Sisu optimeerimisega töötamine on alati väga keeruline. Lisaks mõningatele kehtestatud normidele ja reeglitele peavad spetsialistid otsima individuaalset lähenemist ressursile ja selle pakkumistele. Edukas reklaamimine sõltub paljuski reklaamist. Milline ta on?
Reklaam
Sotsiaalvõrgustike, veebisaitide ja brauserite lehtedele paigutatavat reklaami nimetatakse Interneti-reklaamiks. See on kujundanud oma eripära: seda esindab väline bänner, plokk, video jne ning see viib ka toote või teenuse omaniku veebisaidile.
Nüüd teame juba tohutul hulgal liike, mis võivad kombineerida ja üksteisest veidi erineda. Kontekstipõhist reklaami peetakse kõige populaarsemaks.
Peaasi on sisu
Mis on kontekstuaalne reklaam? See on sõnum, mis kuvatakse kasutajale vastav alt lehe sisule, kontekstile. See tüüp töötab üsna valikuliselt. Peegeldub vastav alt külastaja huvidele. Sellised reklaamid suurendavad võimalust, et kasutaja sellel klõpsab.
Kontekstuaalne reklaam toimib peamiselt tänu õigesti valitud märksõnadele. See võib olla otsingu- ja temaatiline. Esimene sõltub kasutaja soovidest ja teine on temaatilise sisu lisamine.
Otsingureklaamid
Seda tüüpi saab esitada otsingumootoritele. See, mida näete, sõltub sageli teie otsinguterminitest. Otsingureklaame peetakse kõige tõhusamateks, kuna need kajastavad kõige täpsem alt kasutaja soove.
Näiteks sisestate otsingukasti mikrofoni nime, millest olete juba pikka aega unistanud. Otsing annab tulemusi: paar esimest valikut on otsingureklaamid, mille kõrval on nii kirjas. See suunab teid veebisaidile, kust saate seadme osta.
Reklaamija maksab selle reklaami eest erineval viisil: klikkide, näitamiste või märksõnade järgi.
Esmaesinemine
On raske eitada, et hetkel on kõige külastatavam ressurss otsingumootor. Oleneb muidugi piirkonnast. Näiteks Venemaal kasutavad paljud ainult Yandexi, samas kui mujal maailmas peetakse Google'i otsingumootorit populaarsemaks.
Otsingureklaamid ilmusid esmakordselt 1994. aastal. Seejärel hakkas üks otsingumootoritest paigutama bännereid, mis moodustati sõltuv alt kasutajate taotlustest. Juba 1998. aastal hakkas Yandex seda tehnikat kasutama.
Paari aasta pärast võttis Google brauseri aluseks otsingureklaami. Paljureklaamijad hakkasid märkama, et see mudel oli edukas, ja hakkasid oma rahalisi vahendeid sellesse piirkonda meelitama.
Teenuse funktsioon
Tuleb mõista, et otsingureklaamid on traditsioonilisele vastanduva lubava turunduse aluseks. Esimesel juhul ei suruta toodet või teenust kasutajale peale, vaid kaasatakse kauba uurimisse. Nii on lihtne võita külastaja usaldus, pakkudes talle asjakohast reklaami.
Traditsiooniline turundus on palju agressiivsem. Ta surub toote tarbijale peale ja paneb ta tähelepanu kõrvale tõmbama, miks ta selle või teise ressursi juurde tuli. Mõnikord on see valik tõhus, kuid sageli siiski tüütu.
Mille jaoks seda tüüpi reklaam mõeldud on?
No sel juhul võib küsimus tunduda liiga lihtne. Nagu iga teine reklaam, on ka see suunatud müügi suurendamisele. Kuid sellel on siiski eriülesanded, mida kontekstuaalne otsingureklaam ühel või teisel viisil täidab:
- müük;
- nõudlus;
- bränding.
Kuna seda tüüpi pakkumine töötab otse külastajaga, tegeleb see müügiedendusega. Nagu varem mainitud, sõltub palju ikkagi päringu asjakohasusest. Kasutaja otsib ja selline reklaam aitab tal kohe soovitud toote leida. Lisaks on selge, et kuna külastaja püüab midagi leida, on ta tõenäoliselt valmis seda ostma.
Tänu otsingumootorites reklaamimisele saate seda tehaproovige nõudlust tekitada. Analüütikat kogudes mõistavad spetsialistid oma publikut ja on valmis sellega töötama. Tänu sihtimisele saate alustada nõudluse loomisega enne uute toodete väljalaskmist.
Lõpuks loob selline reklaam kasutajate meeltes stabiilseid seoseid. Nii toimib nišibränd.
Reklaamitöö
Ressurss saab hakkama mis tahes reklaamiga, kuid selleks peate välja mõtlema, kuidas seda veidi ühendada. Teenused vastutavad sellega töötamise eest, mis sõltub sellest, millisesse otsingumootorisse te liigute.
Näiteks töötas Google selle jaoks välja Adwordsi ressursi ja Yandex – Direct. Mõlemad teenused on üksteisest veidi erinevad, kuid neil on ühine eesmärk - asjakohasus. On väga oluline, et külastajate soovid langeksid kokku sellega, mida te neile pakute. Kuid enne veebiotsingu reklaamidega töötamist soovitavad eksperdid koguda teavet.
Esiteks peate määratlema sihtrühma portree (sihtpublik). Tavaliselt töötavad spetsialistid viivitamatult konkreetse ressursi ostjate viie pildi moodustamisega. Selleks peate analüüsima, kes teie saiti külastavad: vanus, asukoht, huvid jne.
Järgmisena peate otsustama, milliseid kaupu või teenuseid reklaamite. Kõik sõltub ressursist ja selle kontseptsioonist. Pärast seda peate töötama märksõnadega, mis kirjeldavad konkreetset toodet kõige paremini. Võite kasutada kolmanda osapoole tööriistu või otsustada ise, milliseid märksõnu reklaamida.
Järgmiseks looge reklaam. Mõnikord võib see olla kõige lihtsam, ilma igasuguste turundustrikkideta. Peaaegu igaüks, kes sellel alal töötab, saab sellega hakkama. Kui soovite külastajat meelitada ja lõbustada, peate pöörduma hea copywriteri poole, kes teab, kuidas reklaamiga töötada.
Järgmine samm on ül altoodud ressursside kasutamine kampaania loomiseks ja selle käitamiseks. Selleks peate oma kontot täiendama. Peaksite olema valmis selleks, et esimest korda on ebatõenäoline, et saate kõige tõhusama reklaami käivitada. Tõenäoliselt tuleb kasutaja käitumise analüüsimise käigus midagi muuta.
Töötamine Google'iga
Otsingureklaamide reklaamimine Google'is on aeganõudev protsess. Nagu praktika näitab, on see meetod kõige tõhusam, kuna sellel otsingumootoril on kõige rohkem kasutajaid.
Iseärasus seisneb selles, et reklaame ei näidata mitte ainult arvutis, vaid ka muudes seadmetes. Seadistustes saab määrata väga täpsed parameetrid. Näiteks saate näidata toodet Apple'i seadmete omanikele või Moskva elanikele. Kõik sõltub teie eesmärkidest.
Otsinguvõrgus kuvatakse reklaame sõltuv alt kolmest tegurist, seega soovitavad eksperdid neid hoolik alt kaaluda, et mitte kaotada peamist – asjakohasust.
Millele peaksin tähelepanu pöörama? Kõigepe alt peate määrama määra. See on summa, mille olete nõus maksma reklaamil klõpsamise eest. Näiteks võib reklaam toimidapaar märksõna. Igale neist saab määrata sama väärtuse. Kui mõni neist aja jooksul silma paistab, saate pakkumist suurendada.
Tuleb mõista, et määratud määr võib olla väiksem. Näiteks kui määrate 10 rubla klõpsu kohta ja teie konkurent on 5 rubla, siis maksate 5.01.
Spetsialistid soovitavad pöörata tähelepanu reklaamide kvaliteedile. Adwords hindab seda lõpuks kümnepallisel skaalal. See võimaldab teil analüüsida reklaami tõhusust, suurendades seda sõltuv alt ressursi toimivusest.
Google lubab teil kasutada ka täpsemaid reklaamivorminguid. Soovitatav on seda kasutada, sest nii saab külastaja Sinu kohta rohkem infot ja vastav alt suureneb ka müügivõimalus. Lisage kindlasti oma telefoninumber, aadress, kindla suuruse link jne.
Pidage meeles, et otsingureklaamid on vaid tekstsõnumid, kuid neid saab täiustada graafika, videote ja muuga.
Järeldused
Otsingureklaam on tõhus reklaamivahend. Sellised reklaamid ilmuvad asjakohase päringu otsingutulemuste ajal. Plokid võivad olla nii probleemi ülaosas kui ka garantiimoodulis.
Valmisreklaami modereeritakse, nii et eksperdid tuletavad teile alati meelde kolme tegurit, millele peate tähelepanu pöörama: vene keele normide järgimine, föderaalseadus "Reklaami kohta" ja teenuste sisemised nõuded.
