Veebilehtedel näevad kasutajad pidev alt teatud teemadele pühendatud tekstreklaamiüksusi. Seda nähtust nimetatakse kontekstuaalseks reklaamiks. See ei too tulu mitte ainult reklaamijatele, kes saavad sel viisil sihitud kliente, vaid ka veebiarendajatele. Lisaks on see sissetulek ressursside omanikele. Nad saavad oma saidil tehtud klikkide eest tasu. Klikkide eest võtab raha reklaamija. Artiklis räägime kontekstuaalse reklaami tüüpidest, selle maksumusest ja vahendajatest, kes seda korraldavad.
Sordid
Kontekstuaalset reklaami on mitut tüüpi:
- otsingumootor;
- temaatiline;
- meedia;
- isikliku sihtimisega.
Näete otsingureklaame, kui sisestate päringu otsinguribale. Allpool on näide kontekstuaalsest reklaamist.
Sellega plokid asuvad pidev alt allotsinguribal või paremal asuval lehel.
Teemalised reklaamid
Kõige huvitavam reklaamitüüp, millega ajaveebipidajad ja hästi reklaamitud saidid raha teenivad. Sellistel ressurssidel on saidi sisuga sarnase teemaga reklaame.
Displeireklaam
Kõige "targam" esindaja, mis on graafiline või tekstigraafiline plokk. Allpool näete kontekstuaalse reklaamimise näidet, mida nimetatakse displeireklaamiks.
Fotodispleireklaam
Reklaamiplokid saab jagada ka järgmistesse rühmadesse:
- personaalse sihtimisega reklaamid;
- mõeldud kindlale piirkonnale;
- reklaam, mida näidatakse kindlal ajal;
- arvutatud keeleseadete jaoks;
- reklaamid veebijuurdepääsuga mobiilseadmetele.
Oleme jaganud kontekstuaalse reklaami ülevaated plussideks ja miinusteks, mida enamik reklaamijaid esile tõstab.
Millised on kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused
Juba on selge, et kontekstuaalse reklaami paigutus on kasulik nii neile, kes toodet reklaamivad, kui ka neile, kes otsivad, kus on kasulikum osta.
Nüüd vaatame selle peamisi eeliseid:
- Reklaam ise leiab ostja. Seda nimetatakse sihtimiseks.
- Esimesed vastused (müügi) saate kohe pärast reklaamikampaania käivitamist.
- Ei maksa palju. Võite proovida oma toodet reklaamida isegi 300-eurose eelarvegahõõruda.
- Koos erinevat tüüpi kontekstuaalse reklaamiga, saate kasutada ka muid reklaamivahendeid: SEO artikleid, tiiserreklaame.
- Saate seadistada oma reklaamikampaania olenev alt rahasummast, asukohast, kellaajast ja ööajast. Saate ise määrata parameetrid, mis teid huvitavad efekti saavutamiseks.
- Pärast reklaamikampaania läbiviimist saate teavet meetodite tõhususe kohta. Seejärel saate valida, mis annab maksimaalse tulemuse.
- Kontekstuaalne reklaam vastab kasutaja vajadustele ja aitab navigeerida sama tüüpi kaupade merel, võrrelda hindu, kvaliteediomadusi.
- Märkamatu. Midagi ei hüppa ega vilgu. Reklaamid on korralikud plokid, mis ei sega kasutajat. Kui reklaam ikka tekitab ebamugavusi, siis võib selle julgelt ära peita. Parameetrites saab kasutaja märkida oma soovimatuse näha vastava sisuga reklaame.
- See on informatiivne reklaam, vaatamata oma väiksusele ja pealetükkivusele. Kontekstuaalsetes reklaamides on reeglina kõik, mida tulevane ostja vajab: pealkiri, pilt, selgitus, link toodet müüvale saidile.
Kontekstuaalse reklaami puudused
- Lühiajaline võrreldes SEO reklaamiga. Igasuguse kontekstuaalse reklaami mõju on kiire, kuid lühiajaline. Näiteks SEO artiklid ei pruugi liiklust nii kiiresti meelitada, vaid palju pikemaks ajaks.
- Kulu ületamine kontekstuaalsete reklaamiteenuste valede sätete tõttu. Kui kasutate seadeid valesti, on suur oht kogu kasumist ilma jääda. Näiteks müüte koolipinke. Ühe laua maksumus on 7000 rubla ja teie kasum on 2500 rubla. Kui seadistate reklaamikampaania valesti ja üks klõps maksab 4000 rubla, siis loomulikult ei saa te tulu, vaid lähete miinusesse.
- Mõnes kaubandusvaldkonnas on kontekstuaalne reklaam raha äravoolu. See kehtib toodete kohta, mida inimesed on harjunud võrguühenduseta ostma.
Kuidas kasutada kontekstuaalse reklaami eeliseid ja toime tulla puudustega
Kui teil pole selles äris palju kogemusi, siis ärge lootke õnnele, sest asi on teie rahas. Eksperdid soovitavad kindlasti pöörduda automatiseerimisteenuste poole.
Need on suurepärased abilised kontekstuaalse reklaami seadistamisel algajatele ja mitte ainult. Teenus aitab teil mitte teha vigu ja mitte "tühjendada" kogu eelarvet korraga. Samuti räägivad nad teile, kuidas konkreetset tüüpi kontekstuaalse reklaamimise võimalusi maksimaalselt ära kasutada.
Artikli edasises osas pakume reklaamikampaaniate tuge pakkuvate teenuste loendit.
Kontekstireklaamiteenused:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Turukoht;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Jooksja;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebooki reklaamid;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Kui palju PPC maksab?
Kontekstuaalse reklaami hind sõltub:
- Süsteemi sissemakse miinimumsumma.
- Raha makstakse töövõtjale või vabakutselisele, kes seadistab.
Vaatleme esimest punkti populaarse kontekstuaalse reklaamisüsteemi Google AdWords näitel. Siin olev summa sõltub:
- teie kaupade või teenuste tööstusharu nišš (teie teema);
- vaatajaskonna geograafiline katvus (geosihtimine);
- näitamiste arv päevas (ajutine sihtimine).
Nüüd vaatame üksikasjalikum alt, mis määrab kontekstuaalse reklaami maksumuse.
Teema. Siin on ettevalmistus väga suur, kuna mõnes tööstuses piisab teile 5000 rubla suurusest eelarvest. kuuks ajaks, teistel aga ühe kliki hind. Eelarve määramiseks koostavad spetsialistid reeglina esm alt märksõnade loendi.
Sihtrühma geograafiline katvus (geosihtimine). Siin on kõik lihtne. Väike piirkond – vähe raha. Kui otsustate katta kogu riigi, peaks eelarve olema sobiv.
Aja sihtimine. Siin sõltub summa sellest, millal teie reklaami esitatakse. Ööpäevaringseks kasutamisekstöö eest tuleb maksta korralikku summat. Analüüsige, millal teie sihtrühm on kõige sagedamini võrgus. See säästab palju.
Eelarvest tingitud näitamiste kaotus
Pöördume uuesti AdWordsi konto juurde. Siin on parameetrites vahekaart "Kiirstatistika". Kui lähete sellele, näete "Eelarve tõttu kaotatud näitamiste protsent otsingus. Funktsioon on väga kasulik, kuna see näitab, kas teie bilansis on piisav alt raha, et katta täielikult nõudlus teie kaupade või teenuste järele.
Mõnikord pärast reklaamikampaania käivitamist peate reklaamimiseks eraldama rohkem raha, sest kaotate kasumit seetõttu, et te ei saa haarata kõiki teie teenustest huvitatud kasutajaid.
Kahjuks ei saa kohe öelda, kui palju raha peaks eelarvesse mahutama. See selgub alles pärast reklaamikampaania testimist.
Mille eest maksta?
Mida te täpselt vajate ja mille eest saate teenuse eest maksta:
- Klikid. (PPC – kliki eest maksmine). See on väga mugav, kuna raha võetakse saldolt välja alles siis, kui klient on linki järginud.
- Muljed. Kui bränding on teie prioriteet, peaksite investeerima näitamistesse. Teie reklaami iga 1000 kerimise eest võetakse saldolt raha. See on saadaval ainult PPC meediavaate jaoks.
- Makse konversioonide eest. Kõige huvitavam makseviis. Raha kantakse maha sihtrühma konkreetsete toimingute eest: telefonikõned, rakendused, kasutaja registreerimine saidil, ostude eest tasumine. paljud ettevõtjadmeelitas see võimalus.
Kui palkate oma brändi reklaamimiseks agentuuri või vabakutselise, kes teab, kuidas seadistada põhilisi kontekstuaalse reklaami tüüpe, siis loomulikult määrate tema vahendustasu eelarvesse.
See koosneb tavaliselt:
- protsent reklaamikampaania eelarvest;
- asutus kuu töö eest (vabakutselise palk) või tasu konkreetse tehtud töö mahu eest.
Direktoloog – kontekstuaalse reklaami spetsialist
Selleks, et teie raha ei läheks tühjaks ja saaksite kontekstuaalsest reklaamist maksimaalset kasumit, peaksite võtma ühendust selle valdkonna professionaalidega. Režissöör aitab teid. See sõna tuli reklaamivõrgustiku Yandex. Direct nimest, mis on Runetis kõige populaarsem.
Directoloogi võite otsida vabakutseliste seast. Seal on palju börse, kus nad pakuvad oma teenuseid ja teatavad kohe maksumusest.
Milliste kriteeriumide alusel peaksite valima? Mida otsida spetsialisti portfoolio lehitsemisel?
- Kogemusega direktor (sihiteadlane) peaks olema lõpetanud projektid üksikasjalike arvutuste ja positiivse tagasisidega. Selliseid aruandeid nimetatakse juhtumiteks.
- See inimene peab olema hästi erudeeritud. Jälgige tema reaktsiooni, kui räägite oma tööstusest. Kui inimene aus alt öeldes ei saa aru, mis on kaalul, siis ta ei sobi teile
- Režissöör on kontaktiks valmis. Kirjeldab kohe tööpõhimõtet ja annab teada, kuhu teie raha läheb.
Tasub töötadakontekstuaalne reklaam
Igasugune kontekstuaalne reklaam ei ole imerohi ja te ei tohiks sellele liiga suuri lootusi panna. Parim on kasutada seda koos teiste võrgu- ja võrguühenduseta reklaamimeetoditega, sest ainult seda tööriista kasutades on ebamõistlik katta kogu sihtrühma.
