See perekonnanimi ja nimi – Philip Kotler – räägivad üldsuse kohta vähe. See pole populaarne filminäitleja, mitte telesaatejuht, kelle isikliku elu üksikasjad on sissepääsu juures igale kuulujutule teada. Philip Kotler on "lihts alt" Ameerika teadlane, üks tuhandetest, kui mitte miljonitest teadusvaldkonnas. Ja ometi tasub teda temast teada mitte ainult kolleegidel.
Eluloost
Mille poolest ta siis kuulus on, Philip Kotler? Selle isiku ametlikes allikates esitatud elulugu on väga lühike. Venema alt väljarändajate poeg, sündinud 1931. aastal USA-s, abielus, kolme tütre isa. Noh, ja ka erinevad karjääri üksikasjad, ametikohad - ühesõnaga teave, mis on huvitav ainult väikesele ringile. Kuid siin on midagi, mis peaks teistele huvi pakkuma: Philip Kotlerit peetakse õigustatult kaasaegse turundusteooria rajajaks.
Mis on turundus ja miks see on oluline?
Mõte "turundus" on laenatud inglise keele leksikonist (marketing -turul kauplemine). Praeguseks on selle sõna definitsioone ja tõlgendusi palju. Nii tõlgendab Philip Kotler mõistet "turundus". Ta nimetab seda omamoodi inimtegevuseks, mis on suunatud vajaduste ja nõuete rahuldamisele vahetuse kaudu. Ehk siis kaks vanaema turul, kellest üks müüb tilli ja teine ostab, tegelevad tegelikult ka turundusega. Vanaemad lihts alt ei pea seletama, kui oluline on targ alt osta ja müüa. Kuid kahjuks ei mõista seda ilmselget tõsiasja juhid ja juhid, ärimehed ja riigiteenistujad.
Tihti toob nende isikute tegevus kasumi asemel nende struktuuridele pidevaid kahjusid. Ja Philip Kotleri teene seisneb just selles, et ta püüab õpetada inimkonda õigesti kauplema. Samas mitte ainult kaubandus. Kui võtta kokku kõik, mida Kotler on teinud, tundub loogiline ka järgmine järeldus: ta püüab õpetada inimestele elama.
Turundus Venemaal ja kogu maailmas
Ajalooliste asjaolude tõttu ei peetud turundust pikka aega teaduseks. Alles 70ndatel loodi NSV Liidus turundussektor (Kaubandus-Tööstuskoda). Venemaal ilmus turundusühing 1990. aastal.
Aga maailmas sai see mõiste tuntuks palju varem. USA-s õpetati esimesi turunduskursusi juba 1902. aastal Michigani ja Illinoisi ülikoolides, samuti Berkeley ülikoolis. Tõsi, kõikvõimalikud turundusega seotud organisatsioonid hakkasid tekkima USA-s, Lääne-Euroopa riikides jaJaapan, Kanada ja Austraalia palju hiljem – ka 70ndatel. Seda ainet õpiti, õpiti ja ometi olid teadmised üsna lõdvad ja laialivalguvad, terminoloogia ähmane. Just temal, Philip Kotleril, õnnestus olemasolevat infot süstematiseerida ja üldistada, luua juppidest ühtne tervik. Selle autori kuulsaim teos "Turunduse alused" on muutunud paljude turundajate jaoks omamoodi piibliks.
Kotler ja teadus
Paljud eksperdid on kindlad, et ilma selle inimese tööta poleks turundust kui teadust selle tänapäevases tähenduses. Aastast 1962 kuni tänapäevani on Kotler Philipp turunduse professor, tema alaliseks töökohaks on Illinoisi ülikooli Graduate School of Management. Kuid Kotler hakkas teadusega tegelema juba ammu enne seda, arendades intensiivselt oma potentsiaali erinevates valdkondades. Ta tundis huvi majanduse ja matemaatika vastu, õppis juhtimist, psühholoogiat, biheiviorismi (isiklik käitumine). Kõik see aitas teda siis põhitöös. Teistest teadustest ammutatud olulised teadmised suutis Kotler kokku panna ja edasi arendada, siduda iseseisvaks "turunduse" kontseptsiooniks. Philip Kotler on praegu selles küsimuses tunnustatuim autoriteet, tõeline "guru".
Philip Kotler, turunduse alused
Kotleri raamat "Turunduse alused" on omamoodi teaduslik bestseller. Esmakordselt 1990. aastal Venemaal avaldatud see sai tõeliseks ilmutuseks paljudele endise Nõukogude Liidu kodanikele. Väljaanne on eriti väärtuslik, kuna see räägib keerulistest sotsiaalmajanduslikest nähtustestäärmiselt ligipääsetav. Teaduslik töö avaldatakse kogenematule lugejale, kes esmakordselt puutus kokku vajadusega seda probleemi uurida. Selle raamatu tähtsuse mõistmiseks on vaja meenutada poliitilist ja majanduslikku olukorda Venemaal neil aastatel. Sotsialismi kokkuvarisemine, "metsik" kapitalism, täielik arusaamatus, kuidas elada ja mida teha. Oli vaja võimalikult kiiresti täita haigutavad lüngad majandusteadmistes, püüda mõista kauba-raha suhete mehhanismi, mõista turu iseärasusi. Sisuliselt sai just Kotleri raamatust alguse endiste nõukogude kodanike tutvumine nende jaoks täiesti uue kontseptsiooniga - turunduse teooriaga. Veelgi tähelepanuväärsem on see, et Philip Kotler kirjutas oma "Põhialused …" pärast seda, kui ta oli avaldanud palju teoseid, mis uurisid selle probleemi konkreetseid aspekte. Ehk siis autori eesmärk oli üldistada, tema jaoks oli oluline süstematiseerida ja tuua üheks loogiliseks tervikuks kõik, mis on turundusega vähegi seotud.
Raamat "Turunduse alused" on läbinud juba kümneid trükke. See on suurepärane õpik tulevastele majandusteadlastele, selle žanri tõeline klassika. Lisaks sellele hindasid seda mitte ainult üliõpilased, vaid ka suur hulk lugejaid, kuna selles esitatud teoreetilisi sätteid illustreeritakse nende praktilise rakendamise näidetega.
Philip Kotleri raamatud
Muidugi pole "Turunduse põhimõtted" kaugeltki Kotleri ainus teos. Autoril on palju raamatuid, rohkem kui sada artiklit, mis on kirjutatud kuulsaimatele teadusajakirjadele ja hõlmavad kõiki juhtimise ja turunduse nõtkusi. Teoste pealkirjad ütlevad palju:"Investorite meelitamine: turunduslik lähenemine rahastamise hankimisele", "Turundus A-st Z-ni: 80 kontseptsiooni, mida iga juht peaks teadma". Sarnaseid teoseid on autoril palju. Nende ainuüksi loetlemine annab tunnistust selle teadlase silmapaistvast panusest maailma teadusesse.
300 küsimust
Kahjuks ei tõlgitud ega avaldatud kõiki Kotleri teoseid Venemaal. Ja ometi on neid Venemaa raamatupoodide riiulitel palju. Lisaks juba tuttavatele "Põhitõdedele …" on siin sellised raamatud: Philip Kotler, "Turundusjuhtimine" (see on autori esimene raamat); "300 peamist turundusküsimust: Philip Kotleri vastused". Viimane raamat väärib eraldi äramärkimist. "300 võtmeküsimust …" on omamoodi kvintessents Kotleri tohutust kogemusest, suurepärane juhend spetsialiseeritud ülikoolide üliõpilastele. Aga see asi on adresseeritud ka juhtidele ja turundajatele, teoreetikutele ja praktikutele, õpetajatele ja juhtidele. Materjal on esitatud küsimuste ja vastuste kujul ning annab täieliku ülevaate kõigest, mis aitab valitud juhtumil saavutada suurimat efektiivsust ja edu.
Järeldus
Professor Philip Kotleri tegevus ei piirdu kaugeltki ainult tema õpetamise ja kirjandusliku tegevusega. Erinevatel aegadel oli ta Ameerika teadus- ja äristruktuurides kõige vastutustundlikumatel ametikohtadel. Ameerika tööstuse kuulsaimad hiiglased, nagu IBM ja General Electric, kasutasid turundusnõustamisel Kotleri teenuseid; teadlase nõuandeid kasutasid mitmed teised ettevõtted, nohtuntud väljaspool riiki. Kotler nõustas ja juhtis paljude riikide jõustruktuure, et oma riigi ressursse asjatundlikult hallata. Philip Kotler on reisinud pool maailma loenguid andes ja nõu andes. Muide, ta hindab oma töötunni väärtuseks 50 000 dollarit.
Siiski, Kotler ei muretse ainult äri pärast. Teadlane reisib palju, tunneb huvi kunsti vastu. Ta õpetab teisi, aga õpib ka ise. See mees nimetas oma ideoloogilisteks inspireerijateks selliseid ärigeeniuseid nagu Richard Branson ja Steve Jobs.
Philip Kotler on endiselt energiat täis ega kavatse puhata. Soovin talle head tervist ja uusi loomingulisi saavutusi.
