Hiljuti piisas ühest SEO-reklaamist edukaks eluks ülemaailmses Internetis. Kuid ajad mööduvad ja infotehnoloogia ajastu areng ei seisa paigal. Internetireklaam areneb ja kogub hoogu, samas kui kogu muu (välis-, trüki- jne) reklaam on juba haripunktis või isegi languses. Nii et kõik sama, digitaalne – mis see on?
Digitaalne on kaubamärgi reklaamimine kogu praegu võimaliku teabe, elektrooniliste kanalite, näiteks televisiooni, Interneti, sotsiaalvõrgustike, raadio ja muu Interneti-meedia kaudu.
Konseptsioon
Digital on täiesti uus turundusvaldkond, mis koondab kõigi olemasolevate suhtluskanalite võimalused. Põhirõhk on uue meedia võimalustel. See termin asendab juba tuttavat internetiturundust, mida nüüd mõistetakse laiem alt. Küsimusele vastates"digitaalne – mis see on?" tuleb meeles pidada, et see on tarbijale keeruline mõju.
Eelised
Digitaalsel turundusel on mitmeid vaieldamatuid eeliseid, need on järgmised:
- Sihtimine. Internet võimaldab teil eristada kasutajaid paljude parameetrite järgi, mis muudab reklaami mõju täpsemaks.
- Hind. Üldiselt on digitaalne endiselt odavam kui tavaline meediareklaam, ehkki tööriistade keerukuse tõttu ja üha enam inimesi, kes soovivad Interneti-keskkonda reklaamimiseks kasutada, kasvab ka selle maksumus.
- Suur võime jõudlust jälgida.
Tõhus digitaalse turunduse mudel
Tegeledes küsimusega "digitaalne – mis see on?", peate mõistma, et see on teatud reklaamitegevuse mudel. See sisaldab järgmisi üksusi.
1. Brändi/toote tundmine.
Seda kanalit on kõige parem kasutada järgmistel juhtudel:
- Kitsale sihtrühmale. Võib-olla toimub kulutõhus kontekstuaalne reklaam või integratsioon selle vaatajaskonna tuntud ja enimkülastatud portaalidega.
- Digitasu on palju suurem noore ja edasijõudnud vaatajaskonnaga, lisaks on see ka teine kanal sihtrühma katvuse poolest.
- Juhul, kui televisiooni kaudu pole võimalik reklaamikampaaniat läbi viia.
- Väikese eelarvega.
2. Brändi kasutuselevõtt.
Digitaal töötab kõige paremini, kui:
- Brendaon vaja edastada teavet enda kohta, tekitada tarbijat ostma.
- Brändi iseloomustab tarbija sügav emotsionaalne kaasatus.
- Brände on Internetis lihtne arusaadavaks teha, tehke neile kiire "reklaam".
- Brändid (müük või ost, teenuste osutamine) töötavad ainult siis, kui on olemas näidis, proovivõtt.
3. Prooviost.
Kui tutvustada brändi publikule läbi digi, siis tuleb proovi kohapeal testida, samamoodi.
4. Ratsionaalsed eelised digitaalse ostmisel.
Kliendi hoidmine stiimulite, perioodiliste hinnalanguste ja pidevate ergutusprogrammide kaudu.
5. Lojaalsus.
Selleks, et kasutajad tunneksid rohkem emotsionaalset kaasatust kui ratsionaalset, on vaja neid sügavam alt uurida, dialoogi arendada. Ja siin on digitaalne jõud nagu ükski teine.
Funktsioonid
Digitaalne turundus on toote reklaamimine digitaalsete kanalite kaudu massidele. Digitaalsest – mis see on – mõistmiseks loetleme kõige populaarsemad digitaalsed reklaamikanalid:
- otsingumootorid;
- kontekst ja teaserreklaam;
- reklaam bänneritel;
- SMM ja ajaveebid;
- mobiilirakendustes reklaamimine;
- reklaamid videosisus;
- viirusreklaamid.
Interneti-turundus on arenenud digitaalseks digitaalseks turunduseks. Tänapäeval on see keerulisem ja täpsem nimi.
Ettevõte vajabdigita alturundus järgmistel põhjustel:
- SMS-id ja MMS-sõnumid kaotavad oma populaarsust, kuid mobiilseadmed, vastupidi, koguvad seda.
- Praegu vaadatakse Interneti kohalikele võrkudele ülemineku dünaamikat.
- Igal aastal asendab digi-TV järk-järgult maapealseid ja Interneti-ühendusega rakendusi, mis võimaldab kasutajatel siduda oma kontosid elektroonikaseadmete nutirakendustega ning lihtsustab teleri kasutamist, mille tulemusel selle populaarsus langeb.
- Elektrooniline reklaam (POS-terminalid, LED-ekraanid, jooksvad liinid) on järk-järgult asendamas meie silmadele tuttavat välireklaami oma bännerite ja valguskastidega. See võimaldab tõmmata tarbijate tähelepanu suurema jõuga mitte ainult päeval, vaid ka öösel. Stimuleerib ostma, motiveerib.
- Nutitelefonide erirakendused võimaldavad sündmusi mitte ainult reaalajas jälgida, vaid ka neist aktiivselt osa võtta.
- Digitaalne turundus on isegi kunsti raputanud. Erinevate joonistusrakenduste, muusikariistade jms kasutamine on teinud kunstitööstuses suure sammu edasi.
Digiagentuur – mis see on?
Võrreldes tavaliste teie reklaame majutavate meediaagentuuridega pakuvad digiagentuurid praegu täiesti erinevat valikut tõhusamaid teenuseid:
- Veebilehtede loomine, hooldus ja reklaamimine, disain.
- Arengustrateegia väljatöötamineettevõte, selle infokeskkond.
- Töötage võrgukogukondades, rühmades, ajaveebides, suhtlusvõrgustikes, foorumites ja spetsiaalsetel platvormidel.
- Ürituste, võistluste, esitluste korraldamine koos veebireklaamiga.
- Kirg ja tarbija edasine üleviimine online-sfäärist offline-sfääri.
Peamine erinevus digiagentuuri ja tavalise reklaamiagentuuri vahel on töö väikestes sõltumatutes meeskondades koos vabakutselistega ja offline tegevuse puudumine. Digiagentuuri peamiseks töövahendiks on sotsiaalmeedia monitooringusüsteemid.
Tõesta digitehnoloogiasse investeerimise tõhusust mitmel viisil: alates oma CV-st ja tänukirjadest ja auhindadest kuni kvaliteedimõõtmiste ja aruanneteni.
Tänapäeval on tavaline luua klienditeenindus keerulisemate meediaaruannete kui kuiva statistika põhjal.
Saitide, ajaveebide, sotsiaalvõrgustike aktiivne hooldus, ajaveebides osalemine, ainulaadsete artiklite olemasolu on teretulnud. Kui kõige eelneva sisu ei uuendata, pole neil agentuuridel tõenäoliselt tulevikku.
Kõige populaarsemad digiagentuurid on ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Noored/RepNation.
Digitaalne reklaam: peamised erinevused
Ülemaailmse Interneti ja selle teenuste kiire areng, samuti uute vidinate ja paljude rakenduste ilmuminesundida ettevõtet kasutama digitaalseid strateegiaid. On vaja ajaga kaasas käia, kõikidele sündmustele kiiresti reageerida. Kuid ka see pole kõige tähtsam, peamine on prognoos, oskus olukorrale külm alt vaadata, seda tulevikus ette kujutada.
Digitaalne reklaam eirab enamikku võrguühenduseta turunduse seadustest, nii et digitaalse partneri valimisel vaadake esm alt nende veebipõhiseid eeliseid. Digireklaami töövõtja juhtimiseks peate saama vähem alt minimaalsed teadmised Interneti võimaluste kohta. Tänapäeval ei ole probleem läbida Internetis digikursuseid, mis õpetavad põhimõisteid ja meetodeid.
