Kui me seisame silmitsi vajadusega midagi osta, olgu selleks riided, seadmed, autod või toidukaubad, mõtleme sellele, kellelt me ostame. Ja oma mõtetes reprodutseerime tahtmatult ettevõtte või kaubamärgi nime, õigemini seda kaubamärki, mis nii hästi meelde jääb ja vajalikke assotsiatsioone tekitab.
Mis on bränd?
On palju lugusid, kui kõlava nimega ettevõtted ilmusid ja ostjale meenus see kohe. Kuid enamasti tekib nimi mõne reegli tõttu, mis on seotud psühholoogia, grammatika, foneetika ja sõnavaraga, sest brändinime loomisel on isegi terve suund – nimetamine.
Ühelt poolt tundub, et nime väljamõtlemine on lihtne ülesanne, kuid ilmaasjata öeldakse: kuidas sa paati nimetad, nii ta ujubki! Ja selle ütluse tähendus on väga sügav.
Esimest korda ilmus sõna "nimetamine" mitte XXI ja mitte eelmisel sajandil, vaid XIX sajandil, mil hakkas arenema majanduslik konkurents ja tootjad võitlesid oma eest.ostja.
Täna on see eriline suund, milles on kirjutatud palju raamatuid ja ennekõike on see tingitud sellest, et konkurents on väga suur ja seetõttu tuleb kõiges olla parim, omades ainulaadne ja originaalne nimi.
Bränd ei ole lihts alt nimi ja isegi mitte ainult kaubamärgi nimi, nagu sageli arvatakse, see on midagi enamat, sest see sisaldab nii nime kui ka kuulmis- ja visuaalseid komponente. Kui inimene kuuleb kaubamärgi nime, tekib tal kohe kaastunne või antipaatia.
Mõned reeglid ettevõtte nime leidmiseks
Nime panemine on terve teadus ja seetõttu on see juba ammu välja töötanud reeglid, kuidas unikaalne ja originaalne nimi välja mõelda. Et mõista, mida luua, peate ette kujutama, et inimene ei tea ühest tootesarjast rohkem kui 10 nime ja ta nimetab kohe ühe või kaks kaubamärki ning poes saab esitleda kümneid tooteid.
Uue kaubamärgi nimi peaks põlema tulevaste tarbijate mällu ja suunama õigesti ühendustele. See tähendab, et pealkiri peaks näitama:
- mis on ettevõtte idee;
- kellele see bränd on mõeldud;
- millised on toote ostmise motiivid.
Samas peate valima kaubamärgile nime, et see ei kannaks endas negatiivsust, ei solva kedagi ega teavitaks ostjaid valesti.
Tasub meeles pidada juriidilist poolt ja kontrollida ametlikel veebilehtedel ja portaalides, kas eesnimi on juba olemas. Kuigi on ettevõtteidmilles juriidilist isikut võib nimetada ükskõik milleks, kuid ärinimi on erinev. Sageli teevad seda ettevõtted, kelle tegevusaladel on mitu valdkonda, kus kaubad või teenused ei ole kuidagi seotud.
Enamasti võetakse ettevõtte nime aluseks järgmine:
- nimed (lapsed, lähedased, teie perekonnanimi);
- teenuste suund (torutööd, aknad, tooted);
- geograafilised objektid või kategooria nimi (tehase selline ja selline, ladustage nii ja nii).
Kuid reeglina on sellised nimed liiga lihtsad ja neid ei ole lihtne meeles pidada, kuigi need võivad olla osaliselt ainulaadsed, nii et peaksite kasutama mitte ainult reegleid, vaid ka näpunäiteid nende kauniks ja originaalseks muutmiseks.
Brändinime leidmine: mõned näpunäited
Bränd on ettevõtte nimi, mis võib sisalduda ühes sõnas, fraasis või lühendis. Siin peate mõtlema mitmele komponendile:
- Foneetika – sõna peaks olema rütmiline, kõlav ja kergesti hääldatav ning erinema konkurentide nimedest.
- Fonosemantika - kui inimene hääldab nime, peaks see tekitama teatud assotsiatsioone, s.t. kui ta ütleb "tooted", siis ei peaks ta mõtlema mööblile, autodele, vaid toidule.
- Sõnavara - lisaks sellele, et sõna peab olema hõlpsasti hääldatav, saab seda ka lihts alt ilma kannatusteta kirja panna, näiteks küsimus, millist silpi rõhuda.
Samas tuleks olla ettevaatlik sellise mõistega nagu mood. Tõepoolest, tänapäeval on moes või trendis ainult sõnad javiie aasta pärast asenduvad nad teistega ja uus põlvkond ei saa enam aru, mida nimi ütleb. Me ei tohi unustada, et esimene asi, millega klient kokku puutub, on nimi ja see peab talle meeldima.
Teine rusikareegel brändinime leidmisel on testida seda oma tuttavate ja sõprade peal. Küsige neilt, kas seda on lihtne lugeda, kas inimene saab aru, millest jutt käib, millised assotsiatsioonid tal tekivad. Peate kontrollima mitmel tasandil: stilistiline, foneetiline, visuaalne.
Võib-olla valitakse kaubamärgi nimeks ilusad itaaliakeelsed sõnad (see on ju väga meloodiline ja kõlav keel), kuid ainult väike osa elanikkonnast oskab itaalia keelt ja saavad kohe aru, mida see ettevõte on seotud. Kui nüüd on ettevõte kuidagi seotud näiteks Itaaliaga, on tegemist reisifirmaga, kes loob ja valib reise nimetatud riiki, siis võid julgelt kasutada nimetusena itaalia keelt.
Ärge unustage nime otsingumootorites kontrollida. Mida väiksem on tulemus, seda parem, sest nii tekivad assotsiatsioonid teie ettevõttega, mitte aga mõnekümne rohkemaga.
Mitu sammu
Ettevõtte nime väljamõtlemisel kehtivad teatud reeglid ja neid tuleks kaubamärgi loomisel järgida. See koosneb ka mitmest etapist:
- Eesmärgi seadmine – sihtrühma analüüs, et mõista, kuidas see teatud fraasidele foneetiliselt ja esteetiliselt reageerib.
- Arendus – siis peate välja pakkuma mitu võimalustviige läbi semantiline ja foneetiline analüüs, mis aitab kõrvaldada mitu pakutud võimalust korraga.
- Hindamine ja kinnitamine - pärast valitud võimalust on vaja läbi viia objektiivne hindamine selliste kriteeriumide järgi nagu ettekujutus, ettevõtte tegevuse nimetuse vastavus kaasaegsetele kontseptsioonidele, aga ka ettevõtte staatus. Ehitusmaterjale tootev firma ei saa endale nime "Antoshka" valida, kuna see pole auväärne, kuid sobib suurepäraselt elurajoonis asuvaks kaupluseks.
Tüüpilised vead
Tihti inimesed arvavad, et nime väljamõtlemine on minutite või tundide küsimus, ja teevad teatud vigu, valides nime, mis ei ole seotud ei strateegia ega positsioneerimisega. Levinuimad vead on:
- Vale seos – enne brändinime jaoks sõnade valimist küsige end alt, mida kujutaksite ette, kui oleksite klient.
- Pealkirjaga mittevastavus. Näiteks mida võib ette kujutada, kuuldes nime "parim seas …", kuid selle asemel näeb klient kooritud ust ja pisikest kontorit, kus töötab üks inimene.
- Keeruline nimi ja hääldus. Mida lihtsam, seda parem ja täna kogub see hoogu. Kui pealkirjas on peidetud terve lause, siis potentsiaalsele kliendile see kindlasti ei meeldi.
- Kaksikud. Sõnas üht tähte muutes on väga lihtne nime välja mõelda, kuid klient saab varem või hiljem aru, et teda petetakse ega paku seda kvaliteeti, mida ta ootab. Nii otsustasid nad ükskord rõivabrändile nime välja mõelda, võtteskuulus kaubamärk Adidas ja tähtede asendamine selle valmistamiseks - Adimas ja Abibas. See valik tekitab ainult kriitikat ja sobib lühiajalise kapitali suurendamiseks.
Kas ma peaksin selle ülesande usaldama professionaalidele
Nimetamise teadus leiutati põhjusega, seega on tänapäeval olemas erinevad agentuurid, kes loovad erinevatele ettevõtetele kaubamärke. See võib olla PR- või brändinguagentuur.
Aga enne asja professionaalidele usaldamist tasub neile püstitada selge tehniline ülesanne, anda ettevõtte kohta veidi infot ja avaldada oma soov.
Spetsialistid toovad kaubamärgi välja mitmes etapis: loovad valikud, viivad läbi valiku, testivad valitud, viivad läbi juriidilist hoolsust ja registreerivad.
Ideed brändinime jaoks võivad olla erinevad, kuid professionaalid teavad, kumb neist võidab.
Kuidas ise nime välja mõelda
Muidugi eelistab keegi selle ülesandega ise hakkama saada ja mõelda, kuidas brändi nime välja mõelda, sest ainult omanik ise teab hästi, mida ta teeb ja kuidas seda tarbijale kõige paremini esitleda..
Aga siin pole lõppude lõpuks vaja ühe inimese, vaid meeskonna tööd. Temaga koos on vaja ajurünnakuid teha, palju ideid ja võimalusi välja töötada, et hiljem välja valida parim.
Abi loomisel
Kuidas brändinimi välja mõelda – iseseisv alt või usaldage juhtumprofessionaalid? Igaüks otsustab ise, mida teha, kuid tasub meeles pidada, et on mitmeid häid programme, mis võivad selles vastutusrikkas asjas abiks olla. On mitmeid nimegeneraatoreid, mis soovitavad mitut suunda, kuid see ei tähenda, et generaatori pakutut tuleks kohe kasutusele võtta, sest keegi teine võib selle võimaluse kasutada.
Siin on mõned võrgugeneraatorid:
- teeni24;
- "Brändigeneraator";
- "Megageneraator";
- "Inglise võrgugeneraator".
Neid on üsna lihtne kasutada – need soovitavad kõiki samme ja pakuvad mitmeid valikuid.
Head näited
Kui uurite brändinimesid täiesti erinevates valdkondades, saate asendada mõned suundumused ja põhimõtted, mille järgi nimed luuakse.
Järgmised on näited tuntud kaubamärkidest mitte ainult teatud riigis, vaid kogu maailmas:
- Nimi, perekonnanimi - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Geograafia või loodusnähtustega seotud nimed – välk, Bangkok Bank.
- Tegevuste kirjeldus – SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Ajaloolised tegelased – "Krahv Orlov", "Lincoln".
- Rüüm ja rütm – Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mütoloogia – Mazda, Sprite.
- Lühend (sõna esimestest tähtedest, osa sõnast) - "MTS", "VAZ".
