Praegu on kaasaegses majandussüsteemis kaubamärkide kasutamise kohta palju väärarusaamu. Tuntud turundajad paljastavad "kaubamärgi" mõiste erineval viisil. Paljude riikide seadusandluses on aga aluseks võetud Ameerika Turundusassotsiatsiooni (Amirican Marceting Association) poolt vastu võetud definitsioonid. Viimasel ajal on turunduses populaarsust kogunud uued terminid: bränd, logo, kaubamärk, bränding. Brändi ja kaubamärgi erinevust käsitletakse artiklis.
Tingimuste selgitus
Märgiteadus (semiootika) näitab mõistlikult, kuidas bränd erineb kaubamärgist. Eksperdid on leidnud, et igal märgil on kahesugune olemus. Kaubamärk võib olla objekt, nähtus ja sümbol.
Igal tootel on kaubamärk, kuid mitte igal tootel pole kaubamärki. Kaubamärk on ettevõtte logo, mis võimaldab tarbijal eristada valmistatud toodet konkureerivate toodete analoogidest.
Brändpeetakse kaubamärgiks, mis on tarbijate seas erilise populaarsuse saavutanud. Bränd on reklaamitava toote omaduste ja assotsiatsioonide kogum, mis tekivad ostja peas. See on omamoodi vaimne kest, mis on loodud tõhusaks tootereklaamiks.
Kaubamärkidel on mõningaid sarnasusi ja erinevusi. Mille poolest erineb bränd kaubamärgist? Kaubamärkide vahel on seos, mis on mittelineaarne. Seda saab kuvada mittelineaarse skeemina, mille kohaselt kaubamärk on kaubamärgi kandja ja kaubamärk on kaubamärgi kandja. Artiklis käsitletakse peamiste erinevuste loendit brändi ja kaubamärgi vahel.
Natuke ajalugu
Mis vahe on siis kaubamärgil ja kaubamärgil? Tegelikult on kaubamärkide päritolu ajalool seotud juured. Selle algus pärineb metsiku lääne põlluharimisest. Oma koduloomade võõrastest eristamiseks kasutasid karjased erinevaid meetodeid. Tunnusmärgiks peeti kaubamärki, mida kasutati kariloomade omandiõiguse tuvastamiseks, mida kutsuti "brändiks". See termin pärineb skandinaaviakeelsest sõnast brande, mis tõlkes tähendab "tuli".
Kaubamärgid eksisteerisid iidses maailmas. Umbes kolm tuhat aastat tagasi jätsid India käsitöölised oma loomingule autoriõiguse jäljed. Hiljem oli kasutusel tuhandeid erinevaid keraamikamärke. Mõiste "kaubamärk" tekkisingliskeelsest sõnakaubamärgist. Esimeseks pakendatud toodete kaubamärgiks peetakse punast Vesuvinumi veini, mida toodeti Pompeis umbes kaks tuhat aastat tagasi.
Iseloomulik
Mis on bränd, mille poolest see erineb kaubamärgist? Brändi struktuur on kombinatsioon materiaalsetest ja mittemateriaalsetest komponentidest. Materjalielemendid kirjeldavad toodet ennast. Nende hulka kuuluvad: nimi, embleem, loosung jne. Immateriaalsed elemendid annavad visuaalse esituse toodetavast tootest. Nende hulka kuuluvad: disain, lõhn, isikupärastamine jne. Iga kaubamärgi põhijooned on järgmised:
- emotsionaalne taju;
- assotsiatiivsus;
- äratuntavus;
- isiksus;
- suurenenud kulu.
Kaubamärk võib koosneda ühest elemendist või sisaldada mitut komponenti. Kaubamärgi peamised tunnused on: äratuntavus, lakoonilisus, individuaalsus, neutraalsus. Seaduse kohaselt peab iga kaubamärk olema kombinatsioon järgmistest elementidest:
- tekst;
- illustratsioonid;
- värvide ja toonide kombinatsioonid;
- 3D-s renderdatud objektid.
Eesmärk
Brändi ja kaubamärgi erinevus ei piirdu ainult kaubamärkide päritolu ajalooga. Viimasel ajal on mõiste "bränd" tihed alt seotud mis tahes tootmise ja levitamisegaprestiižsed ja kvaliteetsed tooted. Brändikaubad on tavakaupadest suurusjärgu võrra kõrgemad. Bränd võimaldab moodustada sihtrühma, mõjutada tarbija ettekujutust.
Kaubamärk on registreerimisele kuuluv eristatavate tunnuste kogum. See on loodud selleks, et tootjad saaksid kaitsta oma tooteid konkurentide ja hoolimatute ostjate eest. Kaubamärk on äratuntav kujutis, mis sümboliseerib kaubamärki.
Funktsioonid
Kaasaegne mees on ümbritsetud kaubamärgiga esemetega. Poeriiulid täitsid kuulsad välismaised kaubamärgid. Ja see pole juhus. Bränd ei jää mitte ainult klientidele meelde, vaid räägib ka toote eksklusiivsusest. Toode läheb kaubamärgiga kategooriasse, kui teised hakkavad seda tajuma mitte objektiivselt, vaid subjektiivselt.
Kaubamärk on iga toodetud toote atribuut. See sümboliseerib reklaamitava toote logo ja kaubamärki. Ta loob ja demonstreerib ettevõtte mainet.
Peamised sarnasused ja erinevused
Valmistoodete turul on palju tooteid. Aja jooksul tekkis vajadus neid üksteisest eristada, analoogidest eristada. Selle probleemi lahendamiseks luuakse kaubamärgid. Iga kaubamärk on ainulaadne. Seda tuleks ära tunda, meeles pidada ja teistele positiivset muljet jätta. Kaubamärgid on toodete väärtuse ja kvaliteedi näitajad. Nad esindavadtootja turul. Siin aga sarnasus lõpeb.
Mis vahe on siis kaubamärgil ja kaubamärgil? Kaubamärkide erinevus on ilmne. Bränd tekitab klientides emotsionaalset taju, motiveerib soovi reklaamitavat toodet osta. Brändi nimi on neutraalne. See toimib lihts alt valmistoote identifikaatorina.
Bränd loob kuvandit ja võimaldab raha teenida. Kaubamärk on osa valmistoote disainist. See on vahend, mille abil kasumit monopoliseeritakse. Bränd võib elada igavesti ja kaubamärgi olemasolu on seadusega piiratud. Bränd on tõeline. Ta on olemas. Bränd on loodud aastate jooksul. Ta on virtuaalne. Siit saate teada, mida bränd tähendab ja mille poolest see kaubamärgist erineb.
Müüdid ja tegelikkus
Praegu on kaubamärkide kasutamise kohta palju väärarusaamu. Näiteks usuvad mõned ostjad, et bränd on populaarne ja reklaamitud kaubamärk. Tegelikult on need erinevad mõisted. Tootel võib olla, aga ei pruugi olla brändinime.
Näiteks loetakse kõik kaubamärgid tootja omandiks. Tegelikult ei ole. Kaubamärk kuulub tootjale. Brändi peetakse ostja omandiks, sest see kujuneb tema meeles.
Tegelikult ei lakka pettekujutlus olemast pettekujutelm, hoolimata sellest, kui palju enamus seda jagab. Vaatamataloodud müütidele tarbijate teadlikkus kasvab, kaubaturg paraneb. Aja jooksul paljastab tegelikkus kõik pettekujutlused.
