Esimeste kaupade müügist saadik on inimesed leiutanud kõige keerukamaid veenmis- ja mõjutamisviise. Sellele kulutatakse miljardeid dollareid, kuid sellistest uuringutest saadav tulu ületab mitu korda vajalikke kulutusi.
Avalik reklaam: tekkimise eeldused
Algul äratas huvi kaupade reklaam. See tundus naljakas ja huvitav. Kuid üha rohkem ettevõtteid soovis oma tooteid potentsiaalsetele ostjatele meedia kaudu näidata. Selle tulemusena sai kõik nii reklaami täis, et see hakkas inimesi tüütama. Perekond ei saanud filmi rahulikult vaadata, kuna seda segas pidev alt reklaam. Reklaami televisioonis hakati näitama üha sagedamini ja selle kestus pikenes. Loomulikult on selle reklaamimeetodi tõhusus oluliselt vähenenud.
Kõige ettevõtlikumad ettevõtted on välja mõelnud teistsuguse viisi. Nad otsustasid, et võivad oma tootest rääkida filmi või telesaate ridade vahel. Teatavasti soovivad filmifännid olla nagu oma iidolid. Nad riietuvad nagu nemad, söövad sama toitu jajuua samu jooke. Varjatud reklaam aitas läbi murda mitte inimeste mällu, vaid nende teadvusesse. Seega riietusid filmitähed kaubamärgiga teksadesse, suitsetasid selle eest maksnud ettevõtte sigarette ja sõid vastava sildi all olevas restoranis.
Varjatud reklaami kulude ja tõhususe võrreldavus
Oma logo näitamiseks filmis peate palju pingutama. Selline reklaam on üsna kallis, kuid kuidas mõõta selle tõhusust? Varjatud reklaam filmides sobib muidugi analüüsimiseks, kuid mitte nii üksikasjalik ja üksikasjalik kui muud tüüpi reklaamid. Põhimõtteliselt deklareerib see oma tõhusust "pärast fakti", st. pärast filmi linastumist. Sel ajal mõõdavad turundajad nõudluse kasvu ja hindavad seda tüüpi reklaamide kasutamise üldist teostatavust.
Enamasti on varjatud reklaamil kinos kõrge tasuvus ja tasuvus, eriti kui film tekitab avalikkuses segadust ja muutub kassaks. Reklaami hind kinos oleneb näitlejatest, kes seal filmivad, seansside arvust ja nähtavuse astmest.
Avalikust reklaamist on saanud lihtsate reklaamide tõhus analoog. Tänapäeval on näha trendi, et filmid täituvad üha enam reklaamidega. Tootjad püüavad seda voogu reguleerida pideva hindade tõstmisega, kuid võime järeldada, et lähitulevikus hakkab seda tüüpi reklaam aeguma. Siis turundusmaastikuletulevad välja muud keerukad inimteadvuse mõjutamise meetodid, mis sarnaselt varjatud reklaamiga viivad inimese alateadliku soovini kasutada teatud kaubamärkide ja kaubamärkide kaupu.
Tänapäeval ei tugine turundus mitte niivõrd majandusseadustele, kuivõrd psühholoogilistele uuringutele. Inimene on sõna otseses mõttes sunnitud tahtma seda, mida ta ei vaja. Sel põhjusel näidatakse filmitegelasi suure hulga autode, kellade, kingapaaride ja muude asjadega.
