Aasta-aast alt kogub kontekstuaalne reklaam aina enam populaarsust. Spetsialiseerunud turuplatsid täiustavad reklaamide hindamisviisi, et kliendid saaksid oma päringutele kõige asjakohasemad vastused ning reklaamikliendid saaksid postitada tõeliselt häid pakkumisi ja teenida kasumit. Kuid paljude jaoks jääb endiselt õhku küsimus, mis on sellise nõudluse aluseks ja kontekstuaalse reklaami tulemusliku töö saladus? Allpool leiate teavet Internetis reklaamimise, selle sortide, eeliste ja muu kohta.
Kontekstuaalne reklaam
Kontekstuaalset reklaami nimetatakse reklaamideks veebis, mille põhimõte on täpne vastavus potentsiaalsete klientide vajadustele ja pealetükkimatus. Reeglina vastavad nad kasutajate päringutele otsingureal ja reklaamitava lehe teemal ning inimene ise otsustab, kas järgida linki või mitte. Seega väheneb negatiivne suhtumine kontekstuaalsesse reklaamimisse nulli.
Sellest järeldub, et see toimib valikuliselt jaainult siis, kui on esitatud konkreetsed taotlused. Sellest lähtuv alt saate õige kampaania seadistusega saada kõrge kvaliteedinäitaja, mis väljendub uutes klientides ja suurenenud müügis. Seetõttu peaksite kõigepe alt teadma, et kontekstuaalne reklaam on tööriist, mille eesmärk on suurendada müüki ja meelitada ligi uusi kliente võrgustiku kaudu.
Seda tüüpi reklaami põhimõte on teave ja kaubanduspakkumise ainuõigus. Nende kahe teguri õige joondamine ja potentsiaalsetele klientidele esitamine saab reklaamija kindlasti suurt kasu.
See on põhjus, miks globaalses veebis on nii palju neid, kes teenivad vähe raha, ja väga vähe inimesi, kes tõesti teenivad hästi.
Kontekstuaalse reklaami mitmekesisus
Kas te ei tea, kuidas veebis reklaamida? Kogu kontekstuaalse reklaami plokk on jagatud kolme kategooriasse:
- Bännerreklaam on tõeline või animeeritud pilt. Seda tüüpi kohtab veebis üsna sageli, sest bännerid on hästi nähtavad ja kõrge konversioonimääraga, mis mõjutab tulemusi positiivselt.
- Videoreklaamid on reklaamid, mis kasutavad videomaterjali. Tänapäeval kasutatakse seda väga aktiivselt kaupade ja teenuste reklaamimise vahendina ning videoreklaami populaarsus kasvab jätkuv alt. Põhimõtteliselt näidatakse selliseid reklaame internetist videoid vaadates, kui saate alguses ilmub lühike teade.video 20-25 sekundit. Lisaks on viirusvideoid, mida mainekad organisatsioonid postitavad kõige sagedamini veebi oma toodete või teenuste reklaamimiseks.
- Järgmine kontekstuaalse reklaami tüüp Internetis on tekst. See on võib-olla kõige levinum reklaam, mida kõikjal leidub. See on tekstreklaam koos illustratsiooniga või ilma, kuid koos kohustusliku lingiga reklaamitavale ressursile. Tekstreklaam jaguneb omakorda kahte alamliiki: otsingu- ja temaatiliseks.
Otsingureklaame kuvatakse tulemustes ainult siis, kui vaatajaskonn alt on saadetud teatud päring. Seda saab sisestada nii otsingumootorisse kui ka tavalisele sellise funktsiooniga saidile, teabe kogumine toimub nii globaalses võrgus kui ka ühes konkreetses portaalis.
Temaatilist kontekstuaalset reklaami Internetis kuvatakse ainult teatud saidi lehtedel, kui selle teema vastab kasutajate vajadustele. Seda näidatakse mitte otsingumootorites, vaid tavalistes ressurssides ja see on lehe sisu komponent. Sellel alamliigil on teine nimi – käitumuslik reklaam, see on tingitud asjaolust, et ilmuv reklaam vastab kasutajate huvidele ja vajadustele.
Kontekstuaalse reklaamiga töötavad süsteemid
Reklaamid Internetis paigutatakse spetsiaalsetele platvormidele, millest suurimad on:
- "Yandex. Direct". See on Yandexi ettevõtte arendus, süsteem teeb koostööd kõigi gruppide ja teemadega, mida vene keel lubabvastav alt õigusaktidele on piisav alt võimalusi, et teid märgatakse Yandex. Directis kontekstuaalse reklaami puhul.
- "Jooksja". Rambleri otsingumootor, millel on tohutu ühendatud temaatiliste ressursside andmebaas.
- Kontekstuaalne reklaam Google Edwardsis – Google'i reklaamiplatvormis, mis võimaldab paigutada reklaame partnerportaalide võrgustikku.
Lisaks ül altoodud süsteemidele on ka teisi, need on palju väiksemad ja mitte nii populaarsed, kuid väga tõhusad teatud väga spetsiifiliste teemadega saitide puhul.
Kõige kallim reklaam Internetis, sealhulgas kontekstuaalne reklaam, avaldatakse suurimatel autoriteetsetel saitidel ja mida rohkem kvaliteetseid külastajaid sellel on, seda kallim on paigutus. Algajatele on parem alustada kontekstuaalset reklaamimist otsingumootoritega, see annab hea liikluse sissevoolu. Mõne aja pärast on võimalik temaatilisi portaale ja ajaveebe ühendada.
Paljusid kasutajaid huvitab küsimus, kuidas paigutada Internetti tasuta kontekstuaalset reklaami. Kõik kuulutused paigutatakse tasuta, selleks peate lihts alt registreeruma teie valitud saidil ja järgima juhiseid. Reklaamide esitamiseks on vaja raha.
Mis on kontekstuaalse reklaamimise põhimõte
Kas soovite veebis reklaamida, kuid ei saa täielikult aru, kuidas see toimib? Kontekstuaalse reklaami põhimõte on üles ehitatud üsna lihts alt - alati on see, mida vajatereklaamida (kaubad, teenused, veebisaidid jne) ja alati leidub inimesi, kes seda vajavad.
Et aidata reklaamiandjal ja tarbijal teineteist leida, on vaja vahendajat, antud juhul on selleks reklaamiplatvorm. Ettevõtja, kellel on iseseisv alt või spetsiaalselt koolitatud isiku kaudu midagi pakkuda, paneb sellele saidile kontekstuaalset reklaami. Lõpptulemus, mis kuvatakse uute klientide, kõnede ja rakenduste kujul, sõltub sellest, kui hästi see on konfigureeritud. Seetõttu, kui teil pole selles valdkonnas erioskusi, on parem usaldada töö kontekstuaalse reklaamiagentuuri spetsialistidele, säästes sellega mitte ainult aega, vaid ka raha.
Pärast modereerimist käivitatakse reklaamikampaania. Niipea kui otsinguribale ilmub kasutaja päring, mis sisaldab teie reklaami võtmefraasi, näidatakse talle kohe teie reklaami. Kui reklaam tundub huvitav, järgib ta tekstis olevat linki reklaamitavale allikale.
Kasutaja edasised toimingud sõltuvad otseselt saidi kvaliteedist, kaubanduspakkumisest ja loomulikult toote või teenuse maksumusest. Viimane tegur mängib sageli võtmerolli. Seega, kui reklaamijaga on kõik korras, reklaam on õigesti üles seatud, sait on hästi kujundatud ja olemas on hea ainulaadne müügipakkumine (USP), siis on turunduskampaania edu garanteeritud.
Kontekstuaalse reklaami eelised
Järgmisena saate teada, mis teeb kontekstuaalsest reklaamist ühekskõige tõhusam viis toodete ja teenuste reklaamimiseks. Esimene punkt on mugav teabe edastamise skeem.
Iga aastaga muutuvad kasutajad üha enam närviliseks liiga meeldejääva ja pealetükkiva reklaami pärast Internetis. See kehtib peamiselt hüpikakende, rippmenüüde ja videoreklaamide kohta video vaatamise ajal. Erinev alt loetletud Interneti-reklaami tüüpidest ei ole kontekstuaalsel reklaamil kõiki neid puudusi:
- Seda ei kuvata juhuslikult, vaid ainult siis, kui vaatajaskond esitab otseseid otsingupäringuid või vastav alt nende huvidele.
- Sellel on väike formaat, mis sisaldab ainult põhiteavet müüja pakkumise kohta.
- Kuulutuse avamisega ei kaasne liigutusi ja helisid, mistõttu see praktiliselt ei tõmba inimese tähelepanu lehe sisult kõrvale. Ja kui kasutaja on tootest või teenusest huvitatud, võite minna saidile ja esitada tellimuse, klõpsates lihts alt kuulutusel.
Lisaks tajub märkimisväärne osa vaatajaskonnast endiselt kontekstuaalset reklaami otsingumootorites otsingutulemuste elemendina, seega nad usuvad seda.
Sihtpubliku täpne tabamine
Näiteks telereklaami või tänavareklaami näidatakse kõigile, kes sel hetkel läheduses viibivad, ja saidi kontekstuaalne reklaam Internetis on suunatud ainult teatud ringile inimestest. Esiteks kuvatakse see ainult teatud kasutajate sisestatud sõnade jaoks, mis tagab nende ostuhuvi. Teiseks saateseadistamine (sihtimine) teatud piirkondade ja linnade, perioodi, hobide ja muude oluliste parameetrite jaoks. Kolmandaks saate teha uuesti turundamise / uuesti sihtimise, mis aitab naasta neid, kes on saiti juba külastanud, kuid ei viinud sihttoimingut lõpule.
Lai vaatajaskonna katvus
World Wide Webi kasutavad iga päev miljonid inimesed, peaaegu kõigil inimestel on tänapäeval juurdepääs Internetile sülearvuti, tahvelarvuti või telefoni kaudu. Reklaame ei kuvata mitte ainult peamistes otsingumootorites, nagu kontekstuaalne reklaam Google'is ja Yandexis, vaid ka nende partnervõrkude erinevates portaalides. Kõik see suurendab kordades tõenäosust, et reklaamteadet näeb suur hulk kasutajaid.
Kiire algus
Selle punkti analüüsimiseks peate võrdlema kontekstuaalset reklaamimist SEO saidi reklaamiga, kuna mõlemad turundustööriistad on sihtrühma valimise meetodi poolest sarnased, kuid erinevad oluliselt saavutamise kiiruse poolest. esimesed efektid. Pidev külastajate sissevool SEO edendamise kaudu algab pärast vähem alt mõnekuulist tööd, mis hõlmab tehnilist optimeerimist, teksti täitmist, saidi struktuuri viimistlemist jne. Otsi kontekstuaalne reklaam "Yandex. Direct" ja "Google" võimaldab teil saada esimesed päringud ja tellimused mõne päeva jooksul pärast reklaamikampaania algust. Ja esimesed positsioonid spetsiaalses paigutusplokis tagavad sama arvu klikke, nagu oleksite saavutanud loomulike otsingutulemuste tippu.
Paindlik hinnakujundus
Makse tehakse klikkide, mitte näitamiste eest, tänu sellele saab reklaamija iseseisv alt määrata reklaamikampaania optimaalse eelarve. Klikkide hind varieerub olenev alt teemast ja päringutest oluliselt (vahel isegi kümneid või sadu kordi). Seda teavet saab eelnev alt hankida ja selle põhjal koostada kalkulatsiooni. Testkäivitamiseks vajate umbes 10 000 rubla kuus, väikeettevõtte reklaam maksab 10–15 tonni, keskmise ettevõtte jaoks - 30 kuni 50 tonni, suured organisatsioonid kulutavad kontekstipõhise reklaami paigutamiseks 200 000 või rohkem. Internet.
Tõhususe arvutamise võimalus
Iga tüüpi võrguühenduseta reklaamidel raadios, televisioonis, ajakirjades ja tänavabänneritel on tõsine puudus – nende tegevuse tõhusust on peaaegu võimatu täpselt välja arvutada. Kuid oma ettevõtte kasvatamiseks peate lihts alt teadma, kui palju inimesi teie reklaami vaatas, kui paljud neist olid huvitatud ja kui palju oste tehti. Kontekstuaalse reklaami puhul saab kõike seda ja palju muud jälgida üksikasjaliku statistika kaudu:
- Oma kontol Yandex. Directis ja Google AdWordsis.
- Veebianalüütikasüsteemides "Yandex. Metrika" ja Google Analytics.
Näiteks saavad veebipoed süsteemi seadistada nii, et nad saavad müügiaruandeid, st koguvad teavet kõigi reklaamide kaudu realiseeritud kauba- ja teenusekategooriate kohta. Organisatsioonid, kes võtavad vastu kõne vormis taotlusi, saavad helistadajälgimine.
Kontekstuaalse reklaami puhul saate luua ja analüüsida järgmisi andmeid:
- Statistika ja päringu toimivus.
- Reklaami konkreetse päringu kliki hind.
- Saidi liiklus nädalapäevade, kellaaja, geograafia, asukoha jne järgi.
- Eri tüüpi reklaamide populaarsus publiku seas.
- Hind külastaja kohta/kulu meelitatud kliendi kohta jne
Kontekstuaalse reklaami statistikat saab vaadata reaalajas, mis, näete, on oluline, kuna selline lähenemine aitab seadeid kiiresti muuta ja parima tulemuse saada.
Kontekstuaalse reklaami haldamine ja selle tõhususe hindamine
Interneti kontekstuaalse reklaamimise tõhususe hindamiseks piisab, kui kasutada spetsiaalseid tööriistu, et mõõta selliseid koefitsiente nagu läbiklõpsamissagedus, klikkide arv, keskmine pakkumine kliki kohta jne. Lisaks tuleks toimivust hinnata reklaamitava portaali külastajate tegevuste järgi, kuna ei piisa sellest, et kasutaja lihts alt jälgis reklaami saidile, on vaja, et ta sooritaks sihttoimingu.
Nende näitajate mõõtmiseks võite kasutada suuremate otsingumootorite, nagu Yandex. Metrica ja Google Analytics, pakutavaid spetsiaalseid tööriistu, millest rääkisime eespool.
Reklaamikampaania tõhususe peamine näitaja on investeeringutasuvus (ROI). See arvutatakse protsentides janäitab, kui tõhus alt investeeritud vahendid töötasid. See arvutatakse järgmise valemi järgi:
ROI=(kasum – reklaamieelarve): reklaamieelarve
Kui tulemus on 100%, tähendab see, et teie kasum kahekordistus selle reklaami tõttu. Kuid mõnel juhul võib see olla ka negatiivne. Olgu kuidas on, see näitaja peegeldab vaid seda, kui õigustatud olid teie investeeringud kontekstuaalsesse reklaami.
Järeldus
Internetireklaam on kindlasti tõhus viis kaupade ja teenuste reklaamimiseks. Igal aastal ja isegi iga päev saab selgeks, et on vaja omandada kõik reklaamimeetodid, sealhulgas globaalne võrgustik. Kontekstuaalse reklaami tõhusaks toimimiseks on vaja õigeid seadistusi, seega on parem usaldada see ülesanne spetsialistile. Tänapäeval on palju võimalusi – need on mitme profiiliga kontekstipõhised reklaamiagentuurid ja erarežissöörid ning teie otsustate, kellega on mugavam töötada. Igal neist on oma konkreetne töö, mis võib mõnele sobida, kuid teistele mitte.
