Kui sageli kohtate trükireklaame? Iga päev. Inimesed võtavad postkastist lendlehti partiidena välja ja viskavad neid lugemata minema. Ajakirju sirvides pööravad vähesed inimesed reklaamile tähelepanu. Kuid ettevõtjad kulutavad palju raha, et neid konkreetses ajakirjas trükkida. Käesolevas artiklis vaatleme trükireklaami tüüpe. Samuti räägime teile, mis töötab ja mis mitte.
Reklaami tüübid
Trükitud tooted kaotavad igal aastal oma populaarsust, kuid jäävad siiski pinnale. Mille järele on tänapäeval nõudlus? Allpool on toodud peamised trükimaterjalide tüübid, millele reklaam paigutatakse.
- ajalehed;
- ajakirjad;
- raamatud;
- flaierid;
- vihikud;
- kataloogid;
- plakatid;
- plakatid;
- bännerid.
Näete kõigi nende toodete reklaame. Millised on trükireklaami tüübid:
- sotsiaalne;
- poliitiline;
- kauplemine.
Samuti saab reklaame jagada territooriumi järgi.
- kohalik;
- regionaalne;
- üleriigiline;
- rahvusvaheline.
Järgmisena kaaluge reklaamide funktsioone. Mõnda neist teate ja mõne kohta võite olla üllatunud.
Reklaamifunktsioonid
Majanduslik. See on reklaami põhifunktsioon. Ükskõik kui kenasti tootjad ja teenuste müüjad oma kaupa reklaamivad, on nende peamine eesmärk müüa. Tänu sellele, et reklaam luuakse, lugeja seda näeb ja sellele reageerib, toimub paljude ettevõtete, sealhulgas trükitoodete majanduslik areng.
Sotsiaalne. Vaatamata sellele, et igasugune tarbijareklaam peab eelkõige oma kohuseks toodet müüa, on sellel ka teine eesmärk: kujundada inimestes harjumusi ja eelistusi. Just see aitab müüjatel tulevikus oma äri eduk alt laiendada. Kui inimene harjub hommikusöögiks putru sööma, siis saavad tootjad talle rohkem müüa valmishommikusööke, mille keetmine võtab vaid viis minutit.
Ideoloogiline. Ettevõtjad loovad reklaamis eduka inimese kuvandit. Paljud püüdlevad selle ideaali poole. Lõppude lõpuks, mõelge, kõik tahavad olla terved, õnnelikud, targad ja ilusad. Nimelt on see idee loodud inimestest, kes reklaamivad tooteid.
Väärikus
Peamisi trükireklaami liike ja nende funktsioone on käsitletud eespool. Ja nüüd peame rääkima reklaami eelistest.
- Ilus pilt. Tänapäeval ajakirjades, eriti naiste ajakirjadesläikiv, reklaam hõivab rohkem kui 70% lehtedest. Loomulikult maksab tarbija raha ainult väga kvaliteetse sisu eest. Ajakirjade reklaamid võivad välja näha nagu kunstiteos. Pilti vaadates peaks inimesel olema hea meel. See peaks tekitama temas soovi lähitulevikus mõni toode osta või homsest selle jaoks säästma hakata.
- Tarbija pikaajaline kokkupuude reklaamiga. See üksus kehtib seina- või lauakalendrite kohta. Sellistel pabertoodetel reklaam jääb inimesele iga päev silma. On selge, et potentsiaalne tarbija ei pruugi kunagi kasutada ettevõtte või ettevõtte teenuseid, kuid kuskil alateadvuses lükkub reklaam edasi.
- Konkurentidelt pole reklaame. See kehtib ka erinevate suveniiride trükkimise kohta. Kalendrit seinale riputades näeb inimene iga päev sama kuulutust. Näiteks saab sellest hambakliinik. Kui inimesel on hambavalu, siis meenub talle automaatselt kliiniku reklaam, mida ta igapäevaselt näeb. Ja kuna teade on ainuke, helistab inimene määratud numbril ega kõhkle valikul kaua.
Puudused
Kõrged kulud. Ajakirjades, eriti läikivates ajakirjades trükkimine on reklaamiandjatele väga kulukas. Mitte iga tootja ei saa selliseid jäätmeid endale lubada. Ja isegi piirkondlikes ajalehtedes trükkimine on kallis. Muidugi saate flaiereid printida, kuid sellise reklaami väärtus tarbija jaoks langeb enamasti nullini.
Jätkusuutlik vanapaberi kontseptsioon. Inimesed loevad tasuta reklaame harva. See trükitudpostkasti kaudu jagatavad tooted satuvad kõige sagedamini prügikasti. Paljud ei viitsi isegi ajalehte avada. Nad viskavad selle kohe välja, isegi koju toomata.
Kasutu publik. Jah, ajakirjade ja ajalehtede katvus on suur, kuid enamik inimesi ei vaja reklaamitavaid teenuseid ega tooteid. Ajalehti loeb vanem põlvkond ja nende pe alt tuleks reklaami arvutada. Sellistesse väljaannetesse pole mõtet noortele mõeldud reklaame panna.
Ajakirjade reklaamid
Trükireklaami eelistest ja puudustest on juttu eespool. Loomulikult peab nendega arvestama iga inimene, kes soovib oma toodet läbi trükiste müüa. Näiteks ajakirjades. Miks on ajakirjad head? Need tulevad välja iga kuu ja on nõudlikud. Inimesed ostavad läikivaid tooteid mitte ainult selleks, et neil oleks midagi lugeda, vaid ka esteetilistel põhjustel.
Ilusalongides, lennujaamades ja muudes tiheda liiklusega avalikes kohtades paigutatakse ajakirjad nii, et külastajad saaksid meelt lahutada. Kaupade ja teenuste tootjad sõltuvad nii suurest vaatajaskonnast. Nad trükivad reklaame, mis on enamasti maskeeritud artikliteks. See on üks trükireklaami tüüp. Näiteks antidepressante müüakse teile artiklis "5 võimalust stressist vabanemiseks". Te ei pruugi isegi teada, et tarbite reklaame. Kuid ikkagi on ilusast pildist raske mööda minna. Esindusliku auto pildi allseal on alati selle nimi ja mõnikord isegi ettevõtte hind ja kontaktandmed.
Kõik ettevõtted ja kaubamärgid ei sea endale eesmärgiks müüa toodet trükimeedia abil. Mõned inimesed teevad endale nime läike kaudu. Vähetuntud kaubamärgi tooteid ei hakka keegi ostma, aga kui Vogue’is trükitakse kolm kuud järjest reklaami näiteks kosmeetikatoodetest, pööravad tüdrukud uudsusele tähelepanu. Ajakirjas reklaam on kallis rõõm ja igaüks ei saa selle eest maksta. Seetõttu avaldatakse esinduslikes ajakirjades, millel on suur elanikkonna katvus, ainult kõige kuulsamad ettevõtted. Ettevõtted, kes soovivad raha säästa, valivad piirkondade jaoks mõeldud läike.
Ajalehereklaamid
Kui ettevõtte esindajad mõtlevad trükiväljaannetele, tulevad esimesena meelde ajalehed. Need tulevad välja iga päev, kord nädalas ja kuus, olenev alt populaarsusest ja tüübist. Sellistesse toodetesse paigutatakse igasugust reklaami ja sageli mitte ainult suured ettevõtted, vaid ka tavalised elanikud. Näiteks ajaleht "Moya Reklama" on platvorm mitte ainult teenuste, vaid ka asjade müümiseks. Igaüks võib avaldada kuulutuse ajalehe lehekülgedele ja teha seda tasuta.
Ajaleht "Minu reklaam" jms on nõutud. Kuid neid ostavad inimesed, kes taotlevad eesmärki omandada midagi konkreetset. Keegi ei osta reklaamajalehe viimast numbrit lihts alt selleks, et seda hommikusöögi ajal lehitseda. Selleks on infoväljaanded, mida ikka üleval hoitakseujuvad ainult tänu reklaamile. Seda leidub igasugustes vormides. Mõned ajalehed varjavad seda ja mõned eraldavad terveid lehti, mida rahvasuus nimetatakse "rämpspostiks". Sellise reklaami efektiivsus on null. Vanema põlvkonna liige võib seda lugeda, kuid kindlasti ei helista ta ega telli ei tablette ega mingeid seadmeid.
Kui ettevõtte eesmärk on midagi müüa, peaks ta varjama reklaame ja panema need ajalehtedesse, mitte reklaamväljaannetesse.
Reklaambrošüürid
Iga suurettevõtte juurde tulles pöörake tähelepanu vastuvõtulauale. Trükitud reklaamid on alati olemas, nimelt brošüürid. Sellised voldikud volditakse voldikuteks ja annavad kliendile täielikku teavet ettevõtte tegevuste kohta. Reklaambrošüüri näide on näidatud ülal. Sellised tooted näevad alati värvilised ja atraktiivsed. See on trükitud värvilisele, sageli isegi kaetud paberile. Iga pildi juurde on lisatud kiri.
Selliseid reklaame tänaval ei levitata, need on reserveeritud sihtrühmale. Kui olete mõne teenuse või toote vastu huvitatud, siis konsultant räägib teile müügiesinduses või kaupluses kõik üksikasjalikult ja annab teile kaunilt kujundatud kuulutuse. Saate seda uurida kodus või konsulteerida sõpradega. Sellest see brošüür räägibki. Üks selle eksemplar võib meelitada 3–5 klienti. Ja need reklaamid tõesti töötavad.
Kuid kauneid brošüüre saab näha mitte ainultkoht, kus teenuseid või kaupu otse teile pakutakse. Neid saab panna partnerettevõtete laudadele. Võtame näite. Autoosade poe või tuunimispoe flaierid saab laduda autopesula puhkeruumis lauale. Kõigil seda ruumi külastavatel inimestel on autod, mis tähendab, et tõenäosus, et inimene on reklaamist huvitatud, on väga suur. Sarnast nippi saab kasutada mis tahes kaupade või teenuste müügi valdkonnas. Ilusalongides saate klientidele välja anda kauneid reklaambrošüüre kosmeetikatoodete uudistega ja spordikeskustes sobivad spordirõivaste reklaamid.
Flyers
Kas mõtlete, kuidas oma toodet müüa? Paljud ettevõtted tellivad oma toodete nõudluse suurendamiseks flaierite trükkimist. Kas see reklaam töötab? 10% võrra 100-st. Küljenduse loomiseks, trükiks ja turustaja palgaks kulutatud investeeringu väljund on minimaalne. Inimesed kõnnivad flaieritest mööda. Nad peavad seda samaks rämpspostiks kui Internetis reklaami. Mõned võtavad lehti ainult selleks, et aidata promootoril oma palka teenida. Sellised lehed saadetakse lähimasse prügikasti. Miks? Inimestele ei meeldi, kui neile reklaame peale surutakse. Isegi kui pakkumine on uskumatult tulus, kuid inimesel pole hetkel teie toodet või teenust vaja, viskab ta flaieri välja.
Mida tuleb teha, et flaierite trükkimine end ära tasuks? Ärge jagage tänaval pabereid. Peate valima koha, kus te täpselt asutekohtuda inimestega, kes on teie toodetest huvitatud. Kui pakute laenu, seisa konkurendi panga kõrval. Kui reklaamite toitu, minge poodi. Loomulikult tuleb neid levitada mitte supermarketi katuse all ja isegi mitte sissepääsu lähedal, vaid teatud kaugusel. Kuid siiski võite siin kohata palju rohkem potentsiaalseid ostjaid kui metroos seistes.
Et inimene lendlehte pärast selle kättesaamist kohe ära ei viska, tuleb see asjatundlikult valmistada. Voldik peaks saama kliendi jaoks väärtuseks. Näiteks võite pakkuda protsentuaalset allahindlust igaühele, kes toob poodi flaieri. Siis ei viska potentsiaalne klient paberit minema, ta paneb selle oma kotti ja tal on stiimul kuulutus salvestada.
Bännerid
Teeme kiirtesti. Kas mäletate, mis on kirjutatud lähimal reklaamtahvlil, mis seisab teie maja kõrval? Tõenäoliselt ei saa te sellele küsimusele vastata. Mida see tähendab? Et stendid ei tööta. Inimesed tajuvad neid osana linnamaastikust. Jah, tööle sõites vilguvad silme ees ilusad pildid. Kuid mitte kõik ei viitsi selliseid reklaame lugeda. Isegi kui palkate väga loomingulise disaineri, ei suuda ta panna kõiki linnaelanikke ühele stendile tähelepanu pöörama. Seetõttu mõelge kaks korda enne, kui üürite oma reklaami jaoks osa linnapinnast. Miks siis selline PR veel elus on?
Paljud äsja turule tulnud ettevõtted soovivad ostjale tuttavaks saada. Selleks sobivad stendid.täiuslik. Inimene ei hakka pilti üksikasjalikult uurima, kuid ta võib visata paar kõrvalist pilku reklaamstendi poole. Seega, kui soovite oma ettevõtte nime ja toodetega luua klientide mõtetes tugevat sidet, võite kasutada tänavareklaami. Vastasel juhul on see kasutu.
Aga kuidas on lood uhke trükisega, millest saab midagi mahukat? Sellised vormid on tänapäeval moes. Nii hakkavad reklaamid toimima. Loomulikult on see kallis rõõm. Algse, mitte tüüpilise projekti elluviimine võib end ära tasuda vaid aastate jooksul. Nii et kui otsite oma raha eest kiiret raha, printige oma ettevõtte jaoks brošüürid.
Plakatid
Kas mõtlete ilusale trükireklaamile? Plakatid sobivad selleks otstarbeks ideaalselt. Selline reklaam toimib palju paremini kui reklaamtahvlid, kasvõi juba sel põhjusel, et see ripub kohtades, kus inimesed seda lugeda saavad. Peatustesse, sissepääsude juurde ja liftidesse riputatakse plakatid ja kõikvõimalikud ürituste plakatid. Kui inimene seisab ja ootab oma väikebussi, pole tal midagi teha. Ta oskab reklaamplakatit hoolik alt uurida. Küsimus on selles, kas potentsiaalne klient jätab meelde teabe, mida ta soovis talle edastada. Kõik oleneb materjali esitusviisist. Teave imendub hästi, kui reklaam sisaldab interaktiivsuse elementi. Kui inimesel on vaja pingutada, et midagi arvutada, leida või meelde jätta, siis suudab ta kindlasti infot taasesitada,bussipeatuses nähtud.
Saate krüpteerida kõike. Näiteks ettevõtte nimi, toote nimi või telefoninumber. Inimesed lahendavad lõbu pärast igasuguseid mõistatusi või ristsõnu. Värviline reklaam, mis saab olema täis pilte ja suuri tekstiveerge, jääb nõudmata. Kui soovite inimesele midagi kasulikku edasi anda, proovige oma mõte vormida üheks, maksimaalselt kaheks lauseks. Ärge levitage paberile, see ei huvita kedagi.
