Igal tootel või teenusel on oma kaubamärk, mille valik nõuab professionaalseid oskusi ja meisterlikkust.
Sest sellest sõltub otseselt teatud tüüpi toote reklaamikampaania asjakohasus ja edu. Õigesti kujundatud kaubamärk köidab eduk alt ostjate tähelepanu, selleks on vaja lihts alt toodet sarnaste toodete hulgast eristada.
Korporatiivse identiteedi väljatöötamine ja kõlava nime valik on peamised eeldused suurejoonelise logo ja seejärel kaubamärgiks oleva sümboli loomisel. Lisaks sobivad selle rolli jaoks suurepäraselt erinevad tähtede, numbrite ja sümbolite kombinatsioonid, mis võivad tootele lisada veidraid ja tähendusrikkaid kujundeid. Brändinimi ei tohiks siiski koosneda paljudest esmastest ja teisestest elementidest, kuna seda on toodetel ja reklaamtoodetel raske kujutada.
Mis on siis kaubamärk? See on ettevõtte loosungi kehastus, peegeldus legendist, millest nimi pärineb, esilekerkivate emotsioonide ja assotsiatsioonide väljendus. See sümbol peaks tekitama positiivseid emotsioone.
Kaubamärgi loomine on töömahukas protsess, kuna originaalse ja meeldejääva logo valmistamiseks on vaja palju kujutlusvõimet ja vaeva. Seetõttu peaks seda protsessi läbi viima selle profiiliga haritud spetsialist, kuna see tähistus on pakutava toote või osutatavate teenuste individualiseerimise vahend.
Kaubamärgi võivad patenteerida nii üksikisik kui ka juriidiline isik. Näiteks äriettevõtte registreerimiseks on vaja seda teistest eristavat tähistust. Enamik ettevõtteid teeb järgmist: nad loovad kaubamärgi, mis on nii ettevõtte nimi kui ka teenusemärk. Kuid just selles etapis tuleb hoolitseda selle eest, et teie ettevõtte nimi säilitaks logo rolli kaitse. Kaubamärk on üsna spetsiifiline toode, mille väärtus kasvab ettevõtte kasvades ja enesekehtestamisel ning oma toodete populariseerimisel.
Samas ei tohiks olla roosilisi illusioone. Kaubamärk on midagi enamat kui lihts alt pilkupüüdev pilt stendil. See on särav individuaalsus, mis väljendub ühes nimetuses, mis sõna otseses mõttes mällu lõikab. See on näilise lihtsuse kehastus, mille taga peitub sügav tähendus, kuid mitte sugugi primitiivne.
Kaubamärk peaks olema erineva vanuse ja sotsiaalse tasemega tarbijate jaoks kergesti loetav ja äratuntav, olema neile lähedal ja olema võimalikult suurmõistetav. See tõstab logo hästi esile. Selle esindussümboli väljatöötamisel tuleb lisaks ettevõtte nime semantilisele tähendusele arvestada ka selle riigi kultuurikombeid, mille territooriumil kaubamärk on registreeritud, aga ka seal elavate inimeste psühholoogilist taju. See on peaaegu kohustuslik, sest see, mis on ühes maailma nurgas vastuvõetav, võib teises olla väga vastuvõetamatu.
