Meie ajal on Internetil ettevõtluses ja inimeste igapäevaelus keskne koht. Kuid oma toodete müümine, paigutades need teatud Interneti-ressurssi, on terve kunst. Mida me oskame öelda, veebisaidi loomine, suutlikkus oma toodet loominguliselt kirjeldada ja rohkem külastajaid meelitada – kõige selle üle tasub higistada. Hiljuti on Internetis sellel teemal palju nõuandeid ilmunud. Ka meie ei jää üldistest trendidest maha. Vaatame, kuidas veenduda ostjate huvis, kirjutades teie saitidele tekste õigesti.
Müügiteksti kirjutamisel ei mängi viimast rolli märksõnade õige valik. Mis see on? Kus neid kasutada tuleks? Kuidas valida õigeid märksõnu? Allpool on mõned praktilised näpunäited, mis aitavad teil veebiturunduses edu saavutada.
Mis on märksõnad
Lihtsustatult öeldes on märksõna sõna, mis on osa põhifraasist, mille kasutajad Interneti-otsingumootorisse sisestavad. Selline väljend on sama mis võtmepäring – need on mõned sõnad, mis inimestele kõige sagedamini pähe tulevad, nii et nad otsustavad otsidaotsingumootor just neid. Nagu näete, on nende tähtsust vaev alt võimalik üle hinnata. Märksõna on see, mida peame õppima sobitama. Vaatame, kuidas seda järgmisena teha.
Miks valida märksõnu
Sõltub sellest, kui õigesti valite õiged väljendid, kui sageli jõuavad külastajad konkurentidest mööda minnes teie Interneti-ressurssi. Tõenäoliselt on endiselt inimesi, kes loovad veebisaite oma rõõmuks – ja see on kindlasti hea. Kuid kõik teavad, et Internetist on saanud kaupade või teenuste müügi ja turustamise peamine platvorm. Seetõttu sõltub see, kas teised veebi kasutajad teie saiti külastavad, sellest, kui palju müüte ja kas seda üldse teha saab. Mida sa vajad?
Kuidas valida märksõnu
Märksõnade õigeks otsimiseks peate teadma, kuidas inimesed mõtlevad ja milliseid märksõnu nad kõige sagedamini sisestavad. Kui olete näiteks trükimaterjalide müüja, siis peate teadma, millised raamatud on praegu Interneti-kasutajate seas populaarsemad ja kuidas tagada, et need teie saidile selle raamatu järele jõuaksid. Või kui müüte riideid või jalanõusid riiklikule turule, peate kindlaks tegema, milline bränd või stiil on praegu inimeste seas populaarne. Lisaks peate teadma, millises järjekorras ja millisel juhul sisestavad Interneti-kasutajad märksõnaotsingut kasutades fraase ja väljendeid. Kuidas seda saavutada? Õnneks pole vaja midagi arvutada ja veelgi enam arvata, mis huvitabinimestest. Selle ülesande hõlbustamiseks on Internetis spetsiaalsed teenused, mis loendavad meie jaoks teatud päringute arvu. Selliste saitide abil saate määrata, millises sõnavormis konkreetset sõna kasutatakse. Samuti saate alati teada uusimat teavet selle kohta, mis inimesi praegu huvitab.
Yandex Wordstat – märksõna otsingumootor
Üks saitidest, mis pakuvad meile vajalikku statistikat, on Yandex Wordstat. See asub aadressil: wordstat.yandex.ru. Pärast saidile sisenemist peate registreeruma ja järgima juhiseid.
Selles pole midagi rasket. Peate sisestama sõna või päringu, mis iseloomustab teie tegevustüüpi või müüdavaid tooteid ja klõpsake sõna "Vali". Aga mida teha kuvatava statistikaga?
Yandexi Wordstati statistika
Pärast oma toote nime sisestamist näete Yandexi otsingumootoris unikaalsete kasutajapäringute tabelit, mis ühel või teisel viisil on seotud teie sisestatud väljendiga. Statistika paigutatakse kahte veergu. Esimeses näete märksõnu, mis sisaldavad teie sisestatud sõna, ja teises kõige populaarsemaid sarnaseid otsingupäringuid. Iga veerg on omakorda jagatud kaheks veergu – "statistika sõnade järgi" ja "näitamiste arv kuus".
Selle teenuse mugavus on ilmne – saate pakutavat teavet filtreerida sõltuv alt sellest, millises piirkonnas te elate. See on eriti oluline, kui näiteks märksõnad on valitudteatud linnas, piirkonnas või riigis asuvate väikeste kaupluste võrgustiku sait. Kui vajate täielikku märksõnastatistikat, kasutage vahekaarti „Kõik päringud”. Sel juhul kuvatakse teave kõigi piirkondade kohta.
Liikume teoori alt praktikale ja vaatame konkreetseid näiteid selle teenuse kasutamise ja märksõnade leidmise kohta.
Näited Yandex Wordstat'i kasutamisest
Oletame, et olete kingade jaemüüja. Võib-olla mõtlete alguses välja midagi sellist: "Ma tahan osta THOMAS MÜNZi kaubamärgiga kingi." Siiski tasub teada, et reeglina on internetikasutajad üsna laisad nii pikki lauseid kirjutama. Kui olete kunagi midagi Internetist otsinud, siis esitage endale küsimus: "Kuidas ma seda teha?" Proovige seada end potentsiaalse ostja asemele. Näiteks võib selline inimene sisestada päringu "osta kingi" – ainult kaks sõna.
Vastav alt väljendile "osta kingi" andis Yandex Wordstat süsteem teile päringustatistika. Seega näete, mille vastu Yandexi otsingumootori külastajad ühe kuu jooksul kõige rohkem huvi tundsid: "osta kingipoode" ja "ostke talvejalatseid" - iga taotlus esitati rohkem kui 27 tuhat korda. Pakkumine "Osta lastejalatseid" sisestati vähem alt 24 tuhat korda ning "Osta kingi Internetist" ja "Kust osta kingi" - kumbki rohkem kui 21 tuhat korda. Konkreetse taotluse ees olevate inimeste arv on teie potentsiaalsed ostjad. Kui kasutate oma artiklites teemamärksõnu, saate oma saidile meelitada rohkem ostjaid.
Google Adwords
Lisaks juba tuttavale Yandex Wordstat märksõnavaliku teenusele on olemas sarnane teenus, mis keskendub Google'i otsingumootori märksõnade valikule. Seda nimetatakse Google Adwordsiks. Märksõnade otsimiseks ("Google") kasutage sama põhimõtet.
Oletame, et mõtlesime välja, milliseid märksõnu kasutada, kirjutasime need üles ja oleme valmis neid artiklites kasutama. Siiski tekib veel üks küsimus: "Kuidas seda õigesti teha?"
Märksõnade esinemise tüübid
Kõige parem on ühes artiklis kasutada erinevat tüüpi märksõnade esinemisi. Vaatame lähem alt kõiki seda tüüpi märksõnu ja seda, kuidas neid kõige paremini kombineerida.
Täpse esinemise all mõeldakse märksõna, mida kasutatakse muutmata kujul. See tähendab, et see tuleb statistikatabelist täpselt ümber kirjutada. Te ei saa muuta sõnade sugu, arvu, lõppu ega eraldada neid kirjavahemärkidega. Muidugi oleneb kõik artikli suurusest, kuid reeglina on ühe artikli kohta vaja vähem alt kahte märksõna. Väga sarnane seda tüüpi märksõnade kirjutamisega on nn "otsesisestus". Ainus, mis seda eristab: sõnu saab eraldada kirjavahemärkidega. Seega võib päringu “osta kingi internetist” selle loetavamaks muutmiseks kirjutada järgmiselt: “Kas sind huvitab, kust kingi osta saab? Internetist ei ole alati lihtne leida seda, mida vajame. Seetõttu kutsume teid meie veebisaidile, kust saate täielikku teavetmida sa otsid." Nagu näeme, jäid sõnad muutumatuks ja seisavad reas, kuid on siiski erinevates lausetes ja eraldatud küsimärgiga. Otsingumootorite jaoks on täpne vaste peaaegu samaväärne otsese vastega, kuid selle sisestamine on palju lihtsam.
Märksõnade lahjendatud esinemised
Otsevasteid võiks kasutada igaüks, kui mitte ühe "aga" puhul – kui märksõnu on liiga palju, tekitab see otsingurobotites kahtlust. Nii "Yandex" kui ka "Google" võivad paigutada sellise saidi omamoodi "musta nimekirja", kui nad kahtlustavad, et kasutajate kirjutatud artiklid teavitavad klienti valesti. Seetõttu leidsid nad lahjendatud esinemisjuhtumeid, mida saab tekstis kasutada koos täpsete esinemistega. Seega saab meie eelmise päringu "osta kingi veebist" sõnastada järgmiselt: "Kust saab veebist kvaliteetseid kingi osta?"
Sünonüümsed ja morfoloogilised esinemised
Mõnikord, kui sõna võidakse taotleda muudetud kujul, võib klient tekstikirjutajale selgitada, et võtmefraasi saab kasutada morfoloogilistes või sünonüümsetes esinemisjuhtudes. Mida see tähendab? Vastus peitub sündmuste endi nimedes. Ühel juhul on võimalik fraasi sõnu sobivate sünonüümidega asendada. See tähendab, et "osta kvaliteetseid kingi" võib tõlgendada kui "osta kvaliteetseid kingi" või "osta usaldusväärseid kingi". Teisel juhul saate lõppu morfoloogiliselt muuta. Eelmine päring "osta kvaliteetikingad" võib ümber sõnastada kui "kvaliteetsete kingade ostmine". Olete klient või tekstikirjutaja, kui teil on ühel või teisel viisil tegemist veebisaidi arenduse ja artiklite kirjutamisega, peate teadma, mis see on.
Grammatika võtmepäringutes
Mõnikord on päring grammatiliselt vale, kuid tundub, et enamik Interneti-kasutajaid eksib võtmefraasi selles või teises sõnas. Mida sel juhul teha? Parem on teha oma saidil kirjaviga, et meelitada rohkem külastajaid. Niiöelda turundus nõuab ohverdamist.
Otsige märksõnu, et meelitada rohkem külastajaid
Teine oluline punkt, mida arvestada, on konkreetse taotluse populaarsus ja teema levimus. Oletame, et soovite saidilt raha teenida, paigutades oma ressurssi ettevõtete reklaame või linke teistele saitidele. Selleks on loomulikult vaja, et teie saiti külastataks. Rohkemate külastajate meelitamiseks on oluline valida saidi jaoks õige teema ja määrata peamised päringud, mis panevad kasutajad teie poole pöörduma. Aga mis juhtub siis, kui teie veebisait on üks mitmekümnest tuhandest sarnasest veebisaidist, mis, nagu teiegi, sisaldavad samu märksõnu? Kogemused näitavad, et inimesed külastavad tõenäolisem alt ressursse, mis on otsingumootori tulemustes esimesel kahel lehel, mis tähendab, et tõenäosus, et keegi teie saiti ei külasta, on väga suur. Mida teha? Teise võimalusena pöörake erilist tähelepanukeskenduge keskmistele märksõnadele. Näiteks märksõnu “osta kingi” sisestas otsingusse kindlasti 10 korda rohkem inimesi kui kõik ülejäänud kokku. Siiski, kas tasub loota, et inimesed selle palve peale teie juurde tulevad? Seetõttu on parem kasutada kits alt sihitud märksõnu. Veelgi enam, "osta kingi veebist" ja "osta kingi odav alt" sisaldavad juba "osta kingi", nii et te ei jää millestki ilma.
Teemade märksõnade valimiseks kasutage välisteenust WordStream. Märksõnade statistika kuvatakse siin protsentides.
Kasutage oma saidi reklaamimiseks märksõnu
Nii oleme õppinud, mis on märksõna. See omakorda aitas meil mõista populaarseid kasutajapäringuid sisaldavate tekstide koostamise põhimõtet. Nagu nägime, on see tõhus viis saidi edasiliikumiseks. Aitab leida märksõnu "Wordstat". See on suurepärane statistika, mille eesmärk on aidata veebisaitide koostajaid ja tekstikirjutajaid. Jääb vaid märkida, et meede on kõiges oluline. Nagu oleme juba rõhutanud, on oluline päringute arvuga mitte üle pingutada. Kasutage oma märksõnu säästlikult. Sel juhul "Google" ja "Yandex" ei lisa teie ressurssi "mustadesse nimekirjadesse", vaid aitavad ainult seda reklaamida.
