Kaasaegses ühiskonnas luuakse erinevatele tootjatele võrdsed majanduslikud tingimused. Nende tegevusse juurutatakse konkurentsireegleid, suureneb vastutus oma töö tulemuste eest. Vajadus küllastada turgu elanike vajaduste rahuldamiseks teenuste ja toodetega määrab objektiivse vajaduse luua õiguslik mehhanism, mis tagaks tootjate nõuetekohase individualiseerimise. Selle probleemi lahendamisel ei oma väikest tähtsust kaubamärk (kaubamärk). Vaatame seda lähem alt.
Kaubamärk
Iga ettevõtte puhul, kes oma tooteid turule toob, on oluline hoolitseda selle eest, et see tarbijate poolt ära tunneks. Selle valdkonnaga tegelevad turundajad. Nad koostavad kaubamärgi, toote logo. Ostja kaubavalik ei ole alati ratsionaalne ja lähtub selle tarbijaomadustest. Sageli määrab selle assotsiatiivne taju läbi sümboolika, mille kaudu kujunevad ideed toote kohta. Uuringud näitavad, et ligikaudu 85%ostuotsused tehakse visuaalse info põhjal. Sellega seoses on kaubamärgi tähise põhiülesanne toote individualiseerimine, selle eristamine teistest sarnastest toodetest, edastades tarbijale teabe, et see konkreetne toode on parim. Nii kujuneb toote kuvand.
Kaubamärk vs kaubamärk: mis vahe on?
Sisuliselt tähendavad need kaks mõistet umbes sama asja. Põhimõttelisi erinevusi nende vahel ei ole. Kaubamärgid võetakse kasutusele seadusandlikul tasandil. Mis puudutab teist terminit, siis see toimib lühendi TM - kaubamärk - sõnasõnalise tõlkena. Seda mõistet kasutatakse rahvusvahelises õiguses. Samas tuleb öelda, et mõistete "bränd", "kaubamärk" kasutamine on siseriikliku seadusandluse seisukoh alt vale. Need kategooriad ei ole Vene Föderatsioonis registreeritud. Kaubamärgid on tootjate sümbolid, mis näitavad nende vastutust toote kvaliteedi eest.
Eriandmed
Tsiviilseadustikus on kaubamärgid määratletud kui teenuste, tööde, toodete individualiseerimise vahendid. Need toimivad ettevõttele kuuluva õigusena. Pariisi konventsiooni kohaselt toimivad kaubamärgid müügiks lubatud kaupade lahutamatute atribuutidena. Need ei ole ainult tootja reklaam, vaid väljendavad ka vastutust kvaliteedi eest. Sellega seoses ei ole kaubamärk nagu näiteks "Made in Russia" või "Maid in China" kaubamärk. Neispuudub konkreetne tootja aadress, ettevõtte nimi, kuhu saaksite kvaliteediprobleemidega ühendust võtta.
Nõuded
Kaubamärgid registreeritakse teatud tingimustel. Eelkõige peab iga uus sümbol olema originaalne. See ei saa korrata juba registreeritud ja turul olemasolevaid. Kaubamärgid ei viita toote erilistele omadustele ega selle kõrgele kvaliteedile, ei sisalda teavet, mis võib ostjat eksitada. Näiteks ei tohiks parfüümile asetada Eiffeli torni, kuna tarbija võib arvata, et need on otse Prantsusma alt. Venemaa kaubamärgid võivad sisaldada määratlust, mis näitab toodete päritolu. Näiteks teavad kõik "Uurali kalliskivid", "Doni aiad" jne. Tänapäeval on maailmas rohkem kui 5 miljonit sellist sümbolit. Tänapäeva turutingimustes võib öelda, et konkurents on nihkunud tootjate kuvandi poole.
Kasutamise asjakohasus
Kaasaegset turgu iseloomustab lai konkurents. Tootjad ja müüjad püüavad meelitada müüdavatele ja valmistatud toodetele võimalikult palju ostjaid. Ettevõtted lahendavad ka olemasolevate tarbijate ja klientide hoidmise probleemi. Kõik see on oluliselt intensiivistanud kaubamärkide ja kaubamärkide kasutamist äritegevuses. American Marketing Associationi definitsiooni kohaselt tuleks higi TM-i mõista kui nime, sümbolit, terminit, joonist või nende kombinatsiooni,vajalik ühe või mitme ettevõtte toodete või teenuste tuvastamiseks, eristades nende tooteid konkurentide omadest. Sellest järeldub, et kaubamärgid omistatakse toodetele, mis rahuldavad ostja samu vajadusi. Samas on mõne ettevõtte toodetel teatud omadused, mis eristavad seda teiste ettevõtete kaupadest. Need erinevused võivad olla käegakatsutavad, ratsionaalsed, funktsionaalsed ja seotud toote jõudlusega. Need võivad olla immateriaalsed, emotsionaalsed, sümboolsed. Need omadused on otseselt seotud toote välise esitusega.
Vene Föderatsiooni seadusandlik raamistik
Määrustes on kaubamärk ja teenusemärk määratletud kui tähistused, mis suudavad eristada teatud organisatsioonide ja üksikisikute tooteid ja teenuseid teiste majandusüksuste homogeensetest toodetest. Sümbolid võimaldavad lisaks erinevuste tuvastamisele luua teatud seoseid tootjate, müüjate ja tarbijate vahel. Konkurentsi raames määrab ostja reaktsioon kaubamärkidele ja vastav alt ka nende kaudu toodetele suuresti ettevõtte positsiooni turul.
Tähtis hetk
Vene Föderatsioonil on seadus nr 3520 – I. See reguleerib kaubamärkide, teenusemärkide ja päritolunimetustega seotud küsimusi. Sümbolite õiguskaitse tagatakse vastav alt riiklikule registreeringule. Kaubamärgile väljastatakse vastav sertifikaat. Registreerimine kehtib 10 aastatalates taotluse Patendiametisse laekumise kuupäevast. Sümboli omaniku soovil võib tähtaega pikendada.
Registreerimisest keeldumine
See on lubatud suhtelisel või absoluutsel alusel. Viimased on seotud kaubamärgi sisemise sisuga, esimesed kolmandate isikute olemasolevate õigustega. Absoluutsetel põhjustel ei ole lubatud registreerida sümboleid, mis koosnevad järgmistest sümbolitest:
- Ilma eristusvõimeta. Näiteks võivad need olla ainult jooned, üksikud tähed, numbrid, geomeetrilised kujundid, mis ei sisalda kujundust ega originaalset kompositsiooni. Need sisaldavad ka levinud lühendeid (TsKB, LLC jne), skemaatilisi ja realistlikke kaupade kujutisi.
- Esitatud riigiembleemide, vappide, lippude kujul, mis koosnevad riikide nimedest ja nende sümbolitest, valitsustevaheliste rahvusvaheliste organisatsioonide täis- või lühendatud nimedest, ametlikest katsetest, garantii- ja kontrollmärkidest, auhindadest, pitseritest ja muudest eristavatest tunnustest nendega sarnased märgid kuni segunemiseni.
Registreerimine toimub äritegevusega tegeleva organisatsiooni või üksikisiku nimele. Välismaa ettevõte või kodanik võib tegutseda Vene Föderatsioonis kaubamärgi omanikuna samadel tingimustel kui Venemaa üksused.
Hoidikute arv
Sõltuv alt kaubamärgi omamise õigust omavate isikute arvust võivad sümbolid olla järgmised:
- Kohandatud. Sel juhul on omanik üks organisatsioon või üksikisik.
- Kollektiiv. Selliseid kaubamärke omavad äriühendused, liidud või muud vabatahtlikud ettevõtjate ühendused. Nende eesmärk on tuvastada valmistatud või müüdud tooted, millel on sama kvaliteet või muud ühised omadused.
Õiguse kaubamärgile, mis toimib juriidiliselt määratletud objektina, saab selle omanik edasi anda teistele isikutele. Samal ajal sõlmitakse litsentsileping. Subjekt – märgi omanik – võib ka oma õiguse sellele müüa. Sel juhul vormistatakse loovutamisleping.
