Hoolimata näilisest mitmekesisusest on reklaam Internetis üsna üksluine. Tavalised bännerid, hüpikaknad, e-posti uudiskirjad, reklaampostitused – kõik see on kasutaja jaoks pigem tüütu, mistõttu sageli ei tekita selliselt paigutatud reklaamteade sihtrühmas korralikku vastukaja. Internetist on üsna raske leida midagi tõeliselt uut ja ahvatlevat, seega näib viimasel ajal hoogu kogunud omareklaam olevat Interneti-turunduses väga paljulubav valdkond.
Mis on omareklaam?
Seda tüüpi reklaam on tavalisest sisust peaaegu eristamatu, see ei torka silma, ei põhjusta ärritust ega tõrjumist, nagu tavaline reklaam. Pigem näeb kasutaja selles enda jaoks kasulikku infot, häid nõuandeid ja soovib seda juba alateadlikult ellu rakendada. See võib olla ülevaateartikkel, postitus, mittereklaamiline ülevaade, küsimustikud või testid, mis tõstatavad jooksvaid probleeme.
Omareklaamivorming (sõnast native – loomulik) peaks stiililiselt sarnanema saidiga, kuhu see paigutatakse, ja välja nägema nagu üks ressursimaterjale. Sel juhul plugin jaoksblokeerimine lihts alt ei tunne seda ära ega lõika seda ekraanilt välja, mis tähendab, et teave jõuab kasutajani.
Vastav alt AdBlock Plusi (üks populaarsemaid sobimatut sisu blokeerivaid laiendusi) uuringutele on omareklaamid viimaste kohtade hulgas, mis kasutajaid häirivad. Kasutajad pööravad sellele kõige sagedamini tähelepanu, alateadlikult jagavad nad seda sageli sõprade ja sugulastega, muidugi juhul, kui loetud materjal on tõesti ainulaadne, kasulik ja huvitav.
Kõik kohaliku reklaami eelised
Nagu juba mainitud, näitab maailma omareklaami kogemus, et see on kõige vähem tüütu ja tekitab sihtrühmas negatiivseid emotsioone, mis suurendab brändilojaalsust. Lisaks on kohalikul reklaamil mitmeid muid eeliseid:
- see asub alati kohas, kus inimesed soovivad seda lugeda või näha;
- mida huvitavam on sisu, seda suurem on tõenäosus, et reklaam “rahvale läheb” – nn “suusõnaline” mõju;
- seda on peaaegu võimatu blokeerida, mis tähendab, et reklaamsõnum jõuab kindlasti kasutajani;
- see võib eksisteerida peaaegu kõigis multimeediumiseadmetes.
Mõned puudused
Iga, isegi kõige tõhusam reklaam, ei ole täielik ilma negatiivsete külgedeta. Omareklaami miinusteks on oht usalduse kaotamiseks, kui kasutaja mõistab, et sponsorid on huvitava teabeallika eest tasunud. TeinePuuduseks on konkreetse veebisaidi jaoks sisu loomise ja kohandamise keerukus, samuti nende protsesside kõrge hind.
Omareklaam mobiilses veebis
Tänapäeval on mobiilses internetis reklaam eriti oluline, sest keskmine kasutaja veedab telefonis kordades rohkem aega kui arvutis. Mobiiltelefonis on võimalus näha ainult "varjatud" reklaame, kuna nende tavapärased tüübid (bännerid, hüpikaknad jne) on pooltel juhtudel blokeeritud ja teisel poolel lihts alt ärritavad kasutajat, võttes üles suurema osa väikesest ekraanist.
Peamine raskus seisneb selles, et omareklaam pakub kasutajale huvi ja selleks peab pakutav sisu olema tõeliselt kvaliteetne. Selleks lähevad eksperdid uute reklaamivormingute loomise juurde. Näiteks viirusliku video, ebastandardse küsimustiku või varjatud reklaamsõnumiga mobiilirakenduse loomine.
Omareklaam Instagramis
Kogu suund on reklaam sotsiaalvõrgustikes Instagram ja Facebook. Piisab, kui asetate reklaamitavat toodet kasutades originaalse atraktiivse foto ja teete seda tavakasutaja, mitte ettevõtte nimel. Isik, kes pilti näeb, ei taju seda mitte otsese reklaamsõnumina, vaid kui "tal on see ja siin on, mida saate sellega teha (või kuidas see välja näeb)". Ja võib-olla tahab ta endale asja. Neid reklaame kasutavad sageli müüjad.käsitsi valmistatud disaineresemed, laste mänguasjad ja riided.
Räägime omareklaami edukast kasutamisest üksikasjalikum alt.
Varjatud reklaamide näited
Filmitööstuse reklaamimiseks kasutatakse sageli kohalikku reklaami. Siin on selle suurepärane näide. Netflix toetab The New York Timesi artiklit, mis on pühendatud vangistatud naiste probleemidele, sellele, millega nad vanglas kokku puutuvad ja mis neid ootab pärast vabanemist. Materjalis otsib ajakirjanik ekspertarvamust mälestusteraamatu "Orange is the new black" autorilt Piper Kermanilt, kes inspireeris Netflixi samanimelist sarja looma. Nii kõlas reklaam ning ettevõte paistis enda jaoks soodsas valguses, ühiskonna aktuaalsete probleemide mõistjana ja keskendujana.
Veel üks näide selgitab publiku tagasiside ja meelelahutuse tähtsust. Kui Buzzfeed avaldas järjekordse küsitluse „Kuidas sa sureksid Troonide mängus?”, vaatas sarja viimast osa üle 8 miljoni vaataja.
Kõige tõhusam reklaam räägib alati kasust tarbijale. Näiteks Starbucksi kohvikukett sponsoreeris artiklit kohvi kasulikkusest vaimsele tegevusele.
Reklaamitava toote kasulikkust saab visuaalsel kujul tõhusam alt esitleda. Disainiajakiri Styling Home avaldas artikli teemal "10 kõige kasulikumat asja köögis", kus on 10 fantastiliselt kaunist kööki, mille on kujundanudköögimööbli klient-tootja.
Emareklaam areneb järk-järgult kodumaisel reklaamiturul. Üheks edukaks projektiks on materjalide sari “Teine pool”, kus tegelased räägivad Kiievi huvitavatest kohtadest ja teevad aeg-aj alt pilte Volkswagen Polo taustal.
Omareklaam, mille näiteid siin käsitleti, on vaid väike osa reklaamija kõige originaalsematest lähenemisviisidest. Kuhu veel saate omareklaame tõhus alt paigutada?
Populaarsed platvormid
Kuhu paigutada oma "nähtamatu reklaam", et see nähtavaks teha?
1) Reklaamartiklid (köögi näide) – tarbijale antakse huvitavat materjali, millest ta saab enda jaoks käegakatsutavat kasu saada.
2) Blogid – kasutajad tajuvad reklaamimist kuulsa inimese või populaarse blogija nõuande kaudu. Rõhk ei ole reklaamitaval tootel, vaid selle kasutamise tundel.
3) Arvustused – autoriteetse arvamuse põhjal võrreldakse mitmeid tooteid ja sponsoreeritud kaubamärk valitakse parimaks.
4) Mobiilirakendused on ettevõtte missiooniga seotud seade. Näiteks Nike'i treeningseeria või Pandora esitusloendid.
5) Sotsiaalsed võrgustikud – kasutajad jagavad fotosid või postitusi kasulikkuse, ilu, unikaalsuse jms kohta. mis tahes kaubamärk.
6) Viiruslikud YouTube'i videod.
Järelduse asemel
Omareklaami võib õigustatult pidada kaasaegseks avastuseks bränditurunduse edendamisel turul. See on ainulaadne, kasulik ja ei põhjusta negatiivset reaktsiooniostja. See on nähtamatu, kuid see on kõikjal – meie telefonis, arvutis, vestluses sõbraga, meie peas. Me tajume loomulikku reklaami alateadlikul tasandil ja toodet, mida see reklaamib, kui midagi, mida vajame, kasulikku, olulist. Teisisõnu on omareklaam kõige tõhusam viis inimest ilma tema nõusolekuta mõjutada.
Samas ei tohi reklaami tegija unustada, et sõnum, mida sõnum kannab, peab olema kasutajale kuulda, muidu ei too kallis projekt tulemusi. Agressiivse reklaami ja autoriteetsel arvamusel põhineva soovituse vahel on selge piir. Koguge vastupidist arvamust, kontrollige, kas teid võetakse kuulda, ainult sel juhul saate reklaamikampaaniast soovitud efekti.
