Iga Interneti-saidi loomisel tekib varem või hiljem vajadus korraliku ja tõhusa reklaamimise järele, mille üheks valdkonnaks on töö kontekstuaalsete reklaamivõrkudega: reklaamide õige koosseis, sobimatu liikluse katkestamine, mille jaoks kasutatakse negatiivseid märksõnu (loetelu " Yandex. Direct").
Mis see on?
Ettevõtluses on väga oluline leida keegi, kes on valmis pakutavat toodet ostma ehk teisisõnu sinu sihtrühm, kellele sihitakse nii reklaami, hinnakujundust kui ka müügipoliitikat. Interneti-reklaam toimib samamoodi. Oma ressursile tähelepanu tõmbamiseks kasutavad Interneti-turundajad ja saidiomanikud reklaame Yandex. Directis ja Google Adwordsis. Edukaks promomiseks aga pelg alt bänneri loomisest ei piisa, ülim alt oluline on reklaami sihtkasutajale kohandamine ja optimeerimine. Saate seda teha negatiivsete märksõnadega.
Järgmine näide selgitab seda selgem alt. Oletame, et müüteNikoni kaamerad ja fototehnika Moskvas. Teie jaoks on külaline palvega "Nikon kaamerad Moskvas" prioriteetne kui inimene, kes otsib lihts alt "kaameraid" või "Samsungi kaameraid". Selleks on olemas negatiivsed märksõnad – loend "Yandex. Direct", mis sõelub välja sobimatu liikluse.
Milline oht on saidil negatiivsete märksõnade puudumisel?
Miks on oluline kasutada erandsõnu? Lõppude lõpuks, mida rohkem inimesi seda saiti külastab, seda suurem on ostu tõenäosus. Tegelikult on kõik täpselt vastupidine. On olemas selline asi nagu "tõrkeprotsent". See on Yandexi statistika, mis näitab, kui palju aega inimene saidil veetis. Kui me räägime 15-20 sekundist, tähendab see, et kasutaja ei leidnud seda, mida ta otsis. Järelikult peab otsingumootor ressurssi ebaoluliseks ja langetab seda edetabelis oluliselt. Mida rohkem põrkamisi, seda madalam on saidi positsioon. Seetõttu on negatiivsed märksõnad "Yandex. Direct" nii olulised, nende loendit arutatakse allpool.
Teine punkt on reklaamikulud. Iga Yandexi reklaamil klõpsamise eest maksate teatud summa. Et mitte raisata oma eelarvet juhuslikele külastajatele, peaksite muutma otsingu valikulisemaks ja katkestama mittesihtrühma.
Kuidas sobitada reklaamivälistusi?
Standardsed "Yandex. Direct" negatiivsed märksõnad (loendi) saab määrata mis tahes reklaamikampaania jaoks. Selleks on vajakõigepe alt määrake kindlaks, mida me müüme või pakume ja kellele.
- Välista külgnevad ja ristuvad teie tegevusvaldkonnad. Lihtne näide – müüte puitmööblit, kuid nukkudele mõeldud puitmööbel ei ole teie valik, mis tähendab, et negatiivsete märksõnade loendisse tuleks lisada sõna "nukk". Või näiteks müüte tubadesse konditsioneere. Märksõnal “palsam” on homonüümid – kangapehmendaja, juuksepalsam jne, seetõttu tuleb ka need “miinusesse võtta”.
- Võtke arvesse piirkondlikku tegurit. Kui pakute juuksuriteenuseid Minskis, on olemas spetsiaalne universaalne "Yandex. Direct" negatiivsete märksõnade loend, mis välistab linnad teistes riikides või piirkondades.
- Vabandage tarbetute siltide pärast. Kui teil on Internetis Pantene juuksekosmeetika esitlus, välistage teised tootjad ja muud kaubamärgid. See kehtib eriti luksuskaupade – autode, ehete kohta, sest Lada Grandi otsiv inimene ei saa tõenäoliselt endale luksusautot lubada.
- Välista teabepäringud ja sõnad, nagu "miks", "miks", "kes" jne. Sest inimene, kes otsib teavet “Mis on nutitelefon?”, ei taha seda tingimata osta.
Lihtsaim viis erandisõnade loetlemiseks
Meie märksõna jaoks negatiivsete märksõnade leidmiseks peate kasutama Yandexi Wordstati klienti. Sisestame otsingusse märksõna ja valik toodab kõige sagedamini huvipakkuva päringud.teema. Kopeerime selle loendi Excelisse ja kustutame kõik üleliigse – numbrid, sümbolid, muudame “+” tühikuteks, jättes alles vaid klahvidega veeru.
Seejärel valige vahekaardil „Andmed” funktsioon „Tekst veergude kaupa”, märkige märkeruudud „Eristajatega” ja „Tühik”. Me saame juba mitu veergu sõnadega. Kombineerime need ühte veergu ja klõpsake vahekaardil "Andmed" nuppu "Kustuta duplikaadid". Negatiivseid märksõnu on jäänud teie reklaamile lisada.
Kuidas neid reklaami panna
Reklaamsõnumile erandite tegemiseks peate avama Yandex. Directi seaded ja määrama need kolmel tasemel:
- üks negatiivsete märksõnade loend "Yandex. Direct" (kogu kampaania tasemel);
- reklaamitaseme välistamissõnad;
- negatiivsed sõnad märksõna tasemel.
Esimene kategooria on erandsõnad, mis ei hõlma ostu. Nende hulka kuuluvad fraasid "tasuta", "tee ise", "mis see on", "joonistus", "foto", "arvustus", "abstraktne" ja paljud teised. Seega ei näe kasutaja päringuga “sinise kleidi foto”, “laadi alla juuksurisalongi äriplaan”, “õmble ise püksid” rõivapoe kuulutust ega ilusalongi lehte.
Teine kategooria on negatiivsed märksõnad (loend "Yandex. Direct"), mis võimaldavad teil välja lõigata vaid teatud tüüpi kaubad, mida meil pole. Oletame, et teie laos on punased kingad, kuid punast seelikut pole. Lõika ära sõna “seelik”, sa ei saa, sest sul on neid tooteid müügil ka teistes värvides. Kui eemaldate sõna "punane" kogu kampaania tasemelt, siis kasutaja ei leiasina ja punased kingad. Seetõttu tuleb erand lisada ainult „kleidi” võtme puhul. Selleks kirjutage jaotises "Yandex. Direct" vahekaardil "Reklaami negatiivsed märksõnad" märksõna "Kleit" vasakpoolsesse serva "Punane".
Kolmas kategooria selgitab taotlust üksikasjalikult. Näiteks on kolm päringut - "Villane kleit", "Punane villane kleit", "Must villane kleit". Et need päringud ei ristuks ja kasutaja leiaks selle, mida ta otsis, märgime veerus „Fraas” võtmed:
- “Must villane kleit”;
- “Punane villane kleit”;
- “Villane kleit – must, – punane” (see viib kasutaja lehele, mille päring on lihts alt “villane kleit”).
Järelduse asemel
Negatiivsed märksõnad – loend "Yandex. Direct", mis on loodud otsingu optimeerimiseks ja täiustamiseks. Ilma eranditeta külastavad teie lehte sagedamini juhuslikud kasutajad ja otsingumootor hakkab tasapisi teie lehte välja rookima kui ebaolulist, s.t. ei vasta taotlusele. Koostage oma kuulutused õigesti ja kontrollige neid "Yandex Analyticsi" abil, siis annab veebikauplemine soovitud tulemuse.
