Praegu kogub Internetis reklaamimine hoogu. Videoreklaam on järk-järgult, kuid väga enesekindl alt asendamas teist tüüpi reklaami, täites isegi ruumi, mida varem ei kasutatud. Näiteks veebikasutaja näeb ja kuuleb reklaame filme vaadates, suhtlusvõrgustike lehtedel, muusikat kuulates või peaaegu kõiki Interneti-ressursse sirvides.
Mis on videoreklaamides erilist ja mida see endast kujutab
Kaasaegset maailma ei saa enam ette kujutada ilma ühegi teenuse või toote reklaamimiseta. Videoreklaam Internetis on kõige populaarsem reklaamiliik, mille peamine ülesanne on reklaamida ettevõtte teenuseid ja tooteid ning neid müüa. Samuti loob see ettevõtte brändi ja kuvandi, suurendab klientide lojaalsust ja usaldust.
Onlain-videoreklaami põhifunktsioonid on järgmised:
- Madalad kulud.
- Virtuaalne dialoog vaataja vahel videoga.
- Viiraalne turundus.
- Kõrge saavutuskonversioonid.
- Tabake sihtrühma kuni 100%.
- Maksimaalne vaatajaskonna katvus.
- Õppimisvõimalus vaatajale.
- Hankige potentsiaalseid tõelisi ostjaid.
- Kõrge klikkimise määr, sihitavus.
Interneti videoreklaami tekkimise ja arengu ajalugu
Seda tüüpi reklaam on olnud umbes 17 aastat. Vaatamata oma lühikesele ajaloole areneb ja paraneb see kiiresti. Videoreklaamide paigutamist Internetti kasutasid paljud organisatsioonid üle maailma. See on ajaloo kõige kiiremini kasvav keskkond. Rämpspost oli esimene sarnase videoreklaami tüüp. Veidi hiljem ilmusid bännerid. Vähem kui paari aastaga leiutati uus reklaamiviis – videobännerid. See on tulus äri nii loojatele kui ka klientidele, seega hakati kiiresti arenema videomajutuse vallas, misjärel ilmusid videoreklaamid ja videoturundus.
2006. aasta alguses hakkas veebireklaam tänu YouTube'i loomisele veelgi populaarsemaks saama. Sel ajal tekkis suur osa inimestest soov vaadata erinevaid videoid nii telefonis kui ka arvutis, sülearvutis, tahvelarvutis. 2007. aastal pöörab Google tähelepanu sellele veebivideote "buumile" ja ostab YouTube'i, alustades laiaulatusliku videoreklaami käivitamist.
Kontekstireklaam, selle eelised ja puudused
Seda tüüpi reklaam meelitab sihtrühma. See on tingitud asjaolust, et selle demonstratsioon toimubtäpselt õigel ajal – kui inimene otsib sihikindl alt teavet teenuse või toote kohta.
Näiteks seisab kasutaja ees ülesandeks teha korteris remont. Ta otsib erinevat teavet, mis kirjeldab teda huvitavaid küsimusi. Artiklit lugedes kuvatakse kasutajale remondi- või sisekujundusteenuste osutamise link või ehitusmaterjale müüva ettevõtte link. Selline suhtlus potentsiaalse kliendi ja ettevõtte vahel annab üsna sageli soovitud tulemuse: ettevõttel on ostja, inimene leiab endale vajalikud ehitusmaterjalid jne.
Kontekstuaalse reklaami kasutamisel on oluline järgida üht reeglit – ära ole liiga pealetükkiv. Vastasel juhul on üsna lihtne saada kasutajate tagasisidet – ärritust ja see viib selleni, et inimene võib lehelt lahkuda ega naase seda enam vaatama.
Kontekstuaalse reklaami eelised on järgmised:
- Kiire soovitud tulemuste saavutamisel. Kui artikkel sisaldab kvaliteetset ja kasutajale kasulikku teavet, äratab see huvi ja järelikult on selles sisalduv reklaam suure tõenäosusega nõutud.
- Kõrgema kliki hinna määramisega on võimalik oma toodet konkurentide ees näidata.
- Sihtimine on teatud parameetrite seadistus, mis pakuvad sihitud näitamisi kasulikumatele klientidele.
- Reklaamijal on võimalus iseseisv alt määrata positsioon, kusteadaanne.
Kontekstipõhise reklaami miinused on järgmised:
- Kõrge hind.
- Mida parem on paigutuse positsioon, seda kõrgem on sellise reklaami hind.
- Ebapiisav kasutaja tähelepanu. Kõik lugejad ei pööra tähelepanu artiklis olevatele linkidele, pärast lugemist sulgevad nad lehe lihts alt reklaamija saidile minemata.
- Kasutaja negatiivne suhtumine mis tahes tüüpi reklaamidesse Internetis. Mõned inimesed ei järgi linke põhimõtteliselt.
Bännerreklaam: plussid ja miinused
Teine väljendusrikas ja populaarne reklaamiviis on bännerid. Bännerite kuvamisel on eeliseid. Esiteks on neil atraktiivne välimus ja teiseks kaunistavad nad saiti.
Interneti videobännerreklaamide plussid:
- Mitme funktsiooni korraga täitmine: annab võimaluse müüa toodet/teenust, kaunistab saidi lehte.
- Jõudame ainult sihtrühmani. Need kasutajad, kes on selle toote vastu huvi tundnud, klõpsavad bänneril.
- Parandab ettevõtte mainet tervikuna.
- Isik moodustab reklaamitava toote visuaalse esituse.
- Reklaamikampaania läbiviimise protsessi on võimalik muuta.
- Konkreetset tüüpi tootest huvitatud isikute täpne statistika. Näete teatud toodete vaatamiste arvu ja sagedust.
Selle reklaami miinused:
- Pärast reklaamide lõppu on külastajate sissevool vähenenud.
- Kliendid, kes kasutavad pidev alt saidi teenuseid, ei pööra enam bänneritele tähelepanu.
- Bänneri pidev täiustamine.
Sotsiaalvõrgustikud: reklaam
Nüüd on igal Interneti-juurdepääsu omaval inimesel võimalus luua sotsiaalvõrgustikes grupp, mis on Internetis videoreklaam. Sellise reklaami eelised:
- Võimalus tuua kokku ühiste huvide ja vajadustega inimesi.
- Perioodiline teave toote olemasolu/puudumise, selle funktsionaalsete omaduste, eeliste ja eeliste kohta.
- Suhtlege kavandatud ja möödunud tootenäituste kohta, mis aitab luua ühtset rühma ja usaldust.
- Pehmus ja pealetükkimatus vajaliku teabe esitamisel.
- Võimalik on lisada foto- ja videomaterjale, mis demonstreerivad toote/teenuse kvaliteeti ja ainulaadseid omadusi.
- Lojaalse kliendibaasi loomine.
- Sortimenti on lihtne uuendada.
- Ülemaailmne võimalus näidata kindlat stabiilsust.
- Odav.
Sotsiaalvõrgustikes Internetis videoreklaami miinused:
- Pideva jälgimise vajadus, uute materjalide lisamine.
- Võimalus osalejate vahel vaidlusi, eitavaid väiteid.
- Pidev jälgimine, vajadusel negatiivsete arvustuste, ettevõtte mainet ja autoriteeti õõnestavate postituste eemaldamine.
Teiserreklaam:Funktsioonid
Teaserreklaam on teist tüüpi videoreklaam Internetis, mis põhineb teenuse/toote vastu huvi äratamisel huvitavate fraaside, küsimuste, piltide, lõpetamata lausete või videolugude kaudu, mis omakorda tekitavad huvi jätkata., soov saada vastust. Sageli ei esitle need reklaamid konkreetset toodet, vaid näitavad näiteks organisatsiooni logo või esitavad küsimuse, millele vastus ilmub teatud aja pärast.
Viirusreklaami omadused
Inimesed jagavad üksteisega pidev alt huvitavat, vajalikku teavet: seda tüüpi reklaam põhineb sellel. Internetis on viiruslik videoreklaam muutunud üsna lai alt levinud. Selle reklaamimine ei nõua materiaalseid kulusid. Sihtrühm omandab sellise teabe vastu kindlustunde, lisaks kasvab selle levik hüppeliselt. Peamine on siin mõista, et liiga pealetükkiv teave võib tarbijat võõristada ning reklaami väärtõlgendus põhjustab sageli arusaamatusi.
Poliitilise reklaami omadused
Praegu kogub selline reklaam hoogu. Poliitiline videoreklaam Internetis on eelkõige spetsiifiline vahend noorte poliitilise positsiooni väljendamiseks. See on suunatud noorte poliitikavaldkonna teadvuse kujundamisele. Osa reklaame on suunatud juhtimisele, manipuleerimisele, mõjutamisele, vajaliku kujundamiselepoliitilised vaated, noorte segmendi arvamused.
Negatiivne reklaam
Reklaamid, nagu: rämpspost, e-kirjade saatmine, võtmefraaside ja sõnade rohkus, toovad enamasti kaasa vastupidise efekti. Potentsiaalne tarbija kaotab selliste reklaamitavate toodete vastu huvi. Veebivideoreklaami tööriistad ja teenused peaksid olema kujundatud nii, et need oleksid märkamatud ja kasutajasõbralikud. Kõige tõhusama edu saavutamiseks peate kasutama tõeliselt huvitavat olulist teavet.
Videoreklaami internetis kasutavad kõige sagedamini suurettevõtted, olemasolevad ärimehed, alustavad ettevõtjad, erinevad mittetulundusühingud, blogijad, infoärimehed. Positiivse täieliku tulu saamiseks peavad nad tagama, et see on asjakohane, huvitav, mõõduk alt informatiivne ja kvaliteetne. Läbimõeldud reklaamikampaania ja kvaliteetne toode koos annavad tootmisettevõttele kiiresti positiivseid tulemusi.
