Täna on tuntud brändinimed kõigi huulil. Me harjume nendega ära ega mõtle sellele, et keegi kunagi need nimed välja mõtles, et nende taga on lood. Ja vahepeal on kaubamärkide "elu" väga huvitav, nad võitlevad pidev alt kohtade pärast omamoodi "hitiparaadidel", reitingute populaarsuse ja väärtuse osas. Räägime erinevate valdkondade kuulsaimatest kaubamärkidest.
Meetodid nime valimiseks
Brändinime väljatöötamise protsessi nimetatakse nimetamiseks. Tootele või ettevõttele eduka nime loomiseks on mitu võimalust. Esimene on kõige lihtsam, kui brändi nimetatakse lihts alt looja nimeks või perekonnanimeks. Nii ülistasid oma nimesid Ford, Prada, Bosch, Dell ja paljud teised.
Teine populaarne viis nimede loomiseks on lühendid. Kõige sagedamini võetakse loojate nimede ja perekonnanimede osad või tähed, fraaside tähti saab ka kombineerida. Nii tekkisid nimed MTS, Lenovo, IBM, HP. Brändinimed võivad ilmudaolemasolevate või väljamõeldud sõnade kasutamise tulemus. Nii ilmusid kaubamärgid Apple, Volkswagen, BlackBerry. Tavaliselt seostatakse reklaamimise ajal nimi ja logo mõne kindla loo, legendi, tõelise või väljamõeldud looga. Turunduses nimetatakse seda brändi mütologiseerimiseks.
Ebatavalised kaubamärginimed
Kõik teavad nime "Nokia", kuid vähesed teavad, mida see tähendab. Algselt kuulus ettevõttele paberivabrik, üks tehastest ehitati Nokianvirta jõe äärde, lühendatud versioon ja sai uue ettevõtte nimeks. Sageli seostatakse kaubamärginimesid mütoloogiliste tegelastega. Kõige ebatavalisem viis müütilise olendi nime kasutamiseks on Asus. Tulevase ettevõtte kontseptsiooni luues kirjutasid omanikud nimekirja selle loomupärastest omadustest: tugevus, seiklushimu, kiirus. Kõik need omadused osutusid omaseks Vana-Kreeka müütidest pärit legendaarsele hobusele Pegasusele (algkirjas - Pegasus). Kuid ettevõtte omanikud soovisid, et nimi asetaks ettevõtte telefonikataloogi ülaossa. Nii kadus esimene silp hobuse nimest ja ilmus "Asus".
Volvo on oma nime saanud ladinakeelse fraasi "I roll" järgi organisatsiooni algselt toodetud kuullaagrite järgi. Sama põhimõtet järgis ka Volkswageni ettevõte, mille nimi on saksakeelne väljend "rahvaauto". Kuid kõige legendaarsem on ilmselt Apple'i kaubamärgi nimi. Brändi looja ja silmapaistev turundaja Steve Jobs rääkis vähem alt kolm versiooniselle nime ajalugu.
Kõige kallimad kaubamärgid
Brändi loomine nõuab palju investeeringuid ja ettevõtted on nendest kuludest teadlikud. Lõppude lõpuks aitab meeldejääv ja atraktiivne nimi müüki suurendada. Tänapäeval käib kaubamärkide võitlus kapitalisatsiooni pärast, mis võimaldab saada lisatulu ainult nime eest. Brändide reiting muutub igal aastal, mistõttu on võimatu koostada ainsat õiget järjestust ja maailma kalleimate kaubamärkide nimekirja.
Kuid viimastel aastatel on liidrite gruppi pidev alt kuulunud sellised kaubamärgid nagu:
Apple. Juba mainitud kaubamärk on eksisteerinud aastast 1976. Selle kapitalisatsioon on mitusada miljardit dollarit. Brändi logo lõi disainer Rob Yanov. Algul oli tegemist mustvalge joonistusega, siis tekkis paljudele tuttav mitmevärviline variant. 22 aastat "elas" ta vikerkaarekujulises vormis, kuid naasis siis oma esialgse pildi juurde
- Coca-Cola. Tuntud bränd, mis toodab gaseeritud jooki, ilmus 1892. aastal. Aastane kasum on mitukümmend miljardit dollarit. Brändi logo ilmus peaaegu 130 aastat tagasi, selle aja jooksul tehti selles mõningaid muudatusi, kuid värvid jäid samaks.
- Microsoft. Arvutifirma kaubamärk ilmus 1975. aastal. Täna on see pidev alt maailma viie kõige kallima kaubamärgi hulgas. Oma pika eluea jooksul on ettevõte muutnud mitmeid logosid, praegune versioon on eksisteerinud aastast 2012.
- Google. Digiettevõte asutati 1998. aastalja kuulub täna kindl alt kõige kasumlikumate kaubamärkide hulka. Nime kirjapilt on "elu" aastate jooksul läbinud 5 uuendust, tänast versiooni on kasutatud alates 2015. aastast. Brändi turuväärtus on üle 360 miljardi dollari.
- IBM. Teine IT-ettevõte asutati 1911. aastal, mil spetsialiseerus erinevate elektriseadmete tootmisele. Ettevõtte varade väärtus on üle 100 miljardi dollari.
Ameerika ajalugu
USA on turunduse sünnikoht ja just siin ilmuvad esimesed kaubamärgid. Lisaks juba nimetatud Apple'ile, Coca-Colale, Google'ile ja teistele on ka teisi kuulsaid Ameerika kaubamärke. Nende hulgas on:
- Disney. Tänapäeva kuulus filmistuudio on tõeline korporatsioon. Mänguasjad, riided, maiustused lastakse välja Disney kaubamärgi all.
- Nintendo. Mängukonsoole ja arvutimänge tootev ettevõte on noortele üle maailma hästi tuntud.
- Starbucks. Tänapäeva kuulsate kohvikute võrgustik on levinud üle kogu maailma. Ja see ilmus USA-s 1971. aastal. Täna on ettevõtte väärtus mitu miljardit dollarit.
- Täistoiduturg. Kvaliteetsete toidupoodide kett vallutab nüüd kogu maailma ja see loodi USA-s.
Paljud Ameerika rõivabrändid on kogunud ülemaailmse kuulsuse. Näiteks tasub meelde jätta DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Tänapäeval on USA margid näiteks kasumit tootva kaubamärgi loomise näide.
Kuulsad Saksa kaubamärgid
TeiseksSaksamaad võib nimetada maailmakuulsate kaubamärkide sünnikohaks. Seda seisundit seostatakse tarbijate seas usaldusväärsuse ja kvaliteediga. Pole ime, et paljud Saksa kaubamärgid on automargid.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi on riigi tõeline hiilgus ja toovad nende omanikele kopsakat kasumit. Ka Saksamaal sündisid sellised kuulsad kaubamärgid nagu "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". See riik on paljude kõrgtehnoloogiliste kaubamärkide, nagu Siemens, Bosch, Grundik, sünnikoht. Lisaks sündisid Saksamaal suured kosmeetikabrändid nagu Fa, Nivea, Henkel.
Spordibrändide nimed
Tänapäeval ei mäleta paljud enam neid aegu, mil spordirõivad olid vaid staadionide ja spordisaalide atribuut. Oleme harjunud nägema igapäevariietel spordilogosid, millega võid minna tööle, jalutama või kohtingule. Selliseid muudatusi seostatakse spordirõivabrändide reklaamimisega. Taoliste seadmete mood tavalises garderoobis tekkis tänu brändijuhtidele, kes kujundasid tavaliste inimeste seas armastust ja pühendumust oma kaubamärkidele.
Täna toovad kõige kuulsamad spordiembleemid ja kaubamärgid nende omanikele tohutut kasumit. Tuntuimad spordibrändid on: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Kodumainekaubamärgid
Venemaa alustas oma toodete brändimist alles 25 aastat tagasi. Kuid mõned kuulsad kodumaised kaubamärgid ilmusid palju varem. Tänapäeval on Venemaa kaubamärgid riigi au ja uhkus. Tuntuimate nõukogudeaegsete kaubamärkide hulka kuuluvad Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Kuid isegi tänapäeval ilmuvad Venemaal ülemaailmse kuulsuse saavutanud kaubamärgid, nende hulgas: tarkvaraettevõte ABBYY, viirusetõrjeprogramme tootev ettevõte, Kaspersky Internet Security, Raketa käekell, toorainefirma Gazprom.
Populaarsed rõivabrändid
Pärast sööki on riided üks enim ostetavaid esemeid. Viimase 40 aasta jooksul on maailmas kujunenud bränditarbimise kultuur, mille lõid rõivatootjad. Moebrändid on muutunud elustiili elemendiks, massikultuuri osaks. On luksus- ja massituru kaubamärke, igal segmendil on oma liidrid.
Ja üldine populaarsuse reiting näeb välja umbes selline:
- Versace. Itaalia luksusmoebränd, mis asutati 1978. aastal.
- Gucci. Üks vanimaid Itaalia luksusrõivaste brände, asutatud 1922. aastal.
- Hermes. Populaarne Prantsuse rõivabränd, lugupeetud trendilooja kogu maailmas, loodi 1837. aastal.
- Prada. Kuulus bränd, mis toodab luksusrõivaid, jalatseid ja aksessuaare, sündis Itaalias 1913. aastal.
- Louis Vuitton. Firma oliasutati 1854. aastal Pariisis ja oli algselt spetsialiseerunud luksuslike kohvrite ja reisikottide tootmisele. Täna müüb see bränd riideid, kingi ja aksessuaare.
- Dolce & Gabbana. Itaalia rätsepaduo avas oma moemaja 1982. aastal. Brändil on julge ja ainulaadne stiil.
- Mango. Hispaania rõivabränd ilmus 1984. aastal, esindab massituru ülemist segmenti.
- Benetton. Itaalia rõivabränd asutati 1965. aastal ja oli esm alt spetsialiseerunud kudumite tootmisele. Tänapäeval toodab see rõivaid meestele, naistele ja lastele.
Moebrändid sünnivad sageli, erinev alt näiteks autobrändidest. Üha enam spetsialiseeruvad kaubamärgid vastav alt nende vaatajaskonnale ja omadustele.
Kuulsad tootebrändid
Maailma populaarseimad toidubrändid. Alates lapsepõlvest õpetab reklaam inimestele kaubamärkide nimesid, millest saavad tarbimisnormid ja mõnikord isegi pärisnimed. Tänapäeval tuntakse kaubamärkide nimesid üle maailma: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Nad ühendavad mitut kaubamärki ja erinevaid tooteid. Iga aastaga võitlus silmapaistvate kaubamärkide vahel ainult süveneb. Nad reklaamivad üha enam oma tooteid, püüdes ostjatelt tõrjuda väiksemaid, eelkõige riiklikke tootjaid.
