Ümbersihtimine Yandex. Directis: mis see on ja kuidas sellega töötada? Need küsimused pakuvad huvi algajatele ja ettevõtjatele. Iga veebipoe omanik soovib rohkem külastajaid, rohkem müüki ja rohkem konversioone. Just selliste eesmärkide saavutamiseks loodi uuesti sihtimine.
Taassihtimise mõiste lihtsas sõnastuses
Ettevõtte veebisaidi reklaamimise populaarne tööriist on kontekstuaalne reklaam. Kasutajad näevad väikest sõnumit, mis kuvatakse huvide ja otsingupäringute põhjal. Tõenäoline klient saab märkamatult teavet ettevõtte, toote või toote kohta.
Klõpsates kontekstuaalse reklaami lingil, siseneb kasutaja saidile esimest korda ja tutvub selle sisuga. Vaatab pilte, loeb tekste, otsib õiget infot otsuse tegemiseks. Ideaalis teeb klient valiku kohe, kuid enamikul juhtudel lahkub saidilt.
Ettevõtte ülesanne on naastakasutajale otsusega. Siinkohal on töösse kaasatud ümbersihtimine Yandex. Directis. See tehnoloogia võimaldab teil potentsiaalseid kliente saidile tagasi saata. Praegu nimetatakse vaatajaskonna valiku tingimusi.
Resihtimine reklaamib tooteid, teenuseid või linke kasutajatele, kes on saiti varem külastanud ja seal mingeid toiminguid teinud:
viibis lehel kauem kui 1 minut;
lisas kauba ostukorvi, kuid ei esitanud tellimust;
- vaadatud, kuid ostmata;
- ja nii edasi.
Peamine ülesanne on tõsta reklaami efektiivsust. Õige seadistuse korral suureneb konversioon 35%-ni, kui sama kasutaja külastab saiti teist korda ja teist korda.
Resihtimise põhimõtetega tuleb järjekindl alt tegeleda, et mõista, millega tegu ja kuidas seda kõige paremini rakendada. Reklaamitööriistade seadistamine peaks olema teadlik, siis on tulemusi.
Ümbersihtimine Yandex. Directis: näited
Potentsiaalse kliendi õigele saidile naasmine on keeruline. Internet on sarnaseid ressursse täis ja ainulaadset pakkumist on üha raskem teha.
Resihtimine tuletab kasutajatele meelde saidi olemasolu Yandexi reklaamivõrgustikus (YAN). YAN-süsteem hõlmab kümneid tuhandeid saite veebisaitidel, mobiili- ja nutiteleri rakendustes. Olenev alt seadetest saate sihtrühmale minimaalselt tuhandeid näitamisi päevaskulud.
Ümbersihtimise skeem koosneb kolmest põhietapist:
- Külastaja siseneb saidile ja teeb mõned toimingud ning lahkub.
- Ta näeb YANis regulaarselt kontekstuaalseid reklaame, mis on seotud sellel saidil toimuva tegevusega.
- Läheb tagasi saidile ja teeb valiku.
Skeemi praktikas kontrollimine on lihtne:
- Leidke Yandexist voodipesu veebipood.
- Valige kontekstipõhise reklaamiga ressurss.
- Vaadake mitut toodet, lisage üks oma ostukorvi ja väljuge saidilt.
Mõne aja pärast ilmub see toode enamiku muude ressursside reklaamides, sotsiaalvõrgustikes ja mobiilimängudes. Kui see juhtus, tähendab see, et Yandex. Directis on uuesti sihtimine täiuslikult konfigureeritud, mille tõhusus on ilmne.
See tehnoloogia võimaldab teil "jälitada" potentsiaalset klienti kontekstuaalse reklaamiga, kui ta külastab teisi saite või kasutab otsingumootoreid.
Mis tüüpi ümbersihtimine on olemas
Vastav alt toimimispõhimõttele on kahte tüüpi ümbersihtimist:
- käitumuslik;
- otsingumootor.
Käitumuslik ümbersihtimine
Põhineb saidil kasutajate toimingute uurimisel. Külastaja uurib tooteid või teenuseid, sirvib kataloogi, filtreerib mis tahes märkide järgi, esitab abiküsimusi. Ühel kaubal ta saabviibida kauem kui teised või isegi lisada see oma ostukorvi. Kuid ta ei soorita ostu ja lahkub veebipoest.
Põhjuseid võib olla palju: keegi hajus, internet kadus, oli vaja teise inimese nõuannet, kuid tulemus on sama – tellimus jäi esitamata.
Käitumuslik ümbersihtimine rakenduses Yandex. Direct, mis on konfigureeritud vastav alt sellele, milliseid toiminguid kasutaja teeb, hakkab teile meelde tuletama saidi olemasolu kõigil YAN-platvormidel.
Kontekstuaalsed reklaamid kuvatakse koos vaadatava toote või analoogidega madala hinnaga. Sellele tootele kehtivad pakkumised või ostuga tasuta teenused.
Käitumusliku ümbersihtimise peamine eesmärk on tuua kasutaja saidile tagasi ja julgustada neid ostma.
Otsingu taassihtimine
See võtab arvesse kasutajate taotlusi otsingumootorites. Selle järgi, mida inimene otsib, valitakse välja kuulutused. Neid pakkumisi kuvatakse nii otsingumootori lehtedel kui ka muudel ressurssidel ja saitidel.
Kaalume otsingu uuesti sihtimist Yandex. Directis. Mis see on, saate kontrollida, tippides otsingusse 1-2 korda "voodipesu". Pärast mitme saidi sirvimist ilmuvad mõne aja pärast sarnased reklaamid kõikjal:
- ostke satiinist voodipesu 25% soodsam alt;
- voodipesu (Ivanovo) soodsa hinnaga;
- ja nii edasi.
Siin on eesmärk suunata kasutajad saidile ja suurendada brändi kokkupuudet. See suurendab poe nähtavust ja potentsiaalsete klientide lojaalsust.
Taassihtimise eelised
Resihtimise peamine eelis seisneb selles, et spetsialist kohandab reklaamide kuvamist vastav alt kasutaja sooritatud tegevustele. Parem on seda küsimust käsitleda konkreetsete näidetega.
- Tavaline saidi külastus (külastaja avas 1–2 lehekülge ja kulutas neile veidi aega). Selle valiku puhul peaksite mõtlema ümbersihtimisele Yandex. Directis: kuidas seda seadistada nii, et kliendid tuleksid tagasi ja saaksid poe pakkumiste kohta rohkem teada? Kogu tähelepanu pööratakse saidile endale, nii et kasutaja avab avalehe või kataloogi
- Vaadake jaotisi konkreetsete toodete või teenustega. Inimene tutvus tootega, kuid ei teinud tellimust ja lahkus. Reeglina juhtub see siis, kui kliendid uurivad erinevate kaupluste pakkumisi. Sel juhul aitab resihtimine meelitada ostja tähelepanu soovitud tootele kampaaniate, allahindluste, kingituste või boonuste abil.
- Kauba lisatud ostukorvi, kuid tellimust pole. Eesmärk on tuua külastaja tagasi kassalehele. Ainulaadne pakkumine, millest on raske keelduda, aitab teil veenda tellimust esitama.
- Toode ostetud või teenus tellitud. Selles etapis on sellise tööriista nagu Yandex. Directi uuesti sihtimise ülesanne, kuidas seadistada kuvamisi, et säilitada klientide lojaalsust? Kontekstuaalse reklaamigasaate perioodiliselt meelde tuletada oma poodi, rääkida müügist ja muuta tavalisest kliendist püsiklient.
Uuesti sihtimine aitab külastajaid ja potentsiaalseid kliente ergutada kõikides etappides, alates tooteotsingust kuni ostmiseni.
Õiged seaded:
- meelitab uusi kontakte;
- suurendab bränditeadlikkust;
- muutke külmad kliendid soojadeks klientideks;
- suurenda konversiooni;
- tagab lojaalsuse ressursile.
Ümbersihtimine Yandex. Directis: tüübid ja seadistusnõuanded
Kahte tüüpi ümbersihtimist on juba kirjeldatud: käitumuslik ja otsing. Nad diskrimineerivad ka publikut:
- Sihtmärk.
- Segmentaalne.
Erinevus seisneb selles, kellele reklaame näidatakse. Igaüks neist nõuab teatud seadistusi, millest sõltub tulemus. Kuid ettevalmistav etapp on mõlemal juhul sama, ilma selleta ei saa ülejäänud etappe lõpule viia.
Seadistuse ettevalmistamine
Töö algab Yandexi konto registreerimisega. Niipea kui postkast ilmub, muutuvad kõik muud teenused automaatselt kättesaadavaks.
- Registreeruge Yandex. Maili kasutajaks.
- Looge loendur saidil Yandex. Metrica.
- Seadistage "Mõõdikute" loendur.
- Pange see saidile lõpumärgendi ette
- Minge uuesti sihtimise seadistusse.
Reklaamikampaania saate luua Yandex. Directis kohe või pärast eesmärkide või segmentide seadmist.
Sihitud uuestisihtimine – eesmärgi seadmine
Sihitud ümbersihtimine rakenduses "Yandex. Direct", mille seadmine põhineb eesmärgi valikul.
Eesmärk on kasutaja tegevus ressursiga, mis viib soovitud tulemuseni. "Yandex. Metrica" võimaldab teil seada 4 tüüpi eesmärke:
- Vaadete arv.
- Külastage lehte.
- javascripti sündmus.
- Koossihtmärk.
Siin on väga oluline kindlaks määrata eesmärgid, mille nimel külastajaid "tahtima hakatakse". Iga ressursitüübi jaoks määratakse erinevad parameetrid.
!!! Nõuanne. Veebipoe puhul on soovitatav kasutada vähem alt kolme eesmärki:
- toode lisatud ostukorvi, tellimus on lõpetamata, vasakul;
- klient külastas ostukorvi, kuid ei esitanud tellimust;
- hakkasin tellimust esitama, kuid ei teinud kassasse, lahkus saidilt.
Näiteks vaadake, kuidas seada vaatamiste arvu eesmärk:
- Ava "Yandex. Metrika";
- Klõpsake vasakpoolses vertikaalmenüüs valikul "Seaded";
- Parempoolses horisontaalmenüüs valige "Eesmärgid";
- Andke selge pealkiri (saidi lehtede külastused);
- Määrake parameeter "View" (3 – see tähendab, et ümbersihtimisreklaame näidatakse kõigile külastajatele, kes on vaadanud saidi vähem alt 3 lehekülge);
- Märkige ruut "Uuesti sihtimine".
Nii saate seada mis tahes eesmärgid erinevatele tingimustele.
Segmendi uuesti sihtimine – segmentide loomine
Segmendi ümbersihtimine Yandex. Directis vastutab reklaamide kuvamise eest teatud osale vaatajaskonnast. Kuidas segmenti seadistada – väike juhis ütleb teile:
- Ava Yandex. Metrica aruannete juurde.
- Valige "Minu aruanded".
- Vajutage nuppu Uus aruanne.
- Ülemisel paneelil määrake aruandeperiood (vaikimisi on kuu).
- Tingimus „Külastused millest…” on seatud +.
- Valige käitumistingimus.
- Määrake saidil viibimise kategooria.
- Sisestage "Rohkem kui 45 sekundit".
- Salvestage aruanne.
See seadistab külastajate segmendi, kes on saidil viibinud üle 45 sekundi. Nad näevad selle vaatajaskonna jaoks loodud reklaame.
Saate külastajaid segmenteerida erinevate tunnuste järgi, näiteks:
- vanuse järgi;
- pool;
- asukoht;
- kogussaidil veedetud aeg jne.
Saate need ise koostada või kasutada Yandex. Metrica pakutavaid valmisvalikuid.
- Uued külastajad.
- Pöörduvad külastajad.
- Otsinguliiklus jne
Segmentide olemasolu "Metricas" on kohustuslik tingimus. Tulemustele suunatud reklaamikampaania peaks sisaldama eesmärki ja segmenti, mis ühendavad mitu tingimust.
Reklaamikampaania ja ümbersihtimisreklaam
Nüüd, kui eesmärgid ja segmendid on moodustatud, peame looma reklaamikampaania. Selleks minge jaotisse "Yandex. Direct".
Siin töötame juba loodud kampaaniaga või seadistame uut. Esimese reklaamikampaania loomine ja seadistamine on hoopis teine lugu. Uurige seda küsimust ise, kuna see artikkel käsitleb sellist tööriista nagu ümbersihtimine Yandex. Directis.
Kuidas valmisreklaame seadistada? See tehnoloogia kehtib ainult YAN-i puhul, seega peaksite reklaamikampaanias valima kuvamisstrateegia "Erinevat tüüpi saitide sõltumatu haldamine" ja keelama näitamised otsingusaitidel.
Järgmisena luuakse reklaam. Siin pole rangeid reegleid, kasutatakse teksti, linke ja pilte. Valige pealkiri, mis köidab külastaja tähelepanu, kirjutage kuulutus ja lisage huvitav pilt.
Tingimuste lisamineuuesti sihtimine
See üksus on oluline samm edu suunas. Selle sätted on samas jaotises, just allpool. Tingimused ei ole vaikimisi seatud, peate klõpsama nuppu "Lisa".
Esm alt vastame küsimusele: tingimusrühmad (ümbersihtimine Yandex. Directis) - mis see on ja kuidas neid valida?
Rühmad ühendavad mitu eesmärkide ja segmentide parameetrit ühte määratud tingimusesse. Need jagunevad kolme tüüpi vastav alt kasutajale, kes täidab saidi külastuse ühe seansi jooksul rühma tingimused:
- Vähem alt üks on lõpetatud – see tähendab, et kasutaja jõudis segmendile või saavutas ühe seansi jooksul mingi eesmärgi.
- Kõik lõpetatud - külastaja kuulub antud segmenti ja saavutas samal ajal kindla eesmärgi (näiteks 35–40-aastane mees esitas tellimuse).
- Ükski pole täidetud – klient ei sisenenud segmenti ega täitnud ühtegi eesmärki.
Pärast rühmatingimuse valimist lisage eesmärgid ja segmendid.
Järgmine samm on sihtperioodi määramine. Parim variant on 10 kuni 20 päeva pikkune periood. Selgub, et reklaame näidatakse ainult neile külastajatele, kes saavutasid eesmärgi 10-20 päevaga, hilisemaid tulemusi (üks, kaks, kolm kuud tagasi) ei arvestata.
Viimane samm – panused
Kliendid, kes saabuvad reklaamide ümbersihtimise kaudu, on juba "soojad", nii et saate määrata kõrgemad pakkumised, kuid mitte vähem kui YAN. Hind sõltub eelarvest, tegevustest, vaatajaskonnast jne. On võimatu anda konkreetset nõu selle kohta, kui palju kliki eest tasu võtta.
Määrake pakkumine ja salvestage seaded. Nüüd võime julgelt öelda, et Yandex. Directis on ümbersihtimine tehtud. Seadistamine lõpetatud.
Tulemus
Yandex. Directis uuesti sihtimine on tehnoloogia, mis võimaldab teil külastajatele järele jõuda, motiveerides neid midagi ette võtma. Veebipoodide puhul on oluline, et klient esitaks tellimuse ja maksaks selle eest, maandumiste jaoks on vaja luua rakendus jms.
Õigesti konfigureeritud eesmärgid ja segmendid Yandex. Metricas aitavad sihtida reklaame kõige sobivamale vaatajaskonnale, säästes raha "külmade" klientide näitamiste pe alt.
Eriti soovitatav neile, kes võitlevad müügi ja rakenduste eest igati. Hästi läbimõeldud taassihtimistingimused suurendavad veebisaidi konversiooni kuni 30%, samuti meelitavad ligi uusi kliente, muudavad kaubamärgi äratuntavamaks. Ei saa nõustuda sellega, et pidev alt ilmuvad reklaamid ei lase sul ettevõtet unustada.
