Meid ümbritsevad paljud mõisted, mida me väidetav alt teame, kuid millest me alati aru ei saa. Sama olukord on kujunenud ka logo ja kaubamärgiga. Paljud inimesed ei tea, mis vahe on, ja seda probleemi pole nii lihtne mõista, kuna mõlemal mõistel on tõesti palju ühist. Kuid enne logo ja kaubamärgi ühiste ja individuaalsete tunnuste leidmist peate kaaluma iga kontseptsiooni eraldi.
Logo
See on äratundmise ja samastumise märk. Enamasti on see embleem, sümbol või mingi pilt, mille loovad spetsiaalsed organisatsioonid, ettevõtted, ettevõtted, ettevõtted ja isegi üksikisikud, et muutuda meeldejäävaks. Sageli suudab logo dešifreerida, mida see identifitseerib. Ta teeb seda tähtede või ideogrammide kombinatsiooni abil.
Logolugu
Esimest korda ilmus see mõiste XIX sajandi alguses. Siis ei mõelnud keegi sellele, mis vahe on logol ja kaubamärgil. Tüpograafiasse ilmus logo ja see tähendas mitme märgi kombinatsiooni tüpograafilises kirjas. Eeldatakse, et see kontseptsioon tekkis suurenemise tõttutootlikkus, suurenenud konkurents ja ekspordi kasv.
Juba 19. sajandi lõpus kasutati logo klišeena. Kui kuskil oli vaja märgikombinatsiooni korrata, salvestati need mallina ja kasutati teatud juhtudel. Nii sai isegi ajalehtede nimedest logo.
Aga aja jooksul sai selgeks, et logo sobib pigem millegi äratundmise tekitamiseks. Seetõttu hakati iga korduvat stiliseeritud märgistiili nii nimetama.
Logo paljastamine
Esimest korda langes logo kasutamine kaubamärgina kokku viimase ametliku registreerimisega. Logo kujundas Briti Patendiamet 1. jaanuaril 1876. aastal. Selle otsustas õlletootja firma Bass. Kaubamärgi nime otsustati kasutada koos graafilise lisaga, mis moodustas logo.
Siis otsustasid paljud ettevõtted selles suunas töötada. 10 aasta pärast registreeris Coca-Cola oma logo ja see pole praeguseks palju muutunud. Huvitaval kombel töötasid sel ajal sümboolsete piltide kallal mitteprofessionaalsed kunstnikud. Tavaliselt tegelesid otse joonistamisega omanik, tema abilised, raamatupidajad jne.
Logoks saamine
Ei läinud kaua, kui logost sai ettevõtte lahutamatu osa. Seda kasutati koos kaubamärkide, atribuutide, rekvisiitidega jne. Kõik see kuulus "brändiplokki".
Paljudele ettevõtetele meeldis logo kasutamine nii palju, ettemast sai peaaegu ainuke identifikaator ja kõik unustasid graafilise kaubamärgi. Sellise otsuse näiteks oli autokontsern Toyota.
Logo: eesmärk ja tüübid
Et mõista, mis täpselt logol ja kaubamärgil erineb, peate mõistma nende igaühe eesmärki. Ettevõtte jaoks on selline sümbol pildisümbol. Esiteks vastutab ta selle eest, et ta käitub teistega identifikaatorina. Äärmiselt oluline on, et logo oleks nii särav ja huvitav, et see jääb esmapilgul meelde. Esialgu ilmusid sellised graafilised mustrid selleks, et eristada samu tooteid erinevatelt ettevõtetelt: näiteks autod, joogid, toit ja riided.
Lisaks on logol märgatav mõju tarbijate arvamusele: kui tegemist on "nimeta" organisatsiooniga, on see vähem usaldusväärne. Et logo oleks edukas, peab see olema:
- muljetavaldav – loo mulje, mida näete;
- ekspressiivne - tuvastage ettevõte, edastage missioon;
- tegelik – kontakt tarbijaga;
- poeetiline - loo emotsionaalne taust;
- viiteline – tarbija teavitamiseks tootest.
Siit saab selgeks, et logo peaks olema meeldejääv, sisutihe, väljendusrikas, assotsiatiivne, ainulaadne, originaalne. Ja mis kõige tähtsam – meeldejääv.
Nüüd eristavad eksperdid kolme tüüpi. See on:
- fondi stiil;
- brändinimi;
- brändiplokk, mis koosneb fondi stiilist ja kaubamärginimest.
Kaubamärk
Selleks, et mõista, miks logo on mõnel juhul kaubamärk, on vaja arvestada viimast mõistet. Mis see on?
Kohe tasub alustada sellest, et kaubamärki nimetatakse ka kaubamärgiks või kaubamärgiks. Sest need on sünonüümsed mõisted, mis ei erine üksteisest.
Kaubamärgil on juriidiline jõud, seega on selle kohta teave õigusaktides olemas. See ütleb, et kontseptsioon on tähistus juriidiliste isikute ja üksikettevõtjate kaupade individualiseerimiseks. Samas kohas väljastatakse kaubamärgile ainuõigus ja dokumentaalsed tõendid. Selle nimetuse eripära on see, et selle omanik saab valduse eriõigused. Ta võib seda kaubamärki kasutada, käsutada ja teistel keelata selle kasutamise.
Kaubamärgi ajalugu
Kui logo ilmus 19. sajandi alguses, siis kaubamärki tunti juba antiikmaailmas. Seal on teavet India käsitööliste kohta, kes panid oma jäljed Iraani saadetud toodetele. Sel ajal oli isegi savitempel, mida selle populaarsuse tõttu kopeeriti ja sepistati. Üks esimesi kaubamärke oli Vesuvinum, mis oli pakendatud punasel veinil 2000 aastat tagasi.
Kaubamärkide kasutamine
Tuleb kohe märkida, et kaubamärgi registreerimine on seotud konkreetse territooriumiga. Sellest tulenev alt kaubanduse kaitsetemplid esineb neis riikides, kus omanik on vastavad dokumendid kätte saanud. Teoreetiliselt saab rahvusvahelise dokumendi kätte näiteks Euroopa Liidus. Sel juhul kaitstakse kaubamärki kõigis ELi riikides.
Kaubamärgi omanik saab seda kontrollida ainult tsiviilkäibe korral. Nimelt:
- toodetel, etikettidel, kaupade pakenditel, mis on toodetud vastaval territooriumil ja mis on ka tsiviilkäibes;
- seotud dokumentatsioonil;
- reklaamsiltidel, tootepakkumistel jne;
- asjakohaste teenuste või tööde tegemisel;
- Internetis, nimelt domeeninimes ja muudes adresseerimismeetodites.
Kui kaubamärki reklaamides ei mainita, kuid seda kasutatakse isiklikuks otstarbeks, samuti juhtudel, kui kaupade tsiviilkäibesse toomist ei taotleta, ei ole see õigusseadusega kaitstud. Seda tuleb meeles pidada.
Kaubamärkide tüübid
Mis vahe on logol ja kaubamärgil? Näiteks rakendamisel. Kaubamärk võib olla ükskõik milline:
- ühesõnaga;
- fiktiivne nimetus;
- nimi;
- reklaamlause;
- numbrid;
- kirjad;
- pildid ja sümbolid;
- ja isegi heli.
Selline mitmekesisus. Seadus nõuab aga õiguse valdaj alt, et kaubamärk oleks identifikaator, kuid ei tohi tarbijat eksitada.
Erinevus
Mis vahe on kaubamärgil ja logol? Esiteks seisneb erinevus õigusvaldkonnas. Fakt on see, et Venemaa õigusaktide autoriõiguse reguleerimises puudub mõiste "logo". Sellest tulenev alt ei ole logo registreerimine vajalik. Kuid kaubamärgi kujundus on üksikasjalikult reguleeritud.
Tuleb mõista, et logo ei pruugi alati olla seadusega kaitstud. Kuid kui see on korralikult registreeritud, muutub see automaatselt kaubamärgiks.
Kaubamärgi ja logo erinevus seisneb selles, et esimene ei saa alati olla teine. See on haruldane juhtum, kuid sellel on õigus elule: tavaliselt on sellisel kaubamärgil ainulaadne sümbolite kombinatsioon ja see on märgitud ametlikes dokumentides. Sel juhul oleks vale nimetada sellist pilti logoks.
Mõnikord pole logol ja kaubamärgil midagi ühist. Näiteks Pepsi on oma nime registreerinud kaubamärgina. Kuid paralleelselt on tal oma logo, mis ei sisalda nime ennast. See on samuti registreeritud ja seda ei saa kasutada teised ettevõtted.
Logo ja kaubamärgi erinevus seisneb seadusandlikes normides seoses teisega. Samuti võib julgelt väita, et logod sisaldavad harva ainult tekstikujundust. Tavaliselt on sellele lisatud graafilisi elemente, lühendeid jne.
Logo ei ole märgitud ka ametlikes dokumentides. Kuigi juhtub, et ettevõte kasutab logo, siis mitteei oma õiguslikku mõju. Samuti tasub mõista, et logo saab kasutada kaubamärgist eraldi ja vastupidi. Need on peamised erinevused mõistete vahel.
Järeldused
Mis on ühist kaubamärgil ja logol? Nagu juba mainitud, võib logost saada kaubamärk, kui see on registreeritud, vastav alt üks sümbol on mõlemad. Kaubamärki saab kuvada ka logona, kuid see peab olema juriidiliselt jõustatav.
Mõlema mõiste mõistmine pole nii lihtne, sest on mõningaid nüansse, mida peate lihts alt teadma. Kuid peamine, mida ise mõista, on see, et kaubamärk on juriidiline mõiste, logo aga mitte. Samal ajal võib kaubamärk olla täiesti mitmekesine, kuni meloodiani välja, nagu Nokia oma, kuid logo on vaid pilt.
