Peaaegu iga väike, keskmine ja suur ettevõte vajab reklaami. Ilma seda tööriista kasutamata ei saa lihts alt keegi ettevõtte olemasolust teada. Üks soodsamaid ja tõhusamaid viise endast rääkimiseks on trükireklaam. Selline liikide mitmekesisus ja selliste toodete taskukohased hinnad muudavad selle üheks populaarseimaks suhtlusviisiks tootja ja tarbija vahel. Samuti tuleb märkida, et seda turundustööriista saab kasutada ka ettevõtte reklaamina. Mis on sellises suhtluses nii atraktiivset? Kas see on tõesti kasulik? Nendele küsimustele leiate vastused artiklist.
Trükireklaami määratlus
Sellise suhtluse mõistmiseks peate esm alt teadma selle akadeemilist määratlust. Seega on trükireklaam turundussõnum, mida levitatakse trükimeedia kanalite kaudu. Näiteks voldikute, brošüüride,plakatid, brošüürid.
Trükireklaami saab paigutada perioodikaväljaannetesse: ajalehtedesse, ajakirjadesse, isegi raamatutesse. Avaldatud perioodika toimivad samaaegselt ka trükiste reklaamidena.
Prindireklaam turundusvahendina
Tootja ja tarbija või müüja ja tarbija vahelise suhtluse korralduse tulemuslikkus põhineb soovitud sõnumi edastamise viisi õigel valikul. Sel juhul tähendab teade reklaamteksti, teavet allahindluste ja kampaaniate, uute toodete, boonuste kohta.
Saate kasutada edastamiseks ja levitamiseks erinevaid kanaleid, näiteks reklaami ajalehtedes või ajakirjades. Trükireklaami liigid on ka kirjaplangid, kataloogid ja brošüürid. Seda nimekirja saab täiendada visiitkaartidega, teatud turundussõnumite edastamiseks saab kasutada kirjatarbeid ja infolehti.
Elagu Internet
Lisaks ajakirjadele ja ajalehtedele, mida saate käes hoida, on ka elektroonilisi väljaandeid või füüsiliste väljaannete elektroonilisi versioone. See sisaldab ka reklaame, aga kas seda saab lugeda trükituks? Mitte päris. Kuigi seda tüüpi turunduskommunikatsioon võib tunduda "trükitud", on see eraldi turundustegevuse kogum – digitaalne. Seetõttu võib ajalehes avaldatud artikkel olla trükireklaam, kuid Internetis veebisaidile postitatud artikkel mitte.
Tootetüübid
Neid on nii paljutrükireklaamide tüübid. Siia kuuluvad sellised ilmsed, nagu voldik või brošüür, ja teised vähem ilmsed, näiteks plakat. Paljud kipuvad seda omistama välireklaami tüüpidele, sest 90% juhtudest pannakse see tänavale. Plakat on aga trükitoodete üksus, mis teeb sellest trükireklaami levitamise vahendi.
Huvitav, et isegi tavaline visiitkaart on või võib saada reklaamsõnumiks. Esiteks sisaldab see alati selle omaniku pakutava toote või teenuse lühikirjeldust. Teiseks sisaldab see kontaktandmeid, mille abil saab aimata ka ettevõtte või üksikettevõtja ulatust. Kolmandaks saab visiitkaardi tagaküljele paigutada üksikasjalikuma teate pakutavate kaupade ja teenuste kohta.
Prindireklaam on oluline protsess. Selleks saate kasutada ajakirju, ajalehti, katalooge, raamatute lõpupabereid, kaaneid, järjehoidjaid, pakendeid, tasuta kinkekotte.
Kõige tavalisemad liigid
Kõige tavalisemad trükireklaamide tüübid on järgmised.
Kataloog väljastatakse tavaliselt brošüüri või raamatuna, mis näitab kaupade nimekirja. Enamasti saate sellises väljaandes paigutada palju kaupu koos piltidega või ilma, hinna märkimisega, samuti määrata täiendavaid parameetreid. Tooted saab paigutada tähestikulises järjekorras (A kuni Z) või sarnaste omadustega rühmadesse (kodu, aed).
Kataloog erineb järgmise poolestparameetrid:
- suur hulk kaupu;
- tooteteabe kättesaadavus (mõõtmed, kaal, materjal, päritoluriik);
- fotode saadavus;
- hea prindikvaliteet;
- tähestikulise ja/või temaatilise registri olemasolu.
Enamasti on kataloogid loodud kestma, seega on need valmistatud kvaliteetsetest materjalidest, sealhulgas lehe- ja kaanepaberist, trükivärvist, liimist või õmblusniidist.
Peale kataloogi on olemas järgmist tüüpi:
- Prospekt on kataloogi vorm, kuid see reklaamib kas ühte toodet või ühe kategooria üksusi. Sellise väljaande sees saate esitada üksikasjalikumat teavet nende kõigi kohta. Mõttekas on trükkida brošüüre toodete kohta, millel on rohkem funktsioone, kallim hinnavahemik või eriomadused, mis aitavad inimestel oma ostmist üksikasjalikult tähtsuse järjekorda seada. Prospekte on mitut tüüpi: prospekt-brošüür, prospekt-kiri, kauba kujutisega prospekt (sobib parfümeeria- ja kosmeetikatoodete proovivõtjatele), prospekt kataloogi infoga (reeglina tuleb toote tellimiskaart kaasa).
- Buklett on mitu korda (kaks, kolm, neli või enam) volditud väljaanne. Enamasti mõeldud lühiajaliseks või isegi ühekordseks kasutamiseks. Sellises väljaandes saab esitada nii üht kui ka mitut toodet. Lisaks saab brošüürist rääkida ettevõtte kui terviku tegevusest, selle teenustest,teeneid, eripakkumisi või ajalugu. Võib mõnikord kasutada ettevõtte turunduseks.
Pakendamine turundussõnumina
Reklaamsõnumi levitamise vahendiks võib olla ka paber või muu kest, mida kasutatakse kaupade hoidmiseks. Esiteks peab see köitma tarbija tähelepanu. Tugevaim trend ilusate pakendite poole on näha kallimate toodete puhul. Teiseks võib pakendile panna üsna palju teksti: rääkida toote omadustest, selle tarbimise eelistest, tutvustuste läbiviimise tingimustest ja toodet tootvast ettevõttest.
Tavalisest pakendist reklaamisõnumi levitamise vahendi loomiseks peate selle kujundama erilisel viisil. Esiteks on oluline originaalsus ja ebastandardne pakend, õige värv ja kasutusmugavus. Teiseks peaks sellele asetatud tekst sisaldama graafilisi pilte ja olema kergesti loetav.
Seda tüüpi suhtluse eelised
Sellise reklaami peamine positiivne külg on selle nähtavus. Visuaalne osa parandab taju ning lühike ja juurdepääsetav tekst aitab tarbijal toodet meeles pidada. Õigesti tehtud flaierid või brošüürid võivad olla tõhusaks turunduslahenduseks.
Teine trükireklaami positiivne omadus on võime töötada kitsa sihtrühmaga. Tooteid saab levitada otse tarbijatele või potentsiaalsetele ostjatele. See teebüksainus reklaamikontakt on kuluefektiivsem. Näiteks kui toode on suunatud noortele emadele, siis saab seda brošüüridena levitada kohtades, kus nad veedavad palju aega: parkides, mänguväljakutel, koolieelsetes haridus- ja meelelahutusasutustes.
Kahjuks maksab reklaam trükimeedias rohkem, kuid on mõnel juhul tõhusam.
Kaasaegses maailmas on trükkimise maksumus muutunud üsna odavaks. Vähem alt on see odavam kui raadiosse või televisiooni sõnumi postitamine. Kui vajate tõhusat reklaami minimaalsete eelarvekuludega, saate alati teha mustvalgeid voldikuid ja paljundada neid paljundusaparaadis. Tavaliselt ei ületa ühe sellise voldiku maksumus 2–3 rubla, see tähendab, et 2000–3000 eksemplari trükiarvuks kulub alla 10 000 rubla.
Trükireklaami puudused
Trükireklaami kõige ilmsem puudus on vajadus tellida kujundus, kui soovite teha midagi tõeliselt ilusat ja efektset. Ja siin võite korraga kokku puutuda kahe muu raskusega:
- Finantskülg (kvaliteetne disainiprojekt ei ole kunagi odav).
- Otsige usaldusväärset kunstnikku (mõnikord kannatavad loomingulised inimesed tähelepanematuse, vastutustundetuse ja muude mitte eriti meeldivate asjade all).
Trükireklaami vahendite valikul ja loomisel on sageli vaja tekstikirjutajate ja/või korrektorite teenuseid, kes suudavad tavalisest silmapaistmatust tekstist teha tõelise "relva".võita rohkem tarbijaid.
Ärge unustage inimeste kategooriat, kes lihts alt ei ole trükireklaamidele vastuvõtlikud (hariduseta inimesed, pimedad ja vaegnägijad, lapsed, välismaalased ja mõned muud kategooriad).
Oluline on meeles pidada
Kvaliteetse reklaami loomiseks trükimeedias peate meeles pidama järgmisi aspekte:
- pealkiri peaks olema lühike, särav ja meeldejääv;
- tekst - kokkuvõtlik, arusaadav, ei sisalda massitarbijale raskeid sõnu ja fraase;
- illustratsioonid lisavad trükireklaamidele selgust;
- Prindikujundus peaks olema ainulaadne ja värviline.
Neid reegleid järgides saate prinditud reklaamsõnumiga saavutada maksimaalse efektiivsuse.
