Paljud meist on reklaamimisega juba harjunud. Kui algul häiris see paljusid, siis nüüdseks on sellest saanud lahutamatu osa kõigest, mis meiega juhtub. Näeme seda tänavatel, kaubanduskeskustes, teleris, nutitelefonide rakendustes või YouTube'i videoid vaadates. Ja kui tore on näha näiteid heast reklaamist, mis jääb meelde, ei häiri ja üllatab!
Reklaam
See on turunduskommunikatsiooni suund, tänu millele saab levitada infot massidele, juhtida tähelepanu objektile, tõsta ja säilitada huvi.
Hea reklaami näidete mõistmiseks on oluline mõista, mis see põhimõtteliselt olla võib. Eesmärkide järgi saate määratleda kommerts-, sotsiaalse ja poliitilise reklaami.
Commercial on suunatud kasumi teenimisele, mis tähendab klientide meelitamist ja kaupade pakkumist. Sotsiaalsel võib olla omakasupüüdlik eesmärk, kuid tavaliselt pole sellel majanduslike eesmärkidega mingit pistmist. Sel juhul on peamine sotsiaalselt kasuliku propageerimineeesmärgid ja heategevus. Poliitiline – selle eesmärk on valijaid meelitada ja nende häälte eest võidelda.
Samuti võib meediast leida näiteid heast reklaamist, kuna see kanal on ikkagi peamine ja põhiline. Varem hõlmas see ainult trükiväljaandeid, hiljem ilmusid raadio ja televisioon ning viimasel ajal on siia lisandunud ka Internet.
Funktsioon
Halba ja head reklaami on alati ette tulnud. Nii või teisiti on loovus alati mängu tulnud. Just temaga loob see midagi erilist ja meeldejäävat. Mõnikord on loovust liiga palju, mistõttu tuleb ette olukordi, kus reklaam mitte ainult ei õnnestu, vaid võib ka šokeerida.
Et midagi head luua, tuleb mõelda strateegiatele, taktikatele, loosungitele ja visualiseerimisele. Peate kasutama kõiki nippe, mis aitavad publiku tähelepanu köita. Reklaam ei peaks olema lihts alt loominguline, vaid ka viiruslik.
Nagu praktika näitab, võivad organisatsioonid eduka turunduskampaania jaoks kasutada mitut peamist loometehnikat:
- huvitav idee;
- assotsiatiivne seeria;
- pakend;
- nimi;
- kauba päritolu;
- atraktiivsus;
- funktsioon.
Idee
See on oluline samm iga kaubamärgi, ettevõtte või toote loomisel. Idee on vaja läbi mõelda, mõista, milleks see mõeldud on ja kuidas see aidata saab. Reklaamides võib olla palju ideid. Üks populaarsemaid on "loomulikkus".
Näiteks Dobry mahl rõhutabostjate tähelepanu sellele, et viimati korjati aias õunu või muid puuvilju. Kosmeetikafirma Vichi on tarbijaid korduv alt veennud, et toote valmistamiseks kasutatud vesi on "sündinud" looduslikest allikatest.
Muide, sarnase strateegia on valinud ka üks Ukrainas Morshynska mineraalvett müüv ettevõte. Nende avalehel on kirjas, et see on "looduslik vesi" ja kui libistate hiirt üle ekraani, on tunne, nagu libistaksite sõrmega üle vee. Turundajad väidavad, et jook saadi tänu Karpaatide piirkonna looduslikele allikatele. Kuna selles piirkonnas pole kunagi olnud tööstuslikku tegevust, on siinne loodus puutumatu ja vesi kõige puhtam.
Assotsiatiivne seeria
Veel üks näide heast reklaamist. Umbes 10 aastat tagasi näidati meile teles Bonjouri maiustuste reklaami. Selles valmistasid poolpaljad mehed maiustusi, pannes need ilusatesse karpidesse. Tänu sellisele säravale ühendusele õnnestus ettevõttel leida oma publik ja köita pikka aega klientide tähelepanu.
Pakendamine
Iga turundaja teab, et oluline on töötada ka pakendamise kallal. Mõnikord on selles etapis loomeprotsessi kaasatud nii idee kui ka pakend. Näiteks piimaettevõtted, kes rõhutavad, et see kõik on looduslik, tehistingimustes kasvatatud, võivad kasutada pakendina klaasnõusid ja müüa neid puidust alusel.
Pakendite ja mahlaga läks kõik kordaRikas. Mõte panna kummalegi poole nimetähed osutus edukaks. Jalgpalliürituste ajal otsustas firma Lays end näidata. Nad vabastasid fännidele spetsiaalse pakendi, mille ülaosas oli näo alumine osa. Nii ilmus sotsiaalvõrgustikesse palju fotosid, mis osutusid naljakateks nägudeks, ja mõned võitsid spetsiaalse hashtagiga isegi auhindu.
Toote nimi
Hea reklaami näidetes ei mängi tekstid alati olulist rolli. Väga sageli on oluline, et toote nimi oleks särav ja edukas. Näiteks Pepsi on üks populaarsemaid maailmas. Tema jook on endiselt edukas ja konkureerib eduk alt sama kuulsa Coca-Colaga. Kuid vähesed inimesed teavad, miks Pepsi oma nime sai. See leiutati tänu pepsiinile, mao ensüümile. Joogi algsesse retsepti lisati pepsiin koos kolapähkli ekstraktiga.
Toote päritolu
Samuti suurepärane idee loovuseks. Näiteks Ukrainas tegutseb Saturni firma, mis toodab kodutehnikat. Ta keskendub oma reklaamides sageli sellele, et kuna tooted on valmistatud Ukrainas, on need madalama hinnaga, kuid mitte vähem usaldusväärsed.
Muide, sarnast ideed kasutas Itaalia seadmeid tootev ettevõte ARDO. Reklaamides võis sageli näha loosungit "Itaallane töötab minu majas" jne.
Atraktiivsus
Siin võib üheks liidriks pidada OREO küpsiseid. Võib-olla mäletavad kõik, mida selle delikatessiga teha. Reklaami kõige populaarsemas versioonis räägib poiss isale salajasest küpsiste söömise viisist: "Keera, lakku ja kasta."
Funktsioon
Lõpuks peaks toote reklaamimise üks peamisi ideid olema selle unikaalsus. Äärmiselt oluline on luua pilt, mis oleks tarbija jaoks eriline. Siinkohal võib meenutada aktiivset jänes Duracelli, kes jooksumaratonil alistas kõik rivaalid, kes töötasid teistel patareidel.
Muide, omal ajal otsustas Duracell olla loominguline ja viskas loo jänesega, kellel oli tellimusest päris kõrini, kaugesse kasti. Uues loos viskab tüdruk ära nuku, mis tänu akule naaseb, et kätte maksta. Uus loosung on isegi natuke liiga hirmutav: "Mõned mänguasjad ei sure kunagi."
Omareklaam
Seda tüüpi reklaam on sotsiaalvõrgustikele omane, kuid parimaid näiteid omareklaami kohta leiate ka Internetist. Näiteks agentuur T Brand Studio teeb sellega head tööd, mis teeb lihts alt seda tüüpi reklaami.
Osakond loodi spetsiaalselt ajalehes New York Times, et ajalehe Interneti-versiooni lugejad ei tüdiks reklaambänneritest. Spetsialistid segavad reklaame diskreetselt kvaliteetse sisu ja sisemise sisuga.
Näiteks kord ilmunudAdobe artikkel, mis just rääkis virtuaalreaalsuse ostmise tulevikust. Huvitaval kombel ei olnud tekstis kampaaniat ega müüki.
Sotsiaalvõrgustikud
Instagramist on saanud paljude inimeste elu lahutamatu osa. Mõned otsustasid selle ettevõttega raha teenida, nii et Instagramis ilmusid hea reklaami näited.
Reklaamige sotsiaalvõrgustikes nüüd kõike, mis võimalik. Enamasti on need riided ja ehted. Kuid on ka ravimeid, kosmeetikat, erinevate spetsialistide teenuseid jne.
Parim näide Instagramis reklaamimisest võib olla mis tahes asjakohane postitus. Sel juhul on äärmiselt oluline mitte ainult olla loominguline, vaid ka oma publikut meeles pidada. Näiteks on ebatõenäoline, et mõni blogija, keda jälgivad peamiselt koolilapsed, reklaamib oma lehel sigareid või viskit. Samamoodi pole mõtet reklaamida arvutimänge muusikule või rehvide paigaldamise tüdrukule.
Üks huvitav näide oli New York Timesi reklaam nende kontol. Nad postitasid postituse, milles oli mõistatus. Tavaliselt köidab see alati uudishimuliku tähelepanu. Need, kes selle lahendavad, jagavad seda oma sõprade ja sugulastega ning see on väljaande lisareklaam.
Parim viis sotsiaalmeedias reklaamimiseks on ettevõtete omanikel. Näiteks kui avasite sushi kohaletoimetamise teenuse, siis piisab sellest, kui postitate pidev alt lugudesse, kuidas te ise oma tooteid sööte, kuidas teie tootmine käib ja kuidas oma äri ajate.
Kontekstuaalne reklaam
Hea näidekontekstuaalse reklaamimise juhtumiuuringuid on lihtne leida, kuna palju sõltub otseselt seadetest ja analüüsist. Mida vajate:
- teabe kogumiseks seadistuste tegemine;
- käivita ja optimeeri reklaame.
Järgmisena peate seadma eesmärgid, mis hõlbustavad andmete jälgimist e-kaubanduse koodi järgi GA-s. Need võivad erineda, kuid näiteks kaubamärgiga rõivaste jaoks on parim:
- suurendada liiklust;
- meelitada saidile sihtrühma;
- suurenda konversiooni.
Esiteks on parem alustada otsingukampaaniatega ja seejärel liikuda edasi dünaamiliste kampaaniatega. Võite töötada ka uuesti turundamisega: displei- ja otsing.
