Isegi kui te pole IT-spetsialist, kuid teil on oma veebisait, veebipood või ajaveebi ja hindate iga külastajat, peate lihts alt navigeerima kaasaegsetes veebianalüütika teenustes. Üks võimsamaid analüüsiteenuseid on Google Analytics. Esmapilgul võib Google Analyticsi ülesehitus tunduda keeruline, kuid kui sellesse korralikult süveneda, siis pole Google’i analüütikaga tegelemine keerulisem kui teiste ettevõtete sarnaste teenustega.
Milliseid parameetreid saab veebianalüütikateenustega uurida
Vaatame peamisi saidi parameetreid, mille järgi saate veebianalüütikateenuseid kasutades tulemusi:
- liiklusallikad – lingid ja reklaamid, mille kaudu külastajad teie saidile tulevad;
- saidi vaatajaskond – morfoloogilised tunnused (vanus, sugu jne) ja territoorium, kus külastajad asuvad;
- veebisaidi kasutatavus – selle mugavuse ja kasulikkuse aste kasutaja jaoks;
- saidi konversioon – nende suhekasutajad, kes külastasid saiti ja need, kes sooritasid mõne toimingu: ostsid või tellisid;
- konkreetse reklaamikampaania tõhusus.
Google'i analüüsi eelised ja puudused võrreldes teiste teenustega
Spetsialistid tõstavad esile järgmist.
- Google'i loendeid peetakse kõige üksikasjalikumaks ja informatiivsemaks.
- Google pakub e-kaubanduse tööriista. Kui teil on veebipood, saate vaadata statistikat iga kasutajasegmendi ja iga toote kohta, tuues esile kõige populaarsemad ja kõige vähem populaarsed positsioonid, mis hõlbustab teie jaoks oluliselt valikuprotsessi.
- Igas suuruses veebisaitide skaleerimine.
- Andmete turvalisus.
- Integreerimine AdWordsiga.
- Kõigi reklaamikampaaniate korraga jälgimine ja nende võrdlemine.
- Google tutvustab pidev alt uusi tehnoloogiaid, et suurendada analüütiliste aruannete kasulikkust.
Kasutajate arvustuste kohaselt on "Google Analyticsit" raskem kasutada kui sarnast "Yandexi mõõdikut" või LiveInterneti. Vene keelt kõnelev kasutaja vajab reeglina rohkem aega Google’i seadistamiseks ja õppimiseks. Kuid Google'i teenuse kasutamise keerukus on aja küsimus. Nüüd analüüsime üksikasjalikult, kuidas luua analüütikaloendurit, kuidas seda seadistada, saidile lisada, saidiga ja AdWordsi süsteemiga sünkroonida. Samuti käsitleme eesmärkide seadmist, vaadete muutmist ja Google'i päringuanalüüsi. Lähemal uurimisel selgub, et seda veebitööriista pole raskem kasutadakõigil ülejäänutel on lihts alt liides, mis pole meile päris tuttav ja mida on üsna lihtne mõista.
Kuidas luua analüüsiloendurit ja kuidas ühendada Google Analytics saidiga
Algoritm on järgmine.
- Esm alt peate registreerima konto Google'i süsteemis. Selleks peate sisse logima ja klõpsama nuppu "Loo konto".
- Kui teil see juba on, võite eelmise sammu vahele jätta ja lihts alt sisse logida. Google Analytics kuvatakse Google'i üldisel tööriistaribal.
- Seejärel minge oma konto alla aadressile
- Pärast seda peate minema (administraatoripaneelil) vahekaardile "Administraator" ja looma seal konto. Ühele kontole saab salvestada mitu veebisaiti.
- Oma saidi lisamine. Sisestage veebisaidi URL-i väljale selle täisnimi. Suurema täpsuse huvides on oluline ka ajavööndi õige määramine. Kui teie sait töötab mitmes ajavööndis, valige selle koha ajavöönd, mille vaatajaskond teid praegu rohkem huvitab.
- Seejärel peate klõpsama nuppu "Hangi jälgimise ID" ja kopeerima saadud koodi endale.
- Jääb üle kasutajaleping kinnitada ja ongi kõik – loendur on loodud. Järgmisena lisage see saidile.
- Google Analyticsi lisamiseks oma ressursile peate kleepima kopeeritud koodi oma saidi kehasse kohe pärast sulgevat head silti. Kopeerige kood igale lehele, mida kavatsete jälgida.
- Seejärel peate koodi kontrollima. Selleks minge aadressileoma saiti ja kontrollige selle külastuse registreerimist loendustes. Külastus peaks ilmuma reaalajas.
Vaate seaded
Pärast Google Analyticsi loomist ja ühendamist peate vaadet muutma. Vaade on statistika kuvamise tase, mis võimaldab juurdepääsu andmetele ja analüüsitööriistadele. Kui loome loenduri ja konto, konfigureeritakse vaade vaikimisi ja see kuvab absoluutselt kõik loenduste andmed. Kuid tavaliselt analüüsitakse teatud parameetreid ja kõiki ühe vaate andmeid pole vaja. Sel juhul saate mugavuse huvides kasutada filtreid algse vaate koopias. Algvaade, et mitte kaotada kõigi andmete vaatamise võimalust, on parem mitte kustutada ega sellele filtrit rakendada. Soovitatav on esm alt vaade kopeerida ja alles seejärel filtreid rakendada.
Vaate kopeerimiseks vajate:
- minge administraatoripaneelile;
- valige soovitud esitus;
- valige vahekaart Vaate sätted ja klõpsake nuppu Kopeeri vaade;
- vastuvõetud väljale peate sisestama uue koopia nime, mis erineb eelmisest;
- lõpetage koopia, klõpsates nuppu "Kopeeri vaade".
Seejärel, juba tulemuseks olevas vaate koopias, peate rakendama vajalikud filtrid:
- veerus "Vaated" valige "Filtrid" ja klõpsake nuppu "+uus filter";
- valiüksus "Loo uus filter".
Saate valida filtri Google Analyticsi arendajate pakutavate standardvalikute hulgast või saate seda ise kohandada. Valmisfiltrite hulgast valimiseks tuleb panna lüliti asendisse "Sisseehitatud", kui filtrit on vaja ise seadistada, siis vastav alt sellele klõpsata asendile "Vali".
Sõltuv alt eesmärgist jaotatakse filtrid järgmiselt.
- Eksklusiivne – filtrid, mis võimaldavad teatud IP-aadresse kuvamisest välja jätta. Näiteks ettevõtte siseliiklus, et mitte rikkuda teie ettevõtte töötajate saidi külastuste statistikat.
- Kaasavad filtrid on filtrid, mis võimaldavad teil vaadata iga kataloogi loendeid üksteisest eraldi. Või valige ainult üks kataloog, mis teid huvitab.
Kuidas jälgida oma veebisaidi SEO toimivust
Saidi SEO hindamiseks Google Analyticsis on kahte tüüpi hindeid: märksõna hinded ja otsingumootori hinded. Et näha erinevate otsingumootorite väärtust oma saidi jaoks, peate avama loenduri "Liiklusallikad – otsingumootorid".
Selles loenduses saate vaadata, kes ja millal teatud aja jooksul saidile tulid, ning jälgida kõiki otsingupäringuid, mille järgi otsingumootori kasutajad teid leidsid. Samuti on võimalik hinnata liikluse kvaliteeti – vaadake, millised päringud toovad teie saidile kõige kasulikumad külastajad.
Märksõna loendurmis asub vahekaardil „Liiklusallikad – märksõnad”. Sellel loendusel saate vaadata üldist statistikat märksõnade kohta, samuti eraldi statistikat tasuliste ja tasumata märksõnade kohta. Tasulised võtmed on kõik, mis on seotud AdWordsi ja muu kontekstuaalse reklaamiga, mille määrate seadetes.
Otsingupäringu analüütikat saab kasutada otsingumootori moodustamiseks, olemasolevate SEO strateegiate tõhususe hindamiseks.
Märksõnade tõhusaks ennustamiseks võite kasutada ka Google Trendsi ja Google'i märksõnade plaanija tööriistu. Oma saidiga linkimiseks peate linkima oma analüüsikonto oma Google Webmaster Toolsi profiiliga. See võimaldab teil muuta Google'i päringuanalüüsi veelgi tõhusamaks.
AdWordsi reklaamianalüüs
Reklaamikampaaniate hindamiseks erinevates otsingumootorites on soovitatav kasutada sisseehitatud analüüsiteenuseid. Näiteks Yandex Directi tulemuste vaatamiseks on soovitatav kasutada Yandexi mõõdikuid ning Google Analytics on kõige edukam tööriist olemasolevate AdWordsi reklaamikampaaniate tõhususe hindamiseks. See ei ole range nõue, kuid kasutajad teatavad erinevate andmete arvutamise viiside tõttu esinevatest lahknevustest erinevate analüütiliste süsteemide toimimises, nii et seda on lihtsam teha.
Selleks et näha vajalikke AdWordsi loendeid, peate esm alt linkima oma kontod.
SidaGoogle Analyticsi loendur AdWordsi kontoga:
- logige sisse oma AdWordsi kontole;
- leidke seadetest üles üksus "Lingitud kontod" ja linkige vajalik ressurss;
- minge järgmisel vahekaardil "Google Analytics", avage vahekaart "Administraator" ja valige vajalik sait;
- klõpsake soovitud vahekaardi kõrval "Ühenda".
Kui tegite kõik õigesti, näete ühte sinist kontot. Peate sellel üks kord klõpsama ja lisama vaate "Kõik veebisaidi andmed".
Kõik, kontod on lingitud. Nüüd saate seada endale vajalikud eesmärgid.
Kuidas seada eesmärke
Saate sihtida kõiki teid huvitavaid külastajatoiminguid saidil. See võib olla kas täielik tasumine või ostukorvi lisamine, samuti oma kontaktandmete jätmine.
Google Analytics arvutab teie saidi konversiooni sõltuv alt eesmärgist: külastajate koguarvu ja sihitud toimingute arvu suhe. Seetõttu on õige sihtmärgi määramine näitude koostamiseks väga oluline.
Kõik sihttoimingud võib jagada mitmeks tüübiks.
- Külastage saidi kindlat lehte. Sihtleht või sihtleht on kits alt sihitud leht, mille eesmärk on meelitada potentsiaalset klienti teatud tüüpi tegevusele. Reklaamikampaaniate tõhususe hindamisel on äärmiselt oluline jälgida, millistest allikatest seda kõige sagedamini külastatakse.
- Saidil viibimine teatud aja jooksul. Selle parameetri jälgimine võimaldab teil hinnata saidi kasutatavust jasisu väärtus külastaja jaoks.
- Vaadake saidil teatud arvu lehti. See parameeter võimaldab teil hinnata ka liidese mugavust ja huvi postitatud sisu vastu. Toimingu sooritamine: tegelikult ostu sooritamine või registreerimine.
- Ostke otse, tellige või täitke veebisaidi vorm.
Sõltuv alt teie ülesannetest saate valida ühe või mitu eesmärki ja need Google Analyticsis seadistada.
Kõik eesmärgid saab jagada ka põhi- ja abieesmärkideks. Peamised eesmärgid on need, mis lõpuks viivad müügi või registreerimiseni. Abi - need on eesmärgid, mis seatakse vaheväärtuste saamiseks. Saate lihts alt loendada müükide arvu ja jälgida konversiooni, kuid just teie enda turundusstrateegia edukaks kohandamiseks peaksite seadma maksimaalse arvu vaheeesmärke kõigist võimalikest. See tähendab, et kasutaja läks saidile, kasutaja vaatas sisu pikka aega, vaatas üle 15 sarnase kauba, lisas ostukorvi toote või mitu toodet, avas registreerimisvormi jne. Sel juhul saate jälgida, millises müügietapis enamik kliente "kukkub". Kuid pidage meeles, et saate ühele vaatele lisada kuni 20 eesmärki.
Kui kasutate AdWordsi, peaksite kontekstuaalse reklaamimise optimeerimiseks seadistama "Google Analyticsi nutikad eesmärgid". Nutikate eesmärkide põhimõte on järgmine: Google analüüsib kõiki külastajate tegevusi saidil ja tuvastab need, mis kõige sagedamini viivad sihtnäidiku saavutamiseni ja sõltuv alt sissetulevastandmeid, optimeerib AdWordsi reklaamikampaaniate näitamisi.
Eesmärkide lisamine Google Analyticsisse
Tuleb võtta järgmised toimingud.
- kõigepe alt peate minema administraatoripaneelile ja leidma üksuse "Eesmärgid";
- peate lisama sihtmärgi, klõpsates nuppu "+ sihtmärk";
- sisestage ilmuvale väljale lehe nimi;
- kui sihtmärk on valitud, valige tüüp "Target" ja klõpsake "Next";
- valige ripploendist "Regulaaravaldis" ja sisestage lehe nimi (selle head tag);
- siis peate vastuvõetud sätte salvestama.
See kõik võimaldab teil näha konversiooni otse oma AdWordsi kontolt.
Uuesti turundamise loendite loomine ja kasutamine
Uuesti turundamine näitab reklaame kasutajatele, kes on teie saidil käinud või on juba teinud sihitud otsingupäringu, mis võib viia nad teie ressursi juurde.
Google Analyticsit saab kasutada otsingu uuesti turundamise loendite loomiseks. See tähendab, et nägite liikluse allikate loendus kõige rohkem konversioonitaotlusi. Saate seadistada sellel uuesti turundamise. Isegi kui kasutaja ei külastanud saiti või lahkus sellelt esimest korda, tasub ta uuesti turundamise loendisse lisada, kuna see klient on soe. Võimalik, et pakkumise uuesti kuvamine viib müügini.
Analüütikas uuesti turundamise seadistamiseks on olemas huvitav tööriist "Smart List" – uuesti turundamise vaatajaskond, mis on loodud masinõppe abil.sama põhimõte nagu arukad eesmärgid. Närvivõrk analüüsib Google'i otsingupäringuid ja määrab kasutaja tegevuste põhjal kindlaks konversiooni tõenäosuse tulevikus. Sel juhul arvutatakse suur hulk andmeid. Kui teil on rohkem kui 10 000 saidivaatamist kuus, koostab teenus teie saidi külastajate käitumise põhjal nutikaid loendeid. Kui teie liikluskäive on väiksem, võtab närvivõrk teavet kasutajate käitumise kohta teiega sarnaste ettevõtete veebisaitidelt.
Nutika loendi seadistamine Google Analyticsis on lihtne. Peate avama vahekaardi „Administraator”, valima jaotise „Uuesti turundamine” ja looma vaatajaskonna, valides väärtuse „Nutikas loend”.
See vaatajaskond tuleks seejärel lisada AdWordsi sihtimisse.
See kõik ei võta palju aega, kuid mõnel juhul on see saidi konversiooni suurendamisel väga tõhus.
Teenuse mugava kasutamise viisid
Veendusime, et Google'i "Analytics" pole mitte ainult informatiivne, vaid ka üsna lihts alt kasutatav tööriist. Saate selle kasutamist aktiivses elus isegi lihtsustada.
Esiteks, kui teil on vaja liiklust ja müüki pidev alt jälgida, peaksite installima "Google Analyticsi" mobiilividina. See võimaldab teil alati oma saidiga ühenduses olla ja kiiresti tekkivad probleemid lahendada, isegi kui te ei viibi oma töökohal.
Teiseks saate seadistada kõigi näitude saatmise oma meilile.
Selleks vajate:
- ava aruanne;
- vajutage viite nime all nuppu "Ava juurdepääs";
- lisage adressaatide aadressid väljale "Saaja";
- valige loenduri saatmise sagedus, jaotises "Lisaseaded" märkige soovitud valik väljale "Periood" (näiteks kui peate saatma loenduri iga nädal kahe kuu jooksul, siis valige nädal väljale "Sagedus" ja väljale "Periood" kirjutage kaks kuud);
- saada, klõpsates vastaval nupul.
Sõltuv alt sageduse ja perioodi seadistustest jõuab loendur automaatselt teie määratud ajakava järgi.
