Meie ajal on reklaam üks võimsamaid viise, mis võib inimest ühel või teisel viisil mõjutada. See muudab paljusid asju: lihtsast muljest kuni majanduse tasemeni. Seetõttu vajab reklaamitööstus tõesti tõelisi professionaale, kes teavad hästi, kuidas teavet rahaliselt kõige tulusamal viisil esitada. Selles kontekstis peate selgelt aru saama, mis on reklaammaterjal ja milleks see on mõeldud.
Reklaami roll kaasaegses ühiskonnas
Kui koostate loendi kaasaegse reklaami põhiülesannetest, peaks see välja nägema umbes selline:
- majandusareng (kasumi teenimine);
- poliitilise olukorra mõju;
- sotsiaalne mõju (sotsiaalselt kasulike funktsioonide täitmine);
- psühholoogiline mõju (soovide äratamine, mõju unenägudele);
- esteetiline funktsioon;
- hariduslik funktsioon (kasulike teadmiste levitamine).
Kõik need funktsioonid on reklaamvarasaadetel on otsene mõju inimese elule ja seetõttu on väga oluline suhtuda reklaami loomisesse vastutustundlikult ja teha tõeliselt kvaliteetseid tooteid.
Mis on reklaammaterjal?
See mõiste tähendab paljusid graafilist, visuaalset ja tekstilist laadi. Reklaammaterjalid on üsna paindlik kontseptsioon, millel on palju tahke. See tähendab, et esiteks võib sellist materjali nimetada mitmesugusteks väljaanneteks, mis on “täidetud” laia valikut teavet konkreetsete toodete kohta. Näiteks on need brošüürid, ajakirjad või voldikud, mis kirjeldavad supermarketi sortimenti. Ja teiseks võib reklaammaterjaliks nimetada mitmeid asju, mida konkreetse reklaami loomiseks vaja läheb. Näiteks paber, kile või värv, mida kasutatakse samade brošüüride, ajakirjade või flaierite trükkimisel. Käesolevas artiklis käsitleme reklaammaterjale valmistootena. Seda kasutatakse toote esitlemiseks tarbijale võimalikult hästi.
Peamised sordid
Arvestades, et reklaam on mitmepoolne protsess, mis hõlmab peaaegu kõiki inimese meeli – lõhnadest nägemiseni, tuleks reklaammaterjalid jagada järgmistesse põhirühmadesse:
- reklaammaterjalide printimine;
- audiovisuaalsed materjalid;
- veebireklaammaterjalid.
On selge, et olenev alt piirkonnast, kus kavatsete reklaami rakendada, saatesaate valida sobiva materjali tüübi. Väärib märkimist, et kõik ül altoodud kolm kategooriat on sisult väga erinevad, kuigi neid kõiki kasutatakse samal eesmärgil. Reklaammaterjalid, mille tüüpe leiab kõikj alt nii tänavatelt kui ka internetist, on enamasti täiesti erineva päritoluga ja isegi rakendusega. Vaadake lihts alt bänneri ja video erinevust.
POS materjalid
POS-materjalid on pikka aega tunnistatud üheks kõige populaarsemaks ja tõhusamaks kaasaegse reklaami tüübiks. Need on mõeldud toote või kaubamärgi reklaamimiseks otse müügikohas. Nende abiga saate juhtida toodetele täiendavat tähelepanu ja selle tulemusena tõsta ostjate huvi, suurendades seeläbi oma sissetulekuid. Enamlevinud POS-materjalide hulgast tasub välja tuua: hinnasildid, tööstuslikud stendid, lipud, plakatid, klaasialused, väikesed või isegi suured kalendrid, postkaardid ja palju muud huvitavat.
Olles ostjale sel viisil huvi tundnud, saate oma reklaammaterjalides esitada tarbijale palju väärtuslikku ja vajalikku teavet. Ja jällegi suurendage tõenäosust, et ta soovib endiselt teie toodet osta. Lisaks on seda tüüpi reklaam väga mitmekülgne – see sobib suurepäraselt supermarketitele ja reisibüroodele, juuksuritele ja pankadele.
Kuidas seda arendatakse?
Reklaammaterjalide loomine on mitmetahuline protsess, mida saavad kvaliteetselt teostada ainult professionaalid. Enamasti on sellise töö tegemiseks vaja talenti. Siin on oluline teadavalige teave, esitage see õigesti ja selgelt ning kõige kokkuvõtlikumal kujul. Seejärel korraldage kõik ilusa ja sobiva kujundusega, mis on täiesti omaette protsess. Ja muidugi, et saaks paigutada reklaammaterjali nii, et see mõjutaks kõige tõhusam alt just teile vajalikku publikut. Kogu selle protsessi keerukuse tõttu töötab selliste toodete loomisega enamasti terve grupp inimesi, kus igaüks on hõivatud oma eraldi osaga.
Kes kujundab reklaamimaterjalid?
Loomulikult vajab reklaamiarenduse meeskond erinevate erialaste oskustega inimesi. Reklaami- ja infomaterjalide loomisel saavad selles protsessis reeglina osaleda erinevad spetsialistid:
- turundaja, kes määrab potentsiaalsete tarbijate eelistused ning uurib ka konkurentide lähenemist ja põhimõtteid;
- copywriter, kes vastutab reklaami tekstisisu loomise eest;
- disainer, kes viib kogu protsessi lõpule, muutes esitatud materjalid juba struktureeritumaks ja kaunimaks visuaalselt.
On väga oluline, et kogu meeskond saaks koostööd teha, mõistaks ja austaks teise inimese panust sellesse töösse. Protsess on ju suuresti loominguline ning nagu me teame, maitsele ja värvile pole kaaslasi. Sama oluline on osata tasakaalustada test- ja muu visuaalse sisu vahel, sest nende puudumine või liig võib oluliselt mõjutada kogu reklaami efektiivsust. Mis puudutab disaini, siis on oluline väga hoolik alt läbi mõelda, kuidas seeasjakohasus konkreetses olukorras, samuti vastavus tarbijapubliku maitsele ja eelistustele.
Seetõttu võime julgelt väita, et reklaam on delikaatne ja keeruline teema. See tähendab, et keegi ei saa nendega hakkama. Siin on vaja annet, mõõdu- ja stiilitunnetust, eesmärgi ja idee mõistmist, meeskonnatöö oskust ja loomulikult reklaammaterjalidega vahetu töö oskusi. Sellised spetsialistid on kvaliteetse professionaalse reklaami turul tõesti kõrgelt hinnatud. Tulemuse saavutamiseks tuleb endaga kõvasti tööd teha, teadmisi täiendada ja suhtlemisoskusi arendada.
