Ettevõtjad mõistavad üha enam ühtse ettevõtteidentiteedi arendamise tähtsust. Ettevõtte tunnustamine ettevõtte sümbolite, värvide ja logo järgi toob tõelist kasumit. Et mitte loota juhusele, on vaja põhjalikult läbi töötada kõik ettevõtte identiteedi elemendid, kirjeldada brändi edendamise tehnikat ja selgelt näidata, millal, kus ja kuidas seda esitleda. Selleks vajate brändiraamatut. See on omamoodi juhis ettevõtte stiili arendamiseks ja juurutamiseks.
Mis on brändiraamat
Sõnasõnalises tõlkes tähendab termin "brändiraamat" brändiraamatut. See juhend, mis kajastab ettevõtte identiteedi põhijooni. Tavaliselt avaldatakse pöögid trükitud kataloogina. See sisaldab teavet ettevõtte enda, selle missiooni, väärtuste ja idee kohta. Seejärel sisaldab brošüür logode näidiseid ja neid serveeritakse mitmes versioonis (erinevates mõõtkavades, värvides, must ja valge).
Brändiraamat on ettevõtte äratuntava stiili elementide kogum, milles on iga detaili selged kirjeldused (logost visiitkaardini), näidates võimalusi brändi edendamiseks ja populariseerimiseks. Reeglina toodavad ettevõtted väga üksikasjalikke ja värvikaid väljaandeid, millest mõned on kõrgkunsti näited.
Brändiraamatu struktuur
Muidugi pole ettevõtte raamatu sisu kohta selgeid soovitusi. Kuid sellegipoolest on selle “kirjutamisel” parem kinni pidada teatud aktsepteeritud reeglitest.
Seega peab teie raamatul olema kolm (tingimuslikku) osa:
- Esimesse jaotisse asetage üldine teave ettevõtte enda, selle väärtuste ja idee kohta, mida see propageerib. Siinkohal tuleb mainida korporatiivstiili väljatöötamisega seotud isikute ringi. Selgitage, kuidas teatud stiilielemendid tarbijate, partnerite ja ettevõtte töötajatega töötades kokku saavad.
- Teine osa on pühendatud kaubamärgi visuaalse ulatuse loomise ja rakendamise põhisätetele. Ettevõtte värvid on ette nähtud, elemendid, mille järgi teie ettevõtet tuvastatakse (tunnustatakse).
- Kolmas jaotis annab teavet ettevõtte identiteedi elementide kasutamise kohta reklaamimeedias. Te määratlete täpselt, kuidas teie ettevõtte identiteet peaks kajastuma reklaamis, visiitkaartidel, välireklaamides ja Internetis.
Sisu
Kindlasti on brändiraamatu loomine loominguline protsess. Ja selle struktuur võib lõpuks olla ül altoodust väga erinev. Sektsioonid saavad selgeltesmapilgul kogenematu pilguga mitte vaadata, ei sisalda värvikas väljaanne teavet, mida seal näha ootate.
Kui aga vaatate pakutud kaubamärgi identiteedi juhendit lähem alt, näete, et see sisaldab meeldejääva ettevõtte kuvandi loomise põhipunkte.
Seega on brändiraamat vormide, meetodite ja tööriistade kogum brändi arendamiseks ja reklaamimiseks. Need on edutamise juhised. See on turundusstrateegia kirjeldus kliendi (tarbija) sidumiseks teatud kuvandiga. See tähendab, et kõik brändiraamatu elemendid on suunatud ettevõtte identiteedi elementide rakendamise tehnika sujuvamaks muutmisele ja süstematiseerimisele. Koostöös partnerite või klientidega olete kindel, et teid tuntakse ära sõna otseses mõttes ühe detaili järgi.
Muidugi ei tohiks me unustada kaubamärgi kvaliteetset sisu. Kauni fassaadi taga peaks olema kindel ja töökindel hoone. Teie toode peaks vastama kvaliteedistandardile. Vastasel juhul põhjustavad kõik teie jõupingutused brändi visualiseerimiseks negatiivseid reaktsioone teie sümboolikale, seostades selle halva toote või teenusega.
Logo tähtsusest
Brändiraamatu väljatöötamine on mõeldamatu ilma logo loomiseta. Logo peab tihed alt siduma kõik ettevõtte identiteedi elemendid. Üldiselt on logo ettevõtte nime erilaad, millega sageli kaasneb mingi kokkuleppeline märk.
Tähtis on suhtuda vastutustundlikult oma ettevõtte sellisesse visuaalsesse kehastusse. Logo peegeldab teie isikupära, see on halb, kui see nii onmillel on välimuses midagi ühist mõne teise ettevõtte logoga. Kas soovite segadust? Jah, ja kohtuvaidlused ei lisa rõõmu. Ja seda tehakse siis, kui mõni teine organisatsioon otsustab, et olete nende kaubamärki kasutanud.
Logo loomisel vältige negatiivseid seoseid. Parem on tugineda detailidele, mis kannavad positiivset laengut. Või looge logo neutraalsel viisil.
Nüansside rohkus logo väljatöötamisel nõuab teilt märkimisväärseid teadmisi ja andeid. Seetõttu on parem usaldada see asi professionaalidele.
Ettevõtte stiilielemendid
Kuid ettevõtte kuvand ei piirdu ainult logoga. Muud elemendid tuleks lisada ka teie kaubamärgiraamatusse. Ettevõtte identiteet on teie visiitkaardid, märkmikud, kalendrid, ümbrikud, kirjatarbed, kirjaplangid.
Alles siis loetakse ettevõtte kuvandi väljatöötamine lõppenuks, kui teie töötajad tunnevad ära samad, samas stiilis tehtud visiitkaardid. Kui teie partnerid ja kliendid saavad kirjad kirjaplangil, tuttava logoga kaunistatud ümbrikes. Kui teie töötajad kasutavad kaubamärgiga kirjatarbeid.
Brändiga kaustad, kettad, mälupulgad, päevikud ja planeerijad, isegi kaubamärgiga võtmehoidjad – nende kirjeldused peavad olema brändijuhendis. Need väikesed puudutused moodustavad teie organisatsiooni kuvandi.
Arenguetapid
Brändiraamatu loomine ei ole minutite küsimus. Alles arutelu, teavitamise ja erinevate seisukohtade kinnitamise käigus tõesti selge, arusaadav edutamise reeglistikettevõtte kuvand.
Brändijuhendi tellimisel ei ole vaja loota ainult kolmandate osapoolte ekspertidele. Peate oma ettevõtte positsioneerimise kohta ise turu-uuringu tegema.
Tõstke esile peamised teile iseloomulikud funktsioonid. Varusta oma ettevõtet inimlike joontega: heatahtlikkus, vastutulelikkus, usaldusväärsus, südamlikkus. Mõelge, kuidas need omadused teie stiilielementides kajastuvad.
Ärge unustage pikaajalist planeerimist. Kujutage ette, kuidas tarbijad teie kaubamärki tajuvad. Ja see sõltub juba sellest, mis missiooni te selles täidate. Tarbijad, töötajad ja partnerid ei peaks teid lihts alt ära tundma, vaid kohe ära tundma ka põhimõtted, mida järgite ja edastate.
Kes kujundab
Kui me räägime sellest, kes täpselt peaks brändiraamatu looma, siis on kaks võimalust.
Võite koguda oma tiiva alla osakonna, mis tegeleb ettevõtte identiteedi loomise ja reklaamimisega. Selles osakonnas peavad olema analüütikud, turundajad, PR-inimesed, disainerid.
Saate teha seda veidi teisiti. Arendage analüütiline osa ise välja. Kuid kõik muu on usaldatud professionaalidele, kes sõid koera brändijuhiste loomisel. Sa ainult arutad, muudad brändiraamatut. Väljumisel saadud proovi hindate veel kord hoolik alt ja kui tulemus on soodne, kiidate selle heaks.
Mõlemal valikul on oma plussid ja miinused. Esimesel juhul peate kogumaspetsialistid, mitte asjaolu, et vajate jätkuv alt nende teenuseid. Teises olukorras peate hindama kolmandate osapoolte spetsialistide teenuste kvaliteeti. Pidage meeles, et hea brändiraamat ei ole odav.
Sissejuhatus
Värvikas album ei tohiks saada järjekordseks dekoratiivseks elemendiks juhi kabinetis. Brändiraamat on töövahend. Selle eesmärk on tagada, et rakendate selle sätteid elus süstemaatiliselt.
Reklaamikampaania läbiviimisel, pikaajaliste partnerlussuhete sõlmimisel kasutage positsioone oma ettevõtte raamatust. Koostöö on tõhusam, kui esitate oma brändiraamatu (pdf-vormingus) ülevaatamiseks.
Partneridel on lihtsam mõista teie kuvandi põhiprintsiipe. Nad teavad, kuidas teie logo õigesti kasutada, kuidas seda trükimeedias, elektroonilistes allikates ja Internetis kujutada. Kirjaplankide, visiitkaartide, flaierite, brošüüride väljaandmisel ei teki teile arusaamatusi.
