Alguses oli kõlin lühike muusikapala või teisisõnu kutsung. See oli teatud raadiojaama info "visiitkaart". Tänapäeva maailmas seostatakse sõna "jingle" määratlust enamiku inimeste jaoks reklaamisisu muusikalise salmiga, mis on loodud teatud tüüpi toote või teenuse reklaamimiseks.
Tavaline kõlin on kolm kuni viisteist sekundit pikk.
Jingle'i tüübid
Kõik tänapäeval eksisteerivad kõõlused võib jagada mitmeks üsna suureks rühmaks, sealhulgas: raadio ja televisioon, turundus, reklaam ja isegi võrgus olevad kõõlused. Näiteks on kõige äratuntavamad reklaamkompositsioonid Inteli ja Coca-Cola kaubamärgiga muusikalised ekraanisäästjad.
Eelneva põhjal võime öelda, et ideaalne kõlin on reklaam, kuulamine või vaatamine, mida isegi mittehuvitav kuulaja või vaataja saab täpselt kindlaks teha, midasee on kõnealune ettevõte või teenus (toode).
Positiivne ja kõikvõimalikele uuendustele avatud üksikisik või potentsiaalne tarbija, kes kuuleb (näeb) kvaliteetset kõlinat, saab võimaluse kujundada esmamulje eelseisvast seltskonnasündmusest, kontserdist, uuest filmist, hiljuti välja lastud ravimid, kaubad ja teenused.
Sõna "jingle" sõnasõnaline tähendus
Inglise sõna jingle kõige levinum kõrgsageduslik (sagedamini kasutatav) tähendus on vene keel – “helin”. Veidi harvemini kõlab selle sõna tõlge nagu "muusikaline ekraanisäästja" ja "kell".
Kõige vähem levinud sõna kõlina kohta on "helina".
Radiojingles
Raadio kõlksu võib nimetada omamoodi õhu "muusikalisteks dinosaurusteks". Kahekümnenda sajandi alguses ehk siis heade raamatute nappuse ja televisiooni puudumise ajal olid raadiokanalid eriti populaarsed. Igal kanalil oli oma kõlin – "kutsung", mida edastati iga tunni tagant, samuti järgmise raadiosaate või pressiteate alguses ja lõpus.
Lisaks informatsioonilisele kõlinule kõlasid (ja on siiani) raadios veel üks erilaadne muusikaline kompositsioon (nimetagem neid tööks), ilma milleta ei meenutaks raadioeeter sujuv alt voolavat muusikavoogu.
Töötavad kõlinad on loodud liiga karmide või äkiliselt valjude helide summutamiseks (näiteks kui rakendate hääbumise viimastele akordidele "karjuvat" muusikalist sissejuhatustmuusikaline kompositsioon).
Seejärel ilmusid raadiosse mittemuusikalised kõlinad (spetsialistid kutsuvad neid laineriteks). Näiteks on hetk, mil DJ hääl kantakse muusikapala alghelidele. Mõnikord võib DJ vajadusel "sekkuda" meloodia keskele või lõppu ja et tema häält kuulda oleks, vaigistatakse helitaust mõneks ajaks.
Jingle on selle loojate professionaalsuse näitaja
Professionaalse ja meeldejääva kõlina tekitamine (selle kestus, nagu eespool mainitud, võib varieeruda kolmest kuni viieteistkümne sekundini) ei ole ainult vokalistide ja helilooja ülesanne.
Sellesse protsessi saab kaasata ka teisi spetsialiste, näiteks helirežissöör, arranžeerija, diktor, luuletaja… See tähendab, et kõlin toob brändile tõelise populaarsuse ja suure sissetuleku arendusettevõte ainult siis, kui see on kõrgelt kvalifitseeritud tööjõu tulemus.
On olnud juhtumeid, kus reklaamlaulusalm loodi minutitega, kasutades juba muusikakogudes olevaid salvestisi. Sellise uurimistöö viljad olid populaarsed seni, kuni need olid kõigi huulil (ehk siis pidev alt eetris). See aga ei tähenda, et mitteprofessionaalsete kõlksude järele poleks nõudlust.
Paljud reklaamijad kasutavad seda teabe edastamise meetodit ereda ümbrisena, mille eesmärk on mõjutada sihttarbijate arvamust jaseega, et tuua lähemale tehing. Pärast tehingu sooritamist pole "ümbrist" enam vaja.
Nagu näete, saab kasutada ka mitteprofessionaalide loodud kõlksu. Mitteunikaalseid reklaampallete kasutatakse sageli muusikalise, visuaalse või teabe "raamina" igasuguste esitluste, näituste, tutvustuste ja videoseminaride jaoks.
Põhjus, miks meistriteoseid looma oskavad spetsialistid lepivad ebaunikaalsete kõlinadega, on mõnede ekspertide sõnul tingitud sellest, et neil ei õnnestu patenteerida reklaamikella, mis sisaldab selliseid helisid nagu metsloomade müra või müra. mootor.
Raadio tööpakett
Igal endast lugupidaval raadiojaamal on iga põhi-, uudiste- ja erialase (konkreetse jaotise või saate raames kõlava) muusika sissejuhatuseks vähem alt kümme põhilist ja vähem alt kolm toimivat kõlksu.
Muide, mõned eksperdid kalduvad arvama, et kõlin on omamoodi töövahend. Seega, mida rohkem kõliseb, seda parem. Pealegi kehtib see väide mitte ainult raadiosaadete, vaid ka kõigi muude valdkondade kohta.
Tööpaketi aluse moodustamine seisneb nn pildi jingle’ide – muusikaliste taustalugude – valikus, millel kõlab raadiokanali enda muusikaline materjal ja DJ (raadiosaatejuhi) hääl ideaalis "lamama". Peamine tingimus on, et iga komponent peab "mahtuma" üldisesse kontseptsiooni.
Jingles iga päev ja pühad
Standardsed reklaamklipid on nn igapäevane reklaamikomplekt. Ennast lugupidaval ettevõttel, veebipoel või raadiokanalil, mis aktiivselt oma teenuseid, kaupu või eetriaega reklaamib, peaks olema vähem alt üks-kaks spetsiaalselt mõne suuremahulise riigipüha jaoks koostatud pühadekollektsiooni. Enamiku inimeste jaoks on need pühad jõulud, uusaasta ja vana uusaasta.
Tõenäoliselt on uusaasta- ja jõulureklaamid ehk talvepühade kõige meeldejäävamad osad.
Üldine reegel reklaami "helina" tuvastamiseks
Reklaami "helin" peab kõlama vähem alt kuus korda tunni jooksul. Meenutades end sel viisil mõne kvaliteetse teemakohase kõlinaga, on iga populariseerimist vajav objekt populaarsusele määratud.
Eksperdi arvamus
Tundmatule raadio- või telejaamale on populaarsus väärt vähem alt kümmet peamist ja kolmekümmet töötavat kõlinat, viimaseid kasutatakse üksteise järel levivate eri stiilide lugude "linkidena". Veelgi enam, vähem alt kümme töötavat muusikalist kompositsiooni peaksid muutma kiire meloodia aeglaseks, inimkõrvale vaevumärgatavaks ja vastupidi.
Mis puudutab ülejäänud kahtekümmet töötavat muusikalist fragmenti, siis need tuleks jagada energilisteks ja mõõdukateks, hommiku- ja õhtusteks, tere tulemast ja hüvastijätt. Töötavad kõõlused vajavad uuendamistvähem alt kord aastas.
Kõige eeltoodu põhjal võime järeldada, et kvaliteetne kõlin on läbimõeldud strateegia, mis on kehastatud kindlas vormis. Jingle võib olla heliriba, pilt ja reklaamlause. Kui algselt oli kõlin puht alt informatiivne, siis selle kaasaegse vaste eesmärk on leida ja seejärel hoida potentsiaalne tarbija konkreetse tele-, raadio- või virtuaalkanali lainel.
