Absoluutselt igasuguse toote või teenuse reklaamimine koosneb paljudest komponentidest. Eelkõige sõltub selle tõhusus mitmest tegurist. See hõlmab reeglina sõnumi sisu ja vormi (teabe esitamine), levitamisvahendite vastavust sellele (need võivad olla ajalehed, ajakirjad, televisioon, raadio jne), suurust, aega. ja väljaannete koguarv või saade. Tänapäeval on reklaamikampaania väljatöötamine vastutusrikas sündmus.
Meie aja tegelikkus
Tähelepanuväärne on see, et kaasaegne reklaam saavutab üldjuhul parima tulemuse siis, kui on olemas terve rida positiivseid lahendusi ehk siis, kui kvaliteetne reklaamsõnum tuuakse otse publikuni, kasutades selleks kõige sobivamat ja adekvaatsemat meediumit. Eelkõige siis, kui valitakse reklaamikandjate vajalik suurus, samuti nende asukoha jaoks kõige soodsam aeg ja koht, kui nende paigutuse sagedus on õigesti arvutatud. Samal ajal võib iga arvestamata tegur mõjutada otseselt reklaami tõhusust ja tootlikkust kõige negatiivsemal viisil.
Tuleb märkida, et seda paremreklaam, seda vähem paigutusi teatud meediakanalites see potentsiaalsete tarbijate kõige tõhusamaks mõjutamiseks vajab.
Mis on kaasaegne reklaamikampaania?
Küsimus ei ole jõude. Sellest sõltub ju reklaamikampaania efektiivsus. Proovime sellele vastata.
Kaasaegne reklaamikampaania on ennekõike terve kompleksi rangelt etteplaneeritud reklaamitegevuste elluviimine, mis seejärel arvutatakse teatud ajaperioodi, teatud tegevusvaldkonna, teatud sihtrühma kohta.. See kontseptsioon on kaasaegses majandusmaailmas aktsepteeritud. Ja sellest sõltub reklaamikampaania efektiivsus. Siiski on sellel terminil ka teisi tõlgendusi.
Kaasaegne reklaamikampaania on mitmesuguste tegevuste kogum avalikkusele teatud teabe edastamiseks, millel peaks olema puht alt positiivne mõju organisatsiooni edasisele tegevusele nii üsna lühikeses kui ka pikemas perspektiivis.
Mis see siis on?
Esiteks hõlmab see konkreetsete reklaamitegevuste kogumit, mida ühendab mõni ühine eesmärk, idee, identne ettevõtte identiteet ja eelarve. See on omamoodi kaasaegsete turundustegevuste kompleks, mida arendatakse vastav alt eelnev alt välja töötatud programmile. See on suunatud eranditult kaupade tarbijatele, kes esindavad asjaomaseid turusegmente. Mis on selle kõige eesmärk? Pane nad reageerimasiirast huvist, mis tulevikus aitab kaasa tootja enda, nii strateegiliste kui taktikaliste ülesannete lahendamisele.
Reklaamikampaania all mõeldakse tavaliselt üldist reklaamiplaani, mis on loodud erinevate, kuid omavahel seotud liigutuste jaoks, mis ilmuvad teatud aja jooksul erinevates meediakanalites.
Mis sellel on?
Reklaamikampaania on täna ennekõike kombinatsioon erinevatest sündmustest, mida ühendab üks idee ja teema. Nõus, on küll. Kõik see on tavaliselt suunatud reklaamija soovitud positiivse efekti saavutamisele. See ei saa olla muul viisil. Kaasaegses maailmas võtab nii reklaamikampaania enda väljatöötamine kui ka selle elluviimine idee raames teatud aja. Samas on äärmiselt oluline meeles pidada, et iga järgnev turunduskäik otse sama kampaania raames peab olema kuidagi eelmisega seotud, aga ka seda vastastikku täiendama.
Tuleb märkida, et tänapäeval tõstab PR oluliselt teatud brändi tuntust, kujundab suurel määral teatud sihtrühma suhtumist brändi ja meelitab ligi uusi potentsiaalseid kliente. Oluline on hinnata reklaamikampaania tõhusust. Tähelepanuväärne on, et õigel professionaalsel tasemel läbi viidud reklaamikampaania viib ettevõtte uude arenguetappi. Seetõttu on nii oluline seda käiku oma majandustegevuses kasutada.
Arenguetapidreklaamikampaania
Vähesed inimesed teavad, et turundustegevust luuakse järjepidev alt. Meie maailmas on reklaamikampaania väljatöötamine oma ala kogenumatest spetsialistidest koosneva meeskonna vaevarikas töö. Selle probleemi lahendamine koosneb reeglina mitmest etapist, nimelt: turuanalüüs; potentsiaalse tarbija portree määramine; teatud sidevahendite, samuti tooteasetuse saitide valik; turundussõnumite tootmine; projekti otsene elluviimine. See on omamoodi reklaamikampaania plaan. Nagu näete, sisaldab protsess mitmeid etappe.
Need on reklaamikampaania etapid. Nendest aga piisab alati, ehkki natuke. Saate luua mis tahes reklaamikampaania, mille näidet pole täna raske leida.
Spetsialiseerunud ettevõtte teenused reklaamikampaania arendamiseks
Täna tähendab edukas toote PR palju. Ja kui teil pole vajalikke oskusi, on kõige parem usaldada see asi professionaalidele. Spetsialiseerunud agentuuri meeskond suudab spetsiaalselt Sinu jaoks välja töötada kompetentse reklaamikampaania ning selle hiljem ka kvaliteetselt ellu viia. Nagu näete, on kõik väga lihtne.
Selleks, et reklaamikampaania avaldaks tarbijale maksimaalset mõju, peavad kõrge kvalifikatsiooniga spetsialistid täpselt kindlaks määrama potentsiaalse sihtrühma; uuri täpselt välja, millist infot soovid oma lõppkliendile edastada võiteenuse klient; töötada välja konkreetne PR-strateegia, et tuua maksimaalne tulu; vali teabe edastamise konkreetne vorm (artikkel, bänner, plakat ja nii edasi), samuti määrake selle asukoht (transport, televisioon, metroo, raadio, ajakirjandus - ajalehed või ajakirjad jne); planeerige sellise kampaania ajastus (see võib olla lühi- või pikaajaline); arvutada kulud ja valida tariif; koostada meediaplaan; selgitada sellise reklaami kõigi valitud eesmärkide tõhusust ja vahetut asjakohasust; hinnata tulemust ja saavutatud mõju.
Kõrgelt spetsialiseerunud ettevõtte spetsialistid teevad seetõttu kõik endast oleneva, et teie ettevõtte jaoks mõeldud kampaania arendamine toimuks võimalikult kiiresti. Lisaks on äärmiselt oluline, et teie reklaam mitte ainult ei tasuks end ära, vaid suurendaks oluliselt ka teie kasumit.
Seega muudavad kogenud spetsialistid teie reklaamikampaania mitte ainult produktiivseks ja äärmiselt tõhusaks äritööriistaks, vaid ka teie uhkuse põhjuseks! Sellegipoolest on reklaamikampaania väljatöötamine suur vastutus, mistõttu tuleks see usaldada pädevatele inimestele.
Selle valdkonna põhikontseptsioonid
Kuna reklaamikampaania on ennekõike suur investeering, siis tuleb sellest teemast võimalikult põhjalikum alt aru saada. Nii et lähme!
Vaatame tingimusi, mida me reklaamikampaania väljatöötamisel vajame.
Britif on ennekõike omamoodi äriküsimustik, mille reeglina täidab klient vahetult enne meedia planeerimist, aga ka sellise kampaania konkreetse kontseptsiooni koostamist. Tuleb märkida, et pärast sellise juhendi kinnitamist alustab agentuur spetsialiseeritud tööd teatud tehniliste vahendite ettevalmistamisel tarbijatele mõju avaldamiseks, samuti hindab kulusid ja koostab edasise meediaplaani. See on reklaamikampaania eesmärk. Nad on parimad!
Reklaamieelarve all mõistetakse tavaliselt mis tahes reklaamikampaania jaoks mõeldud teatud vahendite suurust ja struktuuri.
Kestus viitab tavaliselt rangelt määratletud ajavahemikule (st perioodile), mis on vajalik mõne konkreetse turundustegevuse elluviimiseks.
Mis puudutab konkurentsistrateegiat, siis siin peame silmas reklaamitaktikat, mille põhimõte on otseselt konkureerida teatud konkurentsivõimelise tootega.
Sujuv alt lähenesime kaasaegsele kontseptsioonile – meedia mix. Mis see on? See on omamoodi plaan mitmesuguste vahendite integreeritud kasutamiseks mis tahes reklaamiteabe levitamiseks otse turunduskampaania ajal. Nagu näete, pole termineid väga palju.
Reklaamikampaaniate tüübid
Nii, mõtleme selle välja. Praeguses arendusjärgus saab arvuk alt reklaamikampaaniaid liigitadaerinevatel põhjustel, eelkõige turu, kasutatud turundusmeedia, teatud tähtaegade, sihtotstarbe jne järgi. See on väga huvitav! Seega võivad reklaamikampaaniad, just mingisuguse territoriaalse katvuse seisukoh alt, olla piirkondlikud, kohalikud, riiklikud ja ka riikidevahelised (st rahvusvahelised). Hämmastav, eks?
Just teatud mõju intensiivsuse seisukoh alt võivad kõik reklaamikampaaniad olla suurenevad, isegi kahanevad, mille edaspidi määravad erinevate meediumite kasutamine, muudatused tootmises, aga ka kaupade pakkumine, turuorientatsiooni muutused jne. See on huvitav teadus.
Kaasaegsed turunduskampaaniad võivad olla näiteks televisioonile või internetile suunatud, kasutades valdav alt ajakirjandust, raadiot või välireklaami. Muuhulgas võivad need olla nii-öelda meediasegud.
Konkreetse sihtrühma valimisel võivad absoluutselt kõik reklaamikampaaniad olla niši- või massikampaaniad, mis on mõeldud tarbijatele või müüjatele.
Tuleb märkida, et reeglina võivad reklaamikampaaniad olla täiesti erinevate eesmärkidega, nimelt uue toote turule toomine, kindla kaubamärgi tugeva kuvandi kujundamine, müügituru stimuleerimine, toote otsene meeldetuletus jne. Muidugi mängib olulist rolli raha. Eelkõige on oluline reklaamikampaania eelarve. See on tõesti nii!
Kaasaegseid turunduskampaaniaid võib planeerida juba siis, kui toode on juba tootmises, aga ka siis, kui teatud tooteid alles luuakse. Tähelepanuväärne on, et reklaamikampaaniad võivad olla suunatud ka nii toodete kui teenuste hilisemale reklaamimisele.
Muide, sellistel sündmustel võib olla nii teatav kommertslik kui ka mingi poliitiline või isegi sotsiaalne iseloom. Just intensiivsuse seisukoh alt võivad paljud reklaamikampaaniad olla nii pidevad kui ka impulsiivsed. Reklaamijate tüübi järgi võivad turunduskampaaniad olla vastav alt privaatsed, avalikud ja avalikud. Mis puutub ajastusse, siis sel juhul võivad reklaamikampaaniad olla lühi- ja pikaajalised.
Selliseid sündmusi saab jagada segmenteeritud ja kogusündmusteks.
Õiguslikust vaatenurgast on kõik reklaamikampaaniad heausklikud ja ebaausad, eetilised ja ebaeetilised, järgides reklaami reguleerivaid õigusakte, kurikuulsat rahvusvahelist reklaamitavade koodeksit ega järgi ka selliseid juriidilisi dokumente..
Arendus
Märkimisväärne on see, et nn strateegilise planeerimise alusel (st pärast eesmärkide, ajaperioodi, strateegia ja prioriteetide kindlaksmääramist) toimub omamoodi reklaamikampaania enda arendamine. Tuleb märkida, et selles etapis töötatakse tavaliselt välja reklaamikampaania kontseptsioon. sedaväga tähtis! Seega on reklaamikampaania kontseptsioon üldine ettekujutus praktiliselt kogu turundustegevusest, mis hõlmab nii reklaamiideed kui ka argumente. Lisaks sisaldab see teatud reklaamikandjate ja muude komponentide valiku põhjendusi.
On tähelepanuväärne, et reklaamiideest saab reeglina absoluutselt kõigi loominguliste arenduste tuuma, olenemata nende tüübist.
Järelikult määratakse selles etapis otseselt loominguline strateegia, võib öelda, et meediastrateegia, töötatakse välja konkreetsed ülesanded, töötatakse välja taktika ning seejärel jaotatakse eelarve täpselt turgude vahel, samuti reklaam meedia, valida teatud partnerid, töövõtjad ja seejärel määrata esinejad jne. See on reklaamikampaaniate eesmärk. Nõus, kõik on omavahel seotud.
Reklaamikampaania analüüs
Tulemas tulemusteni. Pärast teatud reklaamikampaania tegelikku rakendamist on vaja seda analüüsida. Muide, kõigepe alt hinnatakse üldist efektiivsust ehk võrreldakse, kas kõik eesmärgid on saavutatud. Lisaks saate analüüsida mõne üksiku kampaanialennu efektiivsust. Tootlikkust saab analüüsida ka teatud turgudel, mõnes meedias jne. Selleks kasutatakse tavaliselt uurimis- ja seireandmeid. Siin kujunebki hinnang reklaami efektiivsusele.kampaania.
Reklaamikampaania kaasaegne parandus
Pärast seda, kui selline analüüs on tegelikult läbi viidud ja teatud vead või vead on tuvastatud, tehakse hilisem parandus. Selles etapis tehakse tavaliselt muudatusi, mille eesmärk on veelgi suurendada reklaamitulude tootlikkust. Lisaks saab teha ka muudatusi, mis on seotud reklaamitava toote tootmise või reklaamimise muudatustega. See on alati raske ülesanne. Edaspidi hindavad reklaamikampaaniat pädevad asutused.
