Nagu teate, on reklaam kaubanduse mootor. Üks olulisemaid tegureid toote või toote turule toomisel on reklaami loosung. See peaks köitma tarbija tähelepanu ja julgustama teda ostma.
Mis see on
Reklaamlause on ettevõtte või toote lühike hüüdlause, mis annab edasi kogu reklaamikampaania põhiidee. Sõna "slogan" ise tähendab inglise keelest tõlkes "loosungit", "kutset" või "loosungit". Sellel lühikesel fraasil on tohutu tähendus - selle abil väljendab tootja kogu oma reklaami põhiideed või eesmärki. Loosungi funktsioon on ka tõsta brändi tuntust, selle mainet ja levikut tarbijate seas.
Probleemid loosungi loomisel
Nagu praktikast näha, seisavad paljud kaupade tootjad ja müüjad silmitsi probleemidega oma äratuntava moto loomisel. Sageli juhtub, et reklaamkõne lihts alt ei tööta, ostjad ei mäleta seda ja seetõttu pole sellel mõtet. Sellega seoses ei kohustu kõik ettevõtted loosungit looma ja antud juhulkonkreetse toote või ettevõtte reklaam esitatakse iga kord erinev alt. Samal ajal tähendab korralikult välja töötatud slogan üsna palju – see võimaldab muuta toote kergesti äratuntavaks, meeldejäävaks, toetab ettevõtte mainet ja kaubamärki, mida see esindab.
Reklaamiloosung: kuidas luua
Reklaami- ja PR-valdkonna eksperdid ütlevad, et loosungite loomisel tuleb järgida mitmeid reegleid. Esiteks peaks see fraas olema meeldejääv. See tähendab, et assotsiatiivne massiiv luuakse siis, kui ostja, kuuldes konkreetset sõnade komplekti, kujutab ette kaubamärki või toodet, mille reklaamis see fraas on seotud. Lisaks peaks ettevõtte moto olema lihts alt hääldatav – ära risusta seda pikkade fraaside ja sõnadega, millest on raske aru saada. Ideaalis koosneb hüüdlause 2-4 sõnast (mõnikord võib kasutada ka 6). See on mugav mitte niivõrd tähelepanu tõmbamiseks, kuivõrd tajumiseks ja meeldejätmiseks.
Kui moto on liiga pikk, ei loe keegi seda trükitud kujul lõpuni. Riimi kasutamine mõjub tajule ülim alt soods alt – riimitud tekst istub ostjale kindl alt pähe, eriti kui seda pidev alt ja palju kordi kasutada. Piltlikud fraasid ja kõnepöörded kaasavad inimeste kujutlusvõimet ja see on tootjale väga kasulik. Näiteks ühe hambakliiniku kuulutuses oli garantiiks märgitud 10 000 kommi. Kujutlusse ilmub koheselt mingi mägi ja palju kommipabereid - selline pilt jääb lihts alt meelde. Loomulikult, mida täielikum alt loodud fraas vastabKõik need nõuded, seda suuremat edu võib tem alt oodata.
Milliseid sõnu vältida
Teine peamine tingimus, millele reklaami loosung peab vastama, on originaalsus. See on väga oluline, sest on hulk sõnu, mis on juba nii läbi löödud ja kasutatud, et need lihts alt ei mõjuta ostjaid kuidagi. Nende hulka kuuluvad mitmed nimisõnad: idee, valik, nägemine, maitse, tunne, harmoonia, unistus, otsus, kvaliteet, värv, aroom, rõõm, saladus, õndsus. Omadussõnad, mis samuti enam ei toimi, on eksklusiivsed, õiged, tõesed, kehtivad, ainulaadsed, ainulaadsed, erilised, laitmatud, väärilised, prestiižsed, ustavad, ehtsad, tõelised, ainulaadsed, testitud, täiuslikud. Neid kasutatakse reklaamis nii sageli, et ostjad ei taju neid enam tähendusega sõnadena, vaid näevad lihts alt välja nagu tähtede kogum. Kui mõnda neist veel kasutatakse, siis on parem lahjendada neid originaalsete lisandite või ootamatu tähendusega, et loosung ei oleks liiga banaalne.
Slogani tähendus
Reklaami loosungi loomisel saavad autorid selle tähenduse osas kasutada mitmeid lähenemisviise. Näiteks saate täpsustada toote funktsionaalseid nüansse ja omadusi, kuulutada see parimaks omataoliseks. Saate rõhutada kasu tarbijale – mida ta täpselt tooteid ostes saab. Saate sihtimise abil positsioneerida oma toote konkreetse sotsiaalse, demograafilise või vanuserühma jaoks kõige sobivamanatema loosungid reklaamiks. Näited: "Gilette - mehele pole paremat", "Uus põlvkond valib Pepsi" jne. Hea, kui kuulutuses on märgitud ettevõtte üks põhitegevusaladest - "Me ühendame inimesi" mobiilside jaoks, näiteks. Suurepärase tulemuse annab ettevõtte teenete või kõrge staatuse mainimine - näiteks "20 aastat turul" või "Sportmaster" "Teeme spordi kättesaadavaks". Mõned tootjad loovad oma ostjaga teatud lähedustunde, kinnitades, et "Sa väärid seda" või "Kõigil on teie üle hea meel." Võtke kindlasti arvesse: reklaamiettevõtete loosungid ei tohiks mingil juhul olla tõrjuva või alandava tooniga, te ei saa kasutada eitamist - kuna see põhjustab alateadlikult tagasilükkamist. Parim variant on kasutada ainult positiivseid ja elujaatavaid fraase, mida iga ostja soovib endale omistada.
Eritehnikad, mis mõjutavad tarbijat tõhus alt
Reklaamivaldkonnas on tavaks ostja taju peenelt mõjutada spetsiaalsete võtete abil – nende hulka kuulub ka sõnamäng. Näiteks kui kasutatakse nn alliteratsiooni - kõik fraasi sõnad koosnevad sarnastest tähtedest või iga sõna algab ühe tähega - "Su kiisu ostaks Whiskasi", "Puhas - puhas mõõn", "Wella - sa oled" suurepärane". eesmärkidel kasutatakse positiivsete sõnade kordamise võtet: „Siidne pank soliidseleinimesed", „Värske pilk värskele puuviljale". Samas tuleks kindlasti mõelda, kus täpselt reklaami kasutatakse – trükimeedias on põhikoorem antud tekstile, siin iga sõna tähtsus ja tähendus. või fraasi on vaev alt võimalik üle hinnata. Videotes saate suurepäraselt täiendada atraktiivsust visuaalsete ja eredate piltidega. Raadioreklaam võimaldab teil kasutada intonatsiooni ja häält – "RedBulli inspireeriv".
Kasutades neutraalset motot
Kõik reklaamlaused võib jagada sellisteks, mis räägivad konkreetsest tootest või tegevusest, ja sellisteks, mis lihts alt esindavad mingit positiivset üleskutset või mõtet: "Oled alati konkurentidest ees", "Mõtle positiivselt", "Me paneme teie ettevõtte õitsele." Sellised fraasid on ühelt poolt ettevõtte ümberprofileerimise seisukoh alt mugavad - neid saab kasutada mis tahes tegevuses, isegi kui ettevõte hakkab järsku peale põhitoote midagi muud tootma, ja teisest küljest, need ei näita midagi ja neid võivad kasutada kõik teised ettevõtted. Lisaks tajutakse seda sõnade kogumina – selline hüüdlause ei ütle toote või teenuse kohta midagi konkreetset, mis tähendab, et klient ei pruugi sellele lihts alt tähelepanu pöörata.
Parimad reklaamlaused
Reklaami loomine on loominguline protsess ja siin ei sõltu palju ainult reeglite täitmisest, vaid ka looja andekusest. Näiteks paljud kuulsamad reklaamlaused "läinud rahva juurde" – see on suur eduettevõte ja selle toode. Fraasi korduv kordamine inimeste poolt suurendab kaubamärgi populaarsust. Parimad reklaamlaused jäävad meelde paljudeks aastateks ka siis, kui toodet enam turul pole. Need fraasid võivad olla näideteks: "Rahu, sõprus, närimiskumm - Rotfronti ettevõte", "Yandex - seal on kõike", "Mõnikord on parem närida kui rääkida - Stimorol", "Venemaa on helde hing", "Tankid". ei karda mustust - KAMAZ "," Tehke paus - sööge Twixi ". Edukat sõnamängu kasutatakse Volnoy reklaamis - Volvo", "Mul on idee - seal on IKEA". Õllereklaamis edukad näited loosungitest on - "Kes läheb Klinskysse?", "Ovip Lokos", "Aeg lendab paksu mehega" - kõik need laused on tänapäevases keeles hästi välja kujunenud ja neid mainitakse sageli ilma kaubamärgile viitamata.
Lääne ettevõtted moodustavad tavaliselt iga riigi kohta, kuhu toodet imporditakse, uue loosungi ja Venemaa turul on paljud tooted äratuntavad ka tänu hüüdlausele: "Rexona - never let you down", "Take care endast. Garnier", "Rondo "Värske hingeõhk teeb mõistmise lihtsamaks." Kõik need reklaamlaused ja loosungid on kõigi huulil. Tänu sagedasele kordumisele meedias toimivad need reklaamid tõesti ja motiveerivad tarbijaid neid tooteid valima.
Vead reklaamis
Ebaõnnestunud reklaamlaused on kahjuks üsna tavalised. Näiteks loosung "Kui pelmeene sööd, elad igavesti" paneb mõtlema.nagu Lenin" või kingavabrikust kingime terve riigi!". Sellised kõned kõlavad üsna kummaliselt, iga ostja ei jookse sellise kuulutuse peale kaupa ostma. Vahel on vead tingitud valest tõlkest – näiteks käivitas Pepsi Hiina turule ilmunud video, milles üleskutse "Pepsiga rõõmustama" tõlgiti kui "Pepsi tõstab su esivanemate hauast" ja üks Ameerika õllefirmadest kutsus üles "Tee end vabaks", mis siis, kui hispaania keelde tõlgituna sai "Kõhulahtisus kannatada". Ütlematagi selge, et tooted ei olnud edukad. On veidrusi, mille puhul tootja on sunnitud toote ümber nimetama, et seda mis tahes riigi territooriumil müüa - näiteks Visit kondoomid nimetati Venemaal ümber Vizit, et vältida seost "ripumisega". Teine näide on ettevõte Gerberi kaubamärgi reklaamimisel ei arvestanud Nestle tõsiasjaga, et Aafrika riikides on tavaks joonistada pakenditele ainult tooted ise. tooteid, mitte inimesi, kuna paljud riigis h Nad ei oska lugeda ja juhinduvad ainult pakendil olevatest piltidest. Ettevõtte laste ja õnnelike emadega kaubad ei olnud nõutud enne, kui ettevõte muutis oma disaini.
Ajalugu
Sloganeid reklaamis hakati kasutama väga ammu. Nõukogude Liidus kasutasid paljud ettevõtted seda nõudluse suurendamise meetodit. Näiteks Vladimir Majakovski oli seotud legendaarsete üleskutsete loomisega - ta kirjutas motod "Ei kuhugi mujale kui Mosselpromis", "Seltsimees inimesed!Olge kultuursed! Ärge sülitage põrandale, vaid sülitage urnidesse!", "Paremaid nibusid ei olnud ega ole, valmis imema kuni vanaduseni…".
Huvitavaid fakte
Lääneriikides ei kasutata loosungeid mitte ainult ostjate, vaid ka koguduseliikmete kirikusse meelitamiseks. Näiteks fraasid "Šokeeri ema. Mine kirikusse", "Me garanteerime pääste! Muidu maksame teie patud tagasi" on lai alt populaarsed.
Mõnel juhul jäetakse reklaami loosung tõlketa, et säilitada ettevõtte originaalsus ja rõhutada põhiideed. Enamasti on see lubatud väga lühikeste fraasidega, mille tähendust saab aimata ka ilma tõlketa - näiteks Volkswagen. Das Auto või Nike. Lihts alt tehke seda.
Eelnevast võib järeldada, et loosungi loomine on tõeline loovus ja terve teadus, mida ei tohiks unustada kõik, kes soovivad oma toodet või toodet turule viia ja kasumlikult müüa rohkem kui üks kord.
