Mõte "logo" viitab kaubamärgi graafilisele kuvale. Tegelikult on tegemist joonistusega, mille eesmärk on värvide ja sümbolite abil luua pilt, mis peegeldaks ettevõtte või eraisiku tegevuse olemust. Mis on logo? See on pilt, mis on loodud omamoodi reklaamipulgaks, mille järgi tarbijad tunnevad ära kaupade tootja või teenusepakkuja.
Sellega tuvastavad ostjad visuaalselt teatud omanikettevõtte. Mis on logo, mis peegeldab ettevõtte tegevuse olemust? Esiteks on just selline kuvand, mis tekitab tarbijas soovi tegeleda tema esindatava kaubamärgi all toodetud toodete või teenustega.
Kakskümmend aastat tagasi ei teadnud paljud isegi, mis on logo. Seda seletatakse asjaoluga, et logosid sellisena praktiliselt ei olnud ja kui neid ka tekkis, siis olid need peamiselt seotud välismaiste ettevõtete tegevusega.
Täna on nõuded muutunud tõsisemaks ja karmimaks kui, etnäiteks viis aastat tagasi. Edukale ja äratuntavale pretendeeriv logo peab olema tarbijate silmis võimalikult atraktiivne, märgatav ja meeldejääv. Ainult sellistel tingimustel suudab ta avalikkuses vajalikku huvi äratada.
Praegu on logode kasutamine kombinesoonidel lai alt levinud. Selline riietus ei täida mitte ainult kaitsefunktsioone, vaid on omamoodi ettevõttekultuuri element. Ettevõtte logoga tööriided muutuvad klientidele kergesti äratuntavaks. Selle vormi ülesanne on luua ühtne stiil ja tagada ettevõtte tuntus.
Esimene samm tõeliselt kvaliteetse ja äratuntava logo loomisel on õige fondi valimine. Logofondid on loodud väljendama ideid, mida ettevõte esindab. Enamik praegu olemasolevaid fonte on juba kuskil kasutatud. Seetõttu on neil, kes soovivad, et logo oleks tõeliselt originaalne ja loominguline, parem luua oma font, mis peegeldab ettevõtte isikupära ja stiili.
Inimesed on juba harjunud nägema kvaliteetseid koopiaid televisioonis, filmides ja trükireklaamides. Tarbija saab hõlpsasti eristada logol olevat professionaalset fonti ja amatööride tehtud fonti. Potentsiaalsetel klientidel ei tohiks tekkida odavuse tunnet ja sellest tulenev alt pakutavate teenuste või müüdavate kaupade madalat kvaliteeti. Kui sobiv font on leitud, saab hakata valima värvi, mis on samuti väga oluline komponent ja saabavaldab tohutut mõju potentsiaalsete tarbijate tajumisele. Värv peaks tekitama ainult meeldivaid assotsiatsioone ja samal ajal mitte varjutama logo enda olemust.
Ärge proovige kompositsiooni liiga keeruliseks muuta. Kui selle struktuuris on liiga keerukaid elemente, ei saa see tõeliselt meeldejäävaks muutuda. Mis on logo? Üldiselt on see ettevõtte nägu ja kui seda tehakse ilma korraliku tähelepanuta, ei suuda see oma põhifunktsioone täita.
