Iga ettevõtte tegevus saab alguse korporatiivse identiteedi loomisest, mille põhikomponentide hulka kuulub ka logo väljatöötamine. Just see embleem näitab toote või teenuse kuulumist konkreetsesse ettevõttesse, peegeldab selle kontseptsiooni ja kannab teatud semantilist koormust. Mõelgem üksikasjalikum alt, mis on logo, logode tüübid ja nende arendamise põhireeglid.
Definitsioon ja tähendus
Logo on ettevõtte kohta teabe kuvamine graafilises vormingus, selle sümboolne esitus, sümboolne kehastus, mis aitab kaasa ettevõtte tuntusele ja autoriteedile. Teisisõnu, see on organisatsiooni lühendatud nimi, mis on esitatud algse stiili kujul, kasutades spetsiaalset fonti, stiili ja illustratsiooni. Logo väärtus ärimaailmas on tohutu: see eristab ettevõtet sarnastest ettevõtetest, tõmbab sellele potentsiaalsete tarbijate tähelepanu, “jutustab” sellest, jätab esmamulje. Just ettevõtete logode kaudu kujundavad tarbijad ju nende kohta teatud arvamusetegevused.
Mõjujõud
Kaubamärgiga sarnane logo kaunistab alati ja kõikjal nähtaval kohal kirjaplanke, silte, visiitkaarte, dokumente ja töötajate vormirõivaid. Seetõttu tuleks selle loomisele läheneda ülima vastutustundega, leides õige tasakaalu pragmatismi ja loovuse vahel. Logo ei ole lihts alt ilus kirjatüüp, mis on loodud esteetilistel eesmärkidel. Hästi kujundatud sümbol suudab meelitada tarbijaid, jätta konkurendid selja taha ning tagada ettevõttele stabiilse kasvu ja tulu. Kui kiirustades loodud ebaõnnestunud logo kaob kiiresti säravate vendade sekka, jättes organisatsioonist negatiivse mulje.
Mis on logo: logode tüübid
Graafiline stiil ja sümbolid
Kuvab ettevõtte kohta andmeid graafiliste sümbolite kaudu – fotod, pildid, joonised – ilma teksti kasutamata. Sümboolse logo graafiline kujutis esindab toote olemust, illustreerides ettevõtte tegevust või nime. Näiteks võib kotka kujul olev logo viidata organisatsiooni nimele, “rääkida” selle kõrgetest ärilistest ja moraalsetest omadustest ning seda kasutavad reisifirmad turvalise ja eduka lennu sümbolina. Graafilisi tähiseid puhtal kujul kasutatakse üsna harva ja neid eelistavad tuntud kaubamärgid. Piisava kogemuse ja andekusega pole aga õige, ahvatleva ja tugeva logo loomine keeruline.
Tekstivaade
Firmad kasutavad kirjastiile palju sagedamini kui graafilisi. Logodel on palju ühist: ettevõtte või selle tegevuse lühendatud nimi, lühendeid väljendatakse tavaliselt graafiliselt, kasutades spetsiaalseid fonte, unikaalseid märke (näiteks Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Tekstilogo eeliseks on see, et see tekitab selgeid assotsiatsioone ja selge ettekujutuse ettevõttest.
Tüüpide kombineerimine
Kahte tüüpi logode kombinatsioon esitatakse reeglina graafilise kujutise sümbioosi kujul koos visuaalse pealdisega (loosung, ettevõtte või kaubamärgi nimi). Kombineeritud ettevõtete logosid peetakse reklaamimata ettevõtete jaoks kõige informatiivsemaks ja edukamaks.
Tähenumbriline stiil
See stiil on teabe täpse kuvamise tõttu kõige levinum ja paljudes ettevõtetes aktiivseim. Logo tähtnumbriline tüüp on suhteliselt lihts alt arendatav, võimalikult informatiivne ja säilitab individuaalse kirjastiili ka pärast tüpograafilist töötlust. Näited: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Eduka logo põhijooned
Kauni disainiga logo, logotüübid, mille kasuks otsustate valida, ei saa garanteerida teile suurepäraseid tulemusi, kui kujundus ei võtnud arvesse põhinõudeid:
- Funktsionaalsus. Logo peamine missioon on tuua tarbija müüjani.
- Lühidus. Embleem peaks olema tehtud diskreetselt ja lühid altvormi, kasutamata palju väikeseid detaile, mida on väga raske paberile üle kanda.
- Informatiivne. Hästi kujundatud logo sisaldab ettevõtet puudutava teabesõnumi põhiolemust, esindades kokkuvõtliku välimuse ja selle kõige täielikuma pildi ristumist.
- Originaalsus ja ainulaadsus. Pealdis ei tohiks sisaldada varastatud ideed, plagiaati ega teise kaubamärgi sarnaseid tunnuseid, vaid täpselt teie toodet või teenust tuvastada.
- Mõjutus on mõju tarbijale emotsionaalse, esteetilise taju kaudu.
- Meeldejäävus. Logo loomine hõlmab tasakaalu leidmist originaalsuse, märgi ainulaadsuse ja tajumise lihtsuse vahel.
- Vastavus ettevõtte mainele, staatusele, tegevussuunale ja eesmärkidele.
- Mitmekülgsus – selge logo kujutis nii dokumentidel kui visiitkaartidel, toodetel ja suveniiridel.
Logode loomise funktsioonid
Logo väljatöötamisel pööratakse suurt tähelepanu embleemi värvidele, kirjatüübile ja kujule, mis võib otseselt või kaudselt mõjutada selle tajumist psühholoogilisest vaatenurgast.
Värv. Logo värvilahendus valitakse vastav alt konkreetse varjundi mõjule inimese psüühikale. Näiteks roheline, sinine, sinine värvid jätavad inimesele ainult soodsa mulje, rahustavad ja ahvatlevad, punane ja ereoranž palett mõjuvad aga põnev alt ja agressiivselt. Lisaks peate arvestama tähenduse ja seostegavärvid, et mitte segadusse sattuda. Eksperdid soovitavad sildi kujundamisel kasutada mitte rohkem kui kolme värvi, loobudes täielikult varjudest, gradatsioonidest ja segunemisest
- Sõltuv alt ettevõtte suunast võib font olla tõsine, lühike, keerukas, kasutades lokke ja ümardamist. Seda peaks olema lihtne lugeda ja mõista.
- Vorm. Soovitatavad kujundid on kolmnurk, ruut, ring ja nende kombinatsioonid. Logo õige vorm on terviklik, igale pinnale orgaaniliselt sobituv, proportsionaalne sümbolite süsteem ilma pisidetaile kasutamata.
Alustav ettevõte, mis on ettevõtte identiteedi kujunemise staadiumis, peab teadma, mis on logo, logode tüüpe, põhinõudeid ja loomise tunnuseid. Kuna õigesti kujundatud logol on oluline ettevõtte tähendus.
