib konkurentidele ja teistele toodetele.
