Igal veebisaidi omanikul on lõppkokkuvõttes üks eesmärk – muuta oma Interneti-ressurss külastatavaks ja kasumlikuks. Selle saavutamiseks ei piisa ainult veebisaidi ettevalmistamisest ja arendamisest. Palju olulisem on seda Internetis korralikult reklaamida.
Tasub arvestada: noori saite on palju keerulisem reklaamida kui neid, mille ajalugu on vähem alt 1-2 aastat vana. Protsessi kiirendamiseks ja paljude vigade vältimiseks tuleks see töö usaldada professionaalsetele optimeerijatele. Veelgi parem on usaldada selle probleemi lahendamine spetsialistide rühmale, kus iga töötaja tegutseb rangelt omas suunas.
Milliseid saite võib pidada noorteks
Paljud veebihaldurid teevad sageli sama vea: nad hakkavad Interneti-ressurssi aktiivselt reklaamima kohe pärast selle loomist ja Internetti paigutamist. Sellised toimingud põhjustavad enamasti saidi pessimiseerimist otsingumootorite poolt ja saidi blokeerimise.
Et mitte eksida, tasub kõigepe alt välja mõelda, millised saidid kuuluvad mõiste “noor” alla. Samal ajal on erinevatel otsingumootoritel selle kohta oma arvamus:
- Google. Välismaise Interneti peamine otsingurobot peaaegu ei näe erinevustnoorte ja vanade saitide vahel. Teisisõnu, järjestamisel võetakse arvesse palju muid funktsioone ja omadusi.
- "Yandex". Sellel otsingumootoril on rangemad nõuded. 12–18 kuu vanuseid saite loetakse automaatselt noorteks (olenemata sisu kvaliteedist ja nende liikluse mahust). Seetõttu on „värsketel” saitidel väga raske isegi madala sagedusega päringute puhul tulemuste tippu pääseda.
Raskused noore saidi reklaamimisel
Õige reklaamistrateegia valimiseks peate teadma, millised raskused kaasnevad saitide reklaamimisega otsingumootorites. Praktikas on neid üsna palju.
- Kõrge konkurents (eriti kommertsprojektide puhul).
- Otsingumootorite usalduse puudumine.
- Aeglane lehe indekseerimine (see punkt tuleneb eelmisest).
- Madal sisu (võrreldes mitu aastat vanade saitidega).
- Väike linkide mass (teiste reklaamitud saitide arv).
Kogenud optimeerijad ütlevad, et iga aastaga muutub noorte saitide reklaamimine ainult keerulisemaks. Suur osa sellest sõltub üha kasvavast konkurentsist. Nii et mõni aasta tagasi peeti kuni 4 kuu vanuseid Interneti-ressursse noorteks saitideks. Nüüd on see näitaja kasvanud 12-18 kuuni. Võimalik, et see näitaja kasvab jätkuv alt.
Terviklik lähenemine
Et suurendada veebisaidi liiklust jaKuigi te ei kuulu ühegi Yandexi filtri alla, peaksite valima noore saidi reklaamimiseks kõige tõhusamad viisid. Juhend sisaldab mitut sammu:
- Konkurendi analüüs.
- Semantilise tuuma loomine (mis tahes optimeerimise aluseks).
- Madala sagedusega päringute jaoks mõeldud saitide arendamine ja reklaamimine.
- Artikli reklaam (kõige loomulikum ja ohutum).
- Sisemine optimeerimine (saidi struktuuri ja kasutatavuse parandamine).
- Piirkondlik reklaamimine (üsna tõhus tööriist noorte saitidega töötamisel).
- Saidi SEO-reklaam (töö selle nimel, et tõsta saidi mainet otsingumootorites).
- SMM-reklaam (sotsiaalvõrgustike kaudu).
Integreeritud lähenemisviis eeldab Interneti-platvormi arendamist igas suunas. Ainult selline töö annab hea tulemuse.
Konkurendi analüüs
Üsna sageli ignoreerivad veebimeistrid seda punkti, mistõttu noore saidi reklaamimine nõuab palju rohkem aega ja rahalisi kulutusi.
Konkurendi analüüs hõlmab pikka ja vaevarikast analüütilist tööd konkurentide saitidega. Selleks valige otsingutulemuste ülaosast mitu Interneti-saiti. Iga selline sait peab kuuluma reklaamitava projektiga samasse kategooriasse.
Veebihalduri ülesanne saidi enesereklaamimisel on tuvastada, millised selleteemalised ressursid on otsingumootoritele ja reaalajas kasutajatele "meeldinud". Samal ajal võetakse arvesse mitmeid omadusi:
- märksõnade järgi konkurentide asetus;
- lehe kujundus;
- saidi vanus;
- teabe hulk;
- saidi struktuur.
Konkurentide valimisel peaksite pöörama tähelepanu ka projekti suunale (teabe- või kaubanduslik), kuna nende tüüpide reklaamimise omadused on erinevad.
Andmete kogumisel ilmneb veelgi keerulisem ülesanne: muuta reklaamitav sait konkurentidest paremaks. Seega, teades nende puudusi ja eeliseid, on võimalik projekti reklaamida ilma tõsiste vigadeta – ja see säästab vaeva, aega ja raha.
Semantilise tuuma loomine
Kui vajate uue saidi kvaliteetset reklaami, ei saa te ilma semantilise tuuma (SN) kogumiseta hakkama.
Semantiline tuum – kõigi sõnade ja fraaside loend, mis kõige täpsem alt iseloomustavad saidi suunda ja selle sisu. Sõltuv alt projekti teemast võib semantiline tuum sisaldada mitusada märksõna (kits alt fokusseeritud sait) või mitusada tuhat (üldised teemad).
Mida täielikum ja täpsem SA kogutakse, seda suurem on optimeerimise efekt. SL-i märksõnu kasutatakse hiljem artiklite, kontekstipõhiste, otsingute ja muud tüüpi reklaamide jaoks.
Komplektimeetodeid on mitu, soovitatav on kasutada neist kõiki:
- Baasi ehitamine. Selleks kirjutage eraldi lehele kõik saidi teemaga seotud sõnad. Näiteks pehme mööbli veebipoe puhul sisaldaks märksõnade loend: diivan, tugitool, diivan, tumba ja palju muud.
- Töötamine rakendusega "Yandex Wordstat". See on täiesti tasuta päringusoovituste teenus, mida on vaja saidi reklaamimisel Yandexis. Pärast konkreetse sõna sisestamist otsingukasti kuvab teenus kasutajasoovide loendi selle konkreetse sõnaga (nurgadiivanid, diivanvoodi). Kõik selle veeru vastavad sõnad tuleks lisada loendisse.
- Lisandused võistlejate võtmete nimekirjast. See võib eduvõimalusi märkimisväärselt suurendada.
Edendamine madala sagedusega päringutega
Kõik semantilises tuumas sisalduvad sõnad ja fraasid on tinglikult jagatud kolme kategooriasse.
- Kõrgsagedusnõuded (VC). Tavaliselt on need üldised CS-d, mis koosnevad 1-2 sõnast (näiteks diivan, tugitool). Kasutajad sisestavad need päringud otsingumootorisse kõige sagedamini, mistõttu neid nimetatakse kõrgsageduslikeks. Konkurents otsingumootorites on nende pärast äärmiselt suur, mistõttu on mõttetu neil noort saiti reklaamida. Lisaks on nende võtmete teisendamine üsna madal, mis tähendab, et selle reklaamimeetodi valimisel võib optimeerija kaotada palju raha.
- Kesksageduslikud päringud (MF). Need on fraasid, mis koosnevad 2-3 sõnast (näiteks kööginurgadiivan). Need kombinatsioonid on spetsiifilisemad ja seega optimeerimiseks kasulikumad. Samal ajal on konkurents nende pärast endiselt suur.
- Madalsagedusnõuded (LF). NZ on juba spetsiifilisemad fraasid, mis koosnevad 4-5 sõnast, näiteks:odavad nurgadiivanid. Just nendele võtmetele peaksite saitide arendamisel ja reklaamimisel panustama.
Madala sagedusega päringutega reklaamimise eeliste hulgas on järgmised:
- kiire tulemus – konkurents nende märksõnade pärast on suhteliselt väike ja seetõttu on noortel saitidel lihtsam 30-50 parema sekka murda;
- madal eelarve – Uus-Meremaa õige kasutamisega saavutatakse tulemused minimaalsete finantskuludega.
Artikli reklaam
Artikli all tuleks reklaame mõista kui saidi reklaamimist artiklite korrapärase avaldamise kaudu. Seda tehnikat peetakse õigustatult kõige loomulikumaks ja seetõttu on oht, et otsingumootorid saavad sanktsiooni, minimaalne. Sel juhul saavutatakse korraga 2 eesmärki:
- reaalajas külastajatele - uue teabe ilmumine saidile huvitab kindlasti siin juba käinud kasutajat ja ta naaseb kindlasti uuesti saidile (moodustatakse püsiv vaatajaskond);
- otsingurobotite jaoks - kui saiti värskendatakse regulaarselt ja sellega tehakse tööd, annab see robotile Interneti-ressursi vastu rohkem usaldust (see mõjutab kindlasti saidi otsingumootori reklaamimist Yandexis ja Google'is).
Teisisõnu, pidev uute artiklite avaldamine noorel saidil avaldab positiivset mõju selle maine kujunemisele. Kuid selleks, et artiklite reklaamimine oleks tõhus, tuleb järgida mõningaid avaldatud tekstide nõudeid:
- Ainulaadsus vähem alt95–100%.
- Kõrge teabesisu.
- Vigadeta.
- Kaasake tekstidesse märksõnu.
- Märksõna tihedus mitte rohkem kui 1 sõna 1–1,5 tuhande tähemärgi kohta.
- Artiklite suurus on 2-5 tuhat tähemärki.
- Hea struktuur (alapealkirjad, loendid, lõikude jaotus).
Otsingumootor "Yandex" värskendab regulaarselt järjestamise algoritme ja karmistab tekstisisu nõudeid. Nüüd on inimestele kirjutatud tekstid eriti hinnatud. Teisisõnu, iga saidi artikkel peaks sisaldama kasulikku teavet, olema huvitav ja kergesti mõistetav.
Noorte saitide sisemine optimeerimine
Sisemine optimeerimine on saitide arendamise ja reklaamimise äärmiselt oluline etapp. Tehtud töö tulemusena muutub sait kasutajatele mugavamaks ja atraktiivsemaks ning otsingumootoritele kiireks indekseerimiseks kättesaadavaks.
Vajalike protseduuride loend sisaldab:
- lehtede uuesti linkimine (see võimaldab teil lehtede kaalu õigesti jaotada ja teabe tajumist lihtsustada);
- kena disain (tegelikult mida lihtsam, seda parem);
- palju animatsiooni ja muude raskete elementide puudumine (lehed peaksid laadima võimalikult kiiresti);
- kohanduva malli installimine (see, mis aitab kaasa saidi õigele taasesitamisele erinevatel vidinatel) – nüüd võtavad otsingumootorid seda omadust arvesse;
- Saidiplaani loomine (kiirendab lehtede indekseerimist).
Piirkondliku veebisaidi reklaamimineotsingumootorid
Üsna sageli jätavad veebihaldurid semantilisest tuumast teadlikult välja geospetsiifilised päringud. Tegelikult on see üsna mugav ja tõhus meetod saitide iseseisvaks reklaamimiseks.
Sellel on mitu põhjust.
- Võistlejate arvu vähendamine. Edutamine ainult teie piirkonnas vähendab oluliselt otseste konkurentide arvu. Näiteks Omskis on palju vähem mööbli veebipoode kui Moskvas või Venemaal tervikuna, mis tähendab, et tippu on palju lihtsam murda.
- Eelarvekärped. Õigesti ehitatud optimeerimine võimaldab teil saavutada noore saidi odavat reklaamimist.
- Suurendage konversiooni. Noorte saitide piirkondliku reklaamimisega on rohkem sihtkülastajaid, mis tähendab, et saidi tasuvus on suurem.
Otsingureklaam
Saidi maine tõstmiseks otsingumootorite silmis on vaja suurendada linkide massi. See töö toimub mitmes etapis:
- Uue saidi registreerimine kõigis suuremates otsingumootorites (Google, Yandex, Rambler ja teised).
- Registreerimine kataloogides. Nüüd käib optimeerijate vahel tuline vaidlus selle üle, kas kataloogidel on tänapäeval mõtet. Selline optimeerimine ei ole aga üleliigne. Pealegi on see noore saidi peaaegu tasuta reklaamimine. Peaasi on valida registreerimiseks ainult kvaliteetsed kataloogid ilma prügita.
- Ostulingid. Ideaalis peaksid lingid reklaamitavale saidileilmuvad loomulikult. Teisisõnu viitavad teiste veebisaitide omanikud reklaamitavale saidile postitatud huvitavale teabele. See protsess võib aga kesta aastaid. Selle kiirendamiseks ostavad veebihaldurid spetsiaalsetelt börsidelt linke. Sel juhul peaksite eelistama temaatilistesse artiklitesse postitatud igavesi linke - need näevad loomulikumad välja ja noore saidi reklaamimise hind nõuab ühekordset investeeringut.
SMM-i pakkumine
Seda mõistet tuleks mõista kui saidi reklaamimist sotsiaalvõrgustike kaudu. Viimase paari aasta jooksul on see meetod muutunud üheks kõige tõhusamaks. Sellega saate lahendada 2 ülesannet:
- Suurendage sihitud liiklust. See üksus on eriti oluline kaubanduslike saitide puhul.
- Parandage otsingumootori paremusjärjestust. Google'i otsingumootor võtab arvesse sotsiaalvõrgustike liiklust ning Vkontakte'i, Twitteri ja teiste meeldimisi ja jagamisi.
Selle ülesande raames tasub installida saidile populaarseimate suhtlusvõrgustike nupud, et iga külastaja saaks kiiresti ja lihts alt oma lehel huvitavat teavet jagada.
Uue veebisaidi professionaalne või enesereklaam
Paljud veebihaldurid on mures küsimuse pärast, kas pöörduda professionaalse SEO optimeerija poole, kuna spetsialistide teenuste hind on üsna kõrge. Siin pole ühest vastust, kuna kõik sõltub veebihalduri enda nõuetest:
- Kui saidi omanikul on SEO-teadmised,saidi reklaamimine või on nõus sellele aega ja vaeva kulutama, siis võib ta ise hakkama saada. Samal ajal tuleks meeles pidada: uue saidi iseseisvaks reklaamimiseks kulub palju aega ja professionaalile säästetud raha võidakse kulutada teie enda vigade parandamiseks. Kas tasub oma aega, närve ja jõudu raisata, otsustab igaüks ise.
- Noore saidi professionaalse reklaamimise eeliste loend peaks sisaldama spetsialisti kogemust ja reklaamimiseks kuluva aja lühenemist (SEO spetsialistil on peamist tüüpi saitide reklaamimiseks juba valmis plaan). Lisaks tegeleb veebihaldur (või ettevõtte omanik) organisatsiooniliste küsimustega (kohal on).
Vaatamata valitsevale arvamusele, et uusi saite populaarseimatesse otsingumootoritesse on ülim alt raske reklaamida ja neile suunatud liiklust suurendada, näitavad kogenud SEO-d suurepäraseid tulemusi. Hoolik alt läbimõeldud meetmete komplekt 2–3 kuu jooksul aitab suurendada liiklust, jõuda Uus-Meremaa 30–50 parima hulka ja kiirendada Interneti-ressursside tasuvust.
