Katusbrändi mõiste on hiljuti meie igapäevaellu sisenenud. Mida see tähendab, millised on selle eripärad, eelised ja puudused. See artikkel on pühendatud sellele.
Selleks, et probleemi olemusest õigesti aru saada, on vaja teada selle PR-sfääri põhikontseptsiooni, nimelt kaubamärgi tähendust. Selle termini all on tavaks mõista konkreetse toote tootja teatud tingimuslikku graafilist kujutist või tähttähistust. Turundajad positsioneerivad brändi stabiilse sümboolse ettekujutusena brändist tarbija poolt. Just see inimpsüühika iseärasus määrab mõne kauba positiivse tajumise ja teiste pideva tagasilükkamise.
Umbrella bränd hõlmab mitut tüüpi toodete tõhusat ja süstemaatilist "reklaamimist" ühe tuntud logo all. Juhtus nii, et tarbija, kes on kindel tuntud tootja ühe toote kvaliteedis, ostab suurema tõenäosusega teise, kui näeb sellel tuttavat silti või tootmisettevõtte nime. Näiteks
ettevõte, mis toodab gaseeritud jooke, imikutoitu, kondiitritooteid, teed ja kohvi, mis on meile tuntud erinevate kaubanimede all – vihmavaribränd. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon ja paljud teised võivad olla selle ilmekaks näiteks.
Brändide tüübid
Tänapäeval on kaubamärgil mitut sorti:
- autonoomne. See on mõeldud ühele tootele või tootele, kuigi real võib olla mitu sorti. Näiteks Bounty riba.
- Valgus. See versioon hõlmab kaubaseeriale veidi muudetud toote lisamist (piiratud väljaanne Pepsi-Cola ebatavalises sinises värvitoonis). Samal ajal ei ole kaupade sortide edasine suurendamine vajalik.
- Brändi laiendus. See strateegia võimaldab tootjal väljastada uusi tooteid olemasoleva nime all. Näiteks kuulsa kaubamärgi uued kottide kollektsioonid. Neid võib olla nii palju kui soovite, kuid nimi jääb samaks.
- Lineaarne. See valik määrab mitme toote olemasolu tootesarjas, mida ühendab üks eesmärk (juuksehooldussarjad: šampoonid, loputusvahendid, juuksemaskid jne).
- Vihmavarjubränd. Mõnikord nimetatakse seda "aluseks". Selle olemus seisneb kõige laiema otstarbega toodete valmistamises, alates tualettpaberist kuni professionaalse kosmeetika või isegi näiteks riiete ja jalanõudeni. Sellist strateegiat saab endale lubada ainult ettevõte, mis on juba populaarne ja tarbijate poolt usaldatud.
Ankurbrändi eelised
Katusbrändi turunduskampaania peamised eelised on järgmised:
– lihtsustatud tooteedendusskeemtänu kaubamärgi kuulsusele;
– toodete turule toomise kulude vähendamine. Pole vaja suuremahulist kallist brändireklaami ega uuele tootele originaalse nime otsimist: klient tunneb toote ära tuttava logo või tootjanime järgi;
- suurenenud müük tänu suurele hulgale erinevatel eesmärkidel mõeldud toodetele.
Negatiivsed küljed
Katusbrändil on üsna märkimisväärne puudus, mis on selle eeliste teine pool: logo, mis näeb välja nagu populaarse kaubamärgi tuntud nimetus või sümbol, kasutavad petturid sageli madala kvaliteediga võltsingute tootmiseks. tooted. Võltsingus pettunud ostja võib negatiivse ettekujutuse üle kanda kõikidele tootja toodetele tervikuna.
