Täna näete palju kohvikute logosid. Kuid enamik neist on samad. Loomulikult tekib küsimus, miks see nii on. Kas kõik on seotud disaineritega, kes on oma loovuse kaotanud? Vaev alt. Ja mis mõtet siis on? Vastused küsimustele leiate altpoolt.
Starbucks
Starbucks on üks kuulsamaid kofeiinikette maailmas. Just tänu temale lõid inimesed kosutavast joogist kultuse. Paljud inimesed lähevad Starbucksi mitte kohviklaasi, vaid moekas interjööris pilte tegema. Kuidas juhtus, et Starbucks vallutas maailma? Ettevõtte edu seostatakse eelkõige ettevõtlike inimeste tegevusega, kuid olulist rolli on mänginud iga kümnendiga vahetuv logo. Tänapäeval püüavad paljud kohvikud kopeerida äratuntavat värviskeemi ja korrata keerulist mustrit.
Vähesed inimesed mõtlesid, miks merineitsi hakkas sümboliseerima Starbucksi. Asi on selles, et kohviku logo kujundati Seattle'is. Brändi asutajad nimetasid oma vaimusünnituse kuulsa romaani "Moby-Dick ehk valge vaal" auks. Mereteemat toetati ka logol. Kuulus merineitsi on16. sajandi moderniseeritud gravüür. Keeruline joonistus vajus kodanike meeltesse. Aja jooksul on logo läbi teinud mõningaid muudatusi, näiteks on see muutunud ühevärviliseks ja merineitsi kujutis peaaegu portreeks. Kõigil disaineritel soovitatakse Starbucksi kaubamärgi näitel selgeks õppida reegel, et te ei tohiks karta teha mittetriviaalseid pilte, need aitavad luua ettevõttele nime.
Šokolaaditüdruk
Tuntud koht, kus saab juua kosutavat jooki, mida teavad kõik venelased, pole oma kujundust nii tihti muutnud. Kohvimajade logod on tänapäeval kolm lainelist joont, mis seostuvad korraga nii auru kui ka tähega “Sh”. Miks ei läinud "Shokoladnitsa" oma teed, nagu Starbucks omal ajal tegi, vaid otsustas moe nimel oma imagot muuta? Fakt on see, et täna turul olevate kohvibrändide logod on väga sarnased. Need on äratuntavad ja nõutud. Uues brändingus "Shokoladnitsast" möödudes on raske mitte ära tunda asutuses olevat kohvikut. Just seda juhtkond tahtis. Kuid kas korporatiivsest identiteedist tuleb moe nimel loobuda või tasub hinnata oma unikaalsust? Igaüks otsustab ise.
Kohvimaja
Pankrotistunud asutuse näitel on ebaõnnestunud logo kõige lihtsam lahti võtta. Kohvimaja müüdi Shokoladnitsa ketile. Miks konkurendid Coffee House’i alla neelasid? Paljud ütlevad, et logol pole sellega mingit pistmist, aga kas see on tõesti nii? Suurt rolli mängib ettevõtte nägu. Ja Coffee House, tõsi küll, on märkamatu näoga. See on kopeeritud Starbucksist.ja tal pole isiksust. Kuid logol on palju väikseid ja loetamatuid detaile, mis lõpuks külastajad eemale peletasid ja ettevõtte sulgemisele kaasa aitasid. Näiteks tassi ja tähe räsitud siluett. Liiga triviaalsed värvid ei tõmba tähelepanu. Ja loomulikult peate avaldama austust teksti täitmisele. Sel sajandil meeldib lugeda vähestele ja logol kasutatakse liiga palju tähti. Ja kui Starbucksile see andeks antakse, kuna sealne font on võõras, siis sellises mahus venekeelset teksti logol ei tohiks olla.
Kokkuvõtteks: kui soovite teha origina altoodet, tehke seda. Ja kui kopeerite konkurentide edukaid ideid, siis taaskasutage need ideoloogiliselt.
