Üks tõhusamaid kaasaegseid viise oma ettevõtte reklaamimiseks Internetis on kontekstuaalse reklaami kasutamine. Need on spetsiaalselt esile tõstetud reklaamid, mida kasutaja näeb, kui ta sisestab Google'i, Yandexi ja mis tahes muusse otsingumootorisse otsingupäringu. Seetõttu on selliste sõnumite peamine eelis ilmselgelt nende sihtimine. Inimene näeb kuulutust teda huvitaval teemal, mis tähendab, et suure tõenäosusega külastab ta seda sihtressurssi. Milliseid muid eeliseid sellel lähenemisviisil on ja kuidas peaks kontekstuaalne reklaam olema Google Adwordsis seadistatud, et see tooks saidile maksimaalse liikluse?
Kontekstuaalse reklaami eelised
Lisaks täpselt sihitud sõnumile on kontekstuaalsel reklaamil mitmeid vaieldamatuid eeliseid:
- see on märgatav ja köidab kasutaja tähelepanu esimestest sekunditest peale otsingutulemuste saamist, nii et see katab sihtrühma 100%;
- see on palju kulutõhusam kui trüki-, tele- ja raadioreklaam, sest maksate ainult kasutaja klõpsude (üleminekute) ja mitte kogu näitamise eest, vaidsee tähendab, et minimeerite nende inimeste kulud, kes ei olnud teie reklaamist huvitatud;
- selline reklaam on kiire, see jookseb päeva jooksul ja parandatakse sama kiiresti;
- Google'il on tohutu vaatajaskond, mis kindlasti suurendab teie saidi külastuste arvu;
- sellise paigutuse tõhusust on lihtne jälgida Google Adwordsi abil, mille seaded on toodud allpool.
Mis puudutab seda konkreetset otsingumootorit, siis Google'is saate isegi valida, mille eest soovite maksta – vaatamiste, klikkide või konversioonide eest (st need kasutajad, kes tegid peale vaatamise mõne toimingu – lisasid kaubad ostukorvi, on registreerunud, midagi ostnud jne).
Kui need eelised teid veensid, võite jätkata kontekstuaalse reklaami loomise esimese sammuga. Üldiselt jaguneb kogu töö tinglikult ettevalmistavaks etapiks (märksõnade ja negatiivsete märksõnade valik, reklaamteksti loomine ja selle visualiseerimine) ja teostuseks ehk Google Adwordsi reklaamide paigutamiseks, seadistamiseks, eelarve valimiseks jne.
Esimene samm – märksõna uurimine
Märksõnade valimiseks – need, mille järgi kasutaja leiab teie reklaami, peate kasutama spetsiaalset ajakava. Selle leiate Google Adwordsi seadetest. “Võtmete” kättesaamiseks ei pea üldse pead murdma, kuidas potentsiaalne ostja võiks seda või teist toodet otsida. Piisab nime sisestamisest ja vaata, millised variatsioonid on statistika järgi kõige rohkempakuvad kasutajatele sageli huvi. Näiteks võtmepäring „beebitooted“otsib ka „beebide mänguasjad“, „kärude pood“, „lastemaailm“. Mida lähemal on võtmed teie pakutavale, seda tõenäolisem alt leiate oma ostja.
Teine samm – negatiivsete märksõnade valimine
Google Adwordsi reklaami seadistamine palub teil määrata ka negatiivsed märksõnad, st need, mille järgi kasutajad teie reklaami ei leia, et te ei peaks maksma sobimatute klikkide eest. Need asuvad samal põhimõttel kui peamised. Näiteks kui teil on Kemerovos lastekaupade pood, siis päring „lastemänguasjad” sobib teile, „ostke lastemänguasju Moskvast” mitte, seega on teie üheks negatiivseks märksõnaks „Moskva”. Reeglina pole välistatud mitte ainult geograafilised kriteeriumid. See võib olla sortiment, millega te ei kauple (näiteks jalutuskärud või lastejalgrattad), kombinatsioonid "koos kohaletoomisega", "pangaülekanne" ja palju muud.
Kolmas samm – eelarve valimine
Pärast seda, kui reklaami jaoks on sõnad kindlaks määratud ja see koostatud, saate jätkata selle paigutuse oluliste parameetritega. Selleks minge Google Adwordsi vahekaardile "Kampaaniad", vahekaardile "Pakkumised ja eelarve". Siin määrame teie reklaamieelarve moodustava maksimaalse CPC ja eeldatava näitamiste arvu. Siin valime, mille eest tahame maksta – vaatamiste, klikkide või konversioonide eest, ning näitame reklaamikampaania tüübi, st kus see toimubkuvatakse – otsingus või kontekstuaalses meedias.
Sisesta kuulutus
On oluline, et saate igal ajal muuta reklaami teksti ja pakkumisi. Lõppude lõpuks saate regulaarselt statistikat analüüsides ise kindlaks teha, mis annab teile parimad tulemused.
Edukate reklaamide suur eelis CTR-i osas on Google'i võimalik kulude vähendamine. Mida see tähendab? Fakt on see, et Google'ile on kasulik paigutada neid reklaame, mille järele on suur nõudlus. Seega, mida suurem on klikkide arv näitamiste suhtes, seda kõrgem on teie pakkumine, mis tähendab, et seda kõrgem on reklaamsõnumi positsioon lehel ja seda madalam on selle hind.
Neljas samm – geograafilised seaded
Nagu eespool mainitud, saate negatiivsete märksõnade abil välistada geograafilise seotuse. Muidugi on üsna raske välja jätta kõik linnad, mis teile ei sobi. Selleks on seadetes lihtsam määrata piirkond või linn, kus töötate, ja otsingus olete selle piirkonna kasutajate jaoks prioriteet. Muidugi, kui see on frantsiisiettevõtte Google Adwordsis seade, siis on parem valida suurem territoorium, näiteks SRÜ riigid, eriti kui teil on palju filiaale ja esindusi.
Muud seaded
Mida siis veel Google Adwords pakub? Seadistusel on veel üks huvitav funktsioon. Lisaks ressursi lingile võivad kuulutuses olla kontaktnumbrid ja aadress. Saate määrata mitu kvalifikatsiooni, näiteks "allahindlused" või"tasuta saatmine". Kui teil on üsna lai sortiment mitme tooterühmaga, saate kuulutuses määrata kategooriad.
Määrake kindlasti kontekstuaalse reklaami algus ja lõpp.
Loomulikult on reklaam ise omaette koht, kuna reklaamikampaania edukus tervikuna sõltub suuresti sellest, kuidas see ressurssi esitleb ja kui palju see kasutajat huvitab. See võib olla huvitav pealkiri või särav pilkupüüdev pilt või võib-olla huvitav pakkumine ostjale.
Kui kahtlete oma võimes kvaliteetset reklaami luua, võite olla huvitatud Google Adwordsi reklaamide seadistamisest Justclicki jaoks. Mis see on? See on lihtne ja tõhus süsteem, mis aitab teil luua veebipoodide jaoks lehti, seadistada reklaame, meilisüsteemi, jälgida ja analüüsida kampaaniate, sealhulgas Google Adwordsis seadistatavate kampaaniate tõhusust.
