Brändi nimi on toote tootja graafiline tähistus. Märgime kohe, et logo ja kaubamärgi nimi on omavahel seotud ning täpsem alt on embleem üks ettevõtte stiili tüüpe.
Selle tähise toimimise mõistmiseks minge ükskõik millisesse poodi, olenemata toote tüübist. Sulle tuntud kaubamärgid tunneb ära vaid põgusa pilguga. Värvistiil, logod, fondid ja pildid on peamised tegurid, mis panevad toote konkurentidest silma.
Seega positsioneerib see sümbol toote teatud turusegmendis, olles tarbijate jaoks identifitseerimismärgiks. Brändinimede arendustegevus algab ettevõtte asutamise algusest.
Ettevõtte suhtekorralduse sellest osast pisut arusaamiseks vaatame, millised on brändinimed:
- pilt - graafilised elemendid, sümbolid;
- verbaalne - initsiaalid, pealdised, numbrid;
- kombineeritud – graafilise ja sõnalise tähistuse kombinatsioon.
Sõltumata sellest, millist kaubamärgi nime kasutatakse, on see ettevõtte omand. Visuaalses kujunduses peab kujundus vastama esteetilistele standarditele, tegevussuunaleettevõtteid, samuti olla meeldejääv ja müüa.
Niisiis on kaubamärgi nimi ettevõtte stiil, mille abil tarbija teeb valiku konkreetse toote kasuks. Sellel üksusel on erinõuded:
- brändi tajumise hõlbustamine;
- tootetuvastus;
- ostmissoovi stimuleerimine;
- ühendus garantii ja kvaliteediga.
Nagu ül altoodust nähtub, töötatakse kaubamärgi nime välja hoolik alt, võttes arvesse turu eripära, tarbijate eelistusi ja paljusid muid aspekte. Stiilis on ühendatud kunst ja disainitöö, turundus, teadmised juriidilisest küljest, psühholoogia ja kultuuriõpetus. Viimased kaks punkti on samuti olulised, sest erinevates olekutes tajutakse samu märke erinev alt. Kui meie riigis ei häbene keegi teatud kuvand, siis teises riigis muutub see avalikkuse pahameele põhjuseks. Seetõttu tuleks kaubamärgi valikul olla eriti ettevaatlik, kui ettevõte plaanib siseneda rahvusvahelisele turule.
Nagu eespool mainitud, on kaubamärgi nimi ja logo üksteisega tugev alt seotud. Alustades tööd kaubamärgi graafilise disaini loomisel, ärge unustage oma ettevõtte eripära. Selleks ei võeta arvesse mitte ainult pilti või pealdist ennast, vaid ka värviskeemi. Tarbijal peaksid olema ainult positiivsed assotsiatsioonid. Näiteks punane värv ja selle varjundid näitavad tegevust ja nagu teate,Tõmba tähelepanu. Kuid mitte kõikjal pole selle kasutamine asjakohane. Kollane on päikeseline ja üsna pehme. Seda tooni kasutatakse sageli heategevusüritustel, lastetoodete kujundamisel. Sinine on meele värv, mistõttu sobib see ideaalselt nii tehnoloogiaettevõtetele kui ka igasugustele koolitustele. Violetset gammat kasutatakse loomingulisele tegevusele keskendunud ettevõtete jaoks.
See on vaid lühike kirjeldus selle kohta, milline brändi nimi välja peaks nägema. Kui te pole ikka veel päris selge, miks sellele PR-osale nii palju tähelepanu pööratakse, siis vaadake pankade või mobiilifirmade logosid. Võite olla kindel, et isegi ilma kaasnevate selgitusteta tuvastate täpselt iga asutuse ja kaubamärgi nime.
