Internetist teabe otsimiseks sisestavad kaupadest ja teenustest huvitatud kasutajad otsingumootoritesse oma päringud – märksõnad ja fraasid. Iga päring esindab konkreetse otsingumootori kasutaja vajadusi ja soove. Neid päringuid analüüsivad otsingumootorid ja nende põhjal kuvatakse kasutajale sobivate saitide otsingutulemused.
Kontekstuaalne reklaam
Et mõista, mis on kontekstuaalne reklaam, peate arvestama selle põhifunktsioonidega:
- Kontekstuaalseid reklaame näidatakse ainult kasutajatele, kes võivad sellest huvitatud olla.
- Reklaamija maksab ainult kasutaja klikkimise eest reklaami lingil, mitte selle näitamise aja eest.
- Reklaamija määrab külastaja saidile ülemineku maksumuse.
- Reklaamide kuvamine sõltub kulust, mille reklaamija sellel klõpsamise eest maksab.
- Reklaamikampaania sõltuvus mulje vaatajaskonnast, kuna reklaamide edastamine põhineb kasutajate otsingupäringutel.
- Selge kontroll käimasoleva ettevõtte tõhususe üle. Reklaamidelt saidile üleminekute arv on hõlpsasti arvutatav. Samal ajal analüüsitakse nii reklaamiplatvormi kui ka reklaami ennast seoses kuvamiste arvu ja sellelt tehtud klikkide arvuga.
- Kiire investeeringutasuvus.
Otsingupäringu analüüs
Otsingupäringute vastuvõtmise ja analüüsimise eelised iga veebiettevõtte jaoks on tohutud. Tänu nende taotluste analüüsile tõstetakse esile arenevad ärivaldkonnad ning toode kohandatakse kasutajate sihtrühmale. Selle tulemusel reklaamitakse saiti otsingumootoris reitingu esimestel ridadel ja külastajad saavad seda sagedamini vaadata.
Näiteks ettevõte müüb mikrolaineahju. Oma veebisaidi leidmiseks Internetist peab kasutaja sisestama päringu "osta mikrolaineahi".
Selleks, et ettevõtte koduleht oleks otsingutulemustes võimalikult kõrgel kohal, peavad sellele paigutatavad märksõnad olema võimalikult asjakohased (vastama ettevõtte poolt hõivatud nišile). Siis jõuab see üldteemalistest saitidest ette ja seda külastab rohkem potentsiaalseid ostjaid.
Kuidas leida märksõnu
Väga lihts alt kasutatavat, kuid väga võimsat tööriista, mis lihtsustab Yandexis märksõnade otsimist, pakub märksõnade planeerija Yandex. Wordstat.
Teenuse "Yandex. Wordstat" pealehel on rida märksõna, mitmed lülitatavad funktsioonid janupp "Vali". Otsingu võtmefraas sisestatakse reale ja selle käivitamiseks on vaja nuppu "Vali".
Olulised punktid:
- märksõna operaatorid on stringis lubatud;
- Saate ka lisasõnu otse real välja jätta.
Otsingu täpsustamiseks on alati kasulik määrata piirkond, kus toodet või teenust otsitakse. Terve riigi määramine piirkonnana annab tavaliselt väga suure valikuvõimalusi, seega on parem piirduda linnadega.
Pärast linna valimist peate panema lüliti asendisse "sõnade järgi" ja klõpsama nuppu "Vali". Ekraanile ilmub kaheveeruline tabel.
Vasakul on need fraasid, mis vastavad sisestatud päringule, ja paremal on kasutajate poolt koos meie päringuga sisestatud sõnad. See tähendab, et see veerg sisaldab märksõnu, mis tuleb samuti loendisse lisada. Samas Yandexi teenuses saate uurida päringute ajalugu ja määrata nõudluse mis tahes perioodi kohta. Selleks peate lihts alt panema lüliti asendisse "Päringude ajalugu".
Saadud teavet hinnates saate kontekstuaalset reklaamistrateegiat paindlikult muuta, tehes otsuseid selle kohta, kuidas igas konkreetses linnas reklaamikampaaniaid läbi viia.
Chrome'i jaoks on märksõnade valimiseks välja töötatud mugav pistikprogramm – teenus Yandex Wordstat Helper, mis säästab oluliselt jõupingutusi jaaeg otsida Yandexist märksõnu. Saate selle installida Chrome'i veebipoest.
Mis on "Yandex. Direct"
See on süsteem reklaamide paigutamiseks Yandexi reklaamivõrku ja selle otsingumootorisse. Iga konkreetse kasutaja jaoks on need reklaamid individuaalsed, kuna süsteem kasutab nende paigutamiseks otsingupäringuid, mille see kasutaja varem süsteemi sisestas. Seetõttu on selline reklaam kontekstipõhine.
"Yandex. Direct" kuvab samaaegselt reklaame mitte ainult Yandexi otsingutulemustes, vaid ka muudes ressurssides:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- veebileht "Päest kätte";
- otsingumootor "Aport";
- portal Mail.ru.
Kuidas reklaamikampaaniat läbi viia
Yandex. Directi süsteemis toote kontekstuaalse reklaamimise pädeva kampaania strateegia koosneb kolmest osast:
- põhipäringute uurimine ja moodustamine;
- tõhusate reklaamide loomine nende põhjal;
- tulemuste analüüs.
Võtmepäringute moodustamine
Esimene samm reklaamikampaania loomisel on määrata kindlaks reklaamitava teenuse või toote sihtrühm, selle üldised omadused.
Reklaamikampaania põhieesmärk on aktiivse liikluse tekitamine, mida on võimalik saavutada ainult õige sihtrühmaga töötades. Vea korral selles etapisettevõttel on oht raisata reklaamieelarvet madalale liiklusele ja selle tulemusel saada kogu reklaamikampaania sama madala efektiivsusega.
Selle etapi tulemuste põhjal otsitakse Yandexist märksõnu, mis moodustatakse reklaamitava toote omadustest. Välja on töötatud mitu valikustrateegiat, kuid eksperdid peavad keskmise ja madala sagedusega päringute kasutamist kõige tõhusamaks.
Reklaamide arendamine
Pärast "Yandexis" märksõnade otsimist koostatakse kuulutused. Nende reklaamide pealkirjades ja tekstides on oluline kasutada leitud võtmefraase. Iga märksõna jaoks luuakse eraldi reklaam.
Reklaamipaigutused
Kontekstuaalne reklaam paigutatakse SERP-i mitmel viisil.
Eriline majutus
Selles valikus asub reklaam lehtede ülaosas, mis on kasutajale kohe pärast avamist nähtav ja seega kõige tulusam. Spetsiaalse paigutuse korral ei paigutata lehele rohkem kui kolm reklaami, mida kasutatakse saitide reklaamimiseks kitsaste päringute jaoks.
Garanteeritud muljed
Laiemate päringute jaoks kasutage tulemusplokist paremal olevat lehe osa. Sinna paigutatakse kuni neli staatilist plokki, mis vastavad päringu paroolile.
Reklaam vahelduv
Nende reklaamide kulu on madalaim. Nende näitamine pole aga garanteeritud. Mida rohkem päringule vastavaid reklaame paigutatakse, seda väiksem on selle näitamise tõenäosusigaüks.
