Reklaam on kogu müügi mootor. Lõppude lõpuks on see peamiselt reklaam, mis paneb inimesi eelistama konkreetset toodet analoogide olemasolul. Seetõttu kulutavad erinevad tootjad tohutuid rahasummasid keerukamate reklaamitööriistade väljatöötamiseks, et meelitada ligi rohkem ostjaid. Seega on interaktiivne reklaam just sellise soovi tulemus.
Definitsioon
Interaktiivne reklaam on uut tüüpi reklaamitehnoloogia, mille olemus on vahetu suhtlus potentsiaalse ostja või tarbijaga spetsiaalsete tehnoloogiate abil. See tüüp erineb tavapärasest reklaamist selle poolest, et see ei avalda ostjale survet, kellel on obsessiivne idee toote ostmiseks. Vastupidi, seda tüüpi reklaami peamine eesmärk on suurendada brändilojaalsust tarbija ja toote vahelise tiheda kontakti kaudu.
Tõesti, interaktiivne reklaam siseneb tänapäeva ellu hüppeliselt. Tänapäeval kasutavad seda mitte ainult rahvusvahelised korporatsioonid, vaid ka väikesed riiklikud või riiklikud ettevõttedisegi kohalik. Seetõttu peaksid praegused ettevõtjad seda tüüpi reklaamile praegu erilist tähelepanu pöörama, et saaksid seda edaspidi maksimaalselt kasulikult kasutada.
Eelised
Interaktiivsel reklaamil on ainult kaks eelist, kuid need on reklaamtoodete väljatöötamiseks tehtud pingutusi ja kulutusi väärt. Need eelised näevad välja järgmised:
- Tunnustus.
- Dünaamilisus.
Mis puudutab eelist number üks, siis see reklaam võib kokkuvõttes ületada kõik muud reklaamitüübid. Asi on selles, et brändi tuntus kujuneb peamiselt tänu visuaalsele kuvandile. Ja kui see pilt on interaktiivne, on soovitud efekt kaks korda või isegi kolm korda suurem.
Dünaamilisus tähendab omakorda seda, et interaktiivseid reklaamielemente saab programmeerida mitmel viisil. Näiteks saate panna reklaamitava sisu teatud viisil reageerima klientide teatud toimingutele või žestidele. Selle tulemusena suureneb teie bränditeadlikkus vastav alt.
Puudused
Hoolimata oma tohututest positiivsetest külgedest on interaktiivsel reklaamil ka puudusi. Kõige ilmsemad on:
- püsiv mõju klientidele;
- kulukam teha muudatusi reklaamikampaanias, kui seda on;
- olge uut tüüpi reklaamide suhtes ettevaatlik.
Siin on asi selles"Pehmel" mõjul klientidele on suur puudus. Piisaval hulgal potentsiaalsetel tarbijatel kulub rohkem aega, et reklaamsõnumi sõnumist õigesti aru saada.
Mis puudutab probleemi rahalist külge, siis siin peaks kõik olema väga selge. Uus tehnoloogia vajab juurutamiseks veidi rohkem investeeringuid. Noh, valvsust uut tüüpi reklaamide suhtes mainiti lihts alt selleks, et tootjad seda nähtust ei unustaks.
Interaktiivse reklaami tüübid
Kuna see reklaam on üsna uus nähtus, ei mõista kõik tarbijad ja tootjad selle sorte täielikult. Seega on meid huvitavad kaks suurt reklaamirühma:
- võrguühenduseta reklaam;
- veebireklaam.
Samuti tuntud kui interaktiivne online-reklaam, veebireklaami esindavad erinevad sihitud mängud, rakendused, videod jms. Selle sisu peamine omadus on vahetu mõju kliendile ja tema tähelepanu täielik püüdmine teatud aja jooksul.
Näiteks kui see on mäng, siis peab kliendil olema soov see lõpuni läbi teha. Kui see on video, peaks olema stiimul seda tervikuna vaadata. Kui see eesmärk on saavutatud, on reklaamijal võimalus potentsiaalsetele ostjatele teatud mõju avaldamiseks täita sisu vajaliku koguse turundusteabega.
Teis alt on võrguühenduseta reklaamreklaam, mida levitatakse tänavatel või hoonetes. Kuigi teatud tüüpi võrguühenduseta interaktiivne reklaam hõlmab Interneti kasutamist, on selle peamine erinevus veebireklaamist see, et see on mõeldud elavale vaatajaskonnale (mitte Interneti-kasutajatele).
Võrguühenduseta reklaamimise tüübid
Praegu on võrguühenduseta reklaamimise tüüpe tohutult palju. Kõik need erinevad paljunemiskoha poolest. Nii et kõige populaarsem variant on interaktiivne reklaam klaasil, seintel, põrandatel ja muudel tasastel pindadel. Sel juhul ei nõua reklaam selle kuvamiseks lisamaterjale.
Järgmine tüüp on interaktiivsed reklaamstendid, mis on seda tüüpi reklaami kõige lihtsam ja vanim kehastus. Sel juhul paigaldatakse juurdepääsetavuse interaktiivne ekraan sobivatele tugedele, et pakkuda klientidele lihtsat juurdepääsu reklaamisisule.
Viimane tüüp on interaktiivsed reklaamipaneelid, mis, muide, on kaasaegsete tootjate seas väga populaarsed. Sellised paneelid meenutavad välimuselt suuri plasmatelereid, kuid nende funktsionaalsus on palju enam.
Head näited
Tänapäeval on mitmeid edukaid näiteid interaktiivse reklaami kasutamisest turunduse vallas. Üks neist on kirjatarvete reklaam. Pe altnäha tavaline video jahimehest, millelekaru hiilis üles, muutub tõeliseks interaktiivse reklaami meistriteoseks.
Järgmine näide on Lexuse auto reklaam. See reklaam on tehtud täisväärtusliku filmi kujul, kuhu saate üles laadida oma foto ja helisalvestise. Nii jääb mulje, et osalete täielikult protsessis endas.
Noh, Hell Pizza pitsa kohaletoimetamise reklaami peetakse kõige edukamaks interaktiivse reklaami näiteks. Siin antakse klientidele võimalus mõjutada pitsa kohaletoimetaja saatust, kes peab oma tööd tegema linnas, mis on zombidest üle ujutatud. Kättetoimetaja ja pitsa enda saatus oleneb klientidest.
Järeldus
Kõigest ül altoodust selgub, et interaktiivne reklaam on juba muutunud kaasaegse majanduse lahutamatuks ja märgatavaks osaks. Sellega seoses on vaja seda tüüpi reklaamile pöörata erilist tähelepanu ja mitte eirata selle eeliseid. Vaatamata teatud puudustele on interaktiivne reklaam endiselt suurepärane kombinatsioon reklaamist ja kaasaegsest tehnoloogiast. Selle kombinatsiooni eesmärk on saavutada selged turunduseesmärgid, et meelitada ligi rohkem potentsiaalseid kliente.
