Maailmast on saanud tohutu tarbimisplatvorm. Nüüd on ühegi ettevõtte väljavaade ülemaailmset kuulsust saavutada peaaegu null, eriti kui arvestada tõsiasjaga, et kaubamärgi edendamine pole sugugi kõige odavam nauding. Enne kui maailm oli täis kaubamärke, mis suutsid kindl alt täita kõik majandusnišid, oli olemas ka kuulus iPhone'i logo, mis on hammustatud õun.
Kui mäletate Steve Jobsi karjääritee algust, võite vaid imetleda tema visadust teel oma eesmärgi poole – vallutada oma loominguga kogu maailm. IPhone'i logo on lahkunud spetsialistide maailmast ja saanud laialdaselt tuntuks kaasaegse tehnoloogia tavakasutajate seas. Selle loomist võib nimetada tänapäevaseks legendiks.
Hammustatud õun – iPhone'i logo
Pole juhus, et sellest Apple'i sümbolist on saanud üks kuulsamaid maailmas. Põhjused, miks see nii juhtustegelikult palju. Esimene põhjus on muidugi ettevõtte promomine, teine logo äratundmine. Kaudne põhjus, miks iPhone'i logo võis sellise kuulsuse saavutada, on üks vana, kuid igale kriitikale alla jääv teooria, et logo ei peaks mitte ainult visuaalselt hästi meelde jääma, vaid seda tuleb lihts alt graafiliselt taasluua, st igal asjal kujutada. mis tahes vahenditega ilma pingutuse ja ajata. Selle teooria alla võib kokku võtta järgmised autode logod: Volkswagen, Opel, Mercedes jms. Seetõttu sai hammustatud õunast hea näide sellise meetodi mõjust.
Logo ise ilmus veidi varem kui ettevõte. See juhtus tänu sellele, et loojad tahtsid algul üle lüüa maailmakuulsale legendile Newtoni õunast, mis väidetav alt viis teadlase universaalse gravitatsiooniseaduse geniaalse avastamiseni. Idee oli muidugi originaalne, kuid pakutud logo osutus liiga tülikaks ja raskesti loetavaks.
1976 – välimus
iPhone'i hammustatud õuna logo kujundas spetsiaalselt ettevõtte jaoks reklaamiagentuuri pressiesindaja Regis McKenna. Nagu legend räägib (ja siin sünnib arvuk alt spekulatsioone), ostis selle agentuuri kunstiline juht Rob Yanov supermarketist õunu ja hakkas tegema midagi katsetaolist: lõikas õunad ja paigutas need üldiselt järjestikku ritta., viis ta läbi erinevaid "õunaoperatsioone". Selle tulemusena peatus ta üsna ootamatult kellhammustatud õun. Kes teda hammustas ja miks?
Selle kohta on kaks teooriat. Esimese järgi muudab hammustus õuna "päris" ega anna sellele teiste puuviljade piirjooni. Teine tundub loogilisem – see põhineb asjaolul, et ingliskeelsed sõnad "byte" ja "bitte" kõlavad sarnaselt, mis tekitab omamoodi sõnamängu ("bait" - "hammustada").
Teatud jutlustaja nägi hammustatud õunas Aadama võrgutamist läbi Eeva. See naljakas mees kirjutas isegi terve traktaadi, milles on riiulitele laotatud "ebapuhta" õuna kuradi päritolu.
Sõna on see, et Jobs, kes oli väsinud ootamast, millal Rob logo kujundab, hammustas lihts alt õuna ja ütles, et kui ta varsti midagi väärt välja ei mõtle, võtavad nad hammustada õuna. logo. See versioon on aga pigem alusetu kuulujutt, Rob ise ei maininud kunagi sellist lugu.
Huvitavaid fakte
Märkimisväärne on asjaolu, et esimene õun oli vikerkaarevärviline. Nii tekkis veel üks teooria, mille järgi hammustatud õun kandis sügavat tähendust. Väidetav alt oli see vihje arvuti- ja arvutiteaduse vallas võimsa läbimurde teinud teadlase Alan Turingi enesetapu juhtumile. Tema kohta käivate juttude järgi oli ta gei ja sõi õuna pärast mürgiga täitmist, et lahkuda surelikust maailmast, kus teda lakkamatu alandus osaliseks sai.
Tegelikult oli Turing see, kes aitas kaasa Enigma šifreerimismasina kiirele lahendusele, mida sakslased ajal kasutasid. Teine maailmasõda. Kuid sõja lõpus, kui kõik ümberringi said Alani ebatavalisest seksuaalsest sättumusest teada, seisis tehnik dilemma ees – sunniviisiline keemiline kastreerimine või peaaegu eluaegne vangistus. Soovides täielikult teadusega tegeleda, otsustas vapper teadlane esimese variandi kasuks, kuid ei pidanud talle tehtud operatsiooni mõjule vastu – tema välimus muutus täielikult, ta ei tundnud end peeglist ära. Üldiselt mõjutas see muutus Alani otsust sooritada enesetapp. Tema ema aga väitis, et see oli õnnetus, öeldes, et tema pojal ei ole mitte mingil juhul suitsidaalseid kalduvusi, süüdi olid tema katsed erinevate mürkidega.
Pildudeks
Tegelikult ei kannata "homoõuna" teooria kontrolli. Asi on selles, et ametlikult tunnistati vikerkaar seksuaalvähemuste logoks palju hiljem. Alles 1979. aastal hakati ametlikult kasutama vikerkaart, kolm aastat pärast õunalogo kasutuselevõttu.
Jobs oli Robi memuaaride kohaselt väga nõudlik vikerkaareõuna logole, kuna tema arvates oli see vastastikuse mõistmise ja sallivuse sümbol. On teada, et Jobs oli nooruses hipi, mistõttu valis ta oma mõtteviisile vastava logo.
On veel üks versioon: õuna "värvikaleidoskoopi" kasutati selleks, et näidata, et Apple'i tehnoloogia on võimeline värvidega töötama. See oli kirjeldatud aastatel uus.
Kõige usutavam versioon näib olevat see, et ettevõte loobus 1998. aastal vikerkaarevärvist, kunaet see sümbol on kindl alt liikunud seksuaalvähemuste hulka. Ja ettevõte ei tahtnud sekkuda mingite seisukohtade propagandasse, nad tahtsid välja anda vaid igale ühiskonnale kasulikke vidinaid.
Kaval Steve
Värvilise logo kasutamise kaudu, mis tol ajal oli haruldane, märkas avalikkus edasiminekut ja andis vastsündinud ettevõttele võimaluse eksisteerida. Muide, just tänu Steve Jobsi usinusele, kes sisendas end Regis McKenna agentuuri usaldusse, arenes bränd. Logo ja selle reklaami eest, halb, kõik nõustusid, et Rob ei saanud kunagi sentigi.
See on üksikasjades
Uusi kliente meelitas tähelepanu detailidele kujunduses. Näiteks võttes arvesse uusimaid arenguid kaasaegsete mobiilseadmete tehnilise läbimurde vallas, võib märkida, et iPhone 5S logo on tehtud helendava õuna kujul tänu airbrush tehnikale.
Kahtlemata meelitavad moodsate seadmete teostuse mitte niivõrd tehnilised omadused kui esteetika ligi kaasaegseid noori, kes on ahned kõige särava ja läikiva järele. IPhone 6 logo eristab ka tarkus – see on valmistatud vedelast metallist. Selline lähenemine räägib aga ka nende seadmete praktilisusest, sest nii on logo raskem kriimustada ja see näeb inetu välja.
Disain on nii palju arenenud, et nüüd toodavad nad isegi arvuk alt logoga iPhone'i ümbriseid. Kuigi kui telefonide tarvikutega lettidele kiire pilk peale visata, saab müügiliidri kohe tuvastada. See on Applesuutis nii tugev alt inimeste teadvusse sisendada selle kaubamärgi näilist paremust teistest, et konkurents turul on praktiliselt null – jah, Hiina odavad telefonid on muutumas populaarseks, aga iPhone’i pole veel keegi ületanud. Edusammud toimuvad nii heas kui halvas ja kes teab, millist logo homme linna tabloidid kajastavad.
