Tihti peavad saidiomanikud kuulma mõistet "märksõnad" selle kohta, kuidas neid õigesti teksti paigutada ja et te ei tohiks unustada nende analüüsi, sest miski pole püsiv. Kuid millest alustada ja mida peate teadma märksõnade uurimise ja sellega töötamise kohta?
Mis on märksõnad?
Otsingumootorid, mis pakuvad teatud päringutele saite, viitavad märksõnadele, mis nad tekstist, pealkirjadest ja alampealkirjadest leiavad, tänu millele saavad nad aru, mida sait pakub, mis teemasid sellel on ja kas see on võib kasutajatele midagi anda.
Näiteks kui sisestate otsinguribale sõna või fraasi - "mänguasi", "osta mänguasi", "meisterda oma kätega mänguasi", kuvab otsingumootor ressursside loendi kust need sõnad leitakse.
HF, MF ja LF – millest see räägib?
Enne kui hakkate märksõnu tekstidesse ja pealkirjadesse paigutama, peaksite teadma, et nende sagedus võib erineda. Näiteks kui analüüsite märksõnu päringu "riided" jaoks, näete, et see sõna on kõige populaarsem ja seetõttu sagedasem. Kui uurite väljendit "lasteriided sisseRostov", siis on nõudlus selle järele palju väiksem, mis tähendab, et see on madalsagedus.
Kuidas teha kindlaks, milline sõna millisesse kategooriasse kuulub:
- Kõrgsagedus ehk HF – taotluste arv kuus ületab 5000.
- Kesksagedus ehk MF – kogus 1000 kuni 5000.
- Madal sagedus ehk LF – kogus alla 1000.
Sellest tuleks muidugi aru saada, et mida suurem on nõudlus, seda suurem on konkurents ning selliste märksõnadega on noortel ressurssidel raske esimestel lehekülgedel otsingutulemustesse murda, mistõttu valik ja lehe märksõnade analüüs tuleks teha õigesti.
Kuidas leida märksõnu
Saidi täitmiseks hea sisuga peate Yandexi ja Google'i abiga valima õiged märksõnad, mis aitavad teil mõista, mis on tänapäeval tarbijale huvitav ja kuidas konkurendid tegutsevad.
Kui valite ja analüüsite märksõnu Yandexi abil, vajate teenust Yandex. Wordstat, mis näitab teatud sõnade ja fraaside ligikaudseid otsingutulemusi. See kuvatakse visuaalselt kahes veerus, kus vasakul kuvatakse päringud ja arv, st kui palju kasutajaid selle sõna vastu huvi tundsid, ja paremal Wordstati lisandmoodulis kuvatakse päringud, mille kasutajad sisestasid koos sõnaga. soovitud sõna.
Google'iga töötamine on veidi keerulisem, kuna peate kasutama AdWordsi teenust, kuid kõigepe alt sellesPeate sisse logima töötava kontoga. Jaotises "Tööriistad" saate valida märksõnu.
Alustuseks võite koostada loendi kõigist sõnadest, mida teenused pakkusid, kuid edaspidi on selge, et mõned sõnad ei sobi üldse, kuna müüte ainult näiteks ja teete mitte toota. Kaovad ka osad madala sagedusega päringud, sest näiteks ei tööta ööpäevaringselt, vaid ainult tööpäeviti. Ja juba see on "Yandexi" või Google'i märksõnade analüüs, kuna praegu saate aru, mida ettevõte suudab pakkuda, mis on tulevikus plaanis jne.
Võistlejate uurimine
Enne kui hakkate analüüsima konkurentide märksõnu, tasub mõista, kuidas konkurentsiastet määrata ja millised tegurid seda mõjutavad. Esiteks saab konkreetse päringu esitamisel vaadata konkureerivaid saite, mis on TOPis, ja uurida neid erinevate nurkade alt. Selleks kulub veidi aega, mõned programmid ja teadmised, sealhulgas arusaam sellest, mis on sisemine ja väline optimeerimine, kui head need on teiste saitidega ja kas konkreetne sait suudab nendega konkureerida.
Sisemine optimeerimine
Saiti ja selle väljaandmist mõjutavad paljud tegurid ning selle loojate ja reklaamijate peamine ülesanne on muuta leht võimalikult asjakohaseks, s.t võimalikult lähedale võtmepäringule:
- Nõutav arv märksõnu, nii otseseid kui ka lahjendatud.
- Päised.
- Alampealkirjad.
- Pildid.
- Lingid.
- Loendid ja loendid.
Isegi kui see kõik on reklaamitud lehtedel olemas, ärge unustage õiget täitmist, st võtke arvesse metasilte: pealkiri, kirjeldus ja märksõnad.
Väline optimeerimine
Igal otsingumootoril on oma algoritm, mille järgi see päringute jaoks saite valib. Mõne jaoks on oluline sisemine optimeerimine, teise jaoks väline, kuna näiteks Google pöörab sellele palju tähelepanu. Seega hõlmab väline optimeerimine järgmisi tegureid:
- Lingi kvaliteet.
- Linkide arv headel saitidel.
- Lingid sotsiaalvõrgustikes.
Saidi usaldus
Eraldi tasub märkida sellist momenti nagu saidi usaldus või mõni näitaja, mida ei saa täpselt mõõta, kuid samas saab seda hinnata mitme väärtuse abil: saidi ja domeeni vanus, milline domeenitsoon saidil on, välised lingid, nende kvaliteet ja arv, kasutajategurid (külastuste arv, vaatamised, viibimise kestus jne)
Mida rohkem üksusi valmib, märksõnade analüüs tehtud, mida parem sait välja näeb, seda kõrgema hinnangu saavad nii otsingumootorid kui ka kasutajad. Kõiki neid konkurentide parameetreid saab analüüsida käsitsi, vaadates koodilehti ja lugedes tekste, samuti saab kolmandate osapoolte saitidel saada teavet selliste näitajate kohta nagu TIC, vanus, külastajate arv jne.
Konkurentide märksõnade analüüsimine
Wordstat võib palju aidata ja määrata päringu sagedust, kuid mitteütleb teile, kui konkurentsivõimeline on päring ja kas teised seda kasutavad. Selleks tuleb rakendada käsitsitööd ja sisestada otsinguribale vajalikud sõnad. Kui otsingumootor annab saitide loendi, saate neid uurida.
Näiteks päringu "osta riideid Krasnodarist" sisestamine annab loendi, kus peaksite uurima vähem alt viit esimest saiti. Konkurendi saidi märksõnade analüüsimisel võib arvesse võtta järgmisi näitajaid:
- Kasutatakse otsesisestamist või lahjendamist.
- Kasutatakse põhilehtedel või siselehtedel.
- Milline link toob selle sõna sisse: loetav või arusaamatu.
- Kasutatakse pealkirjades või kirjeldustes või mõlemas.
Peale selle peaksite arvestama ka selliste andmetega nagu populaarsete saitide arv. Selliste ressurssidega nagu uudisteportaalid, Vikipeedia, YouTube on raske ja isegi peaaegu võimatu võistelda. Kui nad kasutavad neid märksõnu reklaamimiseks, siis võib-olla tasub kasutada muid märksõnu.
Saate analüüsida taotluste konkurentsi ka piltide, videote ja kontekstuaalse reklaami järgi. Kui päringule "lasteriided" on miljoneid pilte, siis sellise päringu jaoks nagu "lasteriided Doni-äärses Rostovis" on juba vähem pilte.
Pärast otsingumootori tulemuste analüüsimist võite minna saitidele, et näha sisemist optimeerimist ja mõista, miks süsteemid neid üldse pakkusid.
Märksõnade analüüsi tarkvara
Tänapäeval on neid paljuviise ja võimalusi hea semantilise tuuma loomiseks ja sissetulevate märksõnade analüüsimiseks. Seda saab teha käsitsi, nagu eespool kirjeldatud, kasutades Yandexi või Google'i märksõnaanalüüsi või kasutades teatud programme ja teenuseid. Kuid tasub meeles pidada, et kui teenus on tasuta, ei anna see palju kasulikku teavet, seega tasub üksikasjalikuma aruande saamiseks maksta teatud ressursside eest.
On mõned kasulikud koondajad, need on tasuta, kuid veidi ebatäpsed ja piiratud teabe edastamisega. Näiteks Webeffector, enne selle kasutamist peate registreeruma ja seejärel klõpsama nuppu "Uus ettevõte". Ilmub vorm, kus peate määrama huvipakkuvad märksõnad, reklaamipiirkonna, lehe aadressi. Järgmiseks peate klõpsama nuppu "Loo ettevõte" ja teenus väljastab reklaamiks teatud eelarve, mille järgi on selge, kui konkurentsivõimeline on taotlus.
Järgmised kaks teenust on tasulised, kuid täpsemad. Näiteks Seolib, kus tuleb määrata ka piirkond ja märksõnade loetelu. Iga sõna eest võetakse tasu umbes 3 rubla ja programm annab valitud sõnadele teatud hinnangu. Seega on väljendil "kinnisvara rent" kõrge reiting ja keskmine konkurentsivõime, samas kui väljendil "üürida korter odav alt" on konkurents madalam.
Seobudget ei saa analüüsida ainult märksõnu, vaid ka konkurentide veebisaitide üksikuid lehti. See märksõna analüüsi teenus on rohkem kuipõhjalik, võib protsess võtta kuni 10 minutit ja maksab veidi rohkem (10 dollarit sõna või lehe kohta).
Tänu sellistele koondajatele ja teenustele saate mõned märksõnad täielikult välistada, kuna neile kulub aega, kuid need ei too kasu, pealegi säästab see reklaamimisel eelarvet.
Milleks konkurente analüüsida
Konkurentide analüüs on täna lihts alt vajalik, sest konkurents on väga suur ja kõik püüavad olla paremad. Alati on vaja teada vastase tugevaid ja nõrku külgi, et jõuda edasi või vähem alt järele jõuda, kui oled idufirma.
Konkurentide saidile paigutatud märksõnade analüüs näitab, kuidas ettevõte kasutajatega suhtleb. See võib näidata, milliseid kanaleid meelitamiseks kasutatakse. Näiteks näete ettevõtet mitte ainult ressursside loendis, vaid ka kontekstuaalse reklaamina või ei kasutata ainult teksti, vaid ka videot. Samuti saate tutvuda toote spetsiifikaga ehk millised tooted on populaarsed, mida müüakse pidev alt allahindlusega.
Analüüsimisel ärge unustage neid, kes "selga hingavad" ja proovige teist mööda hiilida, sest täna on konkurent otsingutulemustes 30. kohal ja homme on ta juba esikümnes, sest suutis midagi parandada ja otsingumootor märkas seda.
Oluline on see, et analüüsimisel ei pea te konkurente kopeerima, vaid peate looma oma toote ja funktsioonid, mis aitavad teil teistest paremaks saada. Selleks kasutage nii palju kui võimalikmeetodeid, tegelege sisemise ja välise optimeerimisega, looge häid tekste ja pealkirju, kus märksõnad on õigesti jaotatud.
Mõned märksõnanõuanded
Märksõnade otsimine ja nende analüüs tuleks läbi viia õigesti, kuid neid tuleks õigesti kasutada ka tekstides ja pealkirjades, unustamata sellist asja nagu tihedus. Sõnade arv tuleks lehele paigutada nii, et otsingumootorid ei peaks seda ressurssi reklaamisaidiks, vaid igal veebihalduril on märksõnatiheduse analüüsi teemal oma arvamus.
Aga kui arvestada ligikaudselt ja valida erinevaid päringuid erineva sagedusega, siis peaks 1000 tähemärgi kohta olema 4–9 sõna ehk 2% kogu tekstist. Samas ei tohiks kogu aeg sama sõna kasutada, seda tuleb osata teiste sõnade ja eessõnadega lahjendada ning et see kõik ilusti teksti sisse mahuks ning kasutaja saaks ise kasulikku infot lugeda.. Peate kasutama ainult loetavaid sõnu: näiteks "ostke Moskvas nukk" või "osta Moskva nukk" on erinevusi ja loomulikult meeldib teile esimene variant rohkem.
Ärge unustage, et märksõnu saab ja tuleb lisada pealkirjasse ja alapealkirja, lehe kirjeldusse ning kasutada ka artiklis pildi all oleva allkirjana, kaupade või teenuste kirjeldusena.
